谷歌算法更新歷史

2019 年 9 月 – 廣泛的核心更新

此更新包括兩個組成部分：首先，它利用過期站點的 301 重定向技巧攻擊站點。 在這個技巧中，用戶將購買具有良好 SEO 指標的過期網站並將整個域重定向到他們的網站，或者用戶將支付第三方費用將部分頁面從過期網站重定向到他們的域。 注意：具有來自過期站點的相關301 重定向的站點仍然可以。

其次，視頻內容似乎從這次更新中得到了提升。 6 月的更新帶來了 SERP 中視頻輪播的增加。 現在在 9 月，我們看到視頻內容在之前排名高於它們的有機頁面上出現了下滑。

補充閱讀：

• 搜索指標 Google 2019 年 9 月更新

2019 年 6 月 – 廣泛的核心更新

這是谷歌第一次預先宣布更新。 Google 的搜索聯絡員 Danny Sullivan 表示，他們選擇預先宣布這些變化，這樣網站管理員就不會對這次發生的事情“摸不著頭腦”。

發生了什麼？

• 我們看到 SERP 中的視頻輪播有所增加
• 低質量新聞網站出現虧損

網站可以做些什麼來響應這一廣泛的核心更新？ 谷歌似乎傾向於視頻內容，至少在短期內是這樣。 考慮將視頻作為您的團隊創建的內容類型之一。

補充閱讀：

• Search Engine Land – Google 預先宣布 2019 年 6 月的核心搜索算法更新

2019 年 5 月 22 日至 26 日 - 索引錯誤

5 月 22 日星期三，谷歌在推特上表示存在索引錯誤，導致某些查詢的結果過時，這個錯誤在 5 月 23 日星期四早些時候得到解決。

到 5 月 23 日星期四晚上，谷歌又開始發推文了——稱他們正在研究一個新的索引錯誤，該錯誤會阻止捕獲新頁面。 5 月 26 日，Google 跟進，此索引錯誤也已修復。

補充閱讀：

• 網站管理員可能會索引錯誤
• SEJ – 新的 Google 索引問題

2019 年 4 月 4 日至 11 日取消索引錯誤

2019 年 4 月，一個索引錯誤導致大約 4% 的穩定 URL 從首頁脫落。 發生了什麼？ 一個技術錯誤導致了一個錯誤，導致大量網頁被取消索引。

補充閱讀：

• 谷歌四月去索引推文
• 網站管理員 4 月去索引摘要

2019 年 3 月 12 日 - 廣泛的核心更新

谷歌對此更新特別含糊不清，只是不斷地將人員和問題重定向到谷歌質量指南。 但是，網站管理員社區注意到，該更新似乎對 YMYL（你的錢或你的生活）頁面產生了更大的影響。

內容質量低的 YMYL 網站一落千丈，信任度高的網站（知名品牌、多個主題的知名權威機構等）的排名攀升。

讓我們舉兩個例子：

首先，Everdayhealth.com 在這次更新中失去了 50% 的 SEO 知名度。 示例標題：喜馬拉雅鹽燈真的能幫助哮喘患者嗎？

接下來，Medicinenet.com 的 SEO 知名度從這次更新中提高了 12%。 示例標題： 4 人死亡，141 名退伍軍人感染與熱水浴缸有關。

此更新似乎也更強烈地考慮了用戶行為。 用戶在網站上花費更長的時間、每次訪問的頁面更多、跳出率較低的域的排名有所上升。

補充閱讀：

• 搜索指標——2019 年 3 月核心算法更新的贏家和輸家

2019 年 3 月 1 日 - 擴展結果頁面

在 3 月 1 日的某一天，谷歌在所有查詢的 SERP 第一頁上顯示了 19 個結果，如果算上精選片段，則為 20 個。 許多人認為這是與深度文章有關的故障，這是 2013 年的一種結果類型，早已被整合到常規的自然搜索結果中。

