Canibalização de palavras-chave: como impedir que seu conteúdo coma seu tráfego

Canibalização de palavras-chave. Acontece com o melhor de nós.

O que é canibalização de palavras-chave, você pergunta?

Simplificando – canibalização de palavra-chave é o termo comum usado para quando várias páginas diferentes no mesmo site contêm palavras-chave e frases iguais ou semelhantes, causando confusão para os mecanismos de pesquisa sobre qual página se destina a cada consulta. Isso geralmente resulta em impressões de “troca” de páginas nos SERPs, pois os mecanismos de pesquisa tentam determinar o mais adequado para esse termo de pesquisa. Tem o poder de arruinar qualquer estratégia de marketing de conteúdo.

Verdadeiramente assustador.

Quando seu conteúdo está competindo consigo mesmo, sua classificação sofre. Isso acontece involuntariamente até mesmo para os maiores sites com os melhores especialistas em otimização de mecanismos de busca (SEO). Portanto, não se sinta tão mal se você se deparar com um problema de canibalização.

Felizmente, identificar um problema de canibalismo não é difícil – especialmente com as ferramentas de palavras-chave certas – e existem algumas maneiras fáceis de impedir que seu conteúdo se estrague.

Por que a canibalização de palavras-chave é ruim para SEO?

Existem três maneiras principais pelas quais a canibalização de palavras-chave pode causar estragos em seu SEO.

Razão nº 1: isso empurra sua página segmentada para baixo nos rankings

A primeira maneira é quando o Google classifica uma página indesejável em seu site acima da página segmentada para uma determinada palavra-chave.

Digamos que você tenha um site sobre gatos. Você publicou recentemente um ótimo artigo com a palavra-chave “melhores brinquedos para gatos”. Quando você verifica suas classificações, no entanto, descobre que o Google classifica um artigo antigo que você escreveu anos atrás sobre brinquedos para gatos acima deste artigo mais recente. Digamos que o novo esteja na posição 5 e o antigo na posição 4.

Isso significa que seu artigo mais antigo, com informações desatualizadas e de baixa qualidade, está “consumindo” o tráfego orgânico que você realmente deseja direcionar para seu artigo novo e aprimorado. Por que isso é ruim? Os pesquisadores estão chegando na página errada.

Se aquele artigo antigo não fosse classificado como “melhores brinquedos para gatos”, então seu artigo novinho em folha poderia ocupar seu lugar nas classificações e, assim, receber muito mais tráfego.

Além disso, pode haver outras razões (além do conteúdo desatualizado) pelas quais você pode querer que uma página seja classificada em detrimento de outra em seu site. Talvez uma página em particular tenha uma taxa de cliques (CTR) mais alta, uma taxa de conversão mais alta ou margens de lucro mais altas. Claro que seria uma pena deixar essa página ir para o lixo.

Razão nº 2: pode prejudicar seus backlinks em ambas as páginas

Vamos rastejar de volta ao nosso exemplo de site de gato.

Se tivermos dois artigos semelhantes competindo pela palavra-chave “melhores brinquedos para gatos”, isso também significa que ambas as páginas estão competindo por backlinks.

A quantidade e a qualidade dos backlinks que apontam para uma página afetam enormemente o fator de classificação dessa página. Se você olhar para qualquer página na internet ranqueada na primeira página do Google, é provável que ela tenha dezenas, senão centenas, ou mesmo milhares de backlinks.

Mas se você tiver duas páginas semelhantes competindo uma com a outra, esses backlinks serão efetivamente divididos entre essas duas páginas, prejudicando ambas as classificações no processo. Grande chatice.

Digamos que o antigo artigo de brinquedos para gatos tenha 78 backlinks e o novo artigo de brinquedos para gatos tenha 31. Agora imagine se o número combinado de domínios de referência apontassem para uma única página. Essa única página, com 109 backlinks, teria uma classificação mais alta nas SERPs .

