如何进行博客推广：获取反向链接的可扩展方式
已发表: 2023-09-22在 FATJOE，我们对 Blogger Outreach 了解一二。
我们提供 Blogger 外展服务已经有 10 多年了，在那段时间里，我们真正了解了可扩展的博主外展策略的细节。
在本指南中，我们将向您展示如何以正确的方式进行博客推广。
您将学习如何找到相关的博主、撰写获得回复的电子邮件以及扩展您的策略。
我们将介绍：
- 如何制定博主推广策略
- 如何创建人们想要分享和链接的内容
- 如何执行取得成果的外展计划
- 如何衡量策略的绩效
什么是博主外展？
博主外展是联系博主并与他们合作创建帖子的过程，其中包含返回您或您的客户的链接。
它与访客发帖不同，因为您不会以自己的身份在他们的网站上发帖，而是与他们合作以确保帖子来自该博主。
它通常涉及与博主一起创建全新的内容。 如果您要编辑现有帖子，则属于利基编辑，我们将在此处进一步解释。
如果您经营一家代理机构，博客推广将是您的页外 SEO 策略的关键部分。 您可以帮助更多的人了解您的客户，提高他们的反向链接资料，并为他们的网站带来更多访问者。
博客推广的好处
博客推广可以提高 SEO 性能。 但这不仅仅是客户网站的胜利。 这对博主也有好处。
对于客户
接触更多人
博主有现有的受众。 让客户出现在第三方博客上可以向更广泛的潜在客户介绍他们的产品或服务。
反向链接
这是一个很大的好处。 当博主链接回客户的网站时，它向谷歌发出信号，表明该网站是值得信赖和权威的。
这可以提高网站在搜索结果中的排名。
在 Semrush 最近的一项研究中，SEO 专家将博主外展列为最有效的链接建设策略：
更多在线流量
博客推广可以通过两种方式增加流量。
首先，您可以获得更多反向链接并提高搜索排名。 这会提高搜索结果的可见度和更多的自然访问者。
Ahrefs 最近的一项研究发现，引用域的数量与自然搜索流量之间存在直接相关性：
其次，您可以通过链接将客户的网站放在热门网站上。 这可以带来更多的推荐流量和品牌搜索。
对于博主
新鲜内容
博主面临的首要挑战是找到时间来创建和推广新内容。
图片来源
博客推广有助于解决这个问题。
您的贡献可以帮助博主不断更新其网站，提供新鲜、高质量的内容。
赚钱
如果您曾经开展过博客推广活动，您就会知道通常需要付费。
博主可以收取赞助费、编辑费或出版费。
在最近的一项调查中，付费推广和合作伙伴关系/协作都是年收入超过 5 万美元的博主的主要收入渠道：
当然，您需要注意不要为链接付费。
为链接付费是一种黑帽策略，谷歌和其他搜索引擎对此不以为然。 相反，您必须明白您正在为博主创建帖子的时间和工作付费。
扩大受众群体
向网站添加高质量、经过 SEO 优化的内容可以帮助博主增加受众。 他们可以对更多关键词进行排名并吸引更多的自然搜索流量。
制定博主推广策略
博主推广策略是确定联系谁、说什么以及提供价值。
以下是具体操作方法。
识别相关博主
Google 是寻找有影响力的博主的免费且简单的方法。
考虑与客户业务相关的主题和关键字。
例如，销售咖啡豆的企业的关键术语可能包括：
- 咖啡食谱
- 最好的咖啡豆
- 早上喝咖啡的习惯
收集好关键字后，请前往 Google 并进行搜索。
您的目标是确定结果中排名靠前的博客。
访问这些网站，看看它们讨论的主题是否与您客户的业务相符。
经常涵盖与您的利基市场相关的主题的博客具有“主题权威”。 这意味着他们被视为该领域的专家。
当您找到合适的网站时，请保存该 URL。
这可能是查找目标博客的有效方法，但很耗时。 您可以使用 Semrush 等工具来加快该过程。
您可以使用 Semrush 的反向链接差距工具将您网站的链接配置文件与主要竞争对手进行比较。
这是查看哪些博主链接到您的竞争对手但不链接到您客户的网站的快速方法。
查看我们的 10 个外展技巧列表，以发现更多方法来找到相关的目标博主。 您还可以获取 1,000 个访客发帖网站的免费列表。
研究目标受众和领域权威
在联系博主之前，您需要了解两件事：
目标听众
您希望重点关注受众与您的目标市场相匹配的博主。
