5 نصائح قابلة للتنفيذ لوقف التشكيك في كتابة النصوص الخاصة بك، اليوم

هل سبق لك أن حدقت في أحدث مسودة قدمتها لأحد العملاء، وتساءلت عما إذا كانت رائعة أم مجرد حطام قطار؟ أنت لست وحدك. التخمين الثاني هو عمليا الرياضة غير الرسمية لمؤلفي النصوص.

لقد سألت مؤخرًا مؤلفي النصوص المشتركين في رسالتي الإلكترونية الأسبوعية عن أكبر صراعاتهم، وتدفقت الردود:

• "التغلب على المماطلة القائمة على الكمال."
• 'ابدء.'
• "الثقة بأن ما أكتبه هو في الواقع جيد."
• "امتلاك المعرفة الصحيحة عن النسخة التي أكتبها."
• "معرفة ما إذا كانت نسختي جيدة بما فيه الكفاية أم لا!"

يبدو مألوفا؟

إذا سبق لك أن حدقت في عملك وتساءلت عما إذا كان جريئًا بما فيه الكفاية، أو واضحًا بما فيه الكفاية، أو حتى باللغة الإنجليزية بما فيه الكفاية، فهذه المدونة مناسبة لك.

الخبر الجيد؟ الشك لا يجب أن يكون مساعد الطيار الخاص بك.

فيما يلي خمس طرق قابلة للتنفيذ للتخلص من التخمين الثاني واستعادة ثقتك في الكتابة.

مستعد؟ بالطبع أنت كذلك.

1. قم ببناء قائمة مرجعية لما قبل الكتابة

فكر في قائمة مراجعة ما قبل الكتابة كشبكة أمان إبداعية. إنه موجود ليلتقطك قبل أن تغوص رأسك في قطعة بدون خطة (وينتهي بك الأمر بالتصاعد إلى منطقة "هل هذا منطقي؟").

بدون قائمة مرجعية، فإنك تخاطر بتحريفها. وعلى الرغم من أن هذا قد يكون مناسبًا ليوم الصيف مع الأطفال، إلا أنه ليس جيدًا لكتابة الإعلانات.

إليك ما يجب تضمينه في قائمة التحقق الخاصة بك:

• لمن أكتب؟ جمهور عميلك ليس "الجميع". ذكّر نفسك من هم وكن محددًا.
• ما هو الهدف من هذه القطعة؟ قيادة المبيعات؟ بناء الثقة؟ الحصول على شخص ما للنقر على الرابط؟ ركز على النتيجة قبل البدء في الكتابة
• ما الذي يفكر فيه القارئ ويشعر به في البداية (النقطة أ)، وكيف تحتاج إليه أن يفكر ويشعر بحلول النهاية (النقطة ب)؟
• ما هي الأشياء 1-2 التي يجب على القارئ معرفتها للانتقال إلى المرحلة التالية من الوعي؟ تلميح: لا يتعلق الأمر بإظهار مدى ذكائك. تحديد المعلومات الأساسية يبقي تركيزك حادًا للغاية.

خذ دقيقتين للإجابة على هذه الأسئلة قبل أن تكتب. يشبه الأمر تخطيط نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) الخاص بك قبل رحلة برية، حيث ستتجنب التحويلات وستصل إلى وجهتك بشكل أسرع.

2. خلق جو من التعاون مع عميلك

يتعرق الكثير من مؤلفي النصوص أثناء المسودة الأولى التي يسلمونها إلى العميل، معتقدين أنها يجب أن تكون مثالية تمامًا. جديلة دوامة الإفراط في التفكير.

لكن الكتابة ليست رياضة منفردة. بالتأكيد، يبدو الأمر كذلك عندما تقوم بالكتابة على مستنداتك، ولكن الحقيقة هي أن النسخة الرائعة تحدث عندما تتعامل معها كجهد جماعي.

المفتاح لتقليل مقدار التخمين الثاني هو خلق جو تعاوني منذ البداية.

