إذن ما هي الصفقة مع AMP (Accelerated Mobile Pages)؟

ليس سرا أن جوجل تلعب المفضلة.

خذ مواقع الويب المحسّنة للجوال ، على سبيل المثال: لطالما فضلت خوارزمية Google مواقع الويب الملائمة للجوّال بناءً على ما تعتبره Google "معيارًا أساسيًا" لصفحات الويب.

لذلك عندما تأتي ميزة أو تقنية جديدة يمكن أن تساعدك على تحقيق تقدم مع Google ، يرغب ناشرو المحتوى في ذلك. ربما لهذا السبب اختار العديد من المسوقين اعتماد AMPs.

بينما يمكن أن تؤدي AMPs إلى مزيد من الظهور في عمليات بحث Google ، فإن الترقية إلى AMPs ليست بالضرورة فوزًا تسويقيًا سريعًا وسهلاً. سنقوم هنا بتوضيح العديد من الأسئلة الرئيسية التي غالبًا ما تطرح على عملائنا: ما هو AMP؟ كيف ، بالضبط ، يؤثر على تحسين محركات البحث؟ ما هي إيجابيات وسلبيات؟ والأهم من ذلك ، هل هي مناسبة لجهودي التسويقية؟

تعريف مشروع AMP و AMPs

أولاً ، الأساسيات. ما هو AMP؟ AMP تعني Accelerated Mobile Pages. مشروع AMP هو مبادرة مفتوحة المصدر تمكن ناشري المحتوى من إنشاء صفحات محمولة تقدم المحتوى بشكل فوري تقريبًا ، وبالتالي خلق تجربة مستخدم سلسة وسلسة.

إذن ، تشير AMPs إلى صفحات الويب نفسها المنشورة بتنسيق AMP. (المزيد عن ذلك هنا.) بشكل أساسي ، تبدو كإصدارات مجردة لصفحات الجوال الخاصة بموقعك. تعرض AMPs المحتوى الأكثر أهمية (على سبيل المثال ، منشور المدونة الخاص بك) وتخلص من جميع الإضافات (مثل الإعلانات أو التنقل التفصيلي) التي تؤثر على سرعة موقعك وأدائه.

ما هي فوائد AMP للمسوقين B2B؟

في كلمة واحدة ، السرعة. صفحات AMP سريعة البرق.

يتم تحميلها بمعدل يصل إلى 30 مرة أسرع من متوسط ​​سرعة التحميل العادية ، مما يجعلها قريبة من وصول المشاهدين إليها. وفي التسويق الرقمي ، يمكن أن يعني هذا النوع من السرعة الفرق بين المشاركة وعدم الاهتمام.

انظر إلى البيان التالي من صحيفة واشنطن بوست: "إذا استغرق تحميل موقعنا وقتًا طويلاً ، فلا يهم مدى روعة صحافتنا. سيغادر بعض الأشخاص الصفحة قبل أن يروا ما هو موجود ".

يجب تطبيق مخاوف مماثلة بشأن سرعة الصفحة على المسوقين B2B الذين يعتمدون على المدونات ودراسات الحالة وأشكال أخرى من تسويق المحتوى لجذب العملاء المحتملين وتحويلهم. خلاصة القول هي أنه من غير المحتمل أن يتداول الزوار في ثوانٍ معدودة من وقتهم من أجل الوعد بمحتوى رائع ، بغض النظر عن مدى فائدة أو إفادة ذلك.

تلبي AMPs جمهور الجوال المتزايد باستمرار.

بالنسبة إلى جهات التسويق ، فإن أحد أسباب الحاجة إلى السرعة القصوى (مثل تلك التي وعدت بها AMPs) هو النمو الهائل لمشاهدي الجوّال. وفقًا لمعايير اليوم ، لم يعد التسويق لقراء الأجهزة المحمولة اتجاهًا ، بل أصبح عنصرًا أساسيًا. ربما لا تحتاج إلى أي إقناع على هذا الصعيد ، ولكن من أجل إجراء جيد ، إليك بعض الإحصاءات الحديثة:

• ما يقرب من 60 في المائة من عمليات البحث الآن تأتي من جهاز محمول. - محرك بحث لاند

• من غير المحتمل أن يعود 62 بالمائة من المستخدمين إلى موقع جوال واجهوا صعوبة في الوصول إليه. - جوجل

يمكن لصفحات التحميل السريع أن تزيد من مقاييسك.

بالإضافة إلى ما هو مذكور أعلاه ، من المهم مراعاة سبب أهمية صفحات التحميل السريع كثيرًا. تُترجم أوقات التحميل الأسرع إلى مجموعة كاملة من الفوائد التي يمكن أن تنتج نتائج قابلة للقياس لناشري محتوى B2B ، بما في ذلك:

• مشاركة أعلى - كلما زادت إمكانية الوصول إلى المحتوى الخاص بك ، زادت فرصك في استهلاكه أو مشاركته.

• معدلات الارتداد المنخفضة - الصفحات التي يتم تحميلها على الفور تقلل من فرصة نفاد صبر المستخدمين والاستسلام.

• تحويلات متزايدة - تجربة سهلة وخالية من الاحتكاك تعني أن المستخدمين أكثر احتمالاً لإكمال الإجراء المطلوب.

