如今，有機食品風靡一時（不僅在食品中）。

在衡量網站的成功和影響時，自然流量是您可以分析的最重要的指標之一。

雖然大多數其他流量是賺取或徵求的，但自然流量是自然流量。

人們通過搜索引擎自動找到了您。

雖然社交流量和付費流量各有所長，但從長遠來看，自然流量是您的生計。

在這裡，您將學習如何使用世界領先的網絡分析平台——谷歌分析——來檢查自然流量，分析它的來源，以及它的含義。

更好的是，我將向您展示如何診斷自然流量突然下降的原因，並向您展示其他自然流量工具，這些工具可以幫助您解決 Google Analytics 的不足之處。

如何在谷歌分析中檢查有機流量：從訓練輪到摩托車壞蛋

第 1 階段：檢查您的自然流量

如果您已經掌握了自然流量訓練輪，則可以跳過本節。

但是，如果您的 Google Analytics（分析）數據沒有被過濾（或者如果您不知道是否過濾），就不會那麼快！ 在進入其他部分之前，打好基礎很重要。

我們將介紹如何檢查您正在查看的數據是否正確、為什麼要設置 IP（或其他）過濾器以及檢查自然流量在實踐中意味著什麼的基礎知識。

A. 匹配您的 Google Analytics（分析）跟踪代碼

首先要做的是：您的 Google Analytics（分析）跟踪代碼。

有很多關於如何實際設置跟踪代碼的資源，我們不會在這裡討論。 相反，我將提供一些上下文和基本提示，以確保您了解跟踪代碼和網站的情況。

在您對自然流量感到興奮之前，您要確保檢查正確的流量。

為此，您需要找到您網站上的跟踪代碼並將其與您的 Google Analytics（分析）帳戶中的跟踪代碼相匹配。

檢查是否有跟踪代碼

有趣的事實：

您可以訪問任何網站並檢查 Google Analytics 跟踪代碼。

只需轉到網站並右鍵單擊，選擇“查看頁面源”。 這是一種偷窺任何網站後端代碼的方法。

如果您沒有在底部看到“查看頁面源代碼”，則表示您正在右鍵單擊某種類型的對象。

怎麼講？ 它會在您的右鍵菜單頂部顯示“複製”、“保存”和類似選項，就好像您正在嘗試保存圖像或類似內容一樣。

嘗試找到一些非對象空白（不在圖像、滑塊、視頻播放器等上），以使“查看頁面源”顯示在右鍵菜單的底部。 您也可以直接按“Ctrl + U”來查看頁面源代碼。

現在，Ctrl + F 用於“UA-”以查找 Google Analytics 跟踪代碼。

如果您發現一個網站有多個跟踪代碼，這意味著已經為該網站設置了不止一次的 Google Analytics（分析）。

可能是該網站與幾個不同的營銷機構合作，沒有傳遞他們的分析（草率），或者可能是網站管理員正在跟踪網站的多個版本（高科技）。

對於我們大多數人來說，最好堅持使用一個跟踪代碼，以確保我們的數據收集是準確的。

在 Google Analytics（分析）管理員中查找您的跟踪代碼

您要確保在頁面源代碼中找到的代碼與 Google Analytics（分析）管理部分中的代碼相同。

前往您的管理部分（如果找不到，請前往左下角的齒輪）。

在屬性下的中間列中，單擊“跟踪信息”，然後單擊“跟踪代碼”。

然後您會在“跟踪 ID”下看到您的跟踪代碼。

您要確保此處的跟踪代碼與您在源代碼中找到的代碼一致。

您還可以通過單擊“實時流量報告”來檢查以確保其連接正確，該報告會實時顯示活躍用戶的數量，即您網站上的人。 如果您進入該站點，您應該能夠看到該數字上升一位，然後如果您點擊離開該站點，則該數字下降一位。

嘗試“發送測試流量”進行檢查。

B. 使用 IP 過濾器將自己排除在數據之外

當您使用 Google Analytics（分析）中的數據（尤其是自然數據）時，您需要確保自己不在其中。

換句話說：您可能會在您創建的新頁面或您撰寫的新博客文章上看到大量瀏覽量，而實際上所有這些流量實際上只是您和其他不相關的人（同事、您的媽媽等） .)。

如果您不過濾掉自己，您就會看到自己的點擊次數和瀏覽量，這會誇大和扭曲您的數據。

為了確保您查看的數據實際上反映了您想要的內容（不是您的人、您的員工、您的客戶等），您可以設置過濾器。 這些過濾器將過濾掉所有不相關的數據，為您留下您真正想要的數據。