補充閱讀：

• Moz – 19 個結果 SERPS 的神秘案例

2018 年 6 月 – 視頻輪播

Google 在某些查詢的結果首頁上引入了專門的視頻輪播，並將視頻移出常規結果。 這一變化還導致顯示視頻的搜索結果數量顯著增加（+60%）。

補充閱讀：

• GSQI – 陷入谷歌視頻輪播

2018 年 4 月 – 廣泛的核心更新

谷歌關於這個廣泛的核心更新的官方說法是，它獎勵以前獎勵不足的優質內容。 內容明顯優於其自然競爭對手的網站得到了提升，內容稀少或重複的網站下降了。

2018 年 3 月 – 廣泛的核心更新

3 月的更新側重於內容相關性（內容與搜索者意圖的匹配程度）而不是內容質量。

你能做什麼？ 看看谷歌在你的目標搜索詞的前 10-20 個位置中列出的頁面，看看你是否能發現任何相似之處，暗示谷歌如何看待搜索的意圖。

補充閱讀：

• Danny Sullivan 的廣泛核心更新公告

2017 年 12 月 – 馬加比

谷歌表示，在 12 月份推出了一系列小的改進。 網站管理員和 SEO 專業人士看到 SERP 的波動很大。

馬加比的變化是什麼？

網站管理員指出，門口頁面受到了打擊。 門口頁面充當用戶的登陸頁面，但不包含真實內容——用戶必須通過這些初始登陸頁面才能訪問任何價值的內容。 Google 將這些頁面視為用戶的障礙。

Moz 的一位作家從 12 月中旬開始剖析了大量網站數據，並指出了一個關鍵觀察結果。 當兩個頁面針對同一術語進行排名時，用戶參與度更高的頁面在此更新後的排名有所提高。 另一個頁面的排名下降。 在許多情況下，對於開始失去流量的網站來說，發生的事情是博客頁面被顯示/排名在應該顯示產品或服務頁面的位置。

許多官方名人網站都在排名中下降，包括（特別是）查寧·塔圖姆、查理·辛、克里斯汀·斯圖爾特、湯姆·克魯斯，甚至巴拉克·奧巴馬。 這說明谷歌可能如何重新平衡權威性與內容質量的因素。 一位 SEO 專家指出，瘦名人網站下降了，而更強大的名人網站（如 Katy Perry 的）則保持了第一的位置。

多位網站管理員在 12 月 25 日和 26 日報告了一系列手動操作，一些網站管理員還報告說，在 26 日看到一直致力於網站質量的頁面出現跳躍。

補充閱讀：

• SER – Google 定義門口頁面：關鍵字排列排名的頁面
• Moz - 對谷歌 Maccabees 更新的調查

2017 年 11 月 – 片段長度增加

Google 將元描述的字符長度增加到 300 個字符。 由於 Google 於 2018 年 5 月 13 日回滾到原來的 150-160 個字符元描述，因此此更新並不長久。

2017 年 5 月 – 質量更新

網站管理員指出，此更新針對的網站和頁面具有：

• 欺騙性廣告
• 用戶體驗挑戰
• 稀薄或低質量的內容

補充閱讀：

• SEJ – 5 月算法更新

2016 年 2 月 19 日 – Adwords 更改

谷歌刪除了側邊欄廣告，並在自然搜索結果上方的頂部塊中添加了第四個廣告。
此舉反映了這家搜索引擎巨頭繼續優先考慮移動優先體驗，與主要內容塊中的結果相比，側邊欄廣告很麻煩。

2015 年 10 月 5 日——黑客網站算法

谷歌引入了一種算法，專門針對從被黑網站獲得搜索權益的搜索結果中的垃圾郵件。

這一變化意義重大，它影響了 5% 的搜索查詢。 該算法會在搜索結果中隱藏受益於被黑網站的網站。

@rustybrick 是的。 這就是我們的目標。

——Gary “鯨理” Illyes (@methode) 2015 年 10 月 9 日

這一更新是在谷歌 9 月發布關於打擊垃圾郵件屢犯者的消息之後發布的。 Google's blog post notified SEOs that sites which repeatedly received manual actions would find it harder and harder to have those manual actions reconsidered.

Additional Reading:

• Google Blog – An Update on How We Tackle Hacked Spam
• Google Blog – Repeated Violations of Webmaster Guidelines

2015 August 6 – Google Snack Pack

Google switches from displaying seven results for local search in the map pack to only three.

Why the change? Google is switching over (step-by-step) to mobile-first search results, aka prioritizing mobile users over desktop users.

On mobile, only three local results fit onto the screen before a users needs to scroll. Google seems to want users to scroll to then access organic results.

Other noticeable changes from this update:

• Google only displays the street (not the complete address) unless you click into a result.
• Users can now filter snack pack results by rating using a dropdown.

Additional Reading:

• SEL – Google Switched to Local 3-Packs: Is There Cause for Alarm?

2014 October – Pirate II

Google releases an “improved DMCA demotion signal in Search,” specifically designed to target and downrank some of the sites most notorious for piracy.

