32驗證的策略以改善CTR

您的點擊率（CTR）是競選健康的最明顯信號之一。良好的廣告CTR表示您的副本，定位和創意正在連接 - 以較低的成本進行合格的點擊。另一方面，較低的CTR浪費了預算，限製到達，並告訴您某些東西沒有引起共鳴。

令人鼓舞的部分？ CTR並未固定在石頭上。通過正確的定位，測試和創造性優化的組合，您可以跨頻道提高性能 - 從PPC廣告系列和電子郵件到有機搜索。即使是小調整也經常會產生超大的結果。

在本指南中，您會發現32個經過驗證的策略，可以吸引更多的人，更聰明，並繼續爬上一個好的CTR。

了解點擊率（CTR）

點擊率（CTR）與視圖總數相比，點擊率的人的百分比是點擊廣告的百分比。它被計算為單擊÷印象×100。例如，如果您的廣告從1,000個印像中收到50次點擊，則CTR為5％。

CTR很重要，因為它標誌著相關性；像Google Ads這樣的平台使用它來評估廣告質量。高CTR表示您的消息引起目標受眾的共鳴，而低CTR提出了針對或消息傳遞的問題。

但是，CTR僅反映最初的參與，而不是結果。轉換率至關重要，因為它跟踪了多少點擊導致銷售或註冊。轉換率較低的高CTR通常意味著廣告與著陸頁所提供的內容不符。

總而言之，使用CTR進行參與見解，但始終將其與轉換跟踪結合在一起，以進行完整的圖片。

快速CTR改進策略

當您需要快速提高點擊率時，這六種策略會立即起作用，只需要一些智能調整即可產生結果。

1。以數字和情感為標題

數字使您的內容更具體，情感觸發器引起人們的注意。實際上，頭條新聞的表現要比通用的頭條高約36％。

而不是“提示更好的結果”，而是嘗試“在30天內提高收入的7種驗證方法”。這適用於廣告副本，電子郵件主題線甚至頁面標題。

2。升級您的電話按鈕

弱“了解更多”不會削減它。您的CTA應該清楚地闡明該動作 - “立即開始”，“立即下載”或“要求您的折扣”。強有力的動作詞設定了期望，並且可以將CTR提高多達20％。

3。使用否定關鍵字切割浪費的點擊

在Google廣告中，負關鍵字可防止您的廣告在無關的搜索中顯示。示例：如果您出售高級工具，則​​將“免費”排除在於避免將永遠不會轉換的討價還價獵人的點擊（您可以在Google Ads帳戶中進行設置）。

4。首先優化移動

超過60％的網絡流量發生在移動設備上。如果您的著陸頁或電子郵件模板在手機上看起來很笨拙，則將錢留在桌子上。響應設計可確保移動訪問者獲得鼓勵點擊的平穩體驗。

5。測試頭條新聞的限時報價

緊迫性出售。諸如“剩下24小時：50％折扣”之類的主題行始終優於通用促銷。特別優惠創建FOMO並推動猶豫的用戶行動。

6.目標長尾關鍵字以提高意圖

與其為“營銷”之類的廣泛且昂貴的術語進行戰鬥，不如追隨“小型企業的電子郵件營銷服務”之類的特定短語。這些搜索通常會引入更合格的點擊並以更高的速度轉換。

CTR不是關於技巧，而是關於清晰，相關性和時機。廣告和登陸頁面上的微小調整可以對性能產生巨大影響。

電子郵件營銷CTR優化

電子郵件仍然是直接吸引觀眾的最可靠方法之一，並且通過正確的調整，您可以將結果遠高於平均CTR，同時與訂戶建立更牢固的關係。

7。從主題行開始

具有某人名稱，位置，甚至提醒他們上次購買的主題行比一般的爆炸更有意義。加上諸如“剩餘24小時”之類的短語添加緊迫性 - 它會造成行動的壓力而不會聽起來很緊張。

8。拆分您的清單

按人口統計，過去的購買或參與級別進行細分，您可以發送直接對每個組說話的內容。經常的買家可能會獲得一種建議，而新訂戶則獲得了另一種建議。該目標方法始終提供更高的參與度，並可以將CTR提高14％或以上。

9。移動優先設計

由於大多數人在手機上檢查電子郵件，因此移動優先的佈局是關鍵。單列模板可以使情況保持清潔，並確保您的消息在所有設備上正確呈現，從而使讀者更容易零零。

10。 CTA位置

採取行動的呼籲與設計和設計一樣重要。將主要CTA放在電子郵件中，在不滾動的情況下可見，然後在PS部分中重複。許多讀者直奔或直接跳過，因此加強動作會增加點擊的機會。

11。視覺內容

與靜態圖像相比，添加視頻縮略圖甚至簡單的GIF可以將CTR增加200-300％。人們更快地處理視覺效果，視頻使他們有理由立即點擊。

12。計時計數

儘管研究表明參與度通常在下午5點左右達到頂峰，但您的聽眾可能會有不同的行為。找到最佳位置的最佳方法是測試不同的發送時間，監視性能並完善您的策略，直到您知道訂閱​​者何時最有可能參與。

當每個細節（從主題行到CTA放置）與觀眾的實際閱讀和反應如何保持一致時，電子郵件營銷CTR會改善CTR。

通過Google廣告增強功能改善CTR

您的Google廣告性能不僅會塑造可見性，而且會直接影響您每次點擊付費多少。更強的平均CTR可以提高質量得分，降低CPC，並為您的廣告提供更好的搜索結果位置。

13。從關鍵字策略開始

廣泛的匹配通常會在無關緊要的點擊上浪費預算。取而代之的是，將精確的匹配借助您的表現最好的關鍵字和短語匹配，以供保持意圖的密切變化。這樣，您就可以保持相關性而不會縮小範圍太多。

