营销人员父亲节影响者营销指南

全国拥抱日、全国小狗日、全国微笑日——节日太多了，似乎我们每天都在庆祝新事物。 但是，旧的收藏夹仍然存在并且变得强劲。 今年 6 月 18 日，76% 的美国人计划在 2023 年父亲节庆祝所有有关“爸爸”的事情。

假期是等待发生的绝佳营销机会，父亲节也不例外。 您会在社交媒体上看到各种各样的活动，其中许多活动都以著名的名人爸爸为主角。 但是，如果您的预算不足以包括凯文哈特或克里斯帕拉特等著名父亲的客串演出，您始终可以利用不断壮大的父亲影响力大军的力量。

在开展超级成功的父亲节影响者营销活动时，您可以选择的选项比您最初想象的要多。

认识到父亲身份正在改变

我们在关于千禧一代父母的文章中提到了这一点——父亲身份已经改变。 美国新爸爸的平均年龄在 30 岁左右，千禧一代的男人是现在出生的大多数阿尔法一代婴儿的爸爸。 千禧一代家庭大体上是双收入家庭。 这意味着家务劳动发生了明显的变化。

不过，男人通常更在家。 今天的父亲比前几代人更有可能分担家务，将空闲时间花在孩子身上。

在过去的 20 年里，全职爸爸的数量持续上升。 今天早些时候，我观看了哥伦比亚广播公司 (CBS) 的一篇报道，内容涉及美国劳动力队伍中失踪的 700 万左右的黄金工作年龄男性。 我敢打赌，许多属于这一类的父亲并不像报告所说的那样只是在外面玩游戏。 他们中的许多人都在家带孩子。

在研究这篇文章时，我一次又一次地看到皮尤研究中心的一个较旧的统计数据：据估计，在 2012 年，美国约有 200 万爸爸是全职爸爸。 这个数字可能已经上升了。

去年，我在研究另一篇文章（我喜欢数据）时看到的一个更值得注意的返校趋势是，父母在大流行之后决定让他们在家上学的学龄儿童的百分比增加了一倍。 因此，很有可能会有更多的父亲在家照顾不再冒险进入学校建筑的孩子。

父亲节针对爷爷的营销与针对成年孙子的营销截然不同。

为父亲节营销确定合适的受众

您的广告系列针对谁？ 这可能是这里的第一步。 只要您的消息与每个受众希望看到和听到的内容一致，就可以针对不同的受众进行营销工作。 就参与度而言，父亲节是最受欢迎的节日之一。 去年：

• 84% 的 18 至 24 岁的人计划庆祝并平均每人花费 213.24 美元
• 88% 的 25 至 34 岁的年轻人计划庆祝并平均每人花费 248.98 美元
• 89% 的 35 至 44 岁的年轻人计划庆祝，平均每人花费 245.16 美元
• 45 至 54 岁的人中有 78% 计划庆祝并平均每人花费 142.89 美元
• 55 至 64 岁的人中有 66% 计划庆祝并平均每人花费 118.17 美元
• 65 岁以上的人中有 56% 计划庆祝并平均每人花费 91.80 美元

因此，如果您的目标人群是为父亲购物的人与为丈夫购物的人，了解他们属于哪个年龄段、他们打算每人花费多少以及他们在哪里上网也很重要.

然后就是知道他们最有可能想送什么作为礼物。 例如，根据美国零售联合会 2022 年的调查数据，年龄在 18 至 34 岁之间的年轻购物者是最有可能对送爸爸体验感兴趣的年龄段。 但是，当涉及到订阅盒等长期承诺时，年龄在 25 至 44 岁之间的购物者比年轻的购物者更有可能有兴趣赠送父亲订阅。

通过选择有影响力的人发挥创意

与任何节日一样，父亲节也有一些我们通常会联想到节日的产品。 碰巧为劳氏 (Lowe's) 和家得宝 (The Home Depot) 销售领带、高尔夫球杆和礼品卡的品牌可能会发现在每年的这个时候更容易推销他们的商品。

但是，您不必成为以父亲为中心的品牌才能看到父亲节活动的好处。 不。 父亲节有影响力的营销活动可以采取各种不同的形式——金子在于讲故事。 也就是说，能够个性化您的信息，使其符合您的受众的需求。

对于任何有影响力的营销活动——无论是您的第一个有影响力的活动还是第 100 个有影响力的活动——选择合适的有影响力的人将对您的活动取得成功发挥重要作用。

除了关注者数量之外，参与率、关注者的合法性、帖子质量、合作伙伴关系历史、提及的产品、产品价格和受众等指标都会影响活动的成功。 有些比其他的多，但都非常重要。

我们发表了一篇关于在微观和宏观影响者中寻找什么的文章。 但是，您可以利用各种有影响力的人来吸引他们所在的受众。 有军事影响者、医生、DIY 者、喜剧演员。 这些并不是噱头，更多的是为了能够接触到潜在买家，无论他们身在何处。