读者是谁？ 他们对什么感兴趣？
Sametimeweb 是查找此信息的最佳工具之一。
输入网站 URL，您将获得该网站受众人口统计的详细信息。
向下滚动页面可查看受众兴趣的细分。
Sameweb 还为您提供了受众经常访问的其他网站的列表。 您可以查看这些网站，看看它们是否可以成为博主推广的良好其他目标。
检查观众的活跃程度也是个好主意。
浏览该网站和博主的社交媒体资料，看看他们的帖子获得了多少评论、点赞和分享。
域名权威
域名权威 (DA) 或域名评级 (DR) 是评估网站在搜索结果中排名靠前的能力的分数。 它基于网站反向链接配置文件的强度和其他因素。
一般来说，从 DA 高的博客获取链接比 DA 低的网站提供更多的 SEO 价值。
您可以使用 Mozbar 等免费 Chrome 扩展程序直接在搜索引擎结果页面 (SERP) 上获取 DA 指标。
如果您使用付费工具并进行域分析，您将获得更多信息。
深入了解博客的受众和 DA 可以帮助您找到好的目标网站。
但您还需要考虑其他因素。
️ 在审查链接建设前景时，请注意：
有机流量
相关利基
比你的 DR 更高
传出链接数
没有赌场、CBD 或 p0rn 传出链接
没有立即回复价格
没有“为我们写信”页面还有什么？
— Alek Asaduryan (@Ldnbox) 2023 年 9 月 6 日
创建有影响力和目标博主的列表
将目标博主组织到列表中可以帮助您跟踪和规划您的活动。
您可以查看您看过的人、联系过的人以及回复过的人。
列表还可以帮助您决定首先联系谁。 有些博主会比其他博主更具相关性或影响力。
查找博主的联系信息
许多博主都有一个“联系”页面，您可以在其中找到联系表格或电子邮件地址。
使用联系表单的问题是您无法知道您的消息是否已被看到。 一般来说，联系表格的回复率会低得多。
那么你还能做什么呢？
博主经常链接到他们的社交媒体资料，例如 Twitter、Facebook 和 Instagram。 您可以在这些平台上向他们发送消息。
您还可以使用 Hunter Chrome 扩展程序等工具。
访问目标站点时，单击扩展名即可查看与该域关联的电子邮件地址列表。
亨特甚至会向您展示此人在网站上的角色。
这是获取您想要交谈的人的联系方式的超级有效方法。
为外展工作准备内容
要成功地推广博主，您需要的不仅仅是一堆电子邮件地址。
制作可共享的内容
高质量的内容是可靠的博主推广策略的基础。
无论您是想贡献客座帖子还是获得利基编辑，您都需要一些精彩的内容。
如果客座帖子写得好、信息丰富且考虑周全，那么您就是在为公司做一个忙。 这是一个巨大的恩惠，他们很感激！
如果你好争论并且不愉快地与公司合作，那么你就不是在帮那家公司的忙。 你真是更麻烦了。
- 劳伦·波普（她/她）（@LaurenxPope）2019 年 7 月 31 日
像在自己的网站上发布内容一样对待访客发帖。
选择相关的关键字并创建引人注目的博客文章标题以鼓励点击。
您的内容正文应该清晰且易于理解。 用清晰的副标题分解文本，并使用图像来增强视觉吸引力。
总结你所涵盖的要点来结束你的文章。
在发送之前，请检查拼写、语法和清晰度。
如果您在撰写客座帖子时需要一些帮助，请查看我们有关如何撰写文章的指南。
决定发送的内容类型
您分享的内容类型可以极大地影响您的博主推广的成功。
在发送推介之前，请查看博主网站上最受关注的内容类型和访客帖子。
这可以让您了解他们的受众喜欢什么。
对于 B2C 营销人员来说，博客文章和最常用的内容类型：
图片来源
但信息图表和视频也可以很好地发挥作用，具体取决于网站及其受众。
无论您选择哪种内容类型，始终以质量为目标。
创建目录
博主都是忙碌的人。
包含组织良好的目录 (TOC) 可以让您更轻松地快速理解和评估您的内容。 这可以增加博主从您分享的内容中发现价值的机会。
执行程序
是时候将你的计划付诸行动了。
以下是如何执行博主外展流程。
撰写引起注意的主题行
当您的电子邮件到达博客作者的收件箱时，主题行是他们首先看到的内容。 它可以决定您的电子邮件被打开还是被忽略。
