立即使用此快速入門指南創建有效的 Snapchat 廣告

已發表: 2021-11-17

編者註：這篇文章摘自 AdLeaks 獨家的Snapchat 營銷指南電子書。 對於本指南的其餘部分和更多獨家數字營銷內容，請單擊此處立即加入 AdLeaks 。

首次啟動 Snapchat 廣告非常簡單，尤其是在您已經投放付費社交廣告或電子商務廣告的情況下。

但在開始投放廣告之前，您需要進行適當的跟踪以了解您的廣告的效果。 這就是 Snap Pixel 的用武之地。

安裝 Snap Pixel

Snap Pixel 是一段 JavaScript 代碼，可幫助廣告商通過跟踪有多少 Snapchatter 在看到廣告後在其網站上採取的行動來衡量其廣告系列的影響。

Snap Pixel 最適合直接響應目標，例如吸引潛在客戶、訂閱或產品銷售。 您可以在單個會話期間或在單個設備上測量這些目標。

此外，Snapchat 的像素跟踪與 Facebook 的版本相差不遠，所以如果你已經使用過它，應該不會覺得太陌生。

要使用 Snap Pixel，您需要在廣告管理器中註冊，啟用 Pixel 跟踪並驗證它是否有效。

註冊像素

  1. 登錄廣告管理器。
  2. 單擊右上角的菜單並選擇Snap Pixel 。
  3. 單擊創建我的捕捉像素。

啟用像素跟踪

  1. 登錄廣告管理器。
  2. 點擊右上角的菜單，然後選擇Manage Ads 。
  3. 選擇您要跟踪轉化的廣告組。
  4. 選擇Edit並將 Snap Pixel 選項切換為Attached 。

驗證 Pixel 實施

  1. 使用 Snap Pixel Helper 正確配置像素事件。
  2. 登錄廣告管理器。
  3. 在頂角菜單中選擇捕捉像素。
  4. 驗證交通活動。

您還需要啟用至少一個廣告組來跟踪像素，否則您的帳戶將不會報告任何轉化。

廣告集詳情 snapchat 廣告

有關第三方集成、標註、參數和其他高級設置的信息，請查看Snapchat 的 Pixel 安裝指南。

電子商務提示：Snapchat 廣告 Shopify 應用

如果您要在 Snapchat 上推廣 Shopify 商店，我們建議您在 Shopify 上下載 Snapchat 廣告應用。

您所要做的就是登錄應用程序並將其連接到您的商店，它會自動與您的信息同步並連接您的像素。

shopify 應用程序擴展

Shopify 的 Snapchat Ads 應用程序還將您的產品目錄連接到 Snapchat Ads，因此您可以向新受眾投放動態產品廣告以及基於產品的重定向。

最後，您可以直接從 Snapchat Ads Shopify 應用創建廣告。 您甚至無需打開 Snapchat 廣告管理器即可創建 Snapchat 廣告，如果您剛剛開始使用或想要快速轉換新廣告，這將非常有用。

Snap 廣告的類型

您可以創建六種值得注意的 Snapchat 廣告來開始開展營銷活動。

1. 單一圖片或視頻廣告

在用戶故事、發布者、創作者和我們的故事等 Snapchat 內容之間或之後出現的全屏移動廣告。

這些廣告最長可達 3 分鐘，可用於照片、視頻、GIF 風格的創意或電影照片。 您還可以拖放號召性用語，例如指向您的網站或應用程序安裝的鏈接。

2.故事廣告

Story Ads 在 Snapchat 的“發現”部分放置了一個品牌磁貼，該磁貼打開了 3-20 個圖像或視頻的集合。

發布故事廣告還會將廣告中的每個圖像或視頻作為其自己獨特的創意保存在您的創意庫中。

3.產品廣告

產品廣告是可購物的廣告格式，展示您在線銷售的產品、服務或體驗。

您還可以將您的產品目錄連接到 Snapchat Ads 以自動生成動態產品廣告。 Snapchat Ads Manager 將利用您現有的提要作為資產庫來創建帶有網絡視圖、安裝或深層鏈接附件的圖像廣告。

