為什麼 AdOps 和收入應優先考慮收集訪客的電子郵件

這裡有一個問題要問您：發布者可以使用哪一件事來定位可靠、經同意且持久的訪客？

答案是散列電子郵件地址或 HEM，隨著我們越來越接近無 Cookie 的未來，它們的價值也在不斷增長。 （另請參閱：哈希電子郵件的內容、原因和方式）

目前出現的最大的解決方案是使用電子郵件地址作為使用者識別碼。

- 遊戲線

收集電子郵件對出版商來說總是有意義的，儘管它可能並不總是受到時事通訊和受眾成長經理以外的團隊的關注。 現在，隨著散列電子郵件的激增，以及無 cookie 的未來迫在眉睫，人們應該有一種收集電子郵件的緊迫感。

「出現的最大解決方案是使用電子郵件地址作為使用者識別碼。 每個人都有一個電子郵件地址。 人們在多個網站上使用他們的電子郵件地址來登入或註冊電子報。 收集這些電子郵件的出版商可以為廣告商創建獨特的身份，以追蹤不同網站的用戶。” – Playwire

考慮這三個組成部分：

1. 總瀏覽量 (PV) 和頁面每千次曝光收入 (RPM) 的成長對於 AdOps 和收入非常重要。
   
   
2. 每位訪客都很重要，無論他們是否訂閱電子報。
   
   
3. 作為一種定位選項，雜湊電子郵件的價值正在不斷增長
   
   

1) AdOps 和收入總監關心頁面瀏覽量和頁面 RPM

AdOps 專業人士和收入總監越來越關注：

• 不斷增長的瀏覽量（PV ）
  
  
• 提高頁面 RPM（每千英哩收入）

這些指標是增加廣告收入的關鍵因素。

“網頁瀏覽量與廣告瀏覽量密切相關。” - 谷歌新聞倡議

“頁面瀏覽量帶來了廣告庫存，廣告庫存帶來了收入。” - 無極傳媒

電子郵件收集會影響 PV 和 RPM 指標，進而影響底線：

• 雜湊電子郵件可用於增強定位以獲得更好的每千次曝光費用。 隨著 3P cookie 被棄用，電子郵件可能成為無 cookie 定位的首選解決方案。
  
  
• 電子郵件訂閱者造訪的頁面數量是非訂閱者的兩倍，並且成為付費訂閱者的可能性高出 10 倍。
  
  
• 向現有讀者發送訊息的成本低於吸引新讀者的成本，從而增加了每位訪客的綜合瀏覽量。 電子郵件地址使發布者能夠更好地控制已停止訪問該網站的讀者。
  
  
• 時事通訊本身可以透過 LiveIntent.com 等電子郵件廣告解決方案來貨幣化。

作為網路用戶，我們透過裝置、應用程式、瀏覽器和本地商店上的電子郵件帳戶進行聯繫。 電子郵件地址將我們的數位身分結合在一起，並且是唯一且持久的。

從本質上講，更有針對性的廣告可以提高每千次展示收入，AdOps 專業人士對此非常了解。 因此，收集電子郵件不僅是為了時事通訊團隊，也是為了創造收入。

2) 每位訪客都很重要，無論他們是否訂閱時事通訊

無論訪客是否訂閱新聞通訊，與您的網站或平台的每次互動都具有價值。 電子郵件可以幫助培養這些聯繫，最終提高參與度和收入。

並非每個訪客都準備好訂閱電子報； 但是，他們可能仍然對您的內容和產品感興趣。 因此，發布者應使用多種選項收集所有訪客的電子郵件地址（跳轉至「收集電子郵件很容易」）。

訪客與您網站的每次互動都是參與的​​機會。 這包括閱讀部落格文章、發表評論或參與調查。

對於使用廣告攔截器的訪客，您可以要求他們提供電子郵件地址，以表達對網站的支援。

對於不使用廣告攔截器的訪客，您可以為他們提供一週的無廣告觀看時間，以換取他們提供電子郵件。 這可能是一個很好的團體，可以稍後再回來提供數位訂閱服務。

即使他們不訂閱時事通訊，這些互動也表明了他們的興趣，並將他們區分為活躍的訪客群體。

3) 即使沒有時事通訊，經過哈希處理的電子郵件也很有價值

當然，時事通訊是大多數發布者保護電子郵件地址的首選方法。 但即使您沒有時事通訊，您現在也應該收集電子郵件地址，原因如下：

ID 解決方案：使用雜湊電子郵件識別網路和裝置上的用戶，而無需向供應商或廣告商透露他們的電子郵件地址。

可靠的定位：電子郵件提供了精確且符合隱私要求的路線，可以安全地識別和細分訪客。 它是基於同意的，人們很少更改電子郵件地址。

跨通路定位：電子郵件連結使用者的各種裝置（手機、電腦、智慧手錶等），為發布者提供其興趣的全面視圖。

例如，使用者可以在智慧型手錶上追蹤健身情況，在智慧型手機上追蹤喜愛的品牌，並在電腦上研究 B2B 工具。 有了這種洞察力，發布商可以建立詳細的訪客檔案，以提供高度相關的內容和有影響力的廣告。

