Como as soluções CDN e OTT estão se moldando no mercado indiano?
Publicados: 2018-05-28As plataformas OTT devem apresentar conteúdo de mídia de alta qualidade, e é aí que entram as CDNs
O mercado indiano não está alheio aos conceitos: Content Delivery Networks aka CDN e Over-The-Top aka OTT. No entanto, sua implicação prática e necessidade ainda é algo que os profissionais de marketing precisam refletir.
Um comercial de um time de pequena cidade vestido de laranja com expressões animadas em seus rostos agora está sendo exibido na tela do smartphone, enquanto você transmite ao vivo uma das partidas mais importantes do seu time favorito.
O comercial criativo com seu tema dramático iluminou um pouco o momento em que 'golpes de gênios' estão em exibição no campo durante os overs finais de um concurso de roer as unhas.
O que alguns chamariam de uma obra-prima cinematográfica – dada a entrega de diálogo perfeita, enredo imaculado e expressões animadas – termina concluindo onde você deve comprar quando o duelo em andamento terminar.
Mas agora, a ansiedade do resultado já começou a tomar conta de você, depois de um breve sorriso, você voltou a assistir ao jogo!
Por mais interessantes que os anúncios de hoje tenham se tornado, você não pode ignorar o fato de que o cenário empresarial indiano mais amplo está se tornando.
Se você analisar de perto o comercial, verá o papel de mercados díspares em jogo simultaneamente – o setor de entretenimento, o setor de marketing, o setor de comércio eletrônico, o setor de telecomunicações, o desenvolvimento de aplicativos (e suporte), o varejo e a logística, o setor de call center e BPO, a fabricação e serviços e assim por diante – todos agregando valor direta e indiretamente uns aos outros e o e-commerce agregando valor a todos eles.
Mas algo que permanece oculto é o valor que as soluções Content Delivery Networks (CDN) e Over-The-Top (OTT) estão agregando a toda essa dinâmica. Mas o que são essas soluções CDN e OTT e como elas podem desempenhar um papel nas indústrias da Índia?
Vamos descobrir.
Soluções CDN e OTT: o papel no mercado indiano mais amplo
A razão pela qual o mercado indiano, ou qualquer outro mercado, não estava familiarizado com o crescimento moderno foi principalmente devido à indisponibilidade de um canal ativo de comunicação entre as empresas e seu público-alvo.
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As Tecnologias de Informação e Comunicação (TIC) e as tecnologias digitais tornaram-se esse canal. À medida que a velocidade dos dados e os recursos de dispositivos móveis individuais, como os smartphones, aumentaram, tornou-se possível transmitir uma ampla variedade de conteúdo online.
O entretenimento, que antes era específico de horário e local, agora estava disponível a qualquer hora e em qualquer lugar. Seja transmitindo o episódio recém-lançado de seu programa de TV favorito, fazendo compras on-line na fila, jogando um jogo multiplayer enquanto espera por alguém ou transmitindo críquete ao vivo no caminho de volta do escritório - tudo se tornou instantaneamente possível com o toque de um botão. Em última análise, tornar o mercado indiano mais amplo a apenas um clique de seu público-alvo.
É aqui que as soluções OTT e CDN entram em cena.
As plataformas OTT são provedores de serviços digitais , como YouTube, Hotstar, Amazon Prime e Netflix, que transmitem mídia sem usar a infraestrutura pública da Internet. Isso os ajuda a contornar as redes de telecomunicações, cabo e transmissão de televisão que tradicionalmente servem como distribuidoras da mídia.
Essas redes têm sua própria infraestrutura autônoma ou aproveitam os serviços de CDNs. Ao fazer isso, eles minimizam a latência do conteúdo devido a atrasos de transmissão e congestionamentos de rede que são frequentes na internet pública. Isso, como resultado, melhora a experiência do usuário final.
Mas por que esses atrasos são tão significativos para as plataformas OTT e o usuário final?
De acordo com o recente relatório ' The State of The User Experience ' da Limelight Networks, quase metade do tráfego de entrada para um site não espera mais de cinco segundos para carregar. Além disso, mais de 43% do restante sairá do site e irá para um concorrente se o site for persistentemente lento para carregar.
Atrasos frequentes estendem um serviço desarticulado e prejudicam a experiência do usuário final. Por exemplo, é mais provável que um usuário transmitindo ao vivo uma partida de críquete a abandone se o aplicativo móvel estiver frequentemente em buffer devido à rede móvel fraca. Ele ou ela pode preferir visitar um site que transmita ao vivo a partitura textual em tempo real. Isso ocorre porque os usuários precisam de consistência na experiência.
As plataformas OTT, portanto, devem apresentar conteúdo de mídia de alta qualidade, que pode ser gerado pelo usuário ( como no caso do YouTube ) ou uma mistura de conteúdo original e exclusivo ( como no caso do Netflix, Hotstar, Amazon Prime e nexGTv ) . No entanto, a chave para o sucesso sustentável está na entrega eficiente desse conteúdo.
É aqui que entram as CDNs . Seu principal objetivo é minimizar a latência de conteúdo que surge devido a atrasos de transmissão, a fim de garantir uma experiência perfeita para os usuários de plataformas OTT. A latência de conteúdo refere-se ao atraso na transferência de dados quando a distância entre um servidor web que hospeda um arquivo específico e a localização do usuário final é considerável.
Com o objetivo de diminuir esse atraso, o conteúdo precisa ser hospedado o mais próximo possível do usuário final e retransmitido a partir daí. Esta função chave é tratada por CDNs, para jogadores OTT, pois possuem uma rede global de data centers e servidores proxy para os mesmos. Os players de OTT também podem aproveitar essa rede para escalar globalmente ou em diferentes geografias sem incorrer em gastos adicionais de infraestrutura.
O mercado indiano de OTT está estimado em US$ 280 milhões no momento e está experimentando um crescimento de 35% em relação ao ano anterior. E esta é apenas a ponta do iceberg, com o mercado OTT tendo apenas cerca de 100 milhões de assinantes hoje.
Imagine o que acontecerá com esses dois mercados, ou seja, OTT e CDN, quando a adoção de smartphones indianos atingir os 520 milhões previstos até 2020. Mas algo que será ainda mais fascinante de ver é como o mercado indiano maior e interconectado se transformará por causa dessas duas tecnologias permitirá que o ecossistema forneça conteúdo de forma mais integrada.
A disponibilidade de conteúdo on-the-go melhorou consideravelmente as perspectivas gerais do mercado e acelerou a história de crescimento da Índia. E as plataformas CDN e OTT são como o ar no grande esquema das coisas. Invisível, mas essencial. Portanto, pode-se dizer que as soluções CDN e OTT não estão se moldando no mercado indiano mais amplo. Pelo contrário, eles estão moldando -o !