AdOps ve Gelir Neden Ziyaretçilerden E-posta Toplama İşlemine Öncelik Vermeli?

İşte size bir soru: Yayıncıların ziyaretçileri hedeflemek için güvenilir, izin verilen ve kalıcı olan şey nedir?

Cevap karma e-posta adresleri veya HEM'lerdir ve çerezlerin olmadığı bir geleceğe adım attıkkça bunların değeri de artmaktadır. (Ayrıca bakınız: Karma E-postaların Nesi, Nedeni ve Nasılı)

Ortaya çıkan en büyük çözüm, e-posta adreslerinin kullanıcı tanımlayıcıları olarak kullanılmasıdır.

- Oyun Teli

E-posta toplamak bir yayıncı için her zaman mantıklı olmuştur; ancak bu, haber bülteni ve hedef kitle büyüme yöneticileri dışındaki ekiplerin her zaman radarında olmayabilir. Şimdi, karma e-postaların çoğalması ve çerezsiz geleceğin yaklaşmakta olması nedeniyle, e-postaların toplanması konusunda bir aciliyet duygusu olmalıdır.

"Ortaya çıkan en büyük çözüm, e-posta adreslerinin kullanıcı tanımlayıcıları olarak kullanılmasıdır. Herkesin bir e-posta adresi vardır. İnsanlar oturum açmak veya haber bültenlerine kaydolmak için e-posta adreslerini birden fazla sitede kullanıyor. Bu e-postaları toplayan yayıncılar, reklamverenlerin kullanıcıları siteden siteye takip edebilmesi için benzersiz kimlikler oluşturabilir." – Oyun Kablosu

Bu üç bileşeni göz önünde bulundurun:

1. Toplam sayfa görüntüleme sayısını (PV'ler) ve Sayfa BGBG'sini artırmak, AdOps ve Gelir açısından önemlidir.
   
   
2. Haber bültenine abone olsun ya da olmasın her ziyaretçi önemlidir
   
   
3. Hashing uygulanmış e-postaların değeri bir hedefleme seçeneği olarak artıyor
   
   

1) AdOps ve Gelir Direktörleri Sayfa Görüntülemelerini ve Sayfa BGBG'lerini Önemsiyor

AdOps uzmanları ve Gelir Direktörleri giderek daha fazla şunlara odaklanıyor:

• Artan sayfa görüntülemeleri (PV )
  
  
• Sayfa BGBG'sini (Bin Başına Gelir) Artırma

Bu ölçümler reklam gelirini artırmanın temel faktörleridir.

"Sayfa görüntülemeleri reklam görüntülemeleriyle güçlü bir şekilde ilişkilidir." - Google Haber Girişimi

"Sayfa görüntülemeleri reklam envanterini sağlar ve reklam envanteri de geliri sağlar." - Promise Medya

E-posta toplama hem PV hem de RPM ölçümlerini ve dolayısıyla sonucu etkileyebilir:

• Karma e-postalar, daha iyi BGBM'ler için hedeflemeyi geliştirmek amacıyla kullanılabilir. 3. taraf çerezlerinin kullanımdan kaldırılmasıyla birlikte e-postalar, çerezsiz hedefleme için başvurulacak çözüm haline gelebilir.
  
  
• E-posta aboneleri, abone olmayanlara göre iki kat daha fazla sayfa ziyaret ediyor ve ücretli abone olma olasılıkları 10 kat daha fazla.
  
  
• Mevcut bir okuyucuya mesaj göndermek, yeni bir okuyucuyu çekmek ve ziyaretçi başına sayfa görüntüleme sayısını artırmaktan daha az maliyetlidir. E-posta adresleri yayıncıya, web sitesini ziyaret etmeyi bırakan okuyuculara ulaşma konusunda daha fazla kontrol sağlar.
  
  
• LiveIntent.com gibi bir e-posta reklam çözümüyle haber bültenlerinden para kazanılabilir.

İnternet kullanıcıları olarak cihazlarımızdaki, uygulamalarımızdaki, tarayıcılarımızdaki ve yerel mağazalarımızdaki e-posta hesaplarımız aracılığıyla birbirimize bağlıyız. E-posta adresleri dijital kimliklerimizi bir arada tutan, benzersiz ve kalıcı olan şeylerdir.

Temel olarak, daha hassas hedeflenmiş reklamlar BGBG'lerin artmasını sağlar ve AdOps uzmanları bunu oldukça iyi anlıyor. Bu nedenle e-posta toplamak yalnızca haber bülteni ekibinin işi değildir, aynı zamanda gelir elde etmek içindir.