كيفية إنجاح التعاون:

• التأكيد على أهمية مدخلاتهم. بدءًا من دعوة الاكتشاف الأولى وحتى مستندات البداية، أكد على كيفية مساعدة مدخلاتهم في تشكيل المشروع.
• تعويم الأفكار في وقت مبكر. إذا لم تكن متأكدًا من الاتجاه أو الصوت أو المفهوم، فقم بطرحه على العميل مبكرًا. من الأفضل إجراء مكالمة وتعديل المسار في مرحلة الفكرة بدلاً من إعادة كتابة مسودة بأكملها.
• تطبيع المراجعات. عندما ترسل مسودتك الأولى، اضبط الأسلوب بالقول: "هذه هي نقطة البداية لنشكلها معًا". اسمحوا لي أن أعرف ما الذي يتردد صداه وأين يمكننا تحسينه بشكل أكبر.

ردود الفعل ليست فشلا، بل هي ببساطة جزء من العملية!

كلما زاد فهم عملائك لهذا الأمر، قل احتمال بقائك عالقًا في محاولة إعداد مسودة "مثالية" بنفسك.

3. استخدم نظام الكتابة (وليس القيء الناتج عن تيار الوعي)

إليكم الحقيقة القاسية: دماغك ليس منظمًا كما تعتقد. إذا كنت تغوص في النسخ دون خطة، فمن المحتمل أنك تخلق فوضى أكثر من السحر (وتضيع أوقات مشروعك في هذه العملية).

بدلًا من الاعتماد على "الإلهام" (وهو أمر غير مستقر)، قم بإنشاء نظام للكتابة.

النظام الجيد ليس فعالاً فحسب، بل إنه مهدئ أيضًا. فهو يوفر لك إطارًا يمكنك الاعتماد عليه عندما يرغب عقلك في التساؤل حول "هل هذا جيد؟" إِقلِيم.

هذا شيء أقوم بتدريسه في The Copywriting Inkubator وهو يغير قواعد اللعبة.

• نظم أفكارك أولا. ابدأ بتفريغ الدماغ، ثم قم بتحسينه إلى نقاط نقطية، أو مخطط تفصيلي، أو خريطة ذهنية. لا يتعلق الأمر بخنق الإبداع، بل يتعلق بتوجيهه.
• اكتب في سباقات السرعة المحددة بوقت. ينص قانون باركنسون على أن العمل يتوسع ليملأ الوقت الذي تمنحه له. لذا، لا تمنح نفسك يومًا كاملاً لكتابة صفحة واحدة. اضبط مؤقتًا لمدة 30 دقيقة لتخطيط النسخة ثم 60 دقيقة للحصول على مسودتك على الورق.
• حفظ التحرير في وقت لاحق. تتطلب الكتابة والتحرير عقليتين مختلفتين. لا تحاول ارتداء القبعتين في وقت واحد، فهذا لن يؤدي إلا إلى إبطائك.

تذكر أن المواعيد النهائية ليست عدوك، بل هي بوصلتك. حتى لو كنت تقوم بتعيينها بنفسك، تعامل معها مثل الإنجيل.

4. ابحث عن المشجع بداخلك

إذا كنت تشكك باستمرار في كتابتك، فمن المحتمل أن يكون ذلك بسبب أنك تستمع إلى الصوت الخاطئ في رأسك. (نعم، أعرف كيف يبدو ذلك، لكن ابق معي.)

الناقد الداخلي الخاص بك بصوت عال. إنه الصوت الذي يقول: "هذا ليس جيدًا بما فيه الكفاية. لا أحد سوف يقرأ هذا. هل أنت حتى مؤلف إعلانات حقيقي؟ ولكن هذا هو الأمر: قد يكون الناقد الداخلي لديك مرتفعًا، لكنه ليس رئيسك.

كل ما عليك فعله هو رفع مستوى صوت المشجع بداخلك.

كيف تحفز نفسك:

• تتبع انتصاراتك. احتفظ بمذكرة للمشاريع التي تفتخر بها، والتعليقات التي حققتها، واللحظات التي تجاوزت فيها الشك وحققت إنجازًا.
• حفظ شهادات العملاء. عندما تصاب بمتلازمة المحتال، أعد قراءة الكلمات الطيبة من عملائك. أنا أسمي ملفي YAH-FILE.
• ابحث عن مجتمعك. أحط نفسك بمؤلفي النصوص الآخرين الذين يحصلون عليها. شاركوا صراعاتكم، وتبادلوا النصائح، وشجعوا بعضكم البعض.