In October Google also released an updated report on how they fight piracy, which includes changes they made to how results for media searches were displayed in search. Most of these user interface changes were geared towards helping user find legal (trusted) ways to consume the media content they were seeking.

—————————–

• Google Blog – Continued Progress on Fighting Piracy
• Google Report – How Google Fights Piracy
• SEL – After More Than Two Years, Google Finally Releasing New “Pirate Update” To Fight Piracy

2014 September – Known PBNs De-Indexed

This change impacted search, but was not an algorithm change, data refresh, or UI update.

Starting mid-to-late September, 2014 Google de-indexed a massive amount of sites being used to boost other sites and game Google's search rankings.

Google then followed-up on the de-indexing with manual actions for sites benefiting from the PBN. These manual actions went out on September 18, 2014.

Additional Reading:

• SEL – Google Targets Sites Using Private Blog Networks With Manual Action Ranking Penalties

2014 August – Authorship Removed from Search Results

Authors are no longer displayed (name or photo) in the search results along with the pieces that they've written.

Almost a year later Gary Illyes suggested that sites with authorship markup should leave the markup in place because it might be used again in the future. However, at a later date it was suggested that Google is perfectly capable of recognizing authorship from bylines.

Additional Reading:

• SER – Google Authorship Take Back
• Google Support – Authorship Markup No Longer Supported

2014 June – Authorship Photos Removed

Photos of Authors are gone from SERPs.

This was the first step towards Google decommissioning Authorship markup.

2014 June – Payday Loan Update 3.0

Where Payday Loans 2.0 targeted spammy sites, Payday Loans 3.0 targeted spammy queries, or more specifically the types of illegal link schemes scene disproportionately within high-spam industries (payday loans, porn, gambling, etc).

What do you mean illegal? We mean link schemes that function off of hacking other websites or infecting them with malware.

This update also included better protection against negative SEO attacks,

Additional Reading:

• Google Payday Loan Algorithm: Google Search Algorithm Update To Target Spammy Queries

2014 May 17-18 – Payday Loan Update 2.0

Payday Loan Update 2.0 was a comprehensive update to the algorithm (not just da data refresh). This update focused on devaluation of domains using spamy on-site tactics such as cloaking.

Cloaking is when the content/page that google can see for a page is different than the content/page that a human user sees when they click on that page from the SERPs.

2014 February 6 – Page Layout 3.0 (Top Heavy 3.0)

This is a refresh of Google's algorithm that devalues pages with too many above-the-fold ads, per Google's blog:

We've heard complaints from users that if they click on a result and it's difficult to find the actual content, they aren't happy with the experience. Rather than scrolling down the page past a slew of ads, users want to see content right away.

因此，“首屏”內容不多的網站可能會受到此更改的影響。 如果您點擊一個網站，而您首先看到的網站部分要么沒有很多首屏可見內容，要么將網站初始屏幕空間的很大一部分用於廣告，這不是一個很好的選擇用戶體驗。

頁面佈局算法最初於 2012 年 1 月 19 日推出，並且在同年 10 月（2012 年）僅進行了一次更新。

2013 年 12 月——作者身份貶值

作者身份在搜索結果中的提升較小。 這是谷歌開始逐步淘汰作者標記的第一步。

2013 年 7 月 – 知識圖譜的擴展

知識圖擴展到所有搜索的近 25%，在自然搜索結果的正上方或旁邊顯示信息豐富的卡片。

補充閱讀：

• Moz——知識圖爆炸的那一天

2013 年 6 月 – 推出反垃圾郵件算法更改

谷歌於 2013 年 6 月推出了一種反垃圾鏈接算法，針對嚴重違反網站管理員指南的網站，並建立了極其不自然的鏈接。

Matt Cutts 甚至承認了一個目標——“Citadel Insurance”，它在 6 月 14 日的一天內從 1,000 個低排名域建立了 28,000 個鏈接，並通過該策略成功地達到了汽車保險的第二位。

