5 sfaturi utile pentru a nu mai ghici a doua scriere de copywriting, astăzi

Te-ai mijit vreodată la ultimul tău proiect pentru un client, întrebându-te dacă este genial sau o epavă de tren pronunțată? Nu ești singur. A doua ghicire este practic sportul neoficial al copywriterilor.

Recent, i-am întrebat pe copywriteri abonați la e-mailul meu săptămânal despre cele mai mari lupte ale lor, iar răspunsurile au venit:

• „Depășirea procrastinării bazate pe perfecționism”.
• 'Noțiuni de bază.'
• „Încredere că ceea ce scriu este de fapt bun.”
• „Având cunoștințele potrivite pentru exemplarul pe care îl scriu”.
• „Știind dacă copia mea este de fapt suficient de bună!”

Sună cunoscut?

Dacă te-ai uitat vreodată la munca ta întrebându-te dacă este suficient de îndrăzneață, suficient de clară sau chiar suficient de engleză, acest blog este pentru tine.

Vestea bună? Îndoiala nu trebuie să fie copilotul tău.

Iată cinci modalități de acționare de a da drumul la bordură și de a-ți recupera încrederea în scris.

Gata? Desigur că ești.

1. Construiți o listă de verificare înainte de scriere

Gândiți-vă la o listă de verificare înainte de scriere ca fiind plasa dvs. de siguranță creativă. Este acolo pentru a te prinde înainte de a te scufunda cu capul întâi într-o piesă fără un plan (și să ajungi să treci în spirală în teritoriul „Macar are sens?”).

Fără o listă de verificare, riști să-l îndepărtezi. Și deși asta ar putea funcționa pentru ziua de vară cu copiii, nu este grozav pentru copywriting.

Iată ce să includeți în lista dvs. de verificare:

• Pentru cine scriu? Publicul clientului tău nu este „toată lumea”. Amintește-ți cine sunt aceștia și fii specific.
• Care este scopul acestei piese? Stimularea vânzărilor? Construiți încredere? Cereți pe cineva să dea clic pe un link? Concentrați-vă asupra rezultatului înainte de a începe să scrieți
• Ce gândește și simte cititorul la început (Punctul A) și cum trebuie să gândească și să simtă până la sfârșit (Punctul B)?
• Care sunt cele 1-2 lucruri pe care cititorul trebuie să le cunoască pentru a trece la următoarea etapă de conștientizare? Sugestie: Nu este vorba despre a arăta cât de inteligent ești. Identificarea informațiilor cheie vă menține concentrarea clară.

Luați două minute pentru a parcurge aceste întrebări înainte de a scrie. Este ca și cum ai trasa GPS-ul înainte de o călătorie rutieră — vei evita ocolurile și vei ajunge mai repede la destinație.

2. Creează un aer de colaborare cu clientul tău

O mulțime de copywriteri transpira la prima versiune pe care o înmânează unui client, crezând că trebuie să fie absolut perfectă . Indicați spirala supragândirii.

Dar scrisul nu este un sport solo. Sigur, se simte ca atunci când tastezi în trackies, dar adevărul este că o copie grozavă se întâmplă atunci când o tratezi ca pe un efort de echipă.

Cheia pentru reducerea cantității de a doua ghicire este crearea unei atmosfere de colaborare de la început.

Cum să faci colaborarea să funcționeze:

• Subliniați importanța contribuției lor. De la primul apel de descoperire până la documentele de lansare, subliniați modul în care contribuția lor ajută la modelarea proiectului.
• Flotează ideile devreme. Dacă nu sunteți sigur în legătură cu direcția, vocea sau conceptul, transmiteți-le clientului devreme. Este mai bine să treceți la un apel și să ajustați cursul în faza de idee decât să rescrieți un întreg proiect.
• Normalizați revizuirile. Când trimiteți prima schiță, setați tonul spunând: „Acesta este punctul nostru de plecare pentru a ne forma împreună. Spune-mi ce rezonează și unde putem perfecționa mai mult.

Feedback-ul nu este un eșec, este pur și simplu o parte a procesului!

Cu cât clienții tăi înțeleg mai mult acest lucru, cu atât mai puțin probabil vei rămâne blocat încercând să faci o schiță „perfectă” pe cont propriu.

3. Folosiți un sistem de scriere (nu vomit)

Iată un adevăr dur: creierul tău nu este atât de organizat pe cât crezi. Dacă vă scufundați în copiere fără un plan, probabil că creați mai multă mizerie decât magie (și exploziți timpul de proiect în acest proces).

În loc să te bazezi pe „inspirație” (care este notoriu fulgerătoare), creați un sistem de scriere.

Un sistem bun nu este doar eficient, ci este calmant. Îți oferă un cadru pe care să te bazezi atunci când creierul tău vrea să treacă în spirală în „Este chiar bun?” teritoriu.

Acesta este ceva ce predau în The Copywriting Inkubator și schimbă jocul.

