YouTube 广告：如何设置 Google AdWords 广告系列（第 1 部分）

已发表: 2017-09-13

YouTube每月有 15 亿访问者，他们每天花费10 亿小时观看视频。 这是一个庞大的参与个人受众，因此广告商密切关注该平台也就不足为奇了。 由于有许多细节需要注意，让我们讨论一下典型 PPC 活动的基础知识。

YouTube 广告活动格式

提供三种广告格式，即 TrueView 插播广告、TrueView 发现广告和导视广告。

插播格式是一种可以在 YouTube 视频和 Google 展示广告网络 (GDN) 中的网站和应用程序中看到的广告。 “跳过”按钮会在 5 秒后出现，以便用户停止观看广告。 当用户观看您的广告 30 秒时，您需要付费。

发现广告是您的视频广告的片段，附带文字。 广告可以出现在 YouTube 搜索结果、推荐视频列表、YouTube 主页、视频观看页面、合作伙伴网站和属于 GDN 的应用程序上。 用户点击您的广告并被重定向到 YouTube 视频或 YouTube 频道之一。 您只需在用户开始观看您的广告时付费。

导视广告是不能跳过的 6 秒视频广告。 视频广告仅在移动设备上显示。 您为每千次观看付费。

为 YouTube 视频制作 Google 广告活动

我们建议为每种类型的定位创建单独的视频广告活动，并为每个活动中的插播广告和发现广告建立一个单独的组。 这将为您在广告系列管理中提供更大的灵活性。 您可以限制每个广告的每日预算，在广告系列之间重新分配预算等等。 您还可以评估每种定位类型的有效性。

因此，您需要创建六个视频广告系列，其中包含每种类型的定位以及每个广告系列中的插播广告和发现广告组，即：

  1. 1. 人口群体，
  2. 2.兴趣，
  3. 3.视频再营销，
  4. 4. 展示位置，
  5. 5.话题，
  6. 6.关键词。

使用整个定位范围将最大化您的目标受众。 尽管不同类型的定位具有不同的效率，但在创建广告活动时不要忽略其中任何一个。

根据关键字进行视频广告系列定位

可以根据目标受众感兴趣的与您的 YouTube 频道、视频或网站类型相关的关键字来展示您的视频广告。要设置广告系列，您需要填写以下数据：

  1. 1.您的广告系列名称。

指定您的广告系列类型（视频）、定位类型（关键字）和展示广告的地区（英国）。 这将帮助您搜索 AdWords 广告系列并在 Google Analytics（分析）中对其进行监控。

  1. 2.预算和交付方式。

一开始不要马上选择加速显示方式。

建议先定一个标准。 您的视频广告会随着时间的推移均匀展示，并且系统无需尽快花费您的每日预算即可正常工作。 稍后，如果您的一个广告活动没有花费预算，那么尝试加速方法是有意义的。

  1. 3.广告网络。

“YouTube 搜索”意味着在搜索结果中显示展示广告。 如果不启用“YouTube 视频”选项，视频广告就没有意义，因为这不包括在视频中显示插播广告和展示广告系列。 因此，包括前 2 个选项。

我们建议您在广告系列开始时禁用“展示广告网络上的视频合作伙伴”。 此选项通过在第三方网站和应用程序上显示您的视频，为您的视频提供更大的覆盖范围。 覆盖范围显着增加，但流量质量通常较低。 如果需要，您可以稍后包含此选项。

  1. 4.地点和语言。

选择目标位置和语言。

  1. 5.设备和操作系统。

您可以指定操作系统、移动设备以及移动运营商和 Wi-Fi。 这个选项非常有用。

例如：如果您为 Apple 手机的配件商店做广告，那么定位 Apple 手机的用户是有意义的，但请记住，当您指定设备或移动运营商时，这会自动排除台式电脑和平板电脑上的广告展示。

  1. 6.广告调度。

如果您对目标受众有清晰的了解，则值得应用此选项。 例如，如果他们是学生，将显示设置在工作日晚上下课后是有意义的。

  1. 7.频率上限。

设置向同一用户展示的展示次数。 如果没有特殊要求，我们设置每月 6 次展示，这是一个中值。 在下面的示例中，我们设置了每天的展示次数。

  1. 8.排除内容。

有必要排除某些类型的内容以定位您的受众。

单击“编辑”时，会出现以下菜单：

选择您不想在其中展示广告的视频内容类型。 不要立即停止显示内容，因为这会大大减少覆盖面。 根据目标受众的偏好来限制显示是有意义的。 考虑一下您的广告在哪些类型的视频中不合适。 如果没有特殊偏好，则启用标准内容过滤器就足够了。

  1. 9.广告组。

考虑到您的帐户结构，您将在每个单独的广告系列中拥有 2 个视频广告组：插播广告和发现广告。 输入广告组的名称并在“您的 YouTube 视频”字段中插入指向该广告的链接。

此横幅将显示在视频本身的右侧。 如果您不选择导视广告，则将使用基于您频道中的视频的自动图像。

如果您选择发现格式选项，请指定一个标题和两个描述行，然后从建议的缩略图中选择一个视频缩略图。

  1. 10.投标。

最初，将每次观看费用设置为高于 Google 自己推荐的费用是正确的。 这是“分散”广告活动所必需的。 在工作期间，有必要逐渐降低速率。

交给你

上述指南将帮助您在 YouTube 上制作典型的 Google Adwords 视频广告活动。 然后，您需要设置正确的定位和分析。 在下面的博客文章中，我将解释如何进行不同类型的定位，以及为什么在 YouTube 上运行广告活动时使用脚本是有意义的。 同时，查看如何创建和优化您的 YouTube 频道以及哪些技术可以帮助您优化 YouTube 视频。