在我写这篇文章的时候，我们正处于大流行之中。 您的业​​务可能受到重创，难以恢复。

更有理由让现有客户和潜在新客户保持关注，并通过消息提醒他们或向他们介绍您是谁以及您必须提供什么。

内容营销是任何企业的必需品。 这就是您将您提供的产品和服务的价值用语言表达出来的地方，并在您的营销中传达该价值，以帮助人们确定是否与您开展业务。

但更进一步并在整个过程中包含视觉内容将提高您的数字营销和传统营销活动的有效性。

什么是视觉营销和视觉内容营销？

根据 Small Business Rainmaker 创始人 Andre Palko 对视觉营销和视觉内容营销的定义：

“ 广义上的视觉营销是使用任何吸引眼球的东西来支持销售产品、服务或体验。它包括在任何媒体中使用颜色和设计，无论是面对面、印刷还是在线，或在产品本身中。

视觉内容营销是创造教育或娱乐材料，吸引明确定义的目标受众并主要吸引视觉，最终目的是将他们转化为客户。 内容帮助目标受众解决与产品或服务相关的问题。”

您是否注意到，当您在网上或纸上扫描信息时，您的眼睛会立即被该信息中嵌入的任何图像或其他视觉效果所吸引？

自然，当您的客户和潜在客户查看与您的业务相关的任何信息时，他们也是如此。

任何视觉的东西——图像、视频、信息图表等——都会比简单的文字或内容更快地吸引他们的注意力，更有影响力。

用引人注目的视觉效果分解营销内容中的正文，使人们更有可能阅读整篇文章并回来阅读更多内容。

20种视觉内容

• 相片
• 图片
• 图表和图形——数据驱动的视觉效果/数据可视化
• 信息图表
• 视频
• 彩色排版
• GIF 动画
• Gif-graphics - 信息图表与动画 gif 的结合
• 模因
• 图形上的报价
• 品牌引语 – 包含您的徽标和/或 URL 的图形上的引语
• 翻书（在线杂志）
• 演示文稿（幻灯片共享）
• 带有注释的屏幕截图
• 号召性用语
• 广告
• 交互式视觉效果，例如 3D 图像、视觉导览
• 测验或谜题
• 卡通或漫画
• 清单或备忘单
  
  

为什么视觉内容营销如此重要？

根据营销大师尼尔帕特尔的说法，

“当你考虑到 65% 的人是视觉学习者，进入大脑的 90% 的信息是视觉的，并且有视觉助手的演示文稿更有说服力 43% 时，使用人们与生俱来的心理共鸣的内容类型是有意义的和。”

例如，他描述了视频的价值：

“视频对于展示常见问题并展示您的产品可以提供的解决方案非常有用。虽然有更便宜的视觉内容类型可用，但出色的视频可以通过展示您已准备好来为您的广告系列提供额外的影响力“为质量加倍努力。一项研究表明，在着陆页上添加视频可将转化率提高 86%。”

以下是 HubSpot 对全球 3,400 多名营销人员进行的一些视觉营销统计数据：

• 70% 的公司投资于内容营销，其中可能包括视觉营销策略。
• 内容营销中使用的主要媒体形式是视频。
• 四分之一的营销人员正在投资与产品促销相关的内容营销，而超过 20% 的营销人员专门投资于品牌故事讲述。
  
  

2019 年对内容营销人员的 Venngage 研究显示，视觉营销的重要性每年都在增加：

• 49% 的人表示视觉内容对他们的营销策略“非常重要”。
• 从 2018 年到 2019 年，他们的视觉内容使用量增加了 10%。
• 他们最常使用库存照片，而不是其他类型的视觉效果。
• 2019 年，他们将 31% 的预算用于视觉效果。
• 其中 40% 的人预测，51% 到 80% 的人将在 2020 年和 2021 年营销策略中严重依赖视觉效果。
  
  

内容作家 Jen Smith 描述了视觉内容如何帮助降低跳出率、增加停留时间、鼓励更高的 SEO 排名和提高转化率。 她向我们介绍了当有人阅读包含视觉效果的博客文章时会发生什么：

“当访问者点击你的页面时，你只有几秒钟的时间来吸引他们的注意力。他们做的第一件事就是扫描页面，看看你的帖子是否是他们应该阅读的内容。

相关图片可以快速向读者展示您的文章是关于什么的。 反过来，这可以激起访问者的兴趣，并通过让他们在您的网站上停留更长时间来帮助降低您的跳出率。

此外，通过使用相关图像提供了第二个好处。 正确填写图片标题和 ALT 标签后，图片将提升您的 SEO。 当搜索引擎检测到与帖子内容相匹配的图像时，它们更有可能提高您的文章排名，因为它们是一个高质量、相关的结果。”

视觉内容营销与其他内容营销的力量

内容作家 Aby Nicole League 指出，如今视觉元素主导着社交媒体渠道，并且：

“没有视觉效果的纯文本已成为过去——视觉在当今的内容营销中占据主导地位。为了让您的活动与时代和受众不断变化的需求保持相关，请通过适当的文本和视觉组合来加强它们.

