關鍵字蠶食：如何阻止您的內容消耗您的流量

關鍵字蠶食。 它發生在我們最好的人身上。

你問什麼是關鍵字蠶食？

簡而言之 - 關鍵字蠶食是當同一網站上的幾個不同頁麵包含相同或相似的關鍵字和短語時使用的常用術語，導致搜索引擎混淆哪個頁面適合每個查詢。 這通常會導致這些頁面在 SERP 中“交換”印象，因為搜索引擎會嘗試確定最適合該搜索詞的頁面。 它有能力破壞任何內容營銷策略。

真是可怕。

當您的內容與自身競爭時，您的排名就會受到影響。 即使是擁有最佳搜索引擎優化 (SEO) 專家的最大網站也會無意中發生這種情況——因此，如果您遇到自己的蠶食問題，請不要感到難過。

幸運的是，識別自相殘殺問題並不困難——尤其是使用正確的關鍵字工具時——並且有一些簡單的方法可以阻止您的內容自食其果。

為什麼關鍵字蠶食對 SEO 不利？

關鍵字蠶食可以通過三種主要方式對您的 SEO 造成嚴重破壞。

原因 #1：它會降低您的目標頁面的排名

第一種方式是當 Google 將您網站上不受歡迎的頁面排在特定關鍵字的目標頁面之上時。

假設您有一個關於貓的網站。 你最近發表了一篇很棒的文章，目標關鍵詞是“best cat toys”。 然而，當您查看您的排名時，您會發現 Google 將您多年前寫的一篇關於貓玩具的舊文章排在了這篇較新的文章之上。 假設新的在位置#5，舊的在位置#4。

這意味著您的舊文章，其中包含過時且質量低劣的信息，正在“吞噬”您實際上想要引導到新的和改進的文章的有機流量。 為什麼那麼糟糕？ 搜索者登陸錯誤的頁面。

如果那篇舊文章沒有獲得“最佳貓玩具”的排名，那麼您閃亮的新文章可能會在排名中佔據一席之地，從而獲得更多的訪問量。

此外，可能還有其他原因（除了過時的內容）為什麼您可能希望一個頁面在您網站上的排名高於另一個。 也許某個頁面具有更高的點擊率 (CTR)、更高的轉化率或更高的利潤率。 浪費那一頁肯定很可惜。

原因 #2：它會傷害您在兩個頁面上的反向鏈接

讓我們回到我們的貓站點示例。

如果我們有兩篇相似的文章都在爭奪“best cat toys”關鍵字，這也意味著兩個頁面都在爭奪反向鏈接。

指向頁面的反向鏈接的數量和質量極大地影響了該頁面的排名因素。 如果你在谷歌首頁上查看互聯網排名的任何頁面，它很可能有幾十個，如果不是數百個，甚至是數千個反向鏈接。

但是如果你有兩個相似的頁面相互競爭，這些反向鏈接實際上會在這兩個頁面之間分裂，在這個過程中損害它們的排名。 大無賴。

假設舊的貓玩具文章有 78 個反向鏈接，新的貓玩具文章有 31 個。現在想像一下，如果引用域的總和都指向一個頁面。 具有 109 個反向鏈接的單個頁面幾乎可以保證在 SERP 中排名更高。

原因#3：內容稀釋

當一個站點的有價值信息分佈在幾個不同的頁面上，但這些頁面都沒有單獨提供完整的資源時，這稱為內容稀釋，這絕對是一個難題。 結果是頁面都感覺有點不完整和平庸。 最終，這些稀釋的頁面可能不會吸引很多高質量的反向鏈接——而且，它們的搜索引擎排名再次受到影響。

那麼，如果您有三篇文章都在競爭同一個關鍵字，您應該怎麼辦？ 一個字：鞏固。 例如，假設我們的貓網站上有三篇文章，都在競爭關鍵字“DIY cat toys”。 他們的標題是：“15 個簡單的 DIY 貓玩具創意”、“您的小貓會喜歡的最好的自製貓玩具”和“如何為您的貓製作 DIY 鼠標玩具”。

每篇文章都有一些有用的想法和建議，但它們分佈在三篇不同的文章中。 現在假設我們將所有三篇文章合併為一個最終的“DIY 貓玩具”資源。 通過將所有這些內容整合成一篇偉大而完整的文章，它對我們的讀者更有用，並且比原來的三篇文章中的任何一篇都更像是一種“可鏈接的資產”。

