Flipkart 在過去 10 年從投資者那裡籌集的 61 億美元中近一半燒光了
已發表: 2018-03-23從稅收困境到賣家的麻煩，Flipkart 在 2018 財年實現盈利的目標仍然是一個夢想
自 2007 年開始運營以來，本土電子商務巨頭 Flipkart在過去十年中從投資者那裡籌集的 61 億美元資金中的近一半已經燒光了。截至 2017 年 3 月，該公司的累計虧損翻了幾倍，達到 36 億美元（24,000 盧比） ，從之前一年的 15 億美元（10,000 印度盧比）開始。
根據Inc42向新加坡會計和企業監管局提交的文件，Flipkart 在上一財年的收入增長放緩。
其電子商務部門（經營時尚門戶網站 Myntra 和 Jabong 以及 PhonePe 的數字支付業務）的銷售額增長了 29%，達到 30 億美元（19,855 印度盧比）。 雖然這個數字本身令人印象深刻，但與公司在 2016 財年實現的 50% 的收入增長相比，這是一個顯著的下降。
截至 2017 年 3 月， Flipkart 平均每天銷售價值 830 萬美元（54.4克朗）的商品，而上一年每天銷售的商品價值為 640 萬美元（42.20 克朗）。
根據其財務業績，2017 財年，這家電子商務巨頭的利息成本從 1.237 億美元（806 克朗）增加到 6.615 億美元（4309 克朗），增長了 8 倍。 據消息人士稱，這一增長主要是由於在籌款期間發行的優先股應計利息增加。
積極的一面是，隨著 Flipkart 設法在息稅前利潤水平上略微減少虧損，現金消耗率下降。 然而，稅後虧損從 2016 年 3 月 31 日結束的財政年度的 8.018 億美元（5,223 盧比）飆升至 2017 財年的 13 億美元（8,771 盧比）。
Flipkart 與亞馬遜：競爭越來越近
最近，在一份題為“亞太地區在線零售預測（2017-2022）”的報告中，Forrester Research 發現亞馬遜印度在 2017 年的 GMV 市場份額中僅落後於其宿敵 Flipkart 1%，而 2016 年為 5% .
目前， Flipkart 的獨立市場份額為 31.9% ，而亞馬遜為 31.1%。 根據該報告，儘管 Flipkart 以其子公司 Myntra 和 Jabong 領先，但“亞馬遜在家電、消費電子產品，更重要的是雜貨等類別中處於領先地位，這建立了平台粘性。”
儘管 Flipkart 在時尚和智能手機領域處於領先地位，但該報告指出，“在 2016 年首次超越 Flipkart 之後（在大都市用戶偏好方面），亞馬遜鞏固了其作為印度大都市消費者首選在線零售目的地的地位，並正在積極縮小差距就銷售額而言，Flipkart 將成為印度最大的在線零售商。”
Flipkart 發言人駁斥了該報告的調查結果，他說：“這項調查的結果不正確，不反映實際情況。 Flipkart 是印度電子商務領域無可爭議的領導者，擁有 60% 的整體市場份額。 此外，所謂的調查印度消費者更喜歡哪個在線購物目的地的調查沒有立足之地，因為它在調查的最重要標准上慘遭失敗，那就是要有足夠大的、有代表性的樣本量。”
最近，在去年 10 月至 11 月的節日促銷期間，兩家電商巨頭之間的較量已初見端倪。 當時，零售業管理產生了 15 億美元的銷售額（9,000 盧比） 。 Flipkart 在節日銷售中以 58% 的份額創造了 2.3 倍的業務，而亞馬遜則佔據了總銷售額的 26%。
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同樣，在今年年初的共和國日促銷活動中，亞馬遜印度公司曾表示，它獲得的訂單份額最高，是印度電子商務行業最接近的競爭對手的 2 倍，交易客戶數量幾乎翻了一番。 該公司還聲稱在正常工作日內獲得了 1.7 倍的新客戶，其中 85% 來自二級、三級及以下地區。
當時，Flipkart 拒絕了此類說法，並表示：“我們在手機、時尚和大型電器等類別的銷售額是競爭對手的 2 倍。 在三天的時間裡，我們在電子市場的份額將在 60-65% 之間。 憑藉出色的銷售業績，Flipkart 繼續保持領先地位，成為該國最大的電子商務公司。”
盈利對 Flipkart 來說仍然是一個遙遠的夢想嗎？
2017 年 7 月，有報導稱在線市場 Flipkart 正在尋求在截至 2018 年 3 月 31 日的當前財政年度內減少虧損並實現盈利。為此，據報導這家電子商務巨頭計劃減少折扣，同時減少倉庫和物流相關費用。
此外，Flipkart 希望在 2018 財年年底前提振銷售並在毛利潤 (GP) 水平上實現收支平衡。 Flipkart 決定將其戰略重新聚焦於實現盈利，就在一個月前，這家電子商務巨頭從軟銀獲得了 20 億至 25 億美元的巨額資金，這是騰訊、eBay 和微軟早前 14 億美元融資的後續。
順便說一句，Flipkart 目前正在洽談從全球零售巨頭沃爾瑪籌集大量資金，以換取在線市場的股份。 根據其最近的跡象，沃爾瑪希望通過從包括軟銀在內的現有投資者那裡購買一級和二級股票以及投資 70 億美元的方式收購 Flipkart 25% 至 51% 的股份，從而進入印度電子商務領域。 如果交易成功，Flipkart 的估值將從目前的 142 億美元升至 200 億美元。
鑑於目前的情況，實現盈利似乎比 Flipkart 最初設想的更具挑戰性。 該公司最近在銷售活動期間要求賣家處理 60% 的折扣時成為頭條新聞。
Flipkart 向其商家發送的一封通信郵件稱，“獎勵優惠的拆分將是賣家將燒掉 60%，Flipkart 將燒掉 40%。”
2017 年 11 月早些時候，它改變了售價，將包括移動配件在內的許多類別的價格低於 4.61 美元（300 盧比）的商品的佣金降低了 5%。 此外，白銀類賣家的付款結算時間縮短了兩天。
最近，亞馬遜也採取了類似的舉措，修改了賣家費用，將日常用品和服裝等類別的賣家費用降低了近 70%，並將移動電源、充電器、鞋子等商品的賣家費用提高了 50%。
與此同時，Flipkart 還發現自己與所得稅部門陷入困境，該部門拒絕保留對這家電子商務巨頭 1720 萬美元（110 克朗）的罰款，作為 2015-16 財年評估的稅收的一部分，並給出了 2 月的最後期限2018 年 2 月 28 日，存入850 萬美元的稅款和 850 萬美元的銀行擔保。
根據最新裁決，IT 部門已要求電子商務公司將折扣重新分類為資本支出而不是成本，這意味著它不應從收入中扣除，因此應納稅。
根據印度政府的《2018 年經濟調查》，隨著印度電子商務市場在 2016-2017 年達到 330 億美元，增長 19.1%，Flipkart 和亞馬遜等主要參與者一直在擴展和探索在蓬勃發展的市場中獲得更強大立足點的途徑。
然而，對於 Flipkart 而言，盈利之路不僅受到與亞馬遜的競爭的阻礙。 從所得稅部門將折扣重新歸類為收入支出的麻煩，到與賣家就深度折扣的衝突，這家本土獨角獸在盈利之前需要克服許多障礙。
有報導稱，Flipkart 現在正積極尋求在各種技術職位上招聘 700 多人，其開支在未來幾個月可能會增加數倍。 雖然到 2018 財年實現收支平衡的夢想仍將實現，但它能否成功減損而不損失業務，值得關注。