为什么人们更喜欢与视觉内容互动？ 只需一张能引起观众共鸣的图像，您就可以引起喜悦、悲伤、震惊、恐惧或愤怒。 这就是视觉叙事的强大之处。”

她继续将视觉与其他形式的内容营销（包括音频）进行比较：

视觉内容可以更快地传达您的信息。

人脑在其视觉皮层中处理视觉，这是一个不那么繁忙且速度更快的部分，与处理单词的繁忙部分分开。

视觉更容易记住。

当人们阅读基于文本的信息时，只有 10% 到 20% 的信息被保留下来。 在书面信息中添加图片，人们会记住其中的 65%。

创建视觉效果比内容写作更难，但并不像你想象的那么难。

制作令人惊叹的信息图表或教育视频需要一套专业技能。 但即使你不是设计师，你仍然可以创造出出色的视觉效果。

但是，您可以利用为您完成的内容创建，而无需学习新技能或花费宝贵的时间来创建内容。

一个例子是来自 CareerBrandVideos 的个人品牌视频。 他们创建了一个系统，您可以在其中简单地回答几个有关您的专业知识的问题。 然后，他们提供三个专业制作的视频，以基于文本的内容无法比拟的方式突出您的专业知识、个性和权威。

而且由于他们的视频创建过程是系统化的，他们可以以雇用视频制作公司或代理机构的一小部分成本创建您的内容。

视觉效果适用于不同的业务-客户关系。

是使用更多文本还是更多视觉效果取决于您是向消费者营销还是向其他企业营销。 B2C 营销人员更喜欢视觉内容而不是文本内容。 B2B 营销人员比 B2C 营销人员更多地使用基于文本的内容。

除了上面 Aby 的观点，我还要补充一些关于视觉重要性的内容：

由于视觉内容营销已在企业中普遍存在，因此您需要在营销工作中使用视觉效果，以跟上您的竞争步伐。

什么是视觉营销策略？

在 Killer Visual Strategies 的视觉营销指南中，Lucy Todd 建议：

“观众想要迎合他们的信息。他们希望它能够快速切入主题、动态和令人兴奋的观看，并且可以分享。他们想要感觉特别为他们创造的信息。他们想要出现在多种媒体中的内容。站起来为了满足这些需求，您的内容营销策略必须采用多方面的视觉方法。

多年来，观众一直在通过一刀切的营销方式看到。 他们的审查只会变得更加激烈。 他们希望您的品牌投入与您希望他们投资成为您的客户相同的时间和精力与他们建立联系。

向他们展示你关心的最好方法是掌握推动这种联系的营销方式。”

她列出了 5 条原则和技术来帮助您制定视觉营销策略：

1 - 让观众决定趋势。

确定受众想要什么，并描述您的服务或产品如何符合该愿景。 “这个品牌对我有什么作用？” “为什么它比替代品更好？”

2 - 保持简短，甜美，多产。

人们的注意力持续时间比以往任何时候都短。 将密集的内容分解为易于扫描的部分。 例如，短片（少于 2 分钟）的视频系列效果很好。

3 - 以极简主义的方式探索优雅的设计。

时尚优雅的设计（极简主义的方法）实际上比其他类型的设计更难制作。 但是现在它的需求量很大，所以应该考虑一下。

4 - 尝试电影方法。

电影视频从电影中汲取灵感。 无论是真人、动画还是两者的混合，他们都会考虑视角、摄像机角度和跟踪（无论是真实的，还是动画中隐含的），以及叙事进展，以产生与观众或情感的联系回复。

