เคล็ดลับ 5 ข้อที่นำไปใช้ได้จริงเพื่อหยุดการคาดเดาการเขียนคำโฆษณาของคุณได้แล้ววันนี้

เคยเหล่ร่างล่าสุดของคุณสำหรับลูกค้า โดยสงสัยว่ามันยอดเยี่ยมมากหรือมีคำพูดซากรถไฟหรือไม่? คุณไม่ได้อยู่คนเดียว การคาดเดาครั้งที่สองถือเป็นกีฬาที่ไม่เป็นทางการของนักเขียนคำโฆษณา

เมื่อเร็วๆ นี้ ฉันถามนักเขียนคำโฆษณาที่สมัครรับอีเมลรายสัปดาห์ของฉันเกี่ยวกับปัญหาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของพวกเขา และคำตอบก็หลั่งไหลมา:

• 'เอาชนะการผัดวันประกันพรุ่งบนพื้นฐานความสมบูรณ์แบบ'
• 'เริ่มต้น.'
• 'ความมั่นใจว่าสิ่งที่ฉันเขียนนั้นดีจริงๆ'
• 'การมีความรู้ที่ถูกต้องเกี่ยวกับสำเนาที่ฉันเขียน'
• 'การรู้ว่าสำเนาของฉันดีพอจริงหรือไม่!'

ฟังดูคุ้นเคยใช่ไหม?

หากคุณเคยจ้องมองงานของคุณโดยสงสัยว่าตัวหนาเพียงพอ ชัดเจนเพียงพอ หรือแม้แต่ภาษาอังกฤษเพียงพอหรือไม่ บล็อกนี้เหมาะสำหรับคุณ

ข่าวดี? ไม่ต้องสงสัยเลยว่าไม่จำเป็นต้องเป็นนักบินร่วมของคุณ

ต่อไปนี้เป็นห้าวิธีที่สามารถนำไปใช้ได้จริงในการเลิกคาดเดาซ้ำซากและเรียกความมั่นใจในการเขียนกลับคืนมา

พร้อม? แน่นอนคุณเป็น

1. สร้างรายการตรวจสอบก่อนการเขียน

คิดว่ารายการตรวจสอบก่อนการเขียนเป็นเครือข่ายความปลอดภัยในการสร้างสรรค์ของคุณ มันอยู่ที่นั่นเพื่อจับคุณก่อนที่คุณจะดำดิ่งลงไปในชิ้นส่วนที่ไม่มีการวางแผน (และจบลงด้วยการวนเวียนอยู่ในขอบเขต "สิ่งนี้สมเหตุสมผลหรือไม่")

หากไม่มีรายการตรวจสอบ คุณก็เสี่ยงที่จะพลาดมัน แม้ว่าวิธีนี้อาจใช้ได้ผลกับเด็กๆ ในช่วงฤดูร้อน แต่ก็ไม่เหมาะสำหรับการเขียนคำโฆษณา

สิ่งที่ควรรวมไว้ในรายการตรวจสอบของคุณมีดังนี้:

• ฉันเขียนเพื่อใคร? ผู้ชมของลูกค้าของคุณไม่ใช่ “ทุกคน” เตือนตัวเองว่าพวกเขาเป็นใครและเจาะจง
• เป้าหมายของงานชิ้นนี้คืออะไร? กระตุ้นยอดขาย? สร้างความไว้วางใจ? หาคนมาคลิกลิงค์? ให้ความสำคัญกับผลลัพธ์ก่อนที่จะเริ่มเขียน
• ผู้อ่านคิดและรู้สึกอย่างไร ในตอนเริ่มต้น (จุด A) และคุณต้องการให้พวกเขาคิดและรู้สึกอย่างไรในตอนท้าย (จุด B)
• 1-2 สิ่งที่ผู้อ่านต้องรู้เพื่อก้าวไปสู่ขั้นต่อไปของการรับรู้มีอะไรบ้าง คำแนะนำ: มันไม่เกี่ยวกับการแสดงให้เห็นว่าคุณฉลาดแค่ไหน การระบุข้อมูลสำคัญช่วยให้โฟกัสของคุณคมชัดยิ่งขึ้น

