什么是链接建设：初学者指南

影响网站搜索排名的因素有很多：质量内容、移动响应、搜索引擎优化 (SEO) 和页面体验等等。 尽管许多品牌了解并专注于这些关键要素，但有一个领域甚至经常被顶级品牌所忽视：链接建设。

什么是链接建设？ 为什么这很重要？

这本初学者的链接构建终极指南将向您展示如何实施经常被忽视但极其强大的 SEO 策略，以提高您的排名、增加流量并增强您网站的权威性。

什么是链接建设？

链接构建是一种 SEO 策略，它涉及激励其他网站提供指向您网站主页、登陆页面或博客文章的链接，以增加您域的 SEO 权限。

在 SEO 中，这些链接称为反向链接。 什么是反向链接？ 反向链接是 Google 用来衡量网站在某个主题上的质量和权威性的众多信号之一。

谷歌算法的最终目标有三个：

1. 了解用户查询的根本含义。
2. 分析哪些内容包含与该查询最相关的信息。
3. 优先考虑对最终搜索结果最有帮助的内容。

当一个著名的网站链接到您的网站时，他们的权威就会传递给您。 这被认为是高质量的反向链接。 当可靠的网站链接一个页面时，它向网站访问者（和谷歌）表明您网站上的信息是值得信赖的。 ^1个

例如，假设您搬到了一个小镇，请您的邻居帮助您在医生 A 和医生 B 之间做出选择。如果每个人都建议医生 B，您可以有理由相信更受欢迎的医疗提供者是更好的选择。 你可能没有与那个人打交道的经验，但其他人有。 因此，在没有其他信息可作为您的决定依据的情况下，您最好的选择是站在大多数人一边。

简而言之，SEO 链接构建是一种人工和算法启发式方法。

谷歌优先考虑链接质量的旅程

在谷歌搜索排名的早期，反向链接的总数是排名方程式中的主要因素。 但这激励品牌采取专注于获取尽可能多的反向链接的策略，即使它们来自垃圾网站或不相关的网站。

谷歌已经通过将重点转移到链接质量来改变这些方式。 现在，谷歌将质量链接视为存在于已建立的权威域或网站上的有机链接。

例如，如果 Ink.com 发布了一份链接到新建立网站的报告，谷歌会认为这是对新网站的信任投票。 因此，该算法会将 Ink.com 的一部分权限传递给新站点。

换句话说，反向链接配置文件中的域越权威越好。

分解链接的属性

在我们深入研究链接构建的细微差别或讨论促进反向链接的策略之前，您必须首先了解链接是如何建立和阅读的。 绝大多数链接可以分解为三个属性。

例如，考虑以下链接及其对应部分： ²

<a href=”https://www.w3schools.com”>访问 W3School</a>

1. 锚标记——“<a”通知浏览器该链接将打开一个不同的页面。
2. 链接推荐位置——“href”是超链接推荐的缩写。 引号内的文本指向链接将转到的 URL。
3. 链接的锚文本——“访问 W3 学校”是用户将在页面上看到并单击以打开链接的文本。 文本通常是粗体和/或彩色的，以表明该链接是可点击的。

链接类型

当您采用 SEO 链接构建策略时，您应该意识到并非所有链接都是平等创建的。 有几种不同类型的链接。 有些比其他的对你的权威更有价值。

• 跟随链接——跟随链接是一个标准的反向链接，它通知谷歌该链接应该将权限和页面排名传递给受信任的站点。 这样做有助于搜索引擎机器人更好地理解内容的含义，并有助于提高您网站的权威性。
• 无跟随链接——无跟随链接被赋予属性 rel=”nofollow”。 这告诉谷歌你想链接到另一个网站，但不希望搜索引擎抓取该网站。 通常这样做是为了链接到您不希望认可的网站或赞助商链接，例如广告或横幅广告。 换句话说，不跟随链接有时是必要的，但不会像跟随链接那样增强您的 SEO 权限。
• 用户生成的链接——用户生成的链接被广泛认为是一种低质量的链接策略，很少转移任何站点权限。 用户生成的链接可以在用户个人资料页面、广告、博客评论或嵌入式信息图表中完成。 （想想链接的“用户生成的内容”。）
• 有机链接——有机或自然链接是反向链接的皇冠上的明珠。 当一个人在不同的网站上——没有任何激励——在他们的博客、视频、帖子或网络副本中链接到您的网站以向他们的网站访问者提供有价值的、信息丰富的内容时，就会发生这些情况。 （更有理由让您在您的网站上发布高质量的内容。）