5 - 为独特的活动创建视觉语言和工作台。

探索特定活动的替代或附加颜色、字体和插图样式。 过度依赖一个核心品牌可能会阻止您实现特定活动的确切目标，然后与特定受众进行有效沟通。

如何让视觉内容营销为您的企业服务

现在让我们来看看视觉内容营销的一些具体方面。

在 Facebook 上通过视觉内容脱颖而出

无论在逆境还是顺境，营销您的业务的最佳方式之一可能已经掌握在您手中……您的 Facebook 业务页面。 你可以让它立即开始为你工作。

除了描述 Facebook 页面对本地和小型企业的重要性外，Andre Palko 还解释了 Facebook 上的视觉内容如何让您脱颖而出：

“事实证明，每天在您的页面上发布的视觉内容活动可以：

• 让你在本地搜索中脱颖而出，
• 为您带来更多的在线推荐，
• 从现有客户那里获得更多的参与度和重复销售，以及
• 让更多的顾客上门。
  
  

根据 Facebook 的说法，包括图形和视频在内的视觉内容在参与度方面优于纯文本。 人们不会忽视视觉内容。 一个伟大的视觉作品阻止他们滚动浏览他们的提要。 它引起了人们的注意。

“活跃”的 Facebook 业务页面的简单公式是：每周 7 天，每天两次或多次向您的 Facebook 页面发布视觉内容。”

他向任何缺乏时间、技能或金钱的人推荐 DFY（为您完成）视觉内容，例如本地社交链接。

使用视觉内容在 Twitter 上建立参与度

营销分析师和博主 Prince Kapoor 提供了六个在 Twitter 上使用视觉内容的建立参与度的技巧：

• 创建引人注目的视觉帖子
• 在图像上使用徽标或网站地址
• 使用可共享的图像
• 使用图像和文本来创建具有吸引力和信息量的视觉内容
• 对您的视觉内容进行创意
• 善用信息图表
  
  

使用视觉内容优化您的网站登陆页面

登陆（或销售）页面旨在吸引和吸引读者的注意力，因此他们会通读到最后并感到有必要采取行动。

我在本文开头列出的许多视觉效果类型都可以在登陆页面上很好地发挥作用，以提高营销效果。 但是您的目标网页应该经过精心设计和优化，以获得卓越的用户体验。

内容营销专家 Isabell Gaylord 提供了最佳着陆页设计的 10 个组成部分：

1) 信息丰富的首屏部分
2) 正确的点击数量，以获得最佳的关注率
3) 流畅的流动和方向
4）对比使元素流行
5）突出显示某些元素优先于其他元素
6) 大量留白，便于阅读
7）注意与页面项目的接近度
8) 对传达相似消息的元素进行适当分组
9) 使您的品牌可信的社会证明
10) 引人入胜的头条新闻，以吸引整个网页的注意力

如何使用战略设计来吸引您的受众

如果没有正确的视觉营销和设计，即使是最好的产品或服务理念也不会有机会。

产品和品牌设计专家 Kirk Grathwol 提出了使用战略设计吸引理想客户的六个技巧：

1 - 确定您的主要受众并不断挖掘您对他们的了解。

2 - 通过将整个产品设计过程视为营销工作的一部分来确定设计的最终结果。

3 - 建立清晰的层次结构，以便您的信息到达正确的人并以正确的方式传递。

4 - 在您的产品本身、您的产品包装和整个公司的品牌中使用颜色来发挥您的优势。

5 - 利用引人注目的排版来传达适合您的品牌和风格的正确信息。

6 - 包括引人入胜的图像来暗示可能过于复杂而无法通过文本表达的感受或行为。

有效全球营销的网站设计方法

即使是小型的、以家庭为基础的企业也可以向全球客户群销售他们的产品和服务，但这带来了一系列特殊的挑战。 您的网站的设计需要能够满足来自不同国家/地区的人们的不同期望。