ใช้เวลาสองนาทีเพื่อตอบคำถามเหล่านี้ก่อนที่จะเขียน เหมือนกับการวางแผน GPS ก่อนการเดินทาง คุณจะหลีกเลี่ยงการออกนอกเส้นทางและไปถึงจุดหมายได้เร็วขึ้น

2. สร้างบรรยากาศแห่งความร่วมมือกับลูกค้าของคุณ

นักเขียนคำโฆษณาจำนวนมากเหงื่อแตกไปกับร่างฉบับแรกที่พวกเขาส่งให้กับลูกค้า โดยคิดว่ามันจะต้อง สมบูรณ์แบบ ที่สุด คิวเกลียวที่คิดมาก

แต่การเขียนไม่ใช่กีฬาเดี่ยว แน่นอนว่า คุณจะรู้สึกเหมือนกำลังพิมพ์ข้อความลงในแทร็กของคุณ แต่ความจริงก็คือ ข้อความที่ยอดเยี่ยมจะเกิดขึ้นเมื่อคุณปฏิบัติต่อมันเหมือนเป็นความพยายามของทีม

กุญแจสำคัญในการลดปริมาณการเดาครั้งที่สองคือการสร้างบรรยากาศการทำงานร่วมกันตั้งแต่เริ่มต้น

วิธีการทำงานร่วมกัน:

• เน้นความสำคัญของข้อมูลของพวกเขา ตั้งแต่การเรียกค้นพบครั้งแรกไปจนถึงเอกสารเริ่มต้น ให้เน้นว่าข้อมูลที่ได้รับช่วยกำหนดรูปแบบโครงการได้อย่างไร
• ลอยความคิดตั้งแต่เนิ่นๆ หากคุณไม่แน่ใจเกี่ยวกับทิศทาง น้ำเสียง หรือแนวคิด ให้แจ้งให้ลูกค้าทราบล่วงหน้า เป็นการดีกว่าที่จะรีบรับสายและปรับเปลี่ยนแนวทางตั้งแต่ขั้นคิด ดีกว่าเขียนร่างใหม่ทั้งหมด
• ทำให้การแก้ไขเป็นมาตรฐาน เมื่อคุณส่งแบบร่างแรก ให้กำหนดโทนเสียงโดยพูดว่า 'นี่คือจุดเริ่มต้นของเราที่จะร่วมกันสร้าง แจ้งให้เราทราบว่าอะไรโดนใจและเราจะปรับแต่งเพิ่มเติมได้ที่ไหน'

คำติชมไม่ใช่ความล้มเหลว แต่เป็นเพียงส่วนหนึ่งของกระบวนการ!

ยิ่งลูกค้าของคุณเข้าใจสิ่งนี้มากเท่าไร คุณก็จะยิ่งติดอยู่กับการพยายามสร้างฉบับร่างที่ “สมบูรณ์แบบ” ด้วยตัวเองน้อยลงเท่านั้น

3. ใช้ระบบการเขียน (ไม่ใช่คำว่า กระแสแห่งสติ อาเจียน)

นี่คือความจริงอันโหดร้าย: สมองของคุณไม่ได้จัดระเบียบอย่างที่คุณคิด หากคุณกำลังดำดิ่งสู่การทำสำเนาโดยไม่มีการวางแผน คุณอาจสร้างความยุ่งเหยิงมากกว่าความมหัศจรรย์ (และทำให้โปรเจ็กต์ของคุณใช้เวลานานในกระบวนการ)

แทนที่จะอาศัย "แรงบันดาลใจ" (ซึ่งไม่เป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลาย) ให้สร้างระบบการเขียนขึ้นมา

ระบบที่ดีไม่เพียงแต่มีประสิทธิภาพเท่านั้น แต่ยังทำให้สงบอีกด้วย มันให้กรอบการทำงานแก่คุณเมื่อสมองของคุณอยากจะวนเวียนว่า 'สิ่งนี้ดีด้วยซ้ำ' อาณาเขต.