建立链接的好处

手动链接构建策略可以通过多种方式对网站产生积极影响。 通过部署此 SEO 策略，您的品牌可以：

• 增强品牌可信度——谷歌搜索引擎通过评估反向链接的质量和数量（以及其他）来衡量领域权威。 当一个值得信赖的发布者链接到您的内容时，这会向 Google 表明您提供了另一个网站认为可以改善其用户体验的信息。 该链接用作第三方参考，表明您的域是权威来源。 随着时间的推移，更多高质量的链接会导致可信度的提高。
• 提高 SERP 排名——在大多数情况下，您的域名权威排名越高，您的网站就越有可能在搜索结果页面 (SERP) 中排名靠前。 我们可能不需要告诉您出现在 Google 第 1 页而不是第 56 页的好处。
• 增加网络流量——链接建设可以直接或间接地推动网络流量。 当网络上更多网站上存在指向您网站的反向链接，并且点击这些链接时，这些点击会转化为网站访问。 间接地，随着您的网站在搜索结果中的可见度越来越高，自然流量也会随之增加。
• 创建正反馈循环——成功的链接构建可以创建一个自我延续的链接循环。 一旦你开始行动，它就可以创造一个积极的反馈循环； 您收到的反向链接越多，您的可信度就越高，这会导致（您猜对了）更多的反向链接。
• 提升品牌知名度——反向链接属于口碑营销类别。 当另一个页面链接到您的网站时，它会鼓励读者更多地了解您的品牌。 如果读者单击链接并喜欢内容，您就会与新的网站访问者产生积极的初始接触点。
• 支持收入增长——更多的流量、更高的权威和更高的排名会导致更多潜在客户与您的品牌互动。 这使您可以接触到更多的潜在消费者。 还有更宽的网？ 这意味着更多的访问者循环进入您的销售渠道。
• 促进合作伙伴关系——虽然链接建立可以自然发生，但通常情况下，这是您与行业影响者和志同道合的品牌直接外展和建立关系的结果。 随着时间的推移，这些关系可以增强您品牌的信任度和影响力。 来宾发帖就是这种合作关系的一个例子。

如何鼓励建立链接

每个品牌都想增加其高质量反向链接的数量，而不必费力。 不幸的是，这不太可行。 拥有令人印象深刻的高质量反向链接列表的品牌很少会偶然达到这一点。 相反，他们采用谨慎的链接构建策略来提高链接的数量和质量，例如：

• 执行链接外展——与冷呼叫类似，链接外展涉及与您的利基市场相关的消息传递网站，并请求它们链接到您的内容。 一种方法可能是确定链接到您竞争对手网站的网站，并查看它们是否也会链接到您的网站——或者更好的是，引导您的竞争对手并链接到您的网站。
• 参与客座博客——一些网站邀请其他行业专家为他们的博客做贡献。 或者，他们可以接受访客博客查询。 这两种情况都提供了一个独特的链接机会来插入您的网站并通过高质量的内容建立您的权威。 如果您创作了一篇读者认为有价值的文章，您很可能会享受到大量新的反向链接和网站访问者。
• 创建视觉资产——视觉资产是易于链接的内容片段，可以为网站提供他们可能不想自己创建的有价值的内容。 图片、信息图表、图表和图表都是不错的选择。 此外，您还可以将它们用于您自己的社交媒体活动和销售宣传材料中。
• 利用社交媒体——当您有新的博客文章或视觉资产时，在社交媒体上分享它们，参与评论，并标记相关品牌和有影响力的人以培养对话。 如果您提供有价值的内容或有趣的讨论，读者很可能会在他们的频道上分享您的博文或链接。
• 发现未链接的品牌提及——如果你的品牌幸运的是，有社交聆听工具可以在您被提及但未被链接时通知您。 在这种情况下，您可以联系相关人员或品牌并要求他们链接内容。

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正确部署链接构建策略后，它可以增加您网站的反向链接总数。 反过来，这可以提高您的整体权威和排名，从而带来更多流量、品牌知名度和收入。

但管理和监控反向链接策略并非易事。 与了解请求、构建、监控和优化反向链接的来龙去脉的内容策略师合作非常重要。 这就是我们的增长营销机构可以帮助您的团队打破常规的地方。 我们的数字营销专家可以通过具有影响力的定制内容策略提升您的品牌知名度。 我们既是 SEO 公司又是内容营销机构，提供您可以信赖的增长解决方案。

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资料来源：

1. 谷歌支持。 结果如何自动生成。 https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
2. 更好的编程。 HTML 链接剖析。 https://betterprogramming.pub/a-primer-on-html-links-af632c4857e0
3. 搜索引擎杂志。 如何使用访客博客进行自然链接构建。 https://www.searchenginejournal.com/link-building-guide/guest-blogging/#close