在我寫這篇文章的時候，我們正處於大流行之中。 您的業務可能受到重創，難以恢復。

更有理由讓現有客戶和潛在新客戶保持關注，並通過消息提醒他們或向他們介紹您是誰以及您必須提供什麼。

內容營銷是任何企業的必需品。 這就是您將您提供的產品和服務的價值用文字表達出來的地方，並在您的營銷中傳達該價值，以幫助人們確定是否與您開展業務。

但更進一步並在整個過程中包含視覺內容將提高您的數字營銷和傳統營銷活動的有效性。

什麼是視覺營銷和視覺內容營銷？

根據 Small Business Rainmaker 創始人 Andre Palko 對視覺營銷和視覺內容營銷的定義：

" 廣義上的視覺營銷是使用任何吸引眼球的東西來支持銷售產品、服務或體驗。它包括在任何媒體中使用顏色和設計，無論是面對面、印刷還是在線，或在產品本身中。

視覺內容營銷是創造教育或娛樂材料，吸引明確定義的目標受眾並主要吸引視覺，最終目的是將他們轉化為客戶。 內容幫助目標受眾解決與產品或服務相關的問題。”

您是否注意到，當您在網上或紙上掃描信息時，您的眼睛會立即被該信息中嵌入的任何圖像或其他視覺效果所吸引？

自然，當您的客戶和潛在客戶查看與您的業務相關的任何信息時，他們也是如此。

任何視覺的東西——圖像、視頻、信息圖表等——都會比簡單的文字或內容更快地吸引他們的注意力，更有影響力。

用引人注目的視覺效果分解營銷內容中的正文，使人們更有可能閱讀整篇文章並回來閱讀更多內容。

20種視覺內容

• 相片
• 圖片
• 圖表和圖形——數據驅動的視覺效果/數據可視化
• 信息圖表
• 視頻
• 彩色排版
• GIF 動畫
• Gif-graphics - 信息圖表與動畫 gif 的結合
• 模因
• 圖形上的報價
• 品牌引語 – 包含您的徽標和/或 URL 的圖形上的引語
• 翻書（在線雜誌）
• 演示文稿（幻燈片共享）
• 帶有註釋的屏幕截圖
• 號召性用語
• 廣告
• 交互式視覺效果，例如 3D 圖像、視覺導覽
• 測驗或謎題
• 卡通或漫畫
• 清單或備忘單
  
  

為什麼視覺內容營銷如此重要？

根據營銷大師尼爾帕特爾的說法，

“當你考慮到 65% 的人是視覺學習者，進入大腦的 90% 的信息是視覺的，並且有視覺助手的演示文稿更有說服力 43% 時，使用人們與生俱來的心理共鳴的內容類型是有意義的和。”

例如，他描述了視頻的價值：

“視頻對於展示常見問題並展示您的產品可以提供的解決方案非常有用。雖然有更便宜的視覺內容類型可用，但出色的視頻可以通過展示您已準備好來為您的廣告系列提供額外的影響力“為質量加倍努力。一項研究表明，在著陸頁上添加視頻可將轉化率提高 86%。”

以下是 HubSpot 對全球 3,400 多名營銷人員進行的一些視覺營銷統計數據：

• 70% 的公司投資於內容營銷，其中可能包括視覺營銷策略。
• 內容營銷中使用的主要媒體形式是視頻。
• 四分之一的營銷人員正在投資與產品促銷相關的內容營銷，而超過 20% 的營銷人員專門投資於品牌故事講述。
  
  

2019 年對內容營銷人員的 Venngage 研究顯示，視覺營銷的重要性每年都在增加：

• 49% 的人表示視覺內容對他們的營銷策略“非常重要”。
• 從 2018 年到 2019 年，他們的視覺內容使用量增加了 10%。
• 他們最常使用庫存照片，而不是其他類型的視覺效果。
• 2019 年，他們將 31% 的預算用於視覺效果。
• 其中 40% 的人預測，51% 到 80% 的人將在 2020 年和 2021 年營銷策略中嚴重依賴視覺效果。
  
  

內容作家 Jen Smith 描述了視覺內容如何幫助降低跳出率、增加停留時間、鼓勵更高的 SEO 排名和提高轉化率。 她向我們介紹了當有人閱讀包含視覺效果的博客文章時會發生什麼：

“當訪問者點擊你的頁面時，你只有幾秒鐘的時間來吸引他們的注意力。他們做的第一件事就是掃描頁面，看看你的帖子是否是他們應該閱讀的內容。

相關圖片可以快速向讀者展示您的文章是關於什麼的。 反過來，這可以激起訪問者的興趣，並通過讓他們在您的網站上停留更長時間來幫助降低您的跳出率。

此外，通過使用相關圖像提供了第二個好處。 正確填寫圖片標題和 ALT 標籤後，圖片將提升您的 SEO。 當搜索引擎檢測到與帖子內容相匹配的圖像時，它們更有可能提高您的文章排名，因為它們是一個高質量、相關的結果。”