雖然有幾種方法可以設置過濾器，但我幾乎總是使用 IP 過濾器。 使用 IP 過濾器，您可以選擇 IP 地址以過濾掉數據。

只需訪問 Google 並輸入“我的 IP 地址”，它就會告訴你它是什麼。 從您認為相關的任何地方過濾掉 IP 地址，這可能至少包括您的工作場所和家（對於您和在該網站上工作的其他人）。

首先，創建一個新的“視圖”，您將在其中添加過濾器。

最好保留默認的“所有網站數據”視圖（沒有過濾器），以備日後需要。 您無法追溯檢索從視圖中過濾掉的數據，因此最好只創建一個新視圖。

將其命名為“IP 地址過濾器”。 然後為要過濾掉的每個 IP 地址創建一個過濾器，如下所示：

為每個過濾器命名 IP 地址的來源和來源（即“家庭 IP – 灰色”、“工作 IP – 布雷迪”），這樣您就不會對稍後過濾掉的內容感到困惑。

完成所有設置後，請確保在查看分析時查看該視圖。

C. 檢查自然流量的基礎知識

既然您可以放心，您的 Google Analytics（分析）中的數據是 1. 正確的數據，並且 2. 不會因您自己在網站上的時間而膨脹，是時候檢查您的自然流量了。

在左側邊欄上，單擊“受眾”，然後單擊“概述”。

要查看自然流量，請單擊顯示“所有用戶”的灰色框，這將引導您進入下面的屏幕。 滾動到細分列表中找到“自然流量”，選擇它，然後按應用按鈕。

像這樣設置，您會看到藍色的所有用戶數據和橙色的自然流量。

如果您只想查看自然流量，則可以像這樣擺脫“所有用戶”部分：

但是，在自然流量旁邊查看所有用戶可能會有所幫助。

例如，自然流量的平均會話持續時間比所有流量的平均會話持續時間長得多。 自然流量的跳出率也顯著降低。

這兩個因素結合起來可以解釋為自然流量的質量高於所有流量的平均值，而自然流量的數量約為總用戶流量的三分之一。

折線圖顯示的是用戶，而不是會話。 您可以將其視為訪問您網站的人數，而不是訪問您網站的次數。

在下面的折線圖中，您可以看到所有用戶數據中的一些峰值，您可以看出這些峰值不是來自自然流量。 在這種特殊情況下，這些峰值主要是來自這個女性奇蹟 B2B 網站的電子郵件活動的結果。

顯示默認為您顯示過去一周，但您可以在右上角將日期範圍更改為您想要的任何內容。

以下是所選日期範圍內折線圖下方數字含義的簡明扼要概述：

• 用戶– 所有唯一用戶。 這意味著如果您訪問一個網站兩次，您仍然算作一個用戶。

• 新用戶- 在日期範圍內首次訪問您網站的用戶。

在上面的示例中，您可以看到大多數用戶是該日期範圍內的新用戶。 右側的藍色和綠色圓圈圖為您提供了新用戶與回訪用戶的可視化。

• 會話- 訪問您的網站的次數。 如果一個用戶訪問一個網站 3 次，則這 3 次訪問中的每一個都將被添加到此數字中。

• 每個用戶的會話數 – 每個用戶的平均會話數。 基本上，它只是為您按用戶劃分會話。

• Pageviews – 用戶在您的網站上查看的頁面數。 即使一個用戶在一個會話中兩次訪問同一頁面，每個瀏覽的頁面都很重要。

例如，如果您轉到一個站點的主頁，然後導航到另一個頁面，然後再次返回主頁，這將被計為 3 次綜合瀏覽量。

• Pages / Session – 每個會話的平均瀏覽量。

• 平均會話持續時間- 每個用戶每次會話在您的網站上花費的平均時間。

• 跳出率——最容易被誤解的指標。 當有人從您的網站“跳出”時，這意味著他們來到您的網站並離開，從同一頁面進入和退出您的網站，沒有其他網站互動。 您可以將其視為用戶在其會話中僅訪問一頁然後離開的所有​​會話。

