您需要接受的 5 個出色的程序化廣告系列

程序化廣告為營銷人員提供了多種機會來製作出色的廣告活動。 大規模的創意和數據驅動的活動。

我們匯總了一系列鼓舞人心的程序化廣告系列，這些廣告系列展示了它們的潛力。 所有程序化廣告客戶都可以學習的五個精彩活動。

以程序化規模使用受眾數據：阿曼達基金會

這是一場偉大事業的巧妙運動。 總部設在洛杉磯的阿曼達基金會著手為那些在該地區的避難所度過最後幾天的寵物重新安置。 這些廣告針對最有可能收養特定貓或狗的觀眾。

他們使用不同品種的用戶瀏覽行為數據以及人口統計數據，通過展示他們可能有興趣收養的寵物的廣告來定位觀眾。 例如，如果某人被認為具有積極的生活方式並且對較大的狗感興趣，那麼他們可能會被定位為德國牧羊犬或拉布拉多犬的廣告。

該活動由洛杉磯的 Saatchi & Saatchi 開發，因其對受眾數據的使用而引人注目。 事實上，針對不同受眾的大規模定向廣告是程序化廣告的眾多好處之一。 這意味著您可以在正確的時間在正確的人面前獲得正確的廣告。

捕捉程序化時刻：CMC Markets

程序化廣告為營銷人員提供了最大化時機的能力。 拿一個故事或事件，並瀏覽它的頂峰。 這正是 CMC Markets 在 2017 年英國大選後的展示廣告活動中在英國所做的。背景：執政黨保守黨非但沒有獲勝，反而失去了多數席位。 在英國被稱為“懸空議會”的結果（任何一方都無法單獨組建政府）。

CMC Markets 立即做出反應。 它利用意外的選舉結果來最大化其程序化廣告的有效性。 通過幽默和文字遊戲，他們尋求參與並從中獲利。 以下是展示廣告的示例：

CMC Markets 也受益於使用正確的廣告技術。 同樣的廣告也在傳統印刷媒體上發布，這要歸功於創意管理平台，它們的在線版本甚至在印刷機開始滾動之前就已經上線。 結果：第一個看到提到選舉的廣告觀眾是 CMC Markets。

最大化小預算：失踪人員

英國慈善機構 Missing People 是一個很好的例子，說明瞭如何最大限度地利用小型項目預算。 失踪人員的籌款和溝通主管羅斯米勒需要在英國尋找失踪的孩子。 他在程序化和慈善機構的兒童救援警報活動中找到了救贖。 專注於戶外 (OOH) 廣告，它使用了 1000 萬磅捐贈的數字顯示器來擴大其影響力和影響力。

使用程序化戶外媒體意味著該慈善機構現在可以更好地針對那些可能錯過或忽視印刷品吸引力的人。 它意識到大多數人更有可能回應與他們居住的地區相關的信息。 因此，它使用數字技術和數據來製作針對特定地點的吸引力。

該慈善機構將其從印刷到程序化活動的轉變歸功於幫助它“拯救生命”。 廣告系列策略的這種變化使廣告變得靈活，一旦找到人們，創意就會發生變化。 對於米勒來說，“轉向程序化戶外廣告導致響應率從 50% 上升到 70%”。

使用程序化廣告系列增強電視效果：O2

電信公司 O2 通過其程序化活動跨渠道推廣電視廣告。 對於其 O2 Refresh 活動，該品牌將相同的電視廣告重新用於移動設備，但使其更具相關性。 使用有關用戶的數據（設備和位置等數據）消息是隨展示廣告添加的。 有針對性地執行電視信息。

根據 Econsultancy 的傑克·辛普森 (Jack Simpson) 的說法，“O2 自然擁有大量數據收集點：從店內行為到基於 My O2 帳戶活動的用戶畫像。 這使 O2 能夠進行非常精確的個性化定位。

O2 營銷人員在活動過程中製作了 1,000 多個版本的視頻廣告。 結果：與“普通”通用視頻廣告相比，點擊率提高了 128%。

程序化創意是未來——現在：經濟學人

程序化創意將程序化廣告系列提升到一個新的水平。 它允許廣告商製作動態的廣告，創意和復制變化由數據決定。 《經濟學人》在追求新訂閱者時採用了程序化創意。 其展示廣告活動的目的是吸引不願嘗試《經濟學人》的讀者的注意力。 使用數字顯示，目標是覆蓋 650,000 個以前看不見的潛在客戶，並激發觀念的改變（不僅僅是點擊）。

該活動使用了包含幽默和機智的《經濟學人》內容和標題； 引發好奇心的頭條新聞。 為此，他們分析了訂閱者的使用情況，以確定最佳的《經濟學人》內容。 背景也是經濟學人橫幅廣告放置位置的關鍵。 這個想法是將《經濟學人》的內容與其“不情願的讀者”目前正在閱讀的故事聯繫起來。

在投放適當的廣告之前，廣告創意是實時構建的，將頁面上下文和查看者資料與經濟學人源相匹配。 目標是在正確的環境中擊中正確的人。 創造了 60 多次處決。 例如，下面的橫幅將經濟學人關於美國警察使用火器的故事與衛報中關於警察槍擊事件的故事聯繫起來：

這種程序化創意推動的結果是 650,000 名新潛在客戶，360 萬人採取行動，以及 10:1 的活動投資回報率，媒體預算為 120 萬英鎊。 值得注意的是，《經濟學人》在這次展示活動之後又推出了另一次展示活動，這次重點關注千禧一代。 它再次使用程序化創意，但專注於社交網絡。 它在 2016 年 DMA 上因最佳使用程序化而獲得金牌，並獲得了數千名訂閱者。

結論

精彩而有效的程序化廣告活動比您想像的更容易創建。 借助營銷人員觸手可及的龐大數據，可以製作能夠吸引合適受眾的創意活動。

為了製作此類廣告系列所需的廣告，值得投資於正確的工具。 與我們預訂演示，了解 Bannerflow 創意管理平台 (CMP) 如何實現有效的在線廣告。