視覺內容營銷與其他內容營銷的力量

內容作家 Aby Nicole League 指出，如今視覺元素主導著社交媒體渠道，並且：

“沒有視覺效果的純文本已成為過去——視覺在當今的內容營銷中佔據主導地位。為了讓您的活動與時代和受眾不斷變化的需求保持相關，請通過正確的文本和視覺組合來加強它們.

為什麼人們更喜歡與視覺內容互動？ 只需一張能引起觀眾共鳴的圖像，您就可以引起喜悅、悲傷、震驚、恐懼或憤怒。 這就是視覺敘事的強大之處。”

她繼續將視覺與其他形式的內容營銷（包括音頻）進行比較：

視覺內容可以更快地傳達您的信息。

人腦在其視覺皮層中處理視覺，這是一個不那麼繁忙且速度更快的部分，與處理單詞的繁忙部分分開。

視覺更容易記住。

當人們閱讀基於文本的信息時，只有 10% 到 20% 的信息被保留下來。 在書面信息中添加圖片，人們會記住其中的 65%。

創建視覺效果比內容寫作更難，但並不像你想像的那麼難。

製作令人驚嘆的信息圖表或教育視頻需要一套專業技能。 但即使你不是設計師，你仍然可以創造出出色的視覺效果。

但是，您可以利用為您完成的內容創建，而無需學習新技能或花費寶貴的時間來創建內容。

一個例子是來自 CareerBrandVideos 的個人品牌視頻。 他們創建了一個系統，您可以在其中簡單地​​回答幾個有關您的專業知識的問題。 然後，他們提供三個專業製作的視頻，以基於文本的內容無法比擬的方式突出您的專業知識、個性和權威。

而且由於他們的視頻創建過程是系統化的，他們可以以僱用視頻製作公司或代理機構的一小部分成本創建您的內容。

視覺效果適用於不同的業務-客戶關係。

是使用更多文本還是更多視覺效果取決於您是向消費者營銷還是向其他企業營銷。 B2C 營銷人員更喜歡視覺內容而不是文本內容。 B2B 營銷人員比 B2C 營銷人員更多地使用基於文本的內容。

除了上面 Aby 的觀點，我還要補充一些關於視覺重要性的內容：

由於視覺內容營銷已在企業中普遍存在，因此您需要在營銷工作中使用視覺效果，以跟上您的競爭步伐。

什麼是視覺營銷策略？

在 Killer Visual Strategies 的視覺營銷指南中，Lucy Todd 建議：

“觀眾想要迎合他們的信息。他們希望它能夠快速切入主題、動態和令人興奮的觀看，並且可以分享。他們想要感覺特別為他們創造的信息。他們想要出現在多種媒體中的內容。站起來為了滿足這些需求，您的內容營銷策略必須採用多方面的視覺方法。

多年來，觀眾一直在通過一刀切的營銷方式看到。 他們的審查只會變得更加激烈。 他們希望您的品牌投入與您希望他們投資成為您的客戶相同的時間和精力與他們建立聯繫。

向他們展示你關心的最好方法是掌握推動這種聯繫的營銷方式。”

她列出了 5 條原則和技術來幫助您制定視覺營銷策略：

1 - 讓觀眾決定趨勢。

確定受眾想要什麼，並描述您的服務或產品如何符合該願景。 “這個品牌對我有什麼作用？” “為什麼它比替代品更好？”

2 - 保持簡短，甜美，多產。

人們的注意力持續時間比以往任何時候都短。 將密集的內容分解為易於掃描的部分。 例如，短片（少於 2 分鐘）的視頻系列效果很好。

3 - 以極簡主義的方式探索優雅的設計。

時尚優雅的設計（極簡主義的方法）實際上比其他類型的設計更難製作。 但是現在它的需求量很大，所以應該考慮一下。

4 - 嘗試電影方法。

電影視頻從電影中汲取靈感。 無論是真人、動畫還是兩者的混合，他們都會考慮視角、攝像機角度和跟踪（無論是真實的，還是動畫中隱含的），以及敘事進展，以產生與觀眾或情感的聯繫回复。