2) Bültene Abone Olsun veya Olmasın Her Ziyaretçi Önemlidir

Ziyaretçilerin bir haber bültenine abone olup olmadığına bakılmaksızın, web siteniz veya platformunuzla olan her etkileşim değerlidir. E-posta bu bağlantıları beslemeye yardımcı olabilir ve sonuç olarak etkileşimin ve gelirin artmasına yol açabilir.

Her ziyaretçi bir haber bültenine abone olmaya hazır değildir; ancak yine de içeriğiniz ve tekliflerinizle ilgileniyor olabilirler. Bu nedenle yayıncılar birden fazla seçeneği kullanarak tüm ziyaretçilerin e-posta adreslerini toplamalıdır ("E-posta Toplamak Kolaydır" bölümüne geçin).

Bir ziyaretçinin web sitenizle olan her etkileşimi, etkileşim için bir fırsattır. Buna blog gönderilerini okumak, yorum bırakmak veya anketlere katılmak da dahildir.

Reklam engelleyici kullanan ziyaretçilerden, siteye desteklerini göstermek amacıyla e-posta adreslerini vermelerini isteyebilirsiniz.

Reklam engelleyici kullanmayan ziyaretçilere, e-postalarını vermeleri karşılığında onlara bir hafta boyunca reklamsız izleme olanağı sunabilirsiniz. Bu, daha sonra dijital abonelik teklifiyle geri dönmek için harika bir grup olabilir.

Haber bültenine abone olmasalar bile, bu etkileşimler ilgilerini gösterir ve onları ilgili bir ziyaretçi segmenti olarak diğerlerinden ayırır.

3) Karma E-posta Haber Bülteni Olmasa Bile Değerlidir

Elbette, çoğu yayıncının e-posta adreslerini güvence altına almak için başvuracağı yöntem bir bültendir. Ancak bir bülteniniz olmasa bile, e-posta adreslerini hemen toplamalısınız ve nedeni şu:

Kimlik Çözümü: Karma e-postalar kullanan satıcılara veya reklamverenlere e-posta adreslerini açıklamadan web ve cihazlardaki kullanıcıları tanımlayın.

Güvenilir Hedefleme: E-posta, ziyaretçileri güvenli bir şekilde tanımlamak ve segmentlere ayırmak için hassas, gizlilikle uyumlu bir yol sunar. İzne dayalıdır ve insanlar nadiren e-posta adreslerini değiştirir.

Kanallar Arası Hedefleme: E-postalar, kullanıcının çeşitli cihazlarını (telefon, bilgisayar, akıllı saat vb.) birbirine bağlayarak yayıncılara ilgi alanlarına ilişkin kapsamlı bir görünüm sunar.

Örneğin, bir kullanıcı akıllı saat üzerinden kondisyon takibi yapabilir, akıllı telefon üzerinden favori markaları takip edebilir ve bilgisayar üzerinden B2B araçlarını araştırabilir. Bu öngörüyle donanmış yayıncılar, alaka düzeyi yüksek içerik ve etkili reklamlar sunmak için ayrıntılı ziyaretçi profilleri oluşturabilir.

Trafik sürücüsü: E-posta toplamak, ziyaretçilerinize e-posta göndererek, onları web sayfalarınıza geri yönlendirerek ve böylece sayfa görüntülemelerinizi ve gösterimlerinizi artırarak onlarla yeniden etkileşim kurmanıza olanak tanır.

Haber bültenlerinden para kazanma: Bir haber bülteni başlatmaya karar verirseniz, bülteninize sponsorluklar veya reklamlar eklerseniz bu, alternatif bir gelir kaynağı olarak hizmet edebilir.

Gizlilik yasasına uygunluk konusunda endişeleriniz varsa yayıncılara yönelik karma e-postalar hakkındaki makalemizi okuyun .

E-posta Toplamak Kolay - Amiral ile

Admiral'in E-posta Toplama araçlarıyla yayıncılar, ziyaretçilerinden e-posta adreslerini çeşitli yollarla kolayca toplayabilir:

Adblock Ziyaretçilerine Bir Seçenek Sunun: İzin Verilenler Listesi veya E-posta Kaydı

Reklamları engelleyen ziyaretçilerinizi, e-posta adreslerini paylaşmaları karşılığında onlara reklamsız veya reklamsız bir deneyim sunan bir mesajla hedefleyin.