นี่คือสิ่งที่ฉันสอนใน The Copywriting Inkubator และเป็นตัวเปลี่ยนเกม

• จัดระเบียบความคิดของคุณก่อน เริ่มต้นด้วยการทิ้งสมอง จากนั้นปรับแต่งเป็นหัวข้อย่อย โครงร่าง หรือแผนที่ความคิด นี่ไม่เกี่ยวกับการหยุดยั้งความคิดสร้างสรรค์ แต่เป็นการกำหนดทิศทาง
• เขียนแบบสปรินต์แบบกำหนดเวลา กฎของพาร์กินสันระบุว่างานจะขยายออกไปเพื่อเติมเต็มเวลาที่คุณให้ไป ดังนั้นอย่าให้เวลาตัวเองทั้งวันเขียนเพียงหน้าเดียว ตั้งเวลา 30 นาทีเพื่อคัดลอกแผนที่ จากนั้น 60 นาทีเพื่อร่างแบบร่างลงบนกระดาษ
• บันทึกการแก้ไขในภายหลัง การเขียนและการแก้ไขต้องใช้ความคิดที่แตกต่างกันสองประการ อย่าพยายามสวมหมวกทั้งสองใบพร้อมกัน เพราะจะทำให้คุณช้าลงเท่านั้น

โปรดจำไว้ว่าเส้นตายไม่ใช่ศัตรูของคุณ แต่เป็นเข็มทิศของคุณ แม้ว่าคุณจะกำหนดสิ่งเหล่านี้เอง แต่จงปฏิบัติต่อพวกเขาเหมือนเป็นข่าวประเสริฐ

4. ค้นหาเชียร์ลีดเดอร์ในตัวคุณ

หากคุณคาดเดางานเขียนของคุณซ้ำๆ อยู่เสมอ อาจเป็นเพราะคุณกำลังฟังเสียงที่ผิดในหัว (ใช่ฉันรู้ว่ามันฟังดูเป็นอย่างไร แต่อยู่กับฉัน)

นักวิจารณ์ภายในของคุณดังมาก มันเป็นเสียงที่พูดว่า “นี่ยังไม่ดีพอ ไม่มีใครจะอ่านเรื่องนี้ คุณเป็นนักเขียนคำโฆษณาตัวจริงหรือเปล่า?” แต่ประเด็นสำคัญคือ คำวิจารณ์ในตัวคุณอาจจะดังแต่นั่นไม่ใช่เจ้านายของคุณ

คุณเพียงแค่ต้องเพิ่มระดับเสียงให้กับเชียร์ลีดเดอร์ภายในของคุณ

วิธีปลุกเร้าตัวเอง:

• ติดตามชัยชนะของคุณ บันทึกบันทึกโครงการที่คุณภาคภูมิใจ ข้อเสนอแนะที่คุณทำได้ และช่วงเวลาที่คุณผ่านพ้นความสงสัยและส่งมอบออกไป
• บันทึกคำรับรองของลูกค้า เมื่อกลุ่มอาการแอบอ้างเกิดขึ้น ให้อ่านคำพูดดีๆ จากลูกค้าของคุณอีกครั้ง ฉันเรียกของฉันว่า YAH-FILE
• ค้นหาชุมชนของคุณ ล้อมรอบตัวคุณด้วยนักเขียนคำโฆษณาคนอื่นๆ ที่ได้รับมัน แบ่งปันการต่อสู้ของคุณ แลกเปลี่ยนคำแนะนำ และให้กำลังใจซึ่งกันและกัน

หากคุณจะไม่พูดกับนักเขียนคนอื่นก็อย่าพูดกับตัวเอง (ครั้งสุดท้ายที่คุณบอกเพื่อนว่างานของพวกเขา "อาจเป็นขยะ" คือเมื่อไหร่? ถูกต้องเลย)

5. ลงทุนในการเรียนรู้เทคนิคการเขียนคำโฆษณา

มาทำให้เป็นจริงกันเถอะ: ความมั่นใจในการเขียนคำโฆษณาไม่เพียงแค่แสดงออกมาอย่างไม่รู้ตัวเท่านั้น มันมาจากการสร้างรากฐานที่มั่นคงในงานฝีมือของคุณ

แน่นอนว่า บล็อก วิดีโอ YouTube และ Instagram มากมายที่สัญญาว่าจะทำให้คุณเป็นมืออาชีพในชั่วข้ามคืน แต่เคล็ดลับการดูผ่านๆ จะไม่ช่วยแก้ปัญหาหากคุณต้องการหยุดคาดเดางานของคุณเป็นครั้งที่สอง