هل تعمل AMPs على تحسين ترتيب البحث؟

هذه الإجابة على هذا السؤال ليست بنعم مباشرة. كما أنه ليس رقمًا مباشرًا. ها هي الصفقة.

يمكن أن يكون لصفحات AMP تأثير إيجابي على ترتيب البحث كنتيجة لأوقات التحميل الأسرع - وربما يكون لها نفس التأثير الإيجابي لأية صفحات مُحسّنة للجوّال على ترتيب البحث الخاص بك. تشير الدراسات إلى وجود علاقة بين الصفحات بتنسيق AMP وزيادة حركة المرور / تصنيفات البحث الأفضل.

لكن لا تخطئ في الأمر: استخدام AMPs ليس اختصارًا سحريًا لأعلى نتائج بحث Google. AMP من تلقاء نفسه ليس مؤثرًا في الترتيب. ترتبط قدرة AMP على تحسين التصنيف بشكل أكبر بجعل زوارك سعداء من خلال تقديم صفحات تقدم تجربة مستخدم أكثر سلاسة وعالية الجودة. التجارب الجيدة تؤدي إلى زوار سعداء ؛ الزوار سعداء يؤدي إلى صفحات عالية الأداء. وعندما تحدث هذه الأشياء ، تلاحظك Google وتكافئك.

ما هي عيوب AMPs؟

أثناء تفكيرك في استخدام تنسيق AMP على موقع الويب الخاص بك ، تأكد من أنك تعرف ما الذي تتداوله مقابل صفحات التحميل السريع.

• وظائف أقل. AMPs هي إصدارات أساسية لصفحات الجوال الخاصة بموقعك. نظرًا لأنها تزيل جميع عناصر الصفحة التي تؤدي إلى إبطاء الصفحة ، فإنها تفتقر إلى الوظائف. سيتم تقييد المسوقين عبر الإنترنت في كيفية ترميز الصفحات وقد يواجهون قيودًا في الوظائف التي يرغبون في تقديمها لمستخدميهم (على سبيل المثال ، التنقل التفصيلي ، وأيقونات البحث ، وتصفح الإنترنت ، وما إلى ذلك)

• التحليلات المخترقة. بينما تدعم AMPs Google Analytics ، قد يُطلب منك المرور بعلامة مختلفة وتنفيذها على جميع صفحات AMP. اعتمادًا على عدد الصفحات التي لديك ، قد يستغرق ذلك بعض الوقت والجهد لمعرفة ذلك.

• AMPs للجوّال فقط. صحيح أن التسويق تتمحور حول الأجهزة المحمولة هذه الأيام - ولكن لا يزال هناك عدد كبير بما يكفي من القراء الذين يستخدمون سطح المكتب. هناك بالتأكيد خيارات لمستخدمي سطح المكتب عندما يتعلق الأمر بعرض AMPs (على سبيل المثال ، يمكنك تثبيت قارئ AMP لمتصفحك أو ملحق يسمى DetectAMP) - ولكن ضع في اعتبارك أنك لا تزال تخاطر باستغناء جزء من مستخدمي سطح المكتب.

هل يجب عليك AMP-lify موقع الويب الخاص بك؟

من حيث السرعة ، يصعب تجاهل فوائد AMP. مكان جيد للبدء؟ حدد بعض الصفحات التي يتم تحميلها ببطء على موقعك (وبالتالي لا تعمل بشكل جيد) ، وقم بترقية هذه الصفحات إلى صفحات AMP ومعرفة ما إذا كان أداء صفحتك يتحسن أم لا. من الأفضل أيضًا التركيز على الصفحات التي تكون ثقيلة بالمحتوى ولكنها خفيفة على الوظائف ، مثل منشور مدونة أو دراسة حالة أو مقالة طويلة.

ومع ذلك ، إذا كان هدفك هو تحسين تصنيفات بحث Google الخاصة بك بشكل كبير ، فإن AMPs وحدها لن تصل إليك. وفقًا للمساهم في Forbes Jayson DeMers ، "قد يحصل منافسوك على قدر أكبر من الرؤية وقد يقدمون تجربة مستخدم أفضل ، لكن إهمال AMP لن يقضي على فرصتك في نجاح مُحسّنات محرّكات البحث." بدلاً من ذلك ، قد ترغب في التركيز على هذه النصائح الست (غير AMP) حول كيفية تحسين ترتيب البحث.

تذكر أيضًا أنه إذا كان المحتوى الخاص بك يفتقر إلى القيمة من البداية ، فلن تتمكن AMP من حمايتك من معدلات الارتداد المرتفعة والمستخدمين غير المنخرطين. المحتوى المقنع وعالي الجودة والموجّه جيدًا لقرائك دائمًا ما يفوز بالسرعة.

هل تحتاج إلينا لمساعدتك في تقييم إستراتيجية رقمية سريعة وخالية من الخداع فيما يتعلق بالجودة؟ نحن نحب المساعدة! فقط انشر سؤالك في التعليقات أدناه. تحقق أيضًا من هذا الدليل المفيد: 9 أشياء يقوم بها موقع الويب الخاص بك لإبعاد الزائرين .