到 6 月底，網站發現使用類似策略利用該系統變得更加困難。

@screamingfrog 非常自然…… @mattcutts

— 傑米諾普 (@JamieKnop) 2013 年 6 月 21 日

@JamieKnop @screamingfrog 是的，我們看到了。 現在正在進行多周部署，從下週一直到 7 月 4 日之後的一周。

— 馬特·卡茨 (@mattcutts) 2013 年 6 月 22 日

2013 年 6 月 11 日 - 發薪日貸款

此更新影響了美國 0.3% 的查詢，以及土耳其多達 4% 的查詢。

該算法針對具有異常高的 SEO 垃圾郵件事件（發薪日貸款、成人搜索、藥物、藥品）的查詢，並專門對這些類型的查詢應用額外的過濾器。

我們今天剛剛開始針對一些垃圾查詢進行新的排名更新。 請參閱此視頻的 2:30-3:10：http://t.co/KOMozoc3lo #smx

— 馬特·卡茨 (@mattcutts) 2013 年 6 月 11 日

2013 年 5 月 – 領域多樣性

此更新減少了用戶在搜索結果中看到相同域的次數。 根據 Matt Cutts 的說法，一旦您看到來自同一域的 +/- 4 個結果集群，隨後的搜索頁面將不太可能向您顯示來自該域的結果。

• SEL – 域聚類更改

2013 年 5 月 8 日 – 幻影 I

2013 年 5 月 8 日，Webmaster World 的 SEO 注意到 SERP 的劇烈波動。

很多人深入研究了這些數據——一些人評論說，曾經潛水的網站之前曾被熊貓攻擊過，但沒有確鑿的結論。 由於谷歌沒有確認重大變化，數據中也沒有任何結論——這種異常被稱為“幻影”更新。

2012 年 12 月 4 日——知識圖譜擴展

2012 年 12 月 4 日，谷歌宣布了知識圖譜的外語擴展，他們的項目旨在“繪製現實世界中的各種事物，如電影、橋樑和行星”。

2012 年 9 月 – 精確匹配域

9 月底，Matt Cutts 宣布了一項即將發生的變化：低質量的完全匹配域將在搜索結果中受到打擊。

到目前為止，精確匹配域在算法中的權重已經足夠大，以抵消低質量的網站內容。

補充閱讀：

• Moz – Google 的 EMD 算法更新

2012 年 8 月 – 第 1 頁的結果較少

8 月，谷歌開始為大約 18% 的查詢顯示 7 個結果，而不是標準的 10 個。

經過進一步檢查，谷歌似乎減少了自然結果的數量，因此他們有更多空間來測試一套潛在的頂級搜索功能，包括：擴展的站點鏈接、圖像和本地結果。

這一變化與知識圖譜相結合，為我們今天在搜索中看到的頂級搜索富摘要結果鋪平了道路。

補充閱讀：

• SEL——谷歌顯示更少的結果
• Moz – 7-Result SERP 的秘密

2012 年 8 月 10 日 – 海盜/DMCA 處罰

谷歌宣布他們將貶低在 SERP 中屢次被指控侵犯版權的網站。 截至該日期，有效版權刪除通知的數量是 Google 搜索算法中的排名信號。

補充閱讀：

• Google 博客：我們的搜索算法更新

2012 年 7 月 27 日——網站管理員工具鏈接警告

從技術上講，這不是算法更新，但它肯定會影響 SEO 環境。

2012 年 7 月 27 日，Google 發布了一個更新，澄清了圍繞最近發送給網站管理員的一系列不自然鏈接警告的主題：

• 不自然的鏈接警告和排名下降是直接相關的
• 當網站成為第 3 方不良行為者的受害者時，谷歌不會對網站進行太多懲罰

補充閱讀：

• Google 博客 – 關於入站鏈接的新通知

2012 年 6 月 – 39 次 Google 更新

2012 年 6 月 7 日，Google 發布了一個更新，提供了對 5 月份搜索更改的洞察。 亮點包括：

• 鏈接垃圾郵件改進：
  • 更好的被黑網站檢測
  • 更好地檢測無機反向鏈接信號
  • 企鵝的調整
• 調整 Google 處理頁面標題的方式
• 搜索自動完成的改進
• 新鮮度算法的改進
• 提高新聞排名和對重大新聞事件的認可。