Razão nº 3: diluição do conteúdo

Quando um site tem informações valiosas espalhadas por várias páginas diferentes, mas nenhuma dessas páginas oferece um recurso completo por conta própria, isso é chamado de diluição de conteúdo e é absolutamente patético. O resultado são páginas que parecem um pouco incompletas e medíocres. Em última análise, essas páginas diluídas podem não atrair muitos backlinks de qualidade - e, novamente, suas classificações nos mecanismos de pesquisa sofrem mais uma vez.

Então, o que você deve fazer se tiver três artigos competindo pela mesma palavra-chave? Uma palavra: consolidar. Por exemplo, digamos que temos três artigos em nosso site para gatos, todos competindo pela palavra-chave “brinquedos caseiros para gatos”. Seus títulos são: “15 ideias simples de brinquedos caseiros para gatos”, “Os melhores brinquedos caseiros para gatos que seu gatinho vai adorar” e “Como fazer brinquedos caseiros para ratos para seu gato”.

Cada artigo tem algumas ideias e conselhos úteis, mas eles estão distribuídos em três artigos diferentes. Agora, digamos que combinamos todos os três artigos em um recurso definitivo de “brinquedo DIY para gatos”. Ao consolidar todo esse conteúdo em um grande e completo artigo, ele é mais útil para nossos leitores e também se torna mais um “recurso vinculável” do que qualquer um dos três artigos originais.

Como identificar a canibalização de palavras-chave em seu site

É importante identificar regularmente instâncias de canibalização de palavras-chave em seu site, pois as classificações mudam constantemente.

Se você não tiver nenhuma ferramenta de palavras-chave à sua disposição, a maneira mais fácil de verificar a canibalização de palavras-chave é:

1. Ir para o Google
2. Digite site:”seu site” (ou seja, site:similarweb.com)
3. Digite qualquer palavra-chave que você suspeite ter vários resultados

Dê uma olhada no nosso exemplo abaixo:

Como você pode ver, o termo “pesquisa de palavra-chave” classifica para várias páginas no Similarweb. No entanto, esta não é uma instância de canibalização de palavras-chave, porque a página correta que queremos está no topo, em primeiro lugar. Viva!

Como corrigir a canibalização de palavras-chave

Você se envolveu em um dilema de canibalização de palavras-chave? Existem algumas coisas que você pode fazer para corrigi-lo antes que consuma todos os seus esforços.

Mesclar páginas de conteúdo semelhantes

Primeiro, identifique todas as páginas que tenham as mesmas palavras-chave de destino. Se houver várias páginas de conteúdo que servem essencialmente ao mesmo propósito, pode ser uma boa ideia mesclá-las.

Se ambas as páginas segmentarem públicos-alvo diferentes enquanto cobrem o mesmo tópico, mas cada uma tiver um bom desempenho, não há motivo para alterar nada.

Caso contrário, a fusão de várias páginas simplificará seu site, melhorará seu SEO e provavelmente resultará em uma classificação de mega-página mais alta nas SERPs, melhorando suas métricas gerais de marketing digital.

Remova e redirecione o conteúdo duplicado

Dependendo do conteúdo que está canibalizando suas palavras-chave, pode ser melhor excluí-lo completamente.

Se o seu site tem uma tonelada de conteúdo desatualizado que não é mais relevante ou não é tão de alta qualidade quanto suas postagens mais recentes, talvez seja hora de cortar o cordão. Essas postagens podem estar canibalizando outro conteúdo em seu site, classificando mais alto do que as novas páginas que você realmente deseja que seu público veja.

Depois de excluir o peso morto, redirecione o tráfego para outras páginas mais relevantes em seu site. Você direcionará tráfego para seu melhor conteúdo e fortalecerá seu SEO ao mesmo tempo.

Observação: essa é uma opção um tanto extrema, portanto, certifique-se de verificar se a página possui algum link de entrada antes de excluí-la.