การลงทุนที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้? หยุดพยายามจดจำเคล็ดลับหรือแฮ็กอันชาญฉลาด และเริ่มเรียนรู้หลักการ เฟรมเวิร์ก และกลยุทธ์ที่สนับสนุนการคัดลอกที่ยอดเยี่ยม

เหตุใดการลงทุนในการเรียนรู้ของคุณจึงเป็นตัวเปลี่ยนเกม:

• มันสร้างความมั่นใจไม่สั่นคลอน เมื่อคุณเข้าใจว่าทำไมคำและโครงสร้างบางอย่างถึงได้ผล (และทำไมคำและโครงสร้างบางคำถึงไม่เรียบ) คุณจะหยุดคาดเดาตัวเลือกของคุณอีกครั้ง คุณสามารถเขียนได้อย่างมีจุดประสงค์ โดยรู้ว่าสำเนาของคุณตรงเป้า

• มันเปิดประตู ผู้สำเร็จการศึกษาจากหลักสูตรต่างๆ เช่น The Copywriting Incubator มักจะพบว่าตัวเองตอบรับโปรเจ็กต์ที่มีรายได้สูงกว่า และไม่ตอบลูกค้าที่ไม่ให้ความสำคัญกับคุณค่าของพวกเขา พวกเขาสามารถเพิ่มอัตราได้เพราะพวกเขาได้ยกระดับทักษะของพวกเขาแล้ว

• มันทำให้กลยุทธ์ของคุณเฉียบคมขึ้น เมื่อคุณเข้าใจงานฝีมือในระดับที่ลึกขึ้น คุณสามารถแนะนำลูกค้าได้อย่างมั่นใจว่าอะไรได้ผล—และอธิบายอย่างมีชั้นเชิงว่าเมื่อใดที่ความคิดเห็นของพวกเขาอาจส่งผลเสียต่อเป้าหมายของพวกเขาจริงๆ (เราทุกคนต่างก็มีบทสนทนา “ฉันคิดว่าเราต้องการคำที่ใหญ่กว่านี้”)

การสร้างความเชี่ยวชาญของคุณไม่เพียงแค่เปลี่ยนการเขียนของคุณเท่านั้น แต่ยังเปลี่ยนวิธีการแสดงตัวของคุณในธุรกิจของคุณด้วย การรู้ว่าต้องทำอะไร (และเมื่อใดควรทำ) สามารถเปลี่ยนคำวิจารณ์ภายในที่ดังที่สุดให้กลายเป็นเสียงกระซิบแผ่วเบาได้

และมีข้อมูลการเขียนคำโฆษณาที่ยอดเยี่ยมมากมายเพียงปลายนิ้วสัมผัส ชอบบล็อกนี้สำหรับผู้เริ่มต้น! แต่เช่นเดียวกับสิ่งอื่นๆ ในชีวิต คุณจะต้องลงทุนเวลาหรือเงิน และถ้าคุณพร้อมที่จะเลื่อนระดับ โปรแกรมอย่าง The Copywriting Incubator ก็สามารถเป็นรากฐานให้คุณเติบโตได้

ความคิดสุดท้ายสำหรับคุณ

ข้อสงสัยเป็นเรื่องปกติ แต่ไม่จำเป็นต้องเรียกช็อต

ด้วยห้าขั้นตอนนี้ คุณจะเปลี่ยนจากการคิดมากทุกคำไปเป็นการเขียนที่ชัดเจน มั่นใจ และกล้าพูดได้เลยว่าผยอง

และถ้าคุณพร้อมที่จะยกระดับทักษะของคุณไปอีกระดับ โปรแกรมอย่าง The Copywriting Inkubator สามารถช่วยให้คุณเปลี่ยนความมั่นใจนั้นให้เป็นการปฏิบัติได้ ประตูเปิดในเดือนมกราคมและกุมภาพันธ์!

จากเคล็ดลับทั้ง 5 ประการนี้ คุณจะนำข้อใดไปปฏิบัติเพื่อเพิ่มความมั่นใจในการเขียนคำโฆษณาของคุณในปี 2025

แบ่งปันความคิดของคุณในความคิดเห็นหรือส่งข้อความถึงฉัน ฉันอยากได้ยินว่าอะไรโดนใจคุณ และคุณวางแผนจะก้าวข้ามขีดจำกัดในปีนี้อย่างไร!