与爸爸博主一起工作

从历史上看，育儿博客世界主要由女性组成，令人震惊的是，这个细分市场中 97% 的博主都是值得暴饮暴食的妈妈博主以及你不那么典型的妈妈博主。 但是，爸爸博主在那里，他们的影响力越来越大。

像 Mumsnet（一个流行的英国育儿网站）和 Parents.com 这样的爸爸等同于妈妈博主的网站已经在整个网络上出现，作为爸爸们互相提供和接受建议的一种方式，打破了传统的育儿模式。坚忍的工作狂爸爸。

无需深入探讨事物的社会学方面（这不是我们来这里的原因，对吧？），多年来我们对全职爸爸的看法以及一般男性的角色发生了巨大变化。 这种转变助长了爸爸博主们成群结队地出现在博客圈中的热情。

YouTube 创作者 Dude Dad 在 YouTube 上拥有超过 602,000 名订阅者，拥有相当多的追随者。 他不一定是博主，但他创造了令人惊叹的以爸爸为中心的内容，这些内容融合了家庭、乐趣、幽默、做事、建造东西、热辣妻子的东西，以及很多很多很酷的爸爸赃物。 他的视频中有相当一部分赞助内容。

与这样的创作者合作为品牌提供了大量机会，可以将他们的产品嵌入到一些非常有趣和有创意的概念中。 就像他为孩子们打造嘉年华之旅一样。 或普通爸爸 MTV 婴儿床插曲

虽然这类内容对父亲们很有吸引力，但它也激发了父亲可能会提到的创意。 如果他正在谈论这样做，父亲节购物者可以帮助父亲完成他计划做的事情。

与妈咪博主合作

尽管我们只是歌颂爸爸博主，但他们并不总是像女性博主那样受欢迎。 因此，如果您正在寻找更大的影响力和更多选择影响者的选择，妈妈博客可能对您的父亲节活动更有意义，特别是如果您的目标是年长的千禧一代和年轻的 X 世代女性。

妈妈博主可以成为您品牌的真正动力，因为大多数妈妈博客关注的不仅仅是育儿。 它们涵盖了读者感兴趣的广泛主题——使它们非常适合各种品牌在父亲节使用。 Pinterest 上有很多图钉，这些图钉链接到妈妈博主关于父亲节礼物创意的博客内容。

考虑与儿童影响者或针对儿童的频道合作

社交媒体儿童影响者和年轻创作者推动了流媒体平台上可供儿童观看的大部分内容。 11 岁以下的学龄儿童平均每天花 4 到 6 个小时看电视、智能手机、平板电脑和其他设备，为孩子购买和由孩子购买的商品在很大程度上受到他们观看的影​​响者的影响。

也就是说，儿童影响者可以在构思过程中发挥作用。 你可能认识 Ryan Kaji，这位 YouTuber 的妈妈在他四岁时就开始拍摄他玩玩具的视频。 如今，Ryan 是一家家族媒体公司的代言人，该公司为 YouTube 制作适合家庭观看的内容。 但这个孩子也有一个玩具帝国。 而且……我曾经和 Ryan 一起玩 Tag 游戏，累积了 50 片披萨。 所以……就是那部分。

下面的视频是几年前作为瑞安父亲的父亲节恶作剧制作的。 Ryan 基本上是在蛋糕盘里粘了一个气球，然后把它冰冻，让它看起来像一个蛋糕。 当 Ryan 的父亲切开他的父亲节蛋糕时，冰气球爆裂了。 它很可爱。 真好笑。 它包含许多您通常不会与父亲节联系在一起的物品，例如气球、油漆胶带、成吨的粉红色 Pillsbury 蛋糕糖霜、糖屑和喷气泡芙棉花糖。

母子二人最终为爸爸制作了真正的纸杯蛋糕并赠送，但您是否想知道这个想法如何激发了其他学龄恶作剧者的其他父亲节创意？

其他领域的创作者

可以这样想：没有父亲只是父亲。 大多数父亲还有其他兴趣。 他们是足球迷、户外运动爱好者、学者、手工艺者、社区活动家、作家、人类学家（向我的好友罗兹律师大喊大叫，他是一位狂热的人类学家）等等。 虽然父亲身份是许多男人的荣誉，但有时提醒爸爸在他成为“爸爸”之前，他只是一个非常酷的家伙。

进入 CjCityTV，这是一个 YouTube 频道，它回顾了最新的产品和进入每个人的男人洞穴的最热门的产品。 下面的视频虽然伤害了我的感情，但确实帮助塑造了我对父亲节礼物的看法。

父亲节庆祝这个星球上碰巧也有孩子的多才多艺的男人。 所以，扩大你的网络是明智的，可以这么说，超越父亲身份的思考。

您可能希望选择与您品牌利基市场中的影响者合作，而不是与育儿利基市场中的影响者合作。 很多人都会购买父亲节礼物，无论是寻找有趣的照片与父亲分享，还是回忆牵动心弦的暖心故事。 与有影响力的人合作，他们可以帮助您制作专注于男子气概而非父亲身份的父亲节活动。