Postagens inúteis sem indexação

Como alternativa, você pode optar por não indexar o conteúdo duplicado. Essa é uma boa opção para páginas valiosas de alguma forma, mas você não deseja classificá-las nos mecanismos de pesquisa em detrimento de seu outro conteúdo.

Torne essas páginas não indexadas e elas ainda estarão em seu site, mas essencialmente invisíveis para os mecanismos de pesquisa. Magia.

Otimize enquanto se concentra em outras palavras-chave

Você não precisa necessariamente excluir ou mesclar postagens para eliminar seus problemas de canibalização de palavras-chave. Você pode manter todo o seu conteúdo otimizando-o para diferentes palavras-chave. Se você fizer isso bem, dobrará seus esforços de SEO sem precisar cortar ou criar nenhum conteúdo.

Por exemplo, digamos que você tenha dois artigos em seu site, “25 projetos de artesanato fáceis e divertidos” e “projetos de artesanato em macramê passo a passo” – ambos otimizados para a palavra-chave “projetos de artesanato”. Ambos são artigos informativos de alta qualidade, mas o primeiro post é mais relevante para pessoas que procuram por “projetos artesanais”. Então, pegue o outro post e otimize-o para uma palavra-chave diferente que também seja relevante para sua estratégia de SEO e público-alvo, como “macramê”.

Dica profissional: não adivinhe quais palavras-chave você deve segmentar - use um gerador de pesquisa de palavras-chave para escolher as palavras-chave mais valiosas. A Similarweb pode mostrar quais palavras-chave são mais relevantes para seu público-alvo, o volume de pesquisa de termos relevantes e a sazonalidade de suas palavras-chave. Use esta ferramenta para mapear seu conteúdo e garantir que suas palavras-chave primárias correspondam à página mais relevante em seu site para evitar o canibalismo.

Isso levará um pouco de tempo e esforço, e você deve remover todas as palavras-chave originais, mas vale a pena terminar com dois artigos fortes e não concorrentes que lhe dão a chance de deslumbrar em não uma, mas duas pesquisas de palavras-chave diferentes.

Verifique e atualize apenas os links relevantes que você deseja publicar

A vinculação interna também pode ajudar a lidar com a canibalização de palavras-chave, pois convence os algoritmos do mecanismo de pesquisa a classificar seu conteúdo preferido em relação a outras páginas do site.

Se você possui uma estrutura de links internos que leva ao seu conteúdo mais importante, isso é um sinal para os mecanismos de pesquisa de que o conteúdo vinculado é importante. Isso, por sua vez, significa que é mais provável que o mecanismo de pesquisa classifique essa página mais alto em seus resultados. Portanto, verifique seus links internos e certifique-se de que eles apontam para o conteúdo que você deseja classificar

No entanto, os mecanismos de pesquisa não analisam apenas os links internos ao decidir como classificar seu conteúdo. Eles também analisam quantos outros sites têm links para o seu conteúdo, especialmente páginas da web respeitáveis ​​com alta autoridade. Portanto, se o seu conteúdo mais antigo tiver mais backlinks de sites de alta autoridade, provavelmente terá uma classificação mais alta do que o conteúdo mais recente e mais relevante.

Se você tiver links que levam a um conteúdo de página antigo que não deseja classificar ou a um conteúdo que planeja mesclar ou excluir, entre em contato com o proprietário do site e peça para atualizá-lo com seu conteúdo novo e aprimorado.

Adeus, canibais!

Só porque você tem várias páginas classificadas para um único termo de pesquisa, nem sempre significa que é um caso de canibalização de palavras-chave. Mas quando você tem uma classificação de página mais alta do que a página que deseja classificar no topo, precisa agir.

Com as ferramentas certas em sua lista, identificar e livrar seu site da canibalização de palavras-chave é muito fácil. Como as classificações mudam constantemente, recomendamos que você faça um check-up de canibalização a cada poucos meses.

Feliz corte canibal!