14。顯示路徑

接下來，查看您的顯示路徑。在域之後添加主要關鍵字（如yoursite.com/email-marketing）立即發出相關性。即使是這種小調整，也可以將CTR提高10-15％，因為它可以使搜索者放心，他們將降落在某些地方。

15.文案有所作為

諸如解鎖，提升，改變觸發的好奇心和動作之類的詞。測試不同的情感角度，並將它們與基線廣告副本進行比較。隨著時間的流逝，您會看到哪種語氣最能引起觀眾的共鳴。

16。廣告擴展

SiteLink，標註和結構化片段使廣告更大，更有信息，並且更可單擊。實際上，僅Sitelinks就可以將CTR撞到20％，僅僅是因為它們為用戶提供了多個入口點。

17。關鍵字插入

動態關鍵字插入是另一種選擇，但明智地使用它。做得好後，它將您的廣告個性化到搜索者的確切查詢中。當使用過度時，它會感到尷尬並減少信任。保持自然。

18.承諾測​​試

每組運行2–4個廣告變化，可讓您快速找到最佳性能者。一開始就均勻旋轉，然後在進食新鮮測試的同時向獲勝者轉移。這個週期使您的廣告保持清晰，CTR的增長。

高級Google廣告策略

超越Google廣告的基本知識意味著要進行微調以提高效率。這些方法可以幫助您在推動更高參與度的同時從廣告支出中擠出更多。

19。層人口統計

從更智能的定位開始。人口統計學等人口，例如年齡，性別和收入，具有利息類別，以縮小合格的前景。權衡？接收收縮，但是您獲得的點擊更有價值。

20。預算分配

預算分配很重要！定期審查結果，並暫停最弱的30％的廣告，以釋放出色表演者和新鮮測試的支出。這種轉變可確保您為有效的東西提供資金，而不是攜帶錶現不佳的人。

21。位置競標調整

對於本地企業，位置投標調整是一個強大的槓桿。在高價值區域中增加了出價，同時降低了轉換率的差異使您的支出與ROI保持一致。這是提高CTR和效率的最快方法之一。

22。響應式搜索廣告

提供多達15個頭條新聞和4個描述，可以使Google的機器學習混音和匹配，直到找到獲勝的響應式搜索組合為止。涵蓋不同的好處，功能和價值主張，因此系統具有多種測試。

改善CTR的跨平台策略

Strong Ctr不生活在筒倉中。這不僅涉及Google廣告或電子郵件廣告系列，還包括保持整個數字形象敏銳而一致。讓我們分解。

23.保持品牌緊張

您的聽眾應該立即認出您 - 無論是Facebook廣告，收件箱中的主題行還是快速滾動您的帖子。熟悉會建立信任，而信任是人們點擊的原因。

24。彈出的CTA

使您的CTA不可能錯過 - 橙色，紅色，綠色 - 每次都會擊敗混合藍色和灰色。鑰匙？使該按鈕彈出。如果融合在一起，那是看不見的。

25。寫掃描儀

大多數人沒有讀書，他們掠過。使用簡短的段落，項目符號和清除子頭，以便主要點跳出來。如果有人可以在5秒內“獲得”，那麼您已經贏了。

26。添加社會證明

推薦，評論，甚至簡單的“加入10,000多個快樂的客戶”也會產生巨大的不同。人們信任人們 - 因此向他們展示其他人以前點擊了。

27。速度很重要

如果您的頁面需要超過3秒的加載……您已經丟失了它們。使用Google PagesPeed Insights之類的工具，修復緩慢的內容，並觀看您的CTR（以及轉換！）攀登。

常見的CTR錯誤要避免

有時，這與您添加的內容無關，而與您停止做什麼有關。這些常見的錯誤會悄悄地拖延您的點擊率，浪費預算和對聽眾的損害信任。

28。追逐CTR而不轉換

一張帶有天高CTR的PPC廣告在表面上看起來不錯。但是，如果這些點擊沒有轉換，那麼您要為交通付費，這沒關係。始終將CTR連接到完整的漏斗：印象→單擊→轉換。

29。依靠點擊誘餌

一個誤導的標題可能會引起好奇心，但它適得其反。如果著陸頁沒有實現諾言，則彈跳率尖峰和信任的流行。專注於編寫反映實際價值用戶將獲得的引人入勝的主題行或廣告副本。

30。太多的CTA

當您要求人們做五件事時，他們不會做。堅持每個廣告系列的明確提示。次要CTA可以存在，但它們應該始終支持主要目標，而不是與之競爭。

31.忽略負關鍵字和不良的交通源

讓無關緊要的點擊堆積就像離開水龍頭運行一樣。定期查看搜索術語，添加負關鍵字，並削減無法提供質量的流量來源。

32。 “設置並忘記它”廣告系列

如果您不維護數字活動，則數字廣告系列衰減。定期的評論，測試新角度以及適應受眾行為的轉變是保持績效的活力。

結論

優化永遠不會“完成”。無論您是在調整PPC廣告，為電子郵件製作引人入勝的主題行還是試圖在有機搜索中攀升更高，事實都是相同的：增長來自穩定的迭代，而不是一次性修復。

基準，測試框架和高級技術為您提供了一個起點。但是真正的差異是執行。選擇一種策略，系統地將其推出，然後隨著時間的推移跟踪結果。每個觀眾的舉止都不同，競爭發生了變化，季節性總是留下自己的印記。這就是為什麼獲勝的營銷人員是測試，適應和繼續前進的人的原因。

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運行多通道廣告系列？ RedTrack合併了Google，Meta，Tiktok等的CTR數據，因此您可以擴展有效的內容並剪切什麼無效。

最好的部分？您不僅要優化CTR，還可以優化利潤。

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