流量驅動程式：收集電子郵件可以讓您透過向訪客發送電子郵件來重新與他們互動，將他們吸引回您的網頁，從而增加您的綜合瀏覽量和展示次數。

將時事通訊貨幣化：如果您決定創辦時事通訊，並且在時事通訊中加入贊助或廣告，它可以作為替代收入來源。

如果您對隱私權法合規性存有疑慮，請閱讀我們有關發布者的雜湊電子郵件的文章。

收集電子郵件很容易 - 與 Admiral 一起

透過 Admiral 的電子郵件收集工具，發布者可以透過多種方式輕鬆收集訪客的電子郵件地址：

為 Adblock 訪客提供選擇：白名單或電子郵件註冊

向您的廣告攔截訪客發送訊息，為他們提供無廣告或低廣告體驗，以換取分享他們的電子郵件地址。

Well+Good 要求用戶停用廣告攔截器以換取電子郵件地址，從而提供 30 天無廣告體驗。

透過網站註冊獲得免費會員資格

利用 CTA 或優惠，允許訪客使用他們的電子郵件地址與您建立免費帳戶。

若要了解註冊牆的優點、最佳實務和範例，請造訪此註冊牆常見問題。

Daily Dot 使用自訂訊息來要求訪客訂閱。

提升時事通訊的價值

請您的訪客訂閱您的電子報並獲得額外的好處，例如優惠券、優惠或存取優質內容。

VideoGamer 向分享電子郵件地址的訪客提供積分。

提供幾天無廣告通行證

讓您的訪客可以在沒有任何廣告的情況下體驗您的內容，以換取他們的電子郵件地址幾天。

Sportskeeda 提供 30 天無廣告體驗，以換取電子郵件地址。

激增目標可以提高轉換率

激增定位涉及在當時流量激增的頁面上向訪客顯示自訂訊息。 例如，您可以要求訪客在造訪顯示現場足球比賽或病毒式新聞故事比分的頁面時進行註冊。

在此處了解有關激增目標的更多資訊。

[個案研究] 不要假設「不」：詢問

WorldPopulationReview.com 提供即時人口統計數據，主要吸引查看數據然後離開頁面的訪客。

出版商最初專注於廣告攔截恢復，但 Admiral 團隊鼓勵他們測試收集受眾電子郵件地址。

起初，他們質疑為什麼有人會想要訂閱他們的網站，因為他們覺得這主要是一次性的飛越流量尋找人口統計。 以下是直接索取電子郵件：

令他們驚訝的是，他們在短短 6 個月內收集了 87,000 個電子郵件地址。

這是《世界人口評論》完整的電子郵件收集和收入回收案例研究。

這裡的教訓是，除非您詢問並進行實驗，否則您不會知道是什麼促使您的受眾分享他們的詳細資訊。 Admiral 使其啟動變得非常容易，並且可以幫助實施擴大電子郵件清單的最佳策略。

AdOps 現在應該開始收集電子郵件

對於發布商來說，收集電子郵件是明智之舉，他們應該立即開始。 它可以保證您的策略面向未來，增加收入，留住您的受眾，並提供有價值的見解。

電子郵件捕獲不再僅用於新聞通訊，而且對於每個廣告和收入營運領導者來說都是關鍵。

- Dan Rua，海軍上將首席執行官

Admiral 執行長 Dan Rua 表示：“出版商現在應該廣泛收集每位訪客的電子郵件，考慮到如果沒有這些電子郵件，今天和 cookie 之後的收入損失。” “電子郵件捕獲不再僅僅用於新聞通訊，而且對於每個廣告和收入運營負責人來說都是關鍵。”

Admiral 讓您在註冊當天就可以非常輕鬆地開始收集電子郵件。 Admiral 的細分、人工智慧工具、旅程建立器和多優惠 CTA 可確保您的轉換得到最佳化，以大規模平衡電子郵件擷取和訪客體驗。

今天就安排時間與海軍上將交談。