CDN 和 OTT 解决方案如何在印度市场形成？

已发表: 2018-05-28

OTT 平台必须具有高质量的媒体内容，这就是 CDN 的用武之地

印度市场对以下概念并不冷淡：内容交付网络又名 CDN 和 Over-The-Top 又名 OTT。但是，其中的实际含义和必要性仍然是营销人员需要思考的问题。

智能手机屏幕上正在播放一则身穿橙色衣服、脸上带着动画表情的小镇球队的广告，您可以直播您最喜欢的球队最重要的比赛之一。

具有戏剧性主题的创意广告让“天才的招数”在一场令人咬牙切齿的比赛的最后一场比赛中在球场上展示的那一刻变得轻松了一些。

有些人称之为电影杰作——考虑到完美的对话交付、完美的故事情节和生动的表情——最后会在正在进行的决斗结束时得出结论，你应该从哪里购物。

但是现在，结果的焦虑已经开始笼罩着你，在短暂的笑容之后，你又回到了观看比赛的过程中！

与今天的广告一样有趣，你不能忽视这样一个事实，即更广泛的印度商业环境正在变得多么紧密。

如果您仔细分析商业，您会看到不同市场同时发挥的作用——娱乐行业、营销行业、电子商务行业、电信行业、应用程序开发（和支持）、零售和物流、呼叫中心和 BPO 行业、制造业和服务等等——每个人直接和间接地相互增值，电子商务商业给所有人增值。

但是，内容交付网络 (CDN) 和 Over-The-Top (OTT) 解决方案正在为整个动态增加的价值仍然隐藏在人们的视线之外。 但是这些 CDN 和 OTT 解决方案是什么？它们如何在印度的行业中发挥作用？

让我们来了解一下。

CDN 和 OTT 解决方案：在更广泛的印度市场中的作用

印度市场或任何其他市场早先不了解现代增长的原因主要是因为企业与其目标受众之间没有积极的沟通渠道。

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信息和通信技术 (ICT) 和数字技术成为该渠道。 随着数据速度和智能手机等个人移动设备功能的提高，在线传输各种内容成为可能。

娱乐，以前是特定时间和地点的，现在随时随地都可以使用。无论是播放您最喜欢的电视节目的新发行剧集、排队时在线购物、在等待某人时玩多人游戏，还是在您从办公室回来的路上直播板球 - 一切都通过触摸立即成为可能的一个按钮。最终，让更广泛的印度市场只需点击一下即可到达目标受众。

这就是 OTT 和 CDN 解决方案发挥作用的地方。

OTT 平台是数字服务提供商，例如 YouTube、Hotstar、Amazon Prime 和 Netflix，它们在不使用公共互联网基础设施的情况下广播媒体。它帮助他们绕过传统上充当媒体分销商的电信、有线电视和广播电视网络。

这些网络要么拥有自己的独立基础设施，要么利用 CDN 的服务。 通过这样做，它们可以最大限度地减少由于公共互联网中经常出现的传输延迟和网络拥塞而导致的内容延迟。因此，这增强了他们的最终用户体验。

根据 Limelight Networks 最近的“用户体验状态”报告，网站近一半的传入流量不会等待超过 5 秒即可加载。除此之外，如果网站持续加载缓慢，超过 43% 的剩余用户将离开网站并转到竞争对手。

频繁的延迟会延长脱节的服务并妨碍最终用户体验。例如，如果移动应用程序由于移动网络薄弱而频繁缓冲，则用户直播板球比赛的用户更有可能放弃它。他或她可能更喜欢访问实时流式传输文本乐谱的网站。 这是因为用户需要体验的一致性。

因此，OTT 平台必须具有高质量的媒体内容，这些内容可以是用户生成的（例如 YouTube ），也可以是来源和独家内容的混合（例如 Netflix、Hotstar、Amazon Prime 和 nexGTv ） . 然而，可持续成功的关键在于有效地交付这些内容。

这就是 CDN 的用武之地。他们的主要目标是尽量减少因传输延迟而产生的内容延迟，以确保 OTT 平台用户的无缝体验。内容延迟是指当托管特定文件的 Web 服务器与最终用户的位置之间的距离相当大时，数据传输的延迟。

为了减少这种延迟，内容需要尽可能靠近最终用户托管并从那里中继。 这个关键功能由 CDN 处理，对于 OTT 播放器，因为它们拥有全球数据中心网络和相同的代理服务器。 OTT 参与者还能够利用该网络在全球或不同地区进行扩展，而不会产生额外的基础设施支出。

印度 OTT 市场目前估计价值 2.8 亿美元，同比增长 35%。而这只是冰山一角，目前 OTT 市场只有大约 1 亿用户。

想象一下，到 2020 年，当印度智能手机的采用率达到预期的 5.2 亿时，这两个市场（即 OTT 和 CDN）会变成什么。但更令人着迷的是，更大、相互关联的印度市场将如何因这两种技术而发生转变将使生态系统能够更无缝地交付内容。

移动内容的可用性大大增强了整体市场前景，并加速了印度的增长故事。 CDN 和 OTT 平台在宏伟的计划中就像空气一样。看不见，却又必不可少。因此可以说，CDN 和 OTT 解决方案并没有在更广阔的印度市场上形成。相反，他们正在塑造它！