補充閱讀：

• Google 博客 – 搜索質量突出顯示 5 月份的 39 項變化

2012 我的 16 – 知識圖譜

2012 年 5 月 16 日，Google 推出了知識圖譜，這是在幫助用戶更快完成目標方面向前邁出的一大步。

首先，知識圖譜提高了 Google 對搜索中實體的理解（詞所代表的內容——人、地點或事物）。

其次，它直接在搜索結果頁面上顯示有關這些實體的相關信息作為摘要和答案。 這意味著在許多情況下，用戶不再需要點擊搜索結果來查找他們正在尋找的信息。

其他資源：

• 觀看——介紹知識圖譜
• 閱讀 – Google 博客 – 介紹知識圖：事物，而不是字符串

2012 年 5 月 4 日至 4 月 52 日更新

2012 年 5 月 4 日，Google 發布了更新，提供了對 4 月份搜索更改的洞察。 亮點包括：

• 基礎指數增加 15%
• 刪除了低質量內容的新鮮度提升
• 增加搜索結果中的域多樣性。
• 對附加鏈接的更改
  • 子附加鏈接
  • 擴展附加鏈接的更好排名
  • 附加鏈接數據刷新
• 調整以顯示更權威的結果。

補充閱讀：

• Google 博客 – 搜索質量亮點：4 月的 52 項更改

2012 年 4 月 - 停放域錯誤

在一些網站管理員報告排名洗牌後，谷歌確認數據錯誤導致某些域被錯誤地視為停放域（並因此貶值）。 這不是故意的算法更改。

補充閱讀：

• SEL – 谷歌停放的域分類器錯誤歸咎於丟失的搜索排名

2012 年 4 月 3 日 – 50 次更新

2012 年 4 月 3 日，Google 發布了更新，提供了對 3 月份搜索更改的洞察。 亮點包括：

• 附加鏈接數據刷新
• 更好地處理具有導航和本地意圖的查詢
• 檢測網站質量的改進
• 改進錨文本如何提高網站和搜索查詢的相關性
• 改進搜索處理同義詞的方式

補充閱讀：

• Google 博客 – 搜索質量亮點：3 月份的 50 項更改

2012 年 2 月 27 日 – 系列更新

2012 年 2 月 27 日，Google 發布了一項更新，提供了對 2 月份搜索更改的洞察。 亮點包括：

• 旅行相關的搜索改進
• 購物豐富網頁摘要的國際發布
• 改進的健康搜索
• 谷歌改變了它評估鏈接的方式，放棄了過去幾年一直使用的鏈接分析方法。

補充閱讀：

• Google 博客 – 2 月份的 40 項更改

2012 年 2 月 – 威尼斯

威尼斯更新永遠改變了本地搜索的面貌，因為即使關鍵字本身沒有使用地理修飾符，本地網站現在也已啟動。

補充閱讀：

• SEJ – 威尼斯算法更新

2012 年 1 月 10 日——個性化搜索

2012 年 1 月 10 日，Google 發布了 Search, plus Your World。 谷歌已經通過社交搜索擴大了搜索範圍，包括與個人相關的內容，下一步是你的世界。

此更新從 Google+ 中提取了照片、個人資料等信息。

補充閱讀：

• 谷歌博客——搜索，加上你的世界

2012 年 1 月 5 日 – 30 次 Google 更新

2012 年 1 月 5 日，Google 發布了一份更新，提供了對 2011 年 12 月期間所做的搜索更改的深入了解。亮點包括：

• 著陸頁質量成為圖像搜索的信號，超越圖像本身
• 軟 404 檢測（當頁面返回不同的狀態代碼，但用戶仍無法訪問內容時）。
• 更多豐富的片段
• 更好的自動完成基礎設施（例如：拼寫更正）
• 更準確的署名日期
• 相關查詢改進
• 場館即將舉行的活動
• 更快的移動瀏覽——跳過將用戶發送到移動站點 m.domain.com 的重定向階段

補充閱讀：

• Google 博客 – 30 個搜索質量亮點

2011 年 12 月 1 日 - 10 次 Google 更新

2011 年 12 月 1 日，Google 發布了更新，提供對兩週前搜索更改的洞察。 亮點包括：

• 對包含相關查詢的改進，使它們更具相關性
• 擴展索引以包含更多長尾關鍵字
• 新的停放域分類器（託管廣告的佔位符網站）
• 更完整（更新鮮）的博客結果
• 識別和獎勵最初發佈內容的網站的改進
• 頂部結果選擇代碼重寫以避免“主機擁擠”（搜索結果中單個域的結果過多）。
• 新的逐字記錄工具
• 新的谷歌欄

補充閱讀：

• Google 博客 – 新的每月搜索更新</a
  
• 谷歌博客——新的逐字記錄工具
• 谷歌博客 – 谷歌欄更新

2011 年 11 月 – 自動翻譯等

2011 年 11 月 14 日，Google 發布了一個更新，提供了對前幾週搜索更改的洞察。 亮點包括：

• 跨語言結果+自動翻譯
• 通過刪除樣板錨點在搜索結果中獲得更好的頁面標題（指的是 google 生成的頁面標題，當它們忽略 html 標題標籤時，因為它們可以提供更好的標籤）
• 擴展應用程序豐富的片段
• 完善官方頁面檢測，調整官方頁面判斷方式
• 對日期限制查詢的改進