内容作家 Adity Sharma 指出了设计网站以实现全球营销影响力的六个技巧：

1 - 了解您的影响力。

您的产品或服务可能对亚洲观众特别有吸引力，但对欧洲观众的吸引力不大。 添加适合您的主要受众的设计。

2 - 坚持最小的设计。

最小的设计是干净、整洁和专注的。 没有您可能清楚的分心或令人困惑的元素，但会使来自其他地区的人感到困惑。 极简主义是全球网站的理想选择。

3 - 选择响应式设计。

响应式设计可确保网站看起来很棒并且无论在何种设备上查看都表现良好。 它提高了整体移动性能，这对于搜索引擎优化非常有用。

4 - 使其易于翻译。

只是翻译是这个过程的第一步。 如果您的资源有限，则可以保留它。 但是，如果您的预算有一些空间，请自定义每个页面以适应语言和区域偏好。

5 - 仔细选择颜色。

许多颜色在其他国家/地区可能具有负面含义，因此坚持中性颜色是个好主意，尤其是如果您在全球范围内没有单一的主导市场。

6 - 个性化图像，但保持中性。

不要将常规库存照片与库存模型一起使用。 显示肤色、特征、头发和一般存在的全局表示。

数据可视化的艺术

每天都以惊人的速度创建数据。 企业以各种方式使用他们收集的大量数据：

• 发现改进和优化流程的机会。
• 帮助员工“更聪明地工作，而不是更努力地工作”。
• 向目标受众传达某些信息。
  
  

数据本身可能毫无意义且难以理解。 数据可视化可帮助您以令人信服的方式传达数据背后的想法。

视觉内容创建平台 Visme 的创始人 Payman Taei 提供了一个数据可视化的示例：

“假设您刚刚对贵组织在过去一年中所做的所有慈善捐款进行了内部研究。显然，您希望找到一种方法让您的目标受众了解这一点 - 这是不仅提高品牌知名度，但也要确认您的价值观与他们的一致。

但简单地包括该数据的项目符号列表并不能完成工作。

相反，您可以使用图表制作工具来创建您一年内捐赠的总金额的饼图。 然后，馅饼的每一块都可以代表另一个组织，您和您的员工向该组织捐款或以某种方式提供帮助。

或者，您可以使用时间线制作工具以完全不同的方式表达相同的想法。 与其把钱当作你磨练的东西，不如让它成为时间。 想象一下您的组织全年向慈善组织捐款的事实，而不仅仅是像大多数企业那样在年底收集可观的税收抵免。 向人们展示你在那里尽自己的一份力量来帮助我们的社区变得更好，即使人们没有观看。”

充分利用 Google 数据洞察

除了 Visme 等设计平台，您还可以使用 Google Data Studio 进行业务数据可视化。

一种从不同来源收集数据并在单个屏幕上可视化的通信工具，Data Studio 的主要功能是可视化数据，而不是修改数据。

营销策略师 Bella Jones 提供了有关 Google Data Studio 的教程，并提供了使用它的五个好处：

1 - 它是免费的

它是最好的开源数据可视化工具之一，为用户提供所有功能而无需收取一分钱。

2 - 报告定制

使用 Data Studio 时，您将与空白画布进行交互。 使用它来创建单页或多页报告。 您甚至可以通过拖放来自定义列的大小。 格式选项使您能够根据品牌和颜色需求自定义报告。

3 - 合并数据

Google Data Studio 的最佳功能之一是能够合并来自 90 个不同来源的数据。 在自定义报告时，您可以根据需要选择任意数量的数据资源。 您将在一个仪表板上合并来自完全不同来源的数据，而不会遇到任何错误。

4 - 小工具爱好者

如果您喜欢使用小部件，那么您会喜欢使用 Data Studio。 在 Data Studio 中，您可以根据需要为任意数量的图表和表格添加小部件。

5 - 没有 API 限制

在 Google Analytics（分析）中，您一次最多可以使用七个维度，但在 Data Studio 中则没有限制。 当您连接您的 Google Analytics 帐户时，它将一次性访问所有数据。

您是否考虑过使用办公室壁画？

一种创新的方式来充分利用原本空白的墙壁空间，办公室壁画已成为企业设计中的风靡一时。

无尽的多功能性和极高的效率使壁画成为一种经久不衰的办公室装饰形式。

安德烈·帕尔科 (Andre Palko) 提出了六个令人信服的论点，将壁画纳入您的办公室设计：

1）他们最大化空间。
2）他们立即使房间活跃起来。
3）他们讲述你的品牌故事。
4) 它们有助于提高员工的生产力。
5) 它们维护成本低且用途广泛。
6) 他们可以是任何你希望他们成为的人。

结论

统计数据证明，正确的视觉内容可以成为任何利基或行业中小型企业增长的重要驱动力。 视觉营销的作用是无可争议的，并且越来越重要。

视觉内容改善了许多领域的结果：

• Twitter、Facebook、LinkedIn 和其他社交媒体渠道上的潜在客户生成和参与度
• 在网站设计中，包括博客和登陆页面
• 在理解和有效利用大量数据方面
• 通过提升办公室装饰来提高士气
  
  

那些找到将视觉营销纳入其整体营销策略的方法的公司将获得比竞争对手更大的优势。