إذا كنت لا تريد أن تقول ذلك لزميل كاتب، فلا تقل ذلك لنفسك. (متى كانت آخر مرة أخبرت فيها صديقًا أن عمله "من المحتمل أن يكون قمامة"؟ بالضبط.)

5. استثمر في تعلم الحرفة الفنية لكتابة الإعلانات

لنكن واقعيين: الثقة في كتابة الإعلانات لا تظهر من العدم. إنه يأتي من بناء أساس متين في مهنتك.

بالتأكيد، ليس هناك نقص في المدونات ومقاطع الفيديو على YouTube ومقاطع Instagram التي تعد بجعلك محترفًا بين عشية وضحاها، ولكن نصائح التصفح لن تكفي إذا كنت تريد التوقف عن تخمين عملك.

أفضل استثمار يمكنك القيام به؟ توقف عن محاولة حفظ الحيل أو الاختراقات الذكية وابدأ في تعلم المبادئ والأطر والاستراتيجيات التي تقوم عليها النسخة الرائعة.

لماذا الاستثمار في التعلم الخاص بك هو تغيير قواعد اللعبة:

• إنه يبني ثقة لا تتزعزع. عندما تفهم سبب نجاح بعض الكلمات والتراكيب (ولماذا يفشل البعض الآخر)، فإنك تتوقف عن إعادة تخمين اختياراتك. يمكنك الكتابة بهدف، مع العلم أن نسختك تصل إلى العلامة.

• يفتح الأبواب. غالبًا ما يجد خريجو برامج مثل The Copywriting Inkubator أنفسهم يقولون نعم للمشاريع ذات الأجور الأعلى ولا للعملاء الذين لا يقدرون قيمتها. إنهم قادرون على رفع أسعارهم لأنهم رفعوا مهاراتهم.

• إنه يشحذ استراتيجيتك. عندما تفهم الحرفة على مستوى أعمق، يمكنك بثقة تقديم المشورة للعملاء بشأن ما ينجح - وتشرح بلباقة متى قد تؤذي تعليقاتهم أهدافهم بالفعل. (لقد أجرينا جميعًا تلك المحادثات "أعتقد أننا بحاجة إلى كلمات أكبر".)

إن بناء خبرتك لا يغير كتابتك فحسب، بل يغير كيفية ظهورك في عملك. إن معرفة ما يجب فعله (ومتى يجب القيام به) يمكن أن يحول الناقد الداخلي الأعلى صوتًا إلى همس خافت.

وهناك الكثير من المعلومات الممتازة عن كتابة النصوص في متناول يدك. مثل هذه المدونة للمبتدئين! ولكن مثل معظم الأشياء في الحياة، عليك إما أن تستثمر الوقت أو المال. وإذا كنت مستعدًا للارتقاء إلى المستوى الأعلى، فإن برنامجًا مثل The Copywriting Inkubator يمكن أن يمنحك الأساس للنمو.

الأفكار النهائية بالنسبة لك

الشك أمر طبيعي، لكن ليس من الضروري أن يكون له القرار.

من خلال هذه الخطوات الخمس، ستنتقل من الإفراط في التفكير في كل كلمة إلى الكتابة بوضوح وثقة، وأجرؤ على القول، بالتبجح.

وإذا كنت مستعدًا للارتقاء بمهاراتك إلى المستوى التالي، فيمكن لبرامج مثل The Copywriting Inkubator أن تساعدك على تحويل هذه الثقة إلى عمل. الأبواب مفتوحة في يناير وفبراير!

من بين هذه النصائح الخمس، ما هي النصيحة التي ستطبقها لتعزيز ثقتك في كتابة الإعلانات في عام 2025؟

شارك بأفكارك في التعليقات أو أرسل لي رسالة - أود أن أسمع ما يتردد في ذهنك وكيف تخطط للتخلص من التخمين هذا العام!