可以拉动心弦——给他们一个令人信服的购物理由

直接向父亲推销可以很简单，就像想方设法增强他们的信心、鼓舞他们并让他们感到被欣赏一样，因为有时候，奉承会让你无处不在。 无论如何，奉承和爱之间的界限在假期前后变得有点模糊。

当我看到这个广告时，我大叫起来，我看了整件事。 它真正让我想做的就是给自己买一根钓鱼竿，然后开车回家和爸爸一起去钓鱼。 这是我十几岁以来的第一次。

作为父亲的影响者可以谈论他们自己的父亲，或者在品牌信息中谈论作为父亲的挑战和胜利。 这是将您的活动与假期联系起来并拉动这些心弦以使您的品牌保持在首位的好方法，而无需想出一种将您的产品放在镜头中的方法。

为父亲推销礼物

对于大多数基于产品的品牌来说，最简单的途径可能是瞄准那些想为父亲买礼物的人。

如果这是您的目标受众，您真的需要发挥您的创造力。 大多数品牌都会从这个角度拍摄，所以你需要做一些事情才能脱颖而出。 在这样以人为本的假期中，您一定要让营销充满情感。

你不必让人们哭泣（就像我哭泣一样），但为你的竞选活动赋予个性和感觉将有助于吸引适当的关注。 而且，有影响力的营销是做到这一点的好方法！

不过，您需要记住的一件事是，并非每个人都有父亲。 无论他们是与单亲妈妈、两个妈妈、祖父母、没有父母还是任何其他类型的家庭结构住在一起——并不是每个人都会庆祝这个节日。

那些庆祝的人可能不是以传统方式庆祝。 如果你的营销目标是针对这些受众，你就必须更有创意。 但是，这确实意味着您的市场将不那么饱和。

父亲节影响者营销需要考虑的几件事

您的广告系列是在当天之前还是当天进行取决于您销售的商品。 如果您直接向爸爸们营销，请注意三分之一的爸爸表示他们可以在假期后获得礼品卡并购买自己的父亲节礼物。

这一切的时机

如果您的父亲节影响力营销活动的目标是送礼者，那么等到这个重要的日子不会对您有利。 许多商店和以消费者为中心的品牌将在实际假期前几周开始宣传他们的父亲节促销活动。 使用这种时间尺度意味着您的活动有更多时间吸引访客进入您的商店。

当与一些可靠的电子邮件营销相结合时，这种策略效果非常好。 发送节日提醒是让您的品牌名留在人们脑海中的好方法。 这种提醒在社交媒体上也非常有效。 让员工分享他们对父亲的回忆，或者谈论他们送父亲的礼物，让您的帖子更具创意。

生成内容

如果您不提供可作为父亲节礼物的产品，请在临近实际节日的时候开展您的营销活动。 为了充分利用这一点，我们有一些重要提示可以提供帮助。

• 使用特定于假期的主题标签。 您希望确保您的内容能在人们发布的所有对自己父亲的致敬和回顾中被看到。 因此，您需要确保尽可能使用最好的主题标签。 添加流行的#FathersDay 主题标签将有助于扩大您的影响力。 将您的主题标签与特定品牌的主题标签配对将有助于进一步细化您的受众。
• 鼓励观众参与。 人们喜欢在社交媒体上分享他们的快乐回忆，像父亲节这样的日子是他们这样做的绝佳机会。 请您的关注者使用您的品牌特定主题标签分享照片、故事和轶事，并让对话一整天都畅通无阻。
• 使用实时视频。 所有礼物都已打开，这是充分利用一些直播视频的绝好机会。 打开礼物，让人们一窥幕后花絮，或者向他们展示您的团队在做什么，以及他们如何为所有父亲打造一个特别的父亲节。
• 在人群中脱颖而出。 在父亲节成功营销您的品牌的最佳方式是脱颖而出。 您的活动越个性化，就会有越多的人记住它。 因此，利用这个机会尝试新事物并承担一些风险。 您可能会看到一些惊人的回报。

创造创意

不用说，您应该计划聪明地定位您的受众（尤其是您的受众群体），并且在为您的父亲节活动开发活动和内容时要有创意。 与母亲节不同，父亲节的营销力度不大，这为投资营销的品牌提供了脱颖而出的绝佳机会。

没有人喜欢广告

广告的时代早已过去。 我们在面向千禧一代男性的营销中谈到了高收入千禧一代中广告拦截器的普遍存在。 传统广告已经悄然消亡，随着用户可以使用更好的工具来策划和定制他们想要看到的内容，展示的广告会越来越少。

相信我。 您不希望您的帖子看起来像广告。 您希望看起来像一段很棒的有机内容，小心翼翼地发布到您的影响者的提要中。

如果您希望成功，请确保您的影响者营销活动保持个人化。 不要落入广告陷阱——保持原创、有趣和个性化。

每次都是个人胜利

在父亲节前后使用有影响力的人来帮助加强您的营销工作，有助于让您的父亲节有影响力的人进行营销。 与品牌广告相比，消费者更愿意知道产品已被个人推荐——即使是他们不认识的人。 在这个父亲节，制作高度个性化的广告系列可以为您的品牌创造奇迹。