補充閱讀：

• 谷歌博客——最近的十個算法變化

2011 年 11 月 3 日 - 更新鮮的結果

谷歌強調最近的結果，特別是對時間敏感的查詢。

• 例如：近期事件/熱點話題
• 例如：定期發生/反復發生的事件
• 經常更新/過時的信息類型（例如：最好的單反相機）

補充閱讀：

• Google 博客 – 為您提供更新鮮、更近期的搜索結果

2011 年 9 月 – 分頁元素

谷歌添加了分頁元素——鏈接屬性來幫助解決分頁抓取/索引問題。

• 相對=“下一個”
• 相對=“上一個”

注意：這不再是索引信號

補充閱讀：

• Google 博客 – 使用 Rel Next 和 Rel Prev 進行分頁

2011 年 8 月 16 日 - 擴展的網站鏈接

2011 年 8 月 16 日，Google 宣布將附加鏈接的顯示範圍從最多 8 個鏈接擴大到最多 12 個鏈接。

• Google 博客 – 擴展和改進附加鏈接的演變

2011 年 6 月 28 日——谷歌+

2011 年 6 月 28 日，Google 推出了自己的社交網絡 Google+。 該網絡在某種程度上是 Linkedin 和 Facebook 之間的中間地帶。

隨著時間的推移，Google+ 分享和 +1 （點贊）最終將成為臨時的個性化搜索排名因素。

但最終，Google+ 最終在 2019 年退役

補充閱讀：

• 維基百科——谷歌+

2011 年 6 月 2 日——Schema.org

2011 年 6 月 2 日，谷歌、雅虎和微軟宣布合作創建“結構化數據的通用詞彙表”，稱為 Schema.org。

補充閱讀：

• Google 博客 – Schema.org 簡介

2011 年 3 月 28 日——谷歌 +1 按鈕

Google 引入了 +1 按鈕，類似於 facebook 的“贊”按鈕或 reddit 上的點贊。 目標？ 將受信任的內容置於搜索結果的頂部。

6 月晚些時候，谷歌發布了一個簡短的更新，他們讓按鈕變得更快，並且在 2011 年 8 月，它也成為了一個分享圖標。

• Google 博客 – 介紹 +1 按鈕

2011 年 1 月 – 歸因更新

此更新的重點是阻止爬蟲網站從被盜內容中受益。 該算法用於確定最初創建和發佈內容的站點，並在 SERP 中將該站點提升到其他竊取內容的站點之上。

補充閱讀：

• 谷歌博客——谷歌搜索和搜索引擎垃圾郵件

2011 年 1 月 – Overstock.com 和 JCPenney 處罰

Overstock 和 JC Penney 由於具有欺騙性的鏈接構建做法而收到手動操作。

Overstock 向大學、學生和家長提供 10% 的折扣——只要他們將錨文本豐富的內容髮佈到他們的大學網站上。 一位競爭對手注意到了這一趨勢並將其報告給了谷歌。

JC Penney 為其網站構建了數千個反向鏈接，以精確匹配錨文本。 在收到手動操作後，他們否認了垃圾鏈接並在很大程度上恢復了。

補充閱讀：

• SEW - 積壓土地進入谷歌的處罰箱
• NYT – JC Penney 是 SEO 的軟肋

2010 年 12 月 – 社會信號公司

谷歌確認他們使用社交信號，包括在查看新聞報導時考慮份額和作者質量。

<h3style=”font-size: 18pt;”>2010 年 12 月 - 負面評論在 11 月下旬，一個故事爆出，講述了企業如何在搜索結果中飆升，並看到他們的業務呈指數級增長——通過對客戶盡可能糟糕。

憤怒的客戶在他們可以鏈接回這些不良行為企業的每個主要網站上留下負面評論，試圖警告其他人。 但在搜索中發生的事情是，所有這些反向鏈接都在為不良行為者提供越來越多的搜索公平性——使他們能夠作為更廣泛搜索範圍的第一個結果出現。

谷歌在幾週內對這個問題做出了回應，做出了改變，以確保企業不能以這種方式濫用他們的用戶。

根據谷歌：

“在 Google 的搜索結果中表現不佳 [...] 對業務不利。”

