广告活动：7 个精彩的 FIFA 世界杯广告

已发表: 2018-04-26

世界杯的广告活动是最好的。 也有充分的理由：世界杯是这个星球上最受瞩目的体育赛事。 事实上，2018 年全球广告支出将增长 5.2%，达到 5350 亿美元，这在一定程度上要归功于 FIFA 世界杯。

然而，地平线上有一些乌云。 2018 年世界杯的举办并非没有争议，最近的国际事件暴露了品牌潜在的不安全环境。 用广告大师马克·里特森的话来说，俄罗斯世界杯有可能“让全球平均 CMO 夜不能寐”。

然而，尽管国际足联和俄罗斯都受到了污染——许多大品牌撤回了支持——但机会仍然巨大。 毕竟，世界杯是世界杯，也是世界体育界最大的盛事。 这是广告商炫耀和展示他们最好的想法的时候。 事不宜迟，这里有七个活动，我们都可以从中学到一两件事……

1. 阿迪达斯“足球炎”——2002 年世界杯

排在第一位的是阿迪达斯 2002 年的广告，这对我们来说是最好的阿迪达斯世界杯广告活动。 它应感谢 70 年代和 80 年代的教育电影，并且与某些活动不同，它会引起一两个微笑。 你自己看…

复古的美学和超现实的本质——虽然很奇怪——很有效。 直面关于德国幽默感的刻板印象。 它也很自信。 这个德国品牌在世界杯和足球方面有着悠久的历史，许多经典的世界杯比赛都采用了标志性的三条纹品牌。

近年来，该品牌一直在与耐克进行激烈的争夺，以在足球品牌方面成为头号狗。 并不是它所有的视频广告都像它的美国竞争对手一样强大。 然而，虽然它可能没有将猫王介绍给新一代的粉丝，但它确实赢得了 2002 年的大品牌之战。

2. 耐克“机场”——1998 年世界杯

对于一些评论者来说，耐克在 1998 年标志性的世界杯广告活动是它确立自己作为足球（或足球）主要参与者的时刻。 此前，它只是一个小角色，两年前它开始通过其第一个标志性的耐克广告：Good Vs Evil 来吸引全球足球市场。 然而，赢得我们芳心的是它的 1998 年世界杯广告。

有幸赞助了 1998 年巴西世界杯上可能是最有魅力和技术最精湛的球队。 耐克的广告由长期合作伙伴 Wieden+Kennedy 制作，将平凡的事物变得精彩绝伦。

该广告直接提升了耐克的品牌形象。 这种将营销、足球及其明星球员相结合的新方式，将耐克推向了平流层。 它让阿迪达斯和彪马等老牌竞争对手落后。 难怪他们从那以后一直是巴西的赞助商。

3. Unibet – 2016 年广告活动

Unibet 为 2016 年欧洲杯比赛开展了一项有趣的跨渠道广告活动。 为了在竞争中脱颖而出，这家博彩公司找到了一种独特的方式来吸引粉丝。 它选择了教育。

Kindred Group/Unibet 入站营销负责人 Pantelis Kotopoulos 在《营销周刊》上撰文讨论了他们选择这条独特道路的原因。 “我们知道竞争对手会在电视上大手大脚地提供优惠和促销活动，以进入年轻男性市场——但我们选择了一种更聪明、更有效的方式来与粉丝建立更深层次的联系”。 最终结果是一系列跨社交渠道的内容，科学探索了改变游戏规则的因素。

效果是他们能够消除 2016 年欧洲杯周围的噪音并吸引注意力。 通过结合入站策略和动态展示广告在七个全球市场推动收入。 这是他们将在 2018 年广告活动中回归的策略。

4. Beats 'The game before the game' – 2014 年世界杯

运动人士和超大耳机，陈词滥调？ 嗯，是的，但它是一个卖得好，而且卖得好的。 事实上，早在被 Apple 收购之前，Beats 就将自己定位为音乐家和运动员的时尚象征。 它为 2014 年世界杯发布的广告具有将其品牌推广到主流的效果。

这场史诗般的广告宣传活动不仅有足球运动员塞斯克·法布雷加斯和人类肉食者路易斯·苏亚雷斯，还有美国球星勒布朗·詹姆斯、塞雷娜·威廉姆斯和利尔·韦恩。 在球场上让它变得非常北美，这对于足球广告来说是不寻常的。 然而，让这则广告特别引人入胜的是它如何使用内马尔。 Beats 将巴西足球的救星置于广告的前沿和中心是一项精明的业务。 多亏了比赛，他的超级巨星地位得到了提升，直到最终他转会到巴黎圣日耳曼的费用超过了一个小国的国防预算。 耳机品牌的生意不错。