5 - 為獨特的活動創建視覺語言和工作台。

探索特定活動的替代或附加顏色、字體和插圖樣式。 過度依賴一個核心品牌可能會阻止您實現特定活動的確切目標，然後與特定受眾進行有效溝通。

如何讓視覺內容營銷為您的企業服務

現在讓我們來看看視覺內容營銷的一些具體方面。

在 Facebook 上通過視覺內容脫穎而出

無論在逆境還是順境，營銷您的業務的最佳方式之一可能已經掌握在您手中……您的 Facebook 業務頁面。 你可以讓它立即開始為你工作。

除了描述 Facebook 頁面對本地和小型企業的重要性外，Andre Palko 還解釋了 Facebook 上的視覺內容如何讓您脫穎而出：

“事實證明，每天在您的頁面上發布的視覺內容活動可以：

• 讓你在本地搜索中脫穎而出，
• 為您帶來更多的在線推薦，
• 從現有客戶那裡獲得更多的參與度和重複銷售，以及
• 讓更多的顧客上門。
  
  

根據 Facebook 的說法，包括圖形和視頻在內的視覺內容在參與度方面優於純文本。 人們不會忽視視覺內容。 一個偉大的視覺作品阻止他們滾動瀏覽他們的提要。 它引起了人們的注意。

“活躍”的 Facebook 業務頁面的簡單公式是：每週 7 天，每天兩次或多次向您的 Facebook 頁面發布視覺內容。”

他向任何缺乏時間、技能或金錢的人推薦 DFY（為您完成）視覺內容，例如本地社交鏈接。

使用視覺內容在 Twitter 上建立參與度

營銷分析師和博主 Prince Kapoor 提供了六個在 Twitter 上使用視覺內容的建立參與度的技巧：

• 創建引人注目的視覺帖子
• 在圖像上使用徽標或網站地址
• 使用可共享的圖像
• 使用圖像和文本來創建具有吸引力和信息量的視覺內容
• 對您的視覺內容進行創意
• 善用信息圖表
  
  

使用視覺內容優化您的網站登陸頁面

登陸（或銷售）頁面旨在吸引和吸引讀者的注意力，因此他們會通讀到最後並感到有必要採取行動。

我在本文開頭列出的許多視覺效果類型都可以在登陸頁面上很好地發揮作用，以提高營銷效果。 但是您的目標網頁應該經過精心設計和優化，以獲得卓越的用戶體驗。

內容營銷專家 Isabell Gaylord 提供了最佳著陸頁設計的 10 個組成部分：

1) 信息豐富的首屏部分
2) 正確的點擊數量，以獲得最佳的關注率
3) 流暢的流動和方向
4）對比使元素流行
5）突出顯示某些元素優先於其他元素
6) 大量留白，便於閱讀
7）注意與頁面項目的接近度
8) 對傳達相似消息的元素進行適當分組
9) 使您的品牌可信的社會證明
10) 引人入勝的頭條新聞，以吸引整個網頁的注意力

如何使用戰略設計來吸引您的受眾

如果沒有正確的視覺營銷和設計，即使是最好的產品或服務理念也不會有機會。

產品和品牌設計專家 Kirk Grathwol 提出了使用戰略設計吸引理想客戶的六個技巧：

1 - 確定您的主要受眾並不斷挖掘您對他們的了解。

2 - 通過將整個產品設計過程視為營銷工作的一部分來確定設計的最終結果。

3 - 建立清晰的層次結構，以便您的信息到達正確的人並以正確的方式傳遞。

4 - 在您的產品本身、您的產品包裝和整個公司的品牌中使用顏色來發揮您的優勢。

5 - 利用引人注目的排版來傳達適合您的品牌和風格的正確信息。

6 - 包括引人入勝的圖像來暗示可能過於復雜而無法通過文本表達的感受或行為。

有效全球營銷的網站設計方法

即使是小型的、以家庭為基礎的企業也可以向全球客戶群銷售他們的產品和服務，但這帶來了一系列特殊的挑戰。 您的網站的設計需要能夠滿足來自不同國家/地區的人們的不同期望。