補充閱讀：
紐約時報——在搜索中獲得獎勵的惡霸

2010 年 11 月 – 即時視覺預覽

這個臨時功能允許用戶在搜索結果中看到網站的視覺預覽。 它很快就被回滾了。

2010 年 9 月——谷歌即搜即得

Google 建議在用戶實際完成查詢之前開始顯示結果。

這個功能已經存在了很長時間（無論如何在科技年），但隨著移動搜索成為主導，2017 年就被淘汰了，谷歌意識到它可能不是移動移動用戶的最佳體驗。

2010 年 8 月 – 品牌更新

Google 進行了更改，允許某些品牌/域根據搜索在第一頁上多次出現

隨著時間的推移，此功能最終會經歷多次更新，因為 Google 在遇到主機集群（搜索中來自同一域的多個結果）時努力在站點多樣性之間取得適當的平衡。

2010 年 5 月 3 日 – 五一勞動節

五一更新發生在 2010 年 4 月 28 日至 5 月 3 日之間。此更新是 Panda 的前身，旨在打擊內容農場。

谷歌對更新的評論？ “如果您受到影響，請評估您的網站的質量。”

其他資源：

• 觀看 – Matt Cutts 和恢復排名

2009 年 12 月 – 實時搜索

谷歌宣布了與新索引內容相關的搜索功能：Twitter 提要、新聞結果等。這個實時提要嵌套在搜索結果第一頁的“最新結果”部分下。

• SEL——谷歌推出實時搜索

2009 年 8 月 10 日——咖啡因預覽

8 月 10 日，Google 開始預覽 Caffeine，請求用戶提供反饋。

補充閱讀：

• 谷歌博客——幫助測試一些下一代基礎設施

2009 年 2 月——文斯

本質上，文斯更新提升了品牌。

Vince 專注於將信任、權威和聲譽作為信號，以提供更高質量的結果，從而將大品牌推向 SERP 的頂端。

其他資源：
觀看——谷歌在排名中是否更重視品牌？
閱讀 – SEO 書籍 – 谷歌品牌

2008 年 8 月 – 谷歌建議

谷歌引入了“建議”，它在用戶輸入查詢時顯示建議的搜索詞。

補充閱讀：

• SEL——谷歌終於獲得谷歌建議功能

2008 年 4 月——杜威

杜威更新於 3 月下旬/4 月初推出。 該更新被稱為 Dewey，因為 Matt Cutts 選擇了（稍微獨特的）術語作為可以比較不同數據中心的結果的術語。

2007 年 6 月 – 巴菲

Buffy 更新導致單字搜索結果出現波動。

為什麼是巴菲？ Google Webmaster Central 產品經理和長期運營負責人 Vanessa Fox 是臭名昭著的 Buffy 粉絲，她宣布她將離開 Google。

Vanessa 在任職期間贏得了網站管理員的高度尊重，無論是對她的產品領導能力還是對社區（每天使用谷歌產品的人們）的反應能力。 網站管理員社區以她的興趣命名此更新以表示尊重。

補充閱讀：

• SER – Buffy 更新
• SEL——凡妮莎福克斯離開谷歌

2007 年 5 月 – 通用搜索

老派有機搜索結果與視頻、本地、圖像、新聞、博客和書籍搜索相結合。

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• SEL——谷歌通用搜索

2006 年 11 月 – 補充更新

更新瞭如何處理存儲在補充索引中的頁面過濾。 2007 年 7 月，谷歌繼續取消了補充索引標籤。

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• Nob – 補充更新
  

2005 年 10 月 16 日——Jagger 推出開始

Jagger 更新作為 10 月份的一系列更新推出。

該更新針對低質量鏈接、互惠鏈接、付費鏈接和鏈接農場。 該更新為 11 月的 Big Daddy 基礎架構更新鋪平了道路。

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• SER – Jagger 更新

2005 年 9 月 – 吉利根 / 誤報

許多 SEO 注意到 9 月份的波動，他們最初將其命名為“吉利根”。 事實證明，沒有算法更新，只是數據刷新（索引更新）。

鑑於此消息，許多 SEO 將他們的帖子重命名為“誤報”。 但是，向前推進許多數據刷新被社區視為更新。 所以我們會讓“吉利根”更新站起來。

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• 馬特卡茨 - 什麼是更新

2005 年 6 月 – 個性化搜索

谷歌重新啟動個人搜索。 這一次，它有助於根據您過去的選擇塑造未來的結果。

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• 谷歌我的活動
• SEW——谷歌重新推出個人搜索

2005 年 6 月 – XML 站點地圖

Google 推出了通過 Google 網站管理員工具提交 XML 站點地圖的功能。 此更新繞過了舊的 HTML 站點地圖。 It gave Webmasters some influence over indexation and crawling, allowing them to feed pages to the index with this feature.