最近的一项研究发现，64% 的人根据主题行决定是否打开或删除电子邮件：
以下是如何创建吸引注意力的主题行：
保持简短
长主题行可能会被截断，尤其是在移动设备上。 目标是 50 个字符或更少。
清楚
您应该能够仅从主题行了解您的报价。
说实话
您可以激发好奇心，但诱饵和转换主题行并不是电子邮件的良好开端。
测试和学习
尝试不同的主题行，看看哪些主题行得到最多的回应。 您可以跟踪打开率和参与度以优化您的策略。
为您的外展活动开发电子邮件模板
即使主题行引人注目，您也需要发送大量电子邮件才能获得有意义的结果。
Backlinko 研究发现，只有 8.5% 的外展电子邮件得到回复：
电子邮件模板可以节省时间并帮助您扩大外展工作。
但您不想向数百人发送相同的“您好”电子邮件。 这是将您的电子邮件发送到垃圾邮件文件夹的可靠方法。
您可以模板化介绍自己、电子邮件的目的和号召性用语的初始句子。
使用模板作为起点，并为每个博主个性化其余部分。 这表明您已经完成了研究并且真正关心与他们的联系。
我刚刚收到公关人员发来的一封电子邮件，它非常可爱。 他们确实花时间阅读我的博客，与我讨论我最近的一些帖子并分享他们的意见。 博主外展做得正确
- 珍妮在梦幻岛 (@jennymarston_xo) 2019 年 6 月 18 日
使用 Blogger 推广工具或电子邮件列表
正确的工具可以帮助您扩大博客的推广力度。
以下是您应该考虑添加到堆栈中的前三个工具。
嗡嗡声
BuzzStream 专为使外展变得更容易、更有效而设计。
在研究目标网站时，您可以使用浏览器扩展将人员快速添加到您的联系人列表中。 您甚至可以将您的电子邮件帐户连接到扩展程序，以从浏览器发送电子邮件。
有大量即用型电子邮件模板和内置电子邮件跟踪。
猎人
Hunter 是查找联系信息的最佳工具之一。
您可以在浏览网站时使用 Chrome 扩展程序查找电子邮件地址。 还有一个搜索功能，可以显示链接到特定网站的所有电子邮件。
如果您使用 Gmail，则可以连接 Hunter 并跟踪打开率、参与度和回复。
塞姆拉什
Semrush 是一款具有多种功能的一体化营销工具。
您可以使用域概述来帮助您确定某个站点是否值得访问。
反向链接差距工具向您显示竞争对手有链接但您没有的位置。 这是寻找博主推广机会的有用工具。
还有一个链接构建工具，可以帮助您找到联系人、发送电子邮件和衡量活动效果。
电子邮件列表
整理目标博主列表需要时间。
加快此过程的一种方法是购买电子邮件列表。 您可以向第三方网站付费来访问博主数据库。
但你需要小心。
许多电子邮件营销工具禁止使用付费电子邮件列表。
外包您的博客推广
如果您没有时间或技能自己进行外展，外包可能是一个不错的选择。
FATJOE 等公司专门从事博主推广活动。 您可以聘请专家团队来开展您的营销活动，而无需雇用更多员工。
机构不需要满桌的内容作者和链接构建者。
他们需要一些知道如何有效外包的客户运营商。
— 乔·戴维斯 (@fatjoedavies) 2023 年 3 月 15 日
这些公司还与博主建立了现有关系，因此让您的内容得到推荐要容易得多。
确保您选择值得信赖的提供商并密切关注整个过程。 他们代表的是您客户的品牌。
监控和测量结果
客户不关心过程。 他们关心结果。
您可以通过监控关键 SEO 指标来证明自己的价值。
首先，衡量自然流量。 您可以使用 Google Analytics 查看自您开始活动以来流量是否有所增加。
您还可以查看推荐流量，看看新的反向链接是否将访问者带到了该网站。
博客推广的主要目标之一是链接建设。 因此，您需要跟踪引用域的数量并监控指向您客户网站的反向链接。
随着更多高质量的反向链接，您应该开始注意到排名的提高。
您可以跟踪关键字指标，以了解营销活动如何影响目标关键字的页面排名。
为您的客户提供成果的博客推广
如果您提供 SEO 服务，您需要擅长博客推广。 这是页外搜索引擎优化的关键部分。
如果做得正确，它可以提供更多流量、有价值的反向链接并增加曝光度。
关键是保持承诺并注重质量。 开始提供有影响力的链接。