RSVP，然後租你的衣服：時尚租賃市場的數量

已發表: 2022-06-28

這是正式的婚禮季節。你知道那是什麼意思嗎？是時候購物了。隨著世界學會與 Covid 共處，活動日曆上充斥著延遲的晚會、陽光明媚的慶祝活動以及重振活力的社會議程。

但隨著消費者開始打造他們的夏季衣櫥，他們可能會以一種稍微不同的方式來做這件事：租用它們。

如果這聽起來很奇怪，那不應該。一段時間以來，我們一直在擺脫所有權，而轉向共享、借用和訂閱的模式。當您可以得到 Lyft 時，為什麼還要擁有汽車？當您可以訂閱 Netflix 時，為什麼還要擁有一堆 DVD？當您可以在 Spotify 上播放數千張專輯時，為什麼還要購買 CD？

在本篇博客中，我們追踪了新潮時尚和時尚租賃市場的上升趨勢，篩選了一些令人震驚的行業統計數據，並研究了消費者對它的真實感受。

二手是新的黑色

這可能會或可能不會令人驚訝，但時裝業產生的溫室氣體排放量與法國、德國和英國的總和相同。消費者開始重新考慮他們的衣櫥選擇。

在 Covid 的第一個夏天，隨著“自然治愈”的表情包開始流傳，“可持續時尚”和“可持續服裝”的搜索詞在搜索熱度上爆發式增長。

但渴望改變的不僅僅是消費者。時尚界也在採取行動。以最新一期的紐約時裝週為例：ReFashion Week NYC。

由 donateNYC 和 Sanitation Foundation 主辦的 ReFashion Week NYC 聚焦紐約市的二手時尚和可持續時尚。它剛剛在 4 月結束了第四個年頭，舉辦了一系列旨在減少紡織品浪費和重新構想時裝業的活動。

在全球範圍內，二手服裝市場預計將在 2022 年增長 24%，而在美國，這一數字將“到 2026 年翻一番以上，達到 820 億美元”。

3 月，我們的 Zeitgeist 數據（每月提供一次即時的消費者氛圍檢查）顯示，20% 的英國消費者計劃在未來購買更多二手衣服。

與此同時，受歡迎的英國真人秀節目 Love Island 將其快時尚品牌合作夥伴換成與 eBay 的預愛服裝合同。此舉是為了與受眾保持一致——eBay 的研究強調，“18 至 34 歲的人衣櫥中二手衣服的平均比例最高（22%）。”

而且它還在增長：五分之一的英國消費者承認購買了比兩年前更多的二手時裝。

眾所周知，快時尚對環境有害，我們正在觀察圍繞可持續發展的消費者行為開始影響品牌定位產品、組織供應鏈甚至發展團隊的方式。

正如我們自己的趨勢經理 Chris Beer 在他對快時尚零售商 Shein 的深入研究中所寫的那樣：“由於其感知到的環境缺陷、有爭議的數據收集，或者因為它陷入了地緣政治糾紛，Shein 聘請了一名 ESG 高管2021 年 12 月，因此它顯然對更廣泛的影響投入了更多。”

雖然二手仍然經常涉及所有權，但時尚租賃市場將消費者的可持續發展努力提升了一個檔次。與其購買二手衣服，不如租用一段時間，然後將它們（希望）以相同的狀態歸還，這在派對季節可能是一項稍微可怕的任務。

你知道該怎麼做。你必須為一個花哨的派對穿好衣服，而且你必須揮霍一些你可能只穿一次的東西。這是許多消費者共同關心的問題。

我們的數據顯示，五分之一的美國人表示，他們寧願租一套可以在活動結束後不再需要時歸還的服裝，也不願直接購買可以再次穿的服裝。

最重要的是，十分之七的美國人表示，在為特殊活動購買服裝時，價格是最重要的因素。

其次是能夠再次佩戴它（57%）。因此，消費者不僅擔心服裝成本，而且還非常關註一擊即成的服裝，超過一半的人希望盡可能避免這種服裝。

美國為時尚租賃鋪平了道路，Rent the Runway 在 2009 年推出後確立了自己作為開拓者的地位（八年後，英國緊隨其後推出了 HURR Collective）。使命？停止婚禮和活動服裝破壞銀行 - 或將客人拖入債務中以購買一次性服裝。

推出七年後，Rent the Runway 宣佈為會員提供訂閱服務——“首創的服裝租賃訂閱”。

今天，我們的數據顯示，在美國，高達 8% 的人目前訂閱了 Rent the Runway 或 Birchbox 等服裝/配飾/化妝品服務。作為這一趨勢受歡迎程度的證明，這一數字自 2020 年第二季度以來增長了 16%，主要由 25-44 歲的美國人推動。

與此同時，15% 的美國消費者過去曾訂閱過此類服務，這一數字自 2020 年第二季度以來增長了 22%，主要由 16-34 歲的美國人推動。

可以肯定地說，時尚租賃正在流行。

有趣的是，在 9 個國家（包括美國、中國和英國），我們的數據顯示，25% 的消費者計劃在即將舉行的婚禮上作為賓客花錢。與去年相比，這些觀眾中有 38% 計劃花更少的錢作為婚禮嘉賓——這可能表明生活成本危機。

但是放大到每個國家都會講述一個更微妙的故事。令人著迷的是，日本只有 8% 的消費者計劃花錢作為即將到來的婚禮賓客。我們可以看到原因：在過去的一個月裡，它們是最不可能購物的市場（在 44 個國家中）。

只有 26% 的日本消費者表示他們已經這樣做了，這個數字非常低，即使與以 35.4% 的倒數第二名的丹麥相比也是如此。

另一方面，印度 31% 的消費者計劃花錢作為婚禮嘉賓，其次是中國（27%）和美國（21%）。

外賣？旨在利用活動服裝市場的品牌需要本地化的觀點，因為在零售習慣方面，每個國家都有不同的風格。

在美國和英國，主要參與者都沒有放緩的跡象。在 2022 年 6 月的新聞稿中，Rent the Runway 宣布其第一季度的收入翻了一番，從去年的 3350 萬美元增至 6710 萬美元，而其用戶群到本季度末增長了 82%。

與此同時，擁有男女衣櫃租賃訂閱服務 Vince Unfold 的文斯控股公司報告稱，截至 2022 年第一季度末，淨銷售額同比增長 36.2%。

時尚租賃市場不僅僅為挑戰者品牌或新創業公司保留。傳統品牌正在分一杯羹，因為他們已經認識到它的價值。

例如，在英國，您現在可以為您的孩子租用 John Lewis 的衣服——考慮到他們穿衣服的速度，這個消費群體繼續讓父母驚嘆不已。同樣，Marks & Spencer 在 Hiretreet 上推出了“租賃系列”，該品牌“已證明是網站上最受歡迎的捆綁品牌”。

對於品牌而言，任何進入時尚租賃市場的舉措都需要從了解消費者行為開始。正如我們在將本地見解與全球趨勢進行比較時所看到的那樣，世界各地的情況各不相同。一些消費者擔心削減成本，而另一些消費者則擔心可持續性。從為什麼開始。然後從那裡拿走。