Well+Good, kullanıcılardan bir e-posta adresi karşılığında reklam engelleyiciyi devre dışı bırakmalarını ister ve 30 günlük reklamsız bir deneyim sunar.

Siteye Kayıt İle Ücretsiz Üyelik Durumu

Ziyaretçilerin e-posta adreslerini kullanarak sizinle ücretsiz bir hesap oluşturmasına olanak tanımak için CTA'lardan veya tekliflerden yararlanın.

Kayıt duvarlarının yararları, en iyi uygulamaları ve örnekleri hakkında bilgi edinmek için Kayıt Duvarı SSS sayfasını ziyaret edin.

Daily Dot, ziyaretçilerden abone olmalarını istemek için özel mesajlaşmayı kullanıyor.

Bülteninizin Değerini Yükseltin

Ziyaretçilerinizden bülteninize abone olmalarını ve kuponlar, fırsatlar veya premium içeriğe erişim gibi ek avantajlardan yararlanmalarını isteyin.

VideoGamer, ziyaretçilere e-posta adreslerini paylaşmaları karşılığında krediler sunar.

Birkaç Günlük Kullanım için Reklamsız Geçiş Teklif Edin

Ziyaretçilerinizin birkaç gün boyunca e-posta adresleri karşılığında içeriğinizi reklamsız olarak deneyimlemelerine izin verin.

Sportskeeda, bir e-posta adresi karşılığında 30 günlük reklamsız bir deneyim sunuyor.

Artış Hedefleme Dönüşümleri Artırabilir

Artış hedeflemesi, o anda trafiği artan sayfalarda ziyaretçilere özel mesajların görüntülenmesini içerir. Örneğin, canlı bir futbol maçından veya viral bir haberden elde edilen skorların görüntülendiği bir sayfayı ziyaret ettiklerinde ziyaretçilerinizden kaydolmalarını isteyebilirsiniz.

Dalgalanma Hedefleme hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.

[Örnek Olay] "Hayır" diye düşünmeyin: Sorun

WorldPopulationReview.com gerçek zamanlı nüfus istatistikleri sağlar ve öncelikle verileri kontrol eden ve ardından sayfadan ayrılan ziyaretçilerin ilgisini çeker.

Yayıncı başlangıçta reklam engellemeyi kurtarmaya odaklandı, ancak Amiral ekibi onları hedef kitlenin e-posta adreslerini toplamayı test etmeye teşvik etti.

İlk başta, sitenin nüfus istatistiklerini arayan tek seferlik bir trafik olduğunu düşündüklerinden, birinin neden kendi sitelerine abone olmak isteyebileceğini sorguladılar. İşte doğrudan istek e-postası:

Şaşırtıcı bir şekilde sadece 6 ayda 87.000 e-posta adresi topladılar.

İşte World Population Review'un e-posta toplama ve gelir kurtarma vaka çalışmasının tamamı.

Buradan alınacak ders, sorup denemediğiniz sürece hedef kitlenizi ayrıntılarını paylaşmaya neyin motive ettiğini bilemeyeceğinizdir. Admiral, başlatılmasını çok kolaylaştırır ve e-posta listenizi büyütmek için en iyi stratejiyi uygulamaya yardımcı olabilir.

AdOps ŞİMDİ E-posta Toplamaya Başlamalı

E-posta toplamak yayıncılar için akıllıca bir harekettir ve hemen başlamaları gerekir. Stratejinizi geleceğe hazır hale getirir, gelirinizi artırır, hedef kitlenizi korur ve değerli bilgiler sağlar.

E-posta yakalama artık sadece haber bülteni amaçlı değil, her reklam ve revizyon operasyon lideri için kilit önem taşıyor.

- Dan Rua, Amiral CEO'su

Admiral CEO'su Dan Rua, "Yayıncıların, bugün ve çerez sonrası dönemde e-postalar olmadan kaybedilen geliri göz önünde bulundurarak her ziyaretçiden e-posta toplama konusunda daha fazla çaba göstermeleri gerekiyor" diyor. "E-posta yakalamak artık sadece haber bülteni amaçlı değil, her reklam ve revizyon lideri için kilit önem taşıyor."

Admiral, kaydolduğunuz gün e-posta toplamaya başlamanızı son derece kolaylaştırır. Admiral'in segmentasyonu, yapay zeka araçları, yolculuk oluşturucu ve çoklu teklif CTA'ları, dönüşümlerinizin e-posta yakalama ile ziyaretçi deneyimini geniş ölçekte dengelemek için optimize edilmesini sağlar.

Bugün Amiral ile konuşmak için zaman planlayın.