內容作家 Adity Sharma 指出了設計網站以實現全球營銷影響力的六個技巧：

1 - 了解您的影響力。

您的產品或服務可能對亞洲觀眾特別有吸引力，但對歐洲觀眾的吸引力不大。 添加適合您的主要受眾的設計。

2 - 堅持最小的設計。

最小的設計是乾淨、整潔和專注的。 沒有您可能清楚的分心或令人困惑的元素，但會使來自其他地區的人感到困惑。 極簡主義是全球網站的理想選擇。

3 - 選擇響應式設計。

響應式設計可確保網站看起來很棒並且無論在何種設備上查看都表現良好。 它提高了整體移動性能，這對於搜索引擎優化非常有用。

4 - 使其易於翻譯。

只是翻譯是這個過程的第一步。 如果您的資源有限，則可以保留它。 但是，如果您的預算有一些空間，請自定義每個頁面以適應語言和區域偏好。

5 - 仔細選擇顏色。

許多顏色在其他國家/地區可能具有負面含義，因此堅持中性顏色是個好主意，尤其是如果您在全球範圍內沒有單一的主導市場。

6 - 個性化圖像，但保持中性。

不要將常規庫存照片與庫存模型一起使用。 顯示膚色、特徵、頭髮和一般存在的全局表示。

數據可視化的藝術

每天都以驚人的速度創建數據。 企業以各種方式使用他們收集的大量數據：

• 發現改進和優化流程的機會。
• 幫助員工“更聰明地工作，而不是更努力地工作”。
• 向目標受眾傳達某些信息。
  
  

數據本身可能毫無意義且難以理解。 數據可視化可幫助您以令人信服的方式傳達數據背後的想法。

視覺內容創建平台 Visme 的創始人 Payman Taei 提供了一個數據可視化的示例：

“假設您剛剛對貴組織在過去一年中所做的所有慈善捐款進行了內部研究。顯然，您希望找到一種方法讓您的目標受眾了解這一點 - 這是不僅提高品牌知名度，但也要確認您的價值觀與他們的一致。

但簡單地包括該數據的項目符號列表並不能完成工作。

相反，您可以使用圖表製作工具來創建您一年內捐贈的總金額的餅圖。 然後，餡餅的每一塊都可以代表另一個組織，您和您的員工向該組織捐款或以某種方式提供幫助。

或者，您可以使用時間線製作工具以完全不同的方式表達相同的想法。 與其把錢當作你磨練的東西，不如讓它成為時間。 想像一下您的組織全年向慈善組織捐款的事實，而不僅僅是像大多數企業那樣在年底收集可觀的稅收抵免。 向人們展示你在那裡儘自己的一份力量來幫助我們的社區變得更好，即使人們沒有觀看。”

充分利用 Google 數據洞察

除了 Visme 等設計平台，您還可以使用 Google Data Studio 進行業務數據可視化。

一種從不同來源收集數據並在單個屏幕上可視化的通信工具，Data Studio 的主要功能是可視化數據，而不是修改數據。

營銷策略師 Bella Jones 提供了有關 Google Data Studio 的教程，並提供了使用它的五個好處：

1 - 它是免費的

它是最好的開源數據可視化工具之一，為用戶提供所有功能而無需收取一分錢。

2 - 報告定制

使用 Data Studio 時，您將與空白畫布進行交互。 使用它來創建單頁或多頁報告。 您甚至可以通過拖放來自定義列的大小。 格式選項使您能夠根據品牌和顏色需求自定義報告。

3 - 合併數據

Google Data Studio 的最佳功能之一是能夠合併來自 90 個不同來源的數據。 在自定義報告時，您可以根據需要選擇任意數量的數據資源。 您將在一個儀表板上合併來自完全不同來源的數據，而不會遇到任何錯誤。

4 - 小工具愛好者

如果您喜歡使用小部件，那麼您會喜歡使用 Data Studio。 在 Data Studio 中，您可以根據需要為任意數量的圖表和表格添加小部件。

5 - 沒有 API 限制

在 Google Analytics（分析）中，您一次最多可以使用七個維度，但在 Data Studio 中則沒有限制。 當您連接您的 Google Analytics 帳戶時，它將一次性訪問所有數據。

您是否考慮過使用辦公室壁畫？

一種創新的方式來充分利用原本空白的牆壁空間，辦公室壁畫已成為企業設計中的風靡一時。

無盡的多功能性和極高的效率使壁畫成為一種經久不衰的辦公室裝飾形式。

安德烈·帕爾科 (Andre Palko) 提出了六個令人信服的論點，將壁畫納入您的辦公室設計：

1）他們最大化空間。
2）他們立即使房間活躍起來。
3）他們講述你的品牌故事。
4) 它們有助於提高員工的生產力。
5) 它們維護成本低且用途廣泛。
6) 他們可以是任何你希望他們成為的人。

結論

統計數據證明，正確的視覺內容可以成為任何利基或行業中小型企業增長的重要驅動力。 視覺營銷的作用是無可爭議的，並且越來越重要。

視覺內容改善了許多領域的結果：

• Twitter、Facebook、LinkedIn 和其他社交媒體渠道上的潛在客戶生成和參與度
• 在網站設計中，包括博客和登陸頁面
• 在理解和有效利用大量數據方面
• 通過提升辦公室裝飾來提高士氣
  
  

那些找到將視覺營銷納入其整體營銷策略的方法的公司將獲得比競爭對手更大的優勢。