用 Google 自己的話來說，跳出率是“在您網站上的所有會話中，用戶只查看了一個頁面並且只觸發了一個對分析服務器的請求的百分比”。

您的跳出率越高，您擁有的一次性用戶就越多。 雖然許多營銷人員認為高跳出率不好，但情況並非如此，尤其是當您查看單個頁面的數據時。

第 2 階段：了解自然流量的來源

是時候擺脫訓練輪子並深入挖掘您的自然流量及其實際來源了。

在大多數情況下，您可以通過左側的“獲取”選項卡了解如何通過各種指標“獲取”用戶。

A. 自然用戶通過哪些平台找到您？

轉到“Acquisition”、“All Traffic”，最後轉到“Source/Medium”。

當您為 Google Analytics（分析）的這個區域選擇了“所有用戶”和“自然流量”細分時，下面的數據可能看起來有點古怪（而且不是很有幫助）。

退出“所有用戶”以清楚地了解您的自然用戶來自何處（不用擔心，您只需單擊幾下即可隨時恢復該細分）。

由於我們正在處理自然流量，您可以期待看到 Google、Bing 和其他搜索引擎。

如果人們通過社交媒體訪問您的網站，這被認為是“社交流量”而不是自然流量。 同樣，如果有人從另一個站點訪問您的站點（這意味著您有反向鏈接，你很幸運！），這稱為“推薦流量”，它也與自然流量分開。

還有“直接流量”（當有人直接在您的域中輸入時）和“付費流量”（不言自明）。

如果您希望查看搜索引擎以外的任何地方的流量，那麼您需要關注不同類型的流量。

B. 自然用戶使用什麼設備找到您？

移動在 SEO 和自然流量領域發生了很大變化。

隨著越來越多的用戶使用手機和平板電腦，谷歌已經推動網站管理員讓他們的網站更適合移動設備。 這始於對移動設備友好的獎勵網站，這意味著它們反應迅速且快速。

最近，谷歌已經過渡到通過他們的移動版本（即“移動優先索引”）而不是他們的桌面版本來索引和排名網站。

使用移動優先索引，您需要確保您網站的移動版本能夠達到排名目的。 儘管如此，如果您是一家 B2B 公司，大多數訪問您網站的人很可能會在他們的辦公桌上而不是在手機上訪問您的網站。

不過不要相信我的話——最好檢查你自己的流量，看看有多少人在移動設備和桌面設備上。

要查看自然用戶在導航到您的網站時使用的設備，請返回“受眾群體”，然後是“移動設備”，最後是“概覽”。 如果您想知道您的用戶是否偏向 Android 或 Apple，您可以選擇“設備”。

C. 您的用戶在地理位置上位於哪裡？

找出您的用戶來自哪裡可以幫助您了解您的網站是否吸引了相關的人。 例如，如果您是本地企業，那麼來自遠方的流量就無關緊要了。

要查找您的用戶所在的位置，請轉到“受眾”、“地理位置”和“位置”。 您將看到全球默認設置，它顯示您從哪些國家/地區獲得了多少自然流量。

要查看更細粒度的流量，您有兩種選擇：

1.更改“主要維度”：您可以將主要維度從國家更改為城市。 這將包括來自全球所有城市的流量。

2. 選擇國家：如果你只想關注你自己的國家（比如美國），你可以直接點擊美國，只會顯示來自美國的流量。

從那裡，您可以點擊進入特定的美國州以查看該州的城市交通，或者您可以將您的主要維度從“地區”更改為“城市”以查看來自美國所有城市（所有州）的交通。 玩弄這個以確保您有所作為。

D. 有機關鍵詞和排名怎麼樣？

這是真的——你可以去“獲取”，然後是“廣告系列”和“有機關鍵詞”來查看你的一些有機關鍵詞——據說。

但是，如果您在過去幾年一直使用 SEO 工具，您就會知道幫助關鍵字的免費 Google 工具變得越來越不可靠（坦率地說，沒用）。

例如，Moz 在 2015 年的一項實驗顯示了免費的 Google 關鍵字規劃師向您展示的內容與現實之間的差異。 同樣（以及最近），Google AdWords 的關鍵字數量數字已被證明是不可靠的。

不要讓自己誤以為 Google 正在免費提供與其有機排名算法相關的任何有價值的信息。 如果您想深入了解您的關鍵字和排名，您可能需要通過眾多出色、強大的 SEO 工具之一來支付費用。

以監控反向鏈接為例。

當您登錄時，您首先看到的是您的自然流量（藍色），以及隨著時間的推移它與您的平均關鍵字排名（橙色）之間的關係。 它還向您展示了反向鏈接配置文件中的更改如何實時影響自然流量的關鍵字位置。

與 Google Analytics 一樣出色，它並不能涵蓋所有內容，尤其是在涉及關鍵字和反向鏈接信息等重量級人物時。

它是 Monitor Backlinks 之類的工具，可以為您提供做出合理 SEO 決策所需的重要信息和可見性，超出您可以在 Google Analytics 中免費獲得的內容——因此請確保您的策略和決策不僅僅基於 Google 工具.

