利用 Snapchat 進行影響者營銷的 5 個技巧

Snapchat 擁有近 1.3 億日活躍用戶，是全球增長最快的社交媒體平台。 這意味著品牌在 Snapchatter 的個人信息流中獲得一席之地變得越來越具有挑戰性，無論是通過廣告還是通過自然內容。

有傳言稱 Snapchat 可能會發布一種算法，品牌應該認真思考如何在 Snapchat 上保持相關性（和可見性）。 紅牛、可口可樂和通用電氣等公司發現，與 Snapchat 影響者合作可能是吸引該平台 Z 世代和千禧一代用戶群注意力的最有效方式之一。

這是一種行之有效的策略。 口碑廣告（包括影響者的口碑推薦）是迄今為止最值得信賴的推薦來源。 根據麥肯錫的說法，與廣告相比，營銷引起的口碑使銷售額翻了一番。

將 Snapchat 影響者營銷視為類固醇的口碑廣告。 公司可以招募具有出色社交媒體印章的知名時尚達人，並部署他們來支持具有隻有 Snapchat 才能提供的創造力和自發性的品牌。

當您準備在 Snapchat 上發起影響者營銷活動時，請牢記以下提示。

1：在接近影響者時，要尊重和明確

根據他們的通信偏好接近 Snapchat 影響者，無論是通過電子郵件還是電話。 大多數影響者會在他們的 Twitter 或 LinkedIn 個人資料中明確說明如何联系他們。 從那裡，介紹您的品牌、外展目的以及整個項目。

“創建一個外展信息，定義您品牌的獨特地位。 這將使您的公司與接觸同一影響者的其他品牌區分開來，”Base Creative 的創始人 Matthew Kinsman 說。

提供有關品牌如何幫助影響者的詳細信息（無論是金錢還是其他一些好處）。 當您接觸有影響力的人時，請記住以下幾點：

• 在提出您的項目之前了解它們。

• 按照他們的條件聯繫他們。

• 提供令人信服的合作目標。

• 及時回應他們的要求。

2：選擇體現您品牌價值的影響者

Snapchat 影響者營銷超出了追隨者數量。 歸根結底，這是關於選擇適合您品牌使命和價值觀的影響者。

擁有一百萬追隨者的流行影響者並不一定能保證每個品牌的參與度。 有影響力的人本身就是內容創造者——不僅僅是一種簡單的方法來吸引觀眾，讓他們喝你的 Kool-Aid，”Digiday 的品牌記者 Tanya Dua 寫道。

要找到合適的影響者，請監控客戶在社交媒體上的互動。 他們在和誰交往？ 哪些話題​​激發了他們的興趣，誰是圍繞這些話題最大的社交媒體影響者？

然後，觀察那些特定的影響者。 他們如何回應他們的追隨者？ 他們與您的品牌擁有相同的價值觀嗎？

例如，如果影響者是狂熱的健康飲食愛好者，那麼與您的高果糖汽水品牌合作將不適合。 選擇與您的品牌使命相符的影響者； 這將使您的競選活動更加強大。

3：與影響者共同創建內容以提高真實性。

請記住，影響者知道他們在做什麼。 他們從精心製作的圖片、播客、博客文章或 YouTube 視頻中獲得了大量追隨者。 因此，與其控製網紅營銷活動的每一個細節，不如與網紅建立合作關係。 對您的團隊最初可能沒有考慮過的新想法保持開放態度，並讓影響者做他們最擅長的事情：創建殺手級內容。

“品牌必須意識到這些是我們的工作，給我們一些創造性的自由和控制權是可以的，”著名社交媒體角色 Girl With No Job 背後的女性 Claudia Oshry 說。 “不要有議程——這是一種合作，你不想覺得自己在碰壁。”

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例如，Covergirl 和 Dove 等品牌與影響者 Ingrid Nilson 合作，在 Snapchat 和 YouTube 上提供有關如何使用其產品的迷你教程。 這些活動效果很好，因為它們為受眾帶來了明顯的附加值，而且它們非常適合影響者和品牌。

4：為您的影響者活動制定號召性用語

通過添加戰略號召性用語，讓您的網紅營銷活動真正為您的品牌服務。 您不能共享鏈接，但影響者是通過重複聲明和使用覆蓋在圖像上的文本鏈接來推動行動的專家。 例如，讓粉絲訪問您品牌的網站或註冊電子郵件列表。

沃爾特迪斯尼世界聘請了有影響力的 Mike Platco，他是一位專業的 Snapchat 故事講述者，每張照片的瀏覽量高達 120,000 次。 Mike 曾是波士頓的一名學校教師，他的 Snapchat 職業生涯始於自拍，其中包括有趣的圖像和古怪的卡通人物。

迪斯尼世界招募他來圍繞魔法王國的 Snapchat 帳戶引起轟動。

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通過“在 Snapchat 上添加@WaltDisneyWorld”之類的號召性用語，邁克的主題公園之旅立即提升了迪士尼在 Snapchat 上的影響力。 他通過影響者的眼睛向觀眾展示了迪士尼的魔力。

5：主持 Snapchat 影響者收購

影響者接管是由用戶在不屬於他們自己的帳戶上舉辦的在線活動。 因此，如果您的品牌擁有 Snapchat 帳戶，請使用來自行業領導者的快照讓您的粉絲群大吃一驚。

收購為您的受眾提供獨家體驗，同時增加您的品牌曝光率。 更不用說，他們可以很有趣！

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阿迪達斯邀請音樂家 Pharrell Williams 進行收購，他在其中發布了自己對阿迪達斯發布活動的報導。 他的 Snapchat 故事在短短 24 小時內就獲得了 340 萬次觀看。 您還可以超越典型的名人影響者，尋找在您的利基市場中受歡迎或在您的目標受眾中有強大影響力的人。

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Evan Garber 是 Snapchat 的影響者和戰略家，曾為 AT&T、GE 和 NBC 等大品牌設計廣告系列。 他接管了美國網球公開賽 Snapchat 帳戶，突出了冠軍賽。 通過幽默的故事講述和圖像，Garber 吸引並娛樂了公司的追隨者。 加伯的照片促使他的粉絲關注美國公開賽，幫助提高了對該品牌的認識。

包起來

如果您的目標受眾在 Snapchat 上閒逛，那麼影響者營銷可以成為您品牌的有效策略。 記住這些重要的指導方針：有目的地接近影響者，避免僅根據追隨者數量來選擇人，與影響者合作以製作有價值的內容，主持影響者接管，並且不要忘記添加號召性用語。

Snapchat 日新月異，通過與有影響力的人一起利用平台的獨特優勢，您可以為您的品牌打造一個新鮮且引人注目的營銷活動。