4. 廣告

Snapchat 廣告是不可跳過的 6 秒視頻廣告，對提高知名度最有效。

注意： Snapchat 廣告在投放前必須得到平台的批准。

5. 過濾器

過濾器是風格化的文本和圖像疊加層，可以應用於 Snap 以傳達 Snap 的拍攝地點，例如城市、商店、餐廳、活動等。

您可以通過廣告管理器直接向您指定的目標受眾投放過濾廣告。

6. 鏡頭

Snapchatter 使用增強現實鏡頭以有趣的方式改變自己，並將對象和動畫角色放置在 Snap 中。

鏡頭可以在整個漏斗中推動結果。 例如，品牌可以使用 Face Lenses 進行產品試用，讓 Snapchatter 嘗試新的化妝品、珠寶等。

即時創建

Snapchat 希望讓您盡可能輕鬆地開始投放廣告。 Instant Create 的工作原理是從您的網站上抓取可以拖放到廣告模板中的照片和視頻。

考慮到這一點，這些步驟應該只需要幾分鐘，因為系統會為您完成很多工作：

  1. 點擊管理廣告下拉菜單。
  2. 點擊創建廣告。
創建廣告 snapchat 廣告
  1. 在創建廣告屏幕上，點擊即時創建。
  2. 選擇您的廣告目標，然後單擊下一步。
  3. 輸入您的廣告將鏈接到的URL ，然後單擊Next 。
    • 選擇“導入照片和視頻以製作廣告”以簡化流程。
您的廣告應鏈接到哪個網址
  1. 在“設計您的廣告”屏幕上，選擇一個模板並輸入您的：
    • 公司名稱
    • 標題
    • 號召性用語
    • 標識
    • 文本
  2. 上傳您的圖像或從您的網站選擇導入的照片，然後單擊下一步。
設計您的廣告 snapchat 廣告
  1. 在交付屏幕上，選擇您的：
    • 人口統計（性別、年齡、語言）
    • 地點
    • 高級定位（興趣、生活方式類別、設備等）
    • 預算和期限
    • 業務和帳單信息
人口統計
  1. 單擊啟動。

高級創建

不要讓這個名字欺騙你——如果你已經在 Facebook 或其他地方運行付費社交廣告，Advanced Create 並不太先進。 但它確實為您提供了比 Instant Create 更多的選擇和對廣告創建和分發的更多控制。

這是一個分步指南：

  1. 點擊管理廣告下拉菜單。
  2. 點擊創建廣告。
  3. 在創建廣告屏幕上，單擊高級創建。
創建廣告 snapchat 廣告
  1. 在Build Your Campaign屏幕上，確認您的 Snap Pixel 安裝。
  2. 選擇你的目標。
  3. 為您的廣告系列命名並選擇開始和結束日期。
  4. 如有必要，添加支出上限，然後單擊下一步。
廣告系列設置
  1. 在構建您的廣告集屏幕上，命名您的廣告集並選擇一種格式。
  2. 設置您的受眾群體定位參數、預算、廣告組目標和出價，然後點擊下一步。
廣告集詳情 snapchat 廣告
  1. 在構建您的廣告屏幕上，輸入您的文本並使用 Snap Publisher 上傳或創建視覺宣傳資料。
  2. 輸入您的廣告素材後，點擊播放預覽您的廣告。
設計您的快照廣告
  1. 單擊“查看和發布”屏幕的“下一步”。
  2. 仔細檢查您的詳細信息，輸入業務和付款信息，然後點擊發布。
snapchat 廣告審核和發布

完成即時或高級流程並且您的 Snapchat 廣告上線後，您可以轉到 Snapchat 廣告管理器並根據您要跟踪的指標自定義列。

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