什麼是程序化創意？

已發表: 2019-08-23

程序化創意不僅僅是在正確的時間提供正確的報價。它通過展示活動各個方面的自動化和控制提供無與倫比的展示廣告效果。

如果執行得當，程序化創意使營銷人員能夠輕鬆製作複雜且有針對性的展示廣告。

在這篇博客中，我們將定義什麼是程序化創意，它包括什麼，並建議不同的程序化創意技術。我們將通過回答以下問題來做到這一點：

什麼是程序化創意？
為什麼要使用程序化廣告素材？
為什麼程序化創意的“創意”部分如此重要？
什麼是必不可少的程序化創意技術？
- 創意管理平台 (CMP)
- 動態廣告素材
- 動態創意優化 (DCO)

1.什麼是程序化創意？

程序化創意是展示廣告構建、發布和優化過程的自動化。它是一系列不同動態策略和技術的總稱，所有這些都旨在提高展示活動的速度、規模、相關性和性能。

程序化創意也是一系列程序化廣告技術採用和發展的結果。程序化廣告是在線買賣廣告的自動化交易。

如果您想了解更多關於程序化廣告的信息，請閱讀這份終極指南。

2. 為什麼要使用程序化廣告素材？

今天，程序化廣告是大多數展示廣告的投放方式。營銷人員不太可能不會以編程方式購買庫存。因此，這是發布展示廣告的默認方法。

事實上，2019 年美國在程序化廣告上的總支出將達到 594.5 億美元，佔所有展示廣告的 84.9%。到 2021 年，預計它將占美國所有展示廣告的 88%，支出將超過 810 億美元！

使用程序化創意技術，例如創意管理平台 (CMP)，營銷人員可以充分利用這種增長。營銷人員可以通過結合廣告自動化、數據和創意來提高他們的展示廣告效果，從而從中受益。

3. 為什麼程序化創意的“創意”部分如此重要？

如果做得好，程序化創意是營銷人員在越來越擁擠的領域中脫穎而出的有效方式。這一點尤其重要，因為越來越多的廣告主使用程序化展示，而且進入成本越來越低。但為什麼程序化創意的“創意”部分如此重要？

首先，程序化創意中的“創意”不僅僅意味著設計！這是營銷人員使用程序化購買來定位（和重新定位）消費者的方式。正如任何媒體買家都會告訴您的那樣，您可以創造性地使用數據在正確的時間以正確的信息吸引正確的客戶。

其次，營銷人員需要記住，每一個廣告背後都是真正的客戶。在正確的時間發布正確的信息並脫穎而出並具有影響力已經不夠了。您還必須以最佳“創意”組合達到您的目標。正如 GoCompare 的首席營銷官 Zoe Harris 在《營銷周刊》中所寫的那樣，“任何渠道都無法幫助一個糟糕的故事，無論其背後的支出如何”。

4. 什麼是必不可少的程序化創意技術？

程序化創意圖形

程序化創意技術與程序化購買相結合，使營銷人員能夠在正確的時間接觸到正確的客戶，並展示最相關的信息。對來自這些流程的數據進行分析，可以通過個性化消息傳遞更大的相關性。這允許營銷團隊通過廣告定制來提高績效。

事實上，程序化定制現在是許多營銷團隊的常見做法。 Econsultancy 的 Nikki Gilliland 指出，“大量數據意味著廣告創意可以動態變化以與客戶更相關，廣告適應位置、設備、天氣、時間和人口統計等因素”。然而，實現這一目標的最佳方法是什麼？

以下是展示廣告客戶需要使用的三種關鍵程序化創意技術：

創意管理平台 (CMP)

創意管理平台使營銷團隊能夠快速構建和發布跨格式的優質展示廣告。以及使用數據根據實時廣告分析自定義圖像和消息。

使用 CMP，即使是最小的內部團隊也可以成為廣告工廠。智能自動化意味著團隊可以為多市場、多受眾的活動製作無數的展示廣告變體。

例如，連鎖酒店 Melia Hotels International 使用 Bannerflow CMP，每週為不同的受眾群體製作 2000 多個廣告變體。如果沒有 CMP，程序化創意的這種創作方面是不可能的。

此外，如果不使用 CMP，動態創意和動態創意優化 (DCO) 等其他程序化創意技術過於復雜或不可能。這是因為兩者都需要復雜的單獨 HTML5 編碼和重複的設計過程——所有這些都由 CMP 自動執行。

動態廣告素材

動態創意在採用和復雜性方面正在推進。這要歸功於為支持程序化媒體購買而建立的廣告技術基礎設施。

更好地利用受眾數據、細分和定位策略，以及基於分析的優化出價策略，已經見證了程序化創意的這一方面的增長。

動態創意是一種程序化創意策略，它可以使用觀看者的位置、他們正在閱讀的內容、天氣、他們使用的設備（以及許多其他數據選項）來選擇最好的預構建展示廣告變體以呈現給顧客。

它還指在展示廣告中使用數據饋送，這些數據饋送經過定制，可為特定觀眾呈現最新或相關信息。例如，一家位於英國的體育博彩公司使用動態創意，能夠重新定位德國客戶，為德甲比賽提供最新的賠率和廣告創意 - 包括移動設備和桌面設備。

但是，為了使動態創意獲得成功，必須擁有正確的程序化創意技術。因此，為了簡單快速地創建所需的廣告變體，建議結合使用 CMP、需求方平台 (DSP) 和數據管理平台 (DMP)。

動態創意優化 (DCO)

動態創意優化是下一級動態創意。它是目前可供展示廣告的營銷人員使用的程序化創意技術的最佳組合。

DCO 允許營銷人員針對特定受眾群體優化和定制最佳創意組合。通過使用 CMP，這些廣告變體可以通過持續的 A/B 測試輕鬆設計和實時優化，從而提高廣告性能和相關性。

但是，在 DCO 中有不同類型的 DCO！例如，基於模板的 DCO 是手動編碼和預編程的。這意味著雖然廣告可以實時呈現，但只有文本和圖像等元素才能適應用戶數據。這可以很好地工作，但通常會導致帶有一些個性化文本的產品提要的無聊廣告，僅此而已。

程序化創意的最終形式是使用 CMP 的 DCO。 CMP 與 DCO 平台相結合，可實現更具創意的廣告概念並使用一系列不同的廣告變體。例如，橫幅內嵌視頻和其他交互功能。具有 CMP 的 DCO 意味著通過創意廣告設計實現更大的創意控制和影響。

結論

程序化廣告素材涵蓋一系列技術，並提供不同程度的複雜性。其核心是旨在通過自動化提高展示廣告的效果。然而，更多地使用自動化也帶來了更多的創造力，如果做得好，營銷人員可以製作出更具相關性和吸引力的廣告。

通過程序化創意實現出色展示廣告的一種方法是使用 CMP。如果您想詳細了解 CMP 如何幫助您將展示廣告系列提升到一個新的水平，請與我們聯繫，或申請 Bannerflow 演示。