如何在您的網站上發現關鍵字蠶食

由於排名在不斷變化，因此定期識別您網站上的關鍵字蠶食實例非常重要。

如果您沒有任何關鍵字工具可供使用，檢查關鍵字蠶食的最簡單方法是：

1. 去谷歌
2. 輸入站點：“您的站點”（即站點：similarweb.com）
3. 輸入您懷疑有多個結果的任何關鍵字

看看我們下面的例子：

如您所見，“關鍵字研究”一詞對 Similarweb 上的多個頁面進行排名。 然而，這不是關鍵字蠶食的例子，因為我們想要的正確頁面排名在第一位。 萬歲！

如何修復關鍵字蠶食

讓自己陷入關鍵字蠶食困境？ 在它耗盡你所有的努力之前，你可以做一些事情來修復它。

合併相似的內容頁面

首先，確定任何具有相同目標關鍵字的頁面。 如果有多個內容頁面基本上服務於相同的目的，那麼合併它們可能是個好主意。

如果兩個頁面針對不同的受眾同時涵蓋相同的主題，但每個頁面都表現良好，則沒有理由進行任何更改。

否則，合併多個頁面將簡化您的網站，改善您的搜索引擎優化，並可能導致該大型頁面在 SERP 中排名更高，從而改善您的整體數字營銷指標。

刪除和重定向重複內容

根據蠶食您的關鍵字的內容，最好將其完全刪除。

如果您的網站上有大量過時的內容，這些內容不再相關或質量不如您最近的帖子，那麼可能是時候切斷電源了。 這些帖子可能會通過排名高於您實際希望觀眾看到的新頁面來蠶食您網站上的其他內容。

刪除無用內容後，將流量重定向到您網站上其他更相關的頁面。 您將為您的最佳內容帶來流量，同時加強您的 SEO。

注意：這是一個有點極端的選項，因此請確保在刪除頁面之前檢查該頁面是否有任何入站鏈接。

沒有索引沒有好帖子

或者，您可以選擇不索引重複內容。 對於在某種程度上有價值的頁面來說，這是一個不錯的選擇，但您不想以犧牲其他內容為代價在搜索引擎中對它們進行排名。

使這些頁面不被索引，它們仍然會在您的網站上，但基本上對搜索引擎是不可見的。 魔法。

在關注其他關鍵字的同時進行優化

您不一定需要刪除或合併帖子才能解決關鍵字蠶食問題。 您可以通過針對不同的關鍵字對其進行優化來保留所有內容。 如果你做得好，你將加倍你的搜索引擎優化工作，而不必削減或創建任何內容。

例如，假設您的網站上有兩篇文章，“25 個有趣且簡單的工藝項目”和“循序漸進的 Macrame 工藝項目”——均針對關鍵字“工藝項目”進行了優化。 這兩篇都是高質量、內容豐富的文章，但第一篇文章與搜索“工藝項目”的人最相關。 因此，使用另一篇文章並針對與您的 SEO 策略和目標受眾也相關的不同關鍵字進行優化，例如“macrame”。

專業提示：不要猜測您應該定位哪些關鍵字——使用關鍵字研究生成器來選擇最有價值的關鍵字。 Similarweb 可以向您顯示哪些關鍵字與您的目標受眾最相關、相關術語的搜索量以及關鍵字的季節性。 使用此工具來映射您的內容並確保您的主要關鍵字與您網站上最相關的頁面相匹配，以避免同類相食。

這將花費一些時間和精力，並且您需要確保刪除所有原始關鍵字，但值得以兩篇強有力的、非競爭性的文章結束，讓您有機會在不一，但兩個不同的關鍵字搜索。

僅檢查並更新您要發布的相關鏈接

內部鏈接還可以幫助解決關鍵字蠶食問題，因為它說服搜索引擎算法將您喜歡的內容排在您網站上的其他頁面之上。

如果您有一個指向最重要內容的內部鏈接結構，這對搜索引擎來說是一個信號，表明鏈接的內容很重要。 反過來，這意味著搜索引擎更有可能在其結果中將該頁面排名更高。 因此，請檢查您的內部鏈接並確保它們指向您想要排名的內容

然而，搜索引擎在決定如何對您的內容進行排名時不僅僅查看內部鏈接。 他們還會查看有多少其他網站鏈接到您的內容，尤其是具有高權威的知名網頁。 因此，如果您的舊內容有更多來自高權威網站的反向鏈接，它的排名可能會高於您的新內容、更相關的內容。

如果您有指向您不想排名的舊頁面內容的鏈接，或者您打算合併或刪除的內容，請與網站所有者聯繫並要求他們將它們更新為您的新內容和改進的內容。

再見，食人族！

僅僅因為您有幾個頁面對單個搜索詞進行排名並不總是意味著它是關鍵字蠶食的情況。 但是，當您的頁面排名高於您希望排名靠前的頁面時，您就需要採取行動了。

在您的名冊中使用正確的工具，識別和消除您的網站的關鍵字蠶食是非常容易的。 由於排名不斷變化，我們建議您每隔幾個月進行一次蠶食檢查。

快樂的食人族切割！