• Organizează-ți mai întâi gândurile. Începeți cu o descărcare a creierului, apoi rafinați-o în puncte marcatoare, un contur sau o hartă mentală. Nu este vorba de a înăbuși creativitatea, ci de a-i oferi direcție.
• Scrieți în sprinturi cronometrate. Legea Parkinson spune că munca se extinde pentru a umple timpul pe care i-l acordați. Așadar, nu vă acordați toată ziua pentru a scrie o singură pagină. Setați un cronometru pentru 30 de minute pentru a copia harta, apoi 60 de minute pentru a obține ciorna pe hârtie.
• Salvați editarea pentru mai târziu. Scrierea și editarea necesită două mentalități diferite. Nu încercați să purtați ambele pălării deodată - doar vă va încetini.

Amintește-ți că termenele limită nu sunt inamicul tău, ci sunt busola ta. Chiar dacă le stabiliți singur, tratați-le ca pe o Evanghelie.

4. Găsește-ți majoreta interioară

Dacă ghiciți în mod constant despre scrisul dvs., este probabil pentru că ascultați vocea greșită în capul vostru. (Da, știu cum sună, dar rămâi cu mine.)

Criticul tău interior este TARU. Este vocea care spune: „Acesta nu este suficient de bun. Nimeni nu o să citească asta. Ești chiar un copywriter adevărat?” Dar iată chestia: criticul tău interior ar putea fi zgomotos, dar nu este șeful tău.

Trebuie doar să ridici volumul majoretei tale interioare.

Cum să te entuziasmezi:

• Urmăriți-vă câștigurile. Păstrează un jurnal cu proiectele de care ești mândru, feedback-ul pe care l-ai obținut și momentele în care ai trecut prin îndoială și ai livrat.
• Salvați mărturiile clienților. Când apare sindromul impostorului, recitiți cuvintele amabile de la clienții dvs. Eu îl numesc pe al meu YAH-FILE.
• Găsește-ți comunitatea. Înconjurați-vă de alți copywriteri care îl înțeleg. Împărtășiți-vă luptele, schimbați sfaturi și încurajați-vă reciproc.

Dacă nu i-ai spune unui coleg scriitor, nu ți-o spune ție. (Când a fost ultima dată când i-ai spus unui prieten că munca lor este „probabil un gunoi”? Exact.)

5. Investește în învățarea meșteșugului tehnic al copywriting-ului

Să fim realiști: încrederea în redactare nu apare din senin. Vine din construirea unei baze solide în meșteșugul tău.

Sigur, nu lipsesc blogurile, videoclipurile YouTube și reelele Instagram care promit să te transforme într-un profesionist peste noapte, dar sfaturile de skiming nu te vor reduce dacă vrei să încetezi să-ți ghicești munca.

Cea mai bună investiție pe care o poți face? Nu mai încercați să memorați trucuri sau hack-uri inteligente și începeți să învățați principiile, cadrele și strategiile care stau la baza unei copie excelente.

De ce să investești în învățarea ta schimbă jocul:

• Construiește o încredere de neclintit. Când înțelegi de ce anumite cuvinte și structuri funcționează (și de ce altele cad la plat), încetezi să-ți ghicești alegerile. Puteți scrie cu scop, știind că copia dvs. atinge obiectivul.

• Se deschide uși. Absolvenții unor programe precum The Copywriting Inkubator se trezesc adesea să spună da proiectelor mai plătite și nu clienților care nu își apreciază valoarea. Ei pot crește ratele pentru că și-au sporit setul de abilități.

• Îți clarifică strategia. Când înțelegeți meșteșugul la un nivel mai profund, puteți să sfătuiți cu încredere clienții cu privire la ceea ce funcționează și să explicați cu tact când feedbackul lor le-ar putea afecta de fapt obiectivele. (Toți am avut acele conversații „Cred că avem nevoie de cuvinte mai mari”.)

Dezvoltarea expertizei nu îți schimbă doar scrierea, ci schimbă modul în care apari în afacerea ta. A ști ce să faci (și când să faci asta) poate transforma cel mai tare critic interior într-o șoaptă slabă.

Și există o mulțime de informații excelente de copywriting la vârful degetelor. Pentru început, dați like acestui blog! Dar, ca majoritatea lucrurilor din viață, vei investi fie timp, fie bani. Și dacă sunteți gata să treceți la nivel, un program precum The Copywriting Inkubator vă poate oferi fundația pentru a crește.

Gânduri finale pentru tine

Îndoiala este normală, dar nu trebuie să țină cont.

Cu acești cinci pași, veți trece de la a gândi exagerat la fiecare cuvânt la a scrie cu claritate, încredere și, îndrăznesc să spun, cu mândrie.

Și dacă sunteți gata să vă duceți abilitățile la nivelul următor, programe precum The Copywriting Inkubator vă pot ajuta să transformați această încredere în acțiune. Ușile se deschid în ianuarie și februarie!

Din aceste cinci sfaturi, pe care îl vei pune în practică pentru a-ți spori încrederea în scrierea de copywriting în 2025?

Împărtășiți-vă părerile în comentarii sau trimiteți-mi un mesaj — mi-ar plăcea să aud ce rezonează cu dvs. și cum plănuiți să dați peste cap anul acesta!