如果您想了解我的意思，請獲取Monitor Backlinks 的 30 天免費試用版！

第 3 階段：了解您的自然用戶

既然您知道如何找到自然流量以及他們是如何找到您的，那麼是時候放棄自行車而改用踏板車並深入研究用戶行為了。

A. 自然用戶如何瀏覽您的網站？

Google Analytics 中我最喜歡的部分！ 前往“行為”，然後前往“行為流程”，了解用戶如何瀏覽您的網站。

這顯示了用戶通過您的網站所採取的所有不同途徑，從最常見到最不常見。

這裡的真正價值在於查看用戶是否按預期瀏覽您的網站。

您可以找出人們“下車”的地點和原因（紅色），並使用該信息來優化您的用戶漏斗。

B. 自然用戶在特定頁面上的行為如何？

轉到“行為”，然後轉到“站點內容”以查看“所有頁面”、“登錄頁面”和“退出頁面”。

所有頁面將讓您查看在您的網站上訪問的所有頁面，在用戶流程中的任何位置。 Landing Pages 只會查看人們進入的頁面，而 Exit Pages 只關注人們退出您網站的頁面。

專家提示：

如果您使用的資源有限，但希望針對移動設備優化您的網站，您可以檢查哪些網頁通過移動設備訪問的次數多於桌面設備。

例如，如果您是一家實體店，位置頁面的移動訪問比例可能高於您網站上的其他頁面。 您可以優先考慮使這些頁面對移動設備最友好。

在下面的屏幕截圖中，我通過選擇“輔助維度”選項“設備類別”獲得了“設備類別”列。

現在，數據將拆分，其中一行表示桌面用戶的 x 頁面，另一行表示移動用戶的同一 x 頁面。

次級維度可以做很多事情。 查看選項是什麼，嘗試使用它們，並考慮選擇新的二級維度後數據現在顯示的內容。

第 4 階段：診斷自然流量的突然下降

摩托車時間：診斷自然流量的突然下降。

當你這樣做時，請確保你保持開放的心態，到處尋找，並使用日期範圍來尋找變化。

例如，我曾經發現一個新客戶的流量下降實際上是一件好事。

如何？ 他們是一個城市的本地商店，有一個共同的名字（想想：斯普林菲爾德）。 事實證明，他們所有丟失的流量對他們來說都是無關緊要的流量，因為它是來自遙遠的其他 Springfields 的流量丟失。 這種流量對我客戶的業務沒有幫助，對其他名為斯普林菲爾德的城市的用戶也沒有幫助。

在這種情況下，你可以說谷歌正在糾正自己。

在找出自然流量下降的原因時，可以查看以下一些地方，其中包括您在上面學到的一些內容：

• 檢查 Google Search Console 是否有錯誤、算法更新和/或處罰

• 在 Google Analytics（分析）中，檢查主要是移動用戶是否有所下降，並了解有關移動優先索引的更多信息

• 在 Google Analytics 中，檢查來自特定來源/媒體的流量是否下降

• 在谷歌分析中，檢查你的流量在下降前後的地理位置

• 使用像 Monitor Backlinks 這樣的反向鏈接檢查器來檢查鏈接丟失以及您想要拒絕的不良鏈接

• 使用 Monitor Backlinks 來檢查你的競爭對手，看看他們是否可能通過排名“偷走”你的自然流量

獎勵：如何更好地控制 Google Analytics 有機流量數據

扣上毛茛。 為了最終控制您在 Google Analytics 中的自然流量數據，只需使用 Google Analytics 附加工具即可。

它使您可以輕鬆地將 Google Analytics 數據導入 Google 表格，您可以在其中製作自己的圖表和計算。 您不需要知道如何編寫代碼或使用腳本做任何花哨的事情，但建議您在嘗試在家中使用它之前很好地掌握電子表格功能和公式。

如果您是像我一樣喜歡在電子表格中進行設置而不是嘗試使用 Google Analytics（分析）儀表板尋找解決方法的數據怪胎，那麼這就是為您準備的。

該插件還可以讓您輕鬆快速地免費創建自己的分析報告。

要有效地使用此工具，您需要準確了解數據的內容。 有很多附加文檔可以提供幫助。

不要被某些文檔顯示的某些後端腳本嚇倒——您無需深入研究任何內容即可有效地使用此工具。

一旦掌握了竅門，它就很容易使用，並且可以幫助您更深入地了解自然流量。

隨著搜索引擎的不斷變化以及廣告不斷尋找創造性的方式來轟炸我們，現在關注自然流量比以往任何時候都更加重要。

借助 Google Analytics 和 Monitor Backlinks 和 Google Analytics 插件等支持工具，您可以一舉從有機交通訓練輪轉變成壞蛋摩托車騎手！