5. 嘉士伯“世界最佳酒吧球队”——2006 年世界杯

嘉士伯以其与足球相关的广告而闻名，但在 2006 年，他们将其提升了一个水平。 正如《营销周刊》评论的那样，“嘉士伯不做酒吧团队，但如果他们这样做了，他们可能会成为世界上最好的——也是最讨人喜欢的——酒吧团队”。

我们喜欢它，因为它简单且相关。 对于我们这些参加周日联赛足球的人来说，你经常会与一支仍然认为自己拥有它的“老将”球队比赛。 嘉士伯广告中唯一的不同是，这支老将队拥有英格兰传奇的名册，而且绝对仍然拥有。 这是一个很棒的广告活动，也是其他品牌类似克隆人夸夸其谈的足球相关广告的一个很好的补品。

6. 谷歌——2014 年世界杯

也许不是最明显的广告活动，但可能是最有影响力的。 对于 2014 年世界杯，谷歌在其搜索结果中添加了更多信息——就是这样，真的是这样。 它增加了球队阵容、现场比分、表格，甚至视频集锦； 所有这些都是第一次显示在搜索卡中。

世界杯广告活动

今天，谷歌将各种媒体整合到它的“卡片”中，并扩大了它们的使用范围。 但在 2014 年，这对于这家搜索引擎巨头来说还是第一次。 对于 eConsultancy 的 Ben Davis 来说，谷歌的新产品“感觉有点改变游戏规则”。 它可能一开始只是一个有点无关紧要的姿态，但它有助于塑造谷歌现在如何呈现搜索结果。 不仅如此，它还是谷歌享受世界杯光芒、善待其用户并可能帮助世界杯组织者国际足联的好方法。

7.冰岛和呃……冰岛

最佳社交媒体广告活动奖授予冰岛。 冰岛就是英国的超市。

从技术上讲，不是为了世界杯，而是冰岛赞助了冰岛（该国）首次参加足球比赛。 超市很幸运，因为冰岛是比赛的惊喜套餐，其社交媒体团队最大限度地利用了这次意想不到的旅程。

世界杯广告活动乔哈特

当冰岛将常年成绩不佳的英格兰淘汰出锦标赛时，超市甚至发现自己的营销材料被重新利用。

然而，关系后来变得冷淡，当冰岛威胁要起诉冰岛超市使用“冰岛”这个词时。 不要拖延，我们仍然认为这是精明的社交媒体营销的一个很好的例子。 特别是，如何以最小的金额获得最大的品牌认知度。

我们只是希望他们在 2018 年世界杯上再次成为朋友。

奖励：奇怪的世界杯广告活动！

通灵章鱼保罗

世界杯广告活动中最奇怪的类型可能是通灵动物。 最著名的是章鱼保罗。 保罗在成功预测了 2008 年欧洲杯与德国足球比赛的结果后，享誉全球。然而，对于 2010 年世界杯，事情又上升了一个层次。

在奥伯豪森的海洋生物中心，保罗在德国电视上进行了现场直播，预测了德国的胜利。 帮助以海洋生物为主题的景点享受世界杯的荣耀——直到半决赛。 当保罗预见到西班牙人将战胜德国并促使当地人呼吁将他吃掉时。 幸运的是，他避开了厨师的刀，但几个月后就去世了——有人猜测他预言了自己的死亡。

然而，他的英年早逝并没有白费，因为从那时起，世界各地的动物园和水族馆都以其能够占卜的生物登上了头条新闻。 尽管没有人像保罗那样产生持久的影响。 一只章鱼如此出名，以至于谷歌用他自己的谷歌涂鸦来纪念他。

饥饿游戏

从通灵者转向精神病者。 阿迪达斯发现自己的广告活动在 2016 年以一种最出人意料的方式反击。

由于臭名昭著的饥饿足球运动员路易斯苏亚雷斯的行为，里约市中心的一张海报开始了自己的社交媒体生活。 在这位球员咬了一口意大利对手乔治·基耶利尼 (Giorgio Chiellini) 后，这张以球员表现最佳 Jaws 印象为特色的海报成为了主要的自拍地点。

基本上，来自世界各地的粉丝都假装把头和胳膊伸进他的嘴里。 可能不是阿迪达斯希望激发的广告形式。 但是，嘿，至少他们走红了。 与可能接受破伤风注射的基耶利尼不同。

最后…

你有它，7个最好的（也是最奇怪的）世界杯广告活动。 每一个都不同，并以自己独特的方式利用世界杯的品牌和价值观。 归根结底，他们采用心爱的图标并使用它们以引人注目的方式销售产品和服务。

在 Bannerflow，我们的创意管理平台专为营销人员制作世界杯所需的所有数字展示广告而设计。 鉴于世界杯对品牌的重要性，为全球活动提供最好的广告技术是必须的。 祝您即将推出的广告系列好运！

哦，如果您喜欢阅读此博客，请查看我们关于有史以来最伟大的体育营销活动的文章。