横幅并没有死——它们只是进化了

“横幅不是死了吗！？” 这是我们一次又一次听到的问题。 事实上，如果要相信 2015 年的文献，那么它们已经死了很长一段时间了。 但如果你这么想，那么你可能只是对兹拉坦情结感到内疚：

兹拉坦以进球而闻名……以及他的自负。 他是足球的转换之王。 但是该团队的其他成员帮助他到达了球门柱（不管他相信什么）。

对于展示广告，也是如此。 最终的转化点可能不是横幅，但横幅有助于将您的客户吸引到那里。

“但新的横幅广告不是原生的吗？”

原生广告被比作数字广告的新的、闪亮的、明亮的玩具。 传统的横幅广告有时可能很粗糙且具有破坏性，而原生广告据说可以为观众带来更无缝的体验。

事实上，Native 近年来取得了更大的成功，点击率(CTR)提高了 49% 。 那么原生广告是否会彻底消灭横幅广告？

不，事实上， 2018 年展示广告占全球广告支出的份额达到了 12.7%，电视仅以微弱优势取得成功。 当然，这取决于您的横幅广告的转换质量。 如果您制作的广告会激怒而不是取悦客户，显然消费者会更喜欢侵入性较小的替代方案。

我们不建议 display 和 native 是一个或场景。 借助创意管理平台 (CMP)，您的横幅广告系列的设计方面可以与您的原生广告集成。 跨渠道和发布商以视频格式导出您的横幅。

“广告拦截器没有杀死横幅吗？”

到 2018 年底， Business Insider 和 eMarketer预测，30% 的用户将使用某种形式的广告拦截器。 从表面上看，这对在线营销人员来说是一个令人担忧的统计数据。

但是再深入一点，很明显这不是横幅的丧钟。 首先，有一些阻力； 福布斯和 GQ等大型出版商要求用户禁用广告拦截器才能访问其内容。 事实上，最流行的 Google lite 广告拦截器只会拦截最具攻击性的弹出式广告和自动播放视频内容。

但广告拦截器不是敌人，坏横幅才是。 广告拦截器只是对烦人、不相关和侵入性横幅的反应。 那么，到目前为止，在线营销一直在制作的广告是什么意思呢？ 借助 iAB 在线营销最佳实践，广告界正在努力提高显示标准。

展示横幅的未来并不像它最初出现的那样可怕，最终，b广告横幅应该被阻止。 现代展示广告正在远离侵入性和设计不良的广告。 相反，他们通过制作观众希望看到和点击的横幅广告来与其他营销方法保持一致。

“点击率这么差，何必呢？”

我们都听说过点击率下降的统计数据。 是的，我们不太可能再次看到横幅广告之类的 90 年代显着的点击率（尽管永远不会说永远）。 但这是否意味着横幅广告已死？

明显不是。 有一些方法可以解决点击率低的问题。 就像广告拦截器一样，低点击率不仅表明市场过度饱和，而且还表明横幅广告乏善可陈。

但最近， CTR 作为衡量成功的标准出现了一些回扣。 关注范围和印象的指标在现代营销中变得越来越重要。

所以是的，你的横幅广告不太可能在 2019 年达到 44% 的点击率，但结合跨渠道策略，它们仍然可以成为一个非常有效的工具。

“好吧……那跟我说说视频吧？”

抛开指标争议不谈，视频对于创建可转换的横幅广告非常有效。 视频广告的平均点击率最高，为 1.84%。

横幅正在从简单的动画演变为包括插播、外播或横幅内嵌视频。 这种发展有助于横幅变得更具启发性，因此具有更好的投资回报率。

全世界的营销人员都同意。 视频是展示广告的趋势，2019 年视频广告支出将达到134.3 亿美元。 鉴于这些统计数据，您真的可以声称横幅广告已死吗？

展示广告中总会发生令人兴奋的事情，视频只是其中之一。

“动态创意怎么样？”

视频并不是营销人员可以彻底改变其展示广告的唯一方式。 动态创意不仅为出色的设计提供了机会，而且还能够通过相关广告来定位消费者。

标准化内容的日子已经一去不复返了。 今天的横幅广告可以尝试地理定位、提要、连续故事讲述、人口统计定位、行为定位、上下文活动和动态创意优化 (DCO)。 所有这些都可以通过创意管理平台 (CMP)获得，甚至更多。

例如，电子商务业务的有效横幅可能是自动更新以显示当天的四个畅销书的横幅。 不过，动态适用于任何行业。 为什么不探索 DCO 及其对展示广告的变革性影响？

旧横幅广告的问题在于它们乏味且缺乏相关性。 现代方法正在摆脱纯粹的中断营销。 事实上，再营销横幅的效果要好于那些没有的。 他们总体上具有更高的转化率。 如果您将现代方法应用于横幅广告，它们可以很好地融入您的数字营销策略。

借助动态创意技术，您可以制作本地化、令人兴奋且相关的广告（当然，只要它们符合 GDPR ）。

还信吗？

在阅读本文之前，您认为横幅已死是可以原谅的。 作为一个行业，营销总是在宣告某种事物的终结。 但为了保持最新状态，许多人忽视了横幅在数字广告中的相关性。

随着营销支出越来越远离印刷，动态主导的敏捷替代方案正在引领潮流。 使用正确的工具，横幅可以具有创新性、创造性并吸引消费者。 它们是任何成功竞选活动的关键组成部分——只是不要问 Zlatan。

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