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• SEW – New Google Sitemaps Web Page Feed Program

2005 May – Bourbon

The May 2005 update, nicknamed Bourbon seemed to devalue sites/pages with duplicate content, and affected 3.5% of search queries.

2005 February – Allegra

The Allegra update rolled out between February 2, 2005 and February 8, 2005. It caused major fluctuations in the SERPs. While nothing has ever been confirmed, these are the most popular theories amongst SEOs for what changed:

• LSI being used as a ranking signal
• Duplicate content is devalued
• Suspicious links are somehow accounted for

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• Ryte Wiki – Allegra Update

2005 January – NoFollow

In early January, 2005 Google introduced the “Nofollow” link attribute to combat spam, and control the outbound link quality. This change helped clean up spammy blog comments: comments mass posted to blogs across the internet with links meant to boost the rankings of the target site.
Future Changes:

• On June 15, 2009 Google changed the way it views NoFollow links in response to webmasters manipulating pages with “page rank sculpting”.
• Google suggests webmasters use “nofollow” attributes for ads and paid links.
• On September 10, 2019 Google Announced two additional link attributes “sponsored” and “ugc.”
  • Sponsored is for links that are paid or advertorial.
  • UGC is for links which come from user generated content.

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• Wikipedia – NoFollow

2004 February – Brandy

The Brandy update rolled out the first half of February and included five significant changes to Google's algorithmic formulas (confirmed by Sergey Brin).

Over this same time period Google's index was significantly expanded, by over 20%, and dynamic web pages were included in the index.

What else changed?

• Google began shifting importance away from Page Rank to link quality, link anchors, and link context.
• Attention is being given to link neighborhoods – how well your site connected to others in your sector or space. This meant that outbound links became more important to a site's overall SEO.
• Latent Semantic Indexing increases in importance . Tags (titles, metas, H1/H2) took a back seat to LSI.
• Keyword analysis gets a lot better. Google gets better at recognizing synonyms using LSI.

2004 January – Austin

Austin followed up on Florida continuing to clean up spammy SEO practices, and push unworthy sites out of the first pages of search results.
發生了什麼變化？

• Invisible text took another hit
• Meta-tag stuffing was a target
• FFA (Free for all) link farms no longer provided benefit

Many SEOs also speculated that this had been a change to Hilltop, a page rank algorithm that had been around since 1998.

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• SEJ – The Latest Update On Austin

2003 September – Supplemental Index

Google split their index into main and supplemental. The goal was to increase the number of pages/content that Google could crawl and index. The supplemental index had less restrictions on indexing pages. Pages from the supplemental index would only be shown if there were very few good results from the main index to display for a search.

When the supplemental index was introduced some people viewed being relegated to the supplemental index as a penalty or search results “purgatory”.

Google retired the supplemental index tag in 2007, but has never said that they retired the supplemental index itself. That being said it's open knowledge that Google maintains multiple indices, so it is within the realm of reason that the supplemental index may still be one of them. While the label dissapeared, many wonder if the supplemental index has continued to exist and morphed into what we see today as “omitted results”Sites found they were able to move from the supplemental index to the main index by acquiring more backlinks.

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• Cognitive SEO – Omitted Results

2003 June – Esmerelda

Esmerelda was the last giant monthly index update before Google switched over to daily index updates.

2003 May – Dominic

Google's Dominic update focused on battling spammy link practices.

2003 April – Cassandra

Google's Cassandra update launched in April of 2003 and targeted spammy SEO practices including hidden text, heavily co-linked domains, and other low-link-quality practices.

Google began allowing banned sites to submit a reconsideration request after manual penalties in April of 2003.

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• Google Blog – Hidden Text and Links

2003 February – Boston

Google's first named update was Boston which rolled out in February of 2003. The Google Boston Update improved algorithms related to analyzing a site's backlink data.

2000 December – Google Toolbar

Google launches their search toolbar for browsers. The toolbar highlights search terms within webpage copy, and allowed users to search within websites that didn't have their own site search.

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• Google Press – Google Toolbar