Peki AMP (Hızlandırılmış Mobil Sayfalar) ile Anlaşma Nedir?

Google'ın favorileri oynadığı bir sır değil.

Örneğin, mobil cihazlar için optimize edilmiş web sitelerini ele alalım: Google'ın algoritması, Google'ın web sayfaları için “temel standart” olarak kabul ettiği şeye dayalı olarak uzun süredir mobil uyumlu web sitelerini tercih etmektedir.

Bu nedenle, potansiyel olarak Google'da ilerleme kaydetmenize yardımcı olabilecek yeni bir özellik veya teknoloji ortaya çıktığında içerik yayıncıları dahil olmak ister. Belki de bu yüzden birçok pazarlamacı AMP'leri benimsemeyi seçmiştir.

AMP'ler Google aramalarında daha fazla görünürlük sağlayabilirken, AMP'lere geçmek her zaman hızlı ve kolay bir pazarlama kazanımı değildir. Burada, müşterilerimizle sıklıkla karşılaşan birçok önemli soruya açıklık getireceğiz: AMP nedir? SEO'yu tam olarak nasıl etkiler? Artıları ve eksileri nelerdir? Ve en önemlisi, pazarlama çabalarım için uygun mu?

AMP Projesi ve AMP'ler, Tanımlandı

İlk olarak, temel bilgiler. AMP nedir? AMP, Hızlandırılmış Mobil Sayfalar anlamına gelir. AMP Projesi , içerik yayıncılarının içeriği neredeyse anında sunan mobil sayfalar oluşturmasını ve böylece sorunsuz ve sorunsuz bir kullanıcı deneyimi oluşturmasını sağlayan açık kaynaklı bir girişimdir.

AMP'ler, daha sonra, AMP formatında yayınlanan web sayfalarına atıfta bulunur. (Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.) Temel olarak, sitenizin mobil sayfalarının sadeleştirilmiş sürümlerine benziyorlar. AMP'ler, en önemli içeriği (ör. blog yayınınız) görüntüler ve sitenizin hızına ve performansına zarar veren tüm ekstraları (ör. reklamlar veya ayrıntılı gezinme) ortadan kaldırır.

AMP'lerin B2B Pazarlamacılara Faydaları Nelerdir?

Tek kelimeyle hız. AMP sayfaları yıldırım hızındadır.

Ortalama normal yükleme hızından 30 kata kadar daha hızlı yüklenirler ve bu da onları izleyiciler için neredeyse anında erişilebilir hale getirir. Ve dijital pazarlamada bu tür bir hız, katılım ve ilgisizlik arasındaki fark anlamına gelebilir.

The Washington Post'un şu ifadesine bir göz atın: “Sitemizin yüklenmesi uzun sürüyorsa, gazeteciliğimizin ne kadar iyi olduğunun bir önemi yok. Bazı insanlar orada ne olduğunu görmeden sayfayı terk edecek.”

Sayfa hızıyla ilgili benzer endişeler, potansiyel müşterileri çekmek ve dönüştürmek için bloglara, vaka çalışmalarına ve diğer içerik pazarlama biçimlerine güvenen B2B pazarlamacıları için de geçerlidir. Sonuç olarak, ziyaretçilerin, ne kadar yararlı veya bilgilendirici olursa olsun, harika içerik vaadi için zamanlarının sadece birkaç saniyesinde ticaret yapmaları olası değildir.

AMP'ler, sürekli büyüyen mobil kitleye hitap eder.

Pazarlamacılar için, aşırı hız ihtiyacını (AMP'lerin vaat ettiği gibi) yönlendiren bir neden, mobil izleyicilerin inanılmaz büyümesidir. Günümüz standartlarına göre, mobil okuyucular için pazarlama artık bir trend değil, bir temel. Muhtemelen bu cephede herhangi bir iknaya ihtiyacınız yok, ancak iyi bir önlem için, burada bazı yeni istatistikler var:

• Aramaların yaklaşık yüzde 60'ı artık bir mobil cihazdan geliyor. – Arama Motoru Arazisi

• Kullanıcıların yüzde 62'si, erişimde sorun yaşadıkları bir mobil siteye geri dönme olasılığı düşük. - Google

Hızlı yüklenen sayfalar, metriklerinizi hızlandırabilir.

Yukarıda bahsedilenlere ek olarak, hızlı yüklenen sayfaların NEDEN bu kadar önemli olduğunu düşünmek önemlidir. Daha hızlı yükleme süreleri, aşağıdakiler dahil olmak üzere B2B içerik yayıncıları için ölçülebilir sonuçlar üretebilecek bir dizi avantaja dönüşür:

• Daha yüksek katılım – içeriğiniz ne kadar erişilebilir olursa, tüketilme veya paylaşılma şansınız o kadar artar.

• Azaltılmış hemen çıkma oranları - anında yüklenen sayfalar, kullanıcıların sabırsızlanıp pes etme şansını azaltır.

• Artan dönüşümler – kolay, sorunsuz bir deneyim, kullanıcıların istenen bir işlemi tamamlama olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

AMP'ler Arama Sıralamanızı İyileştirir mi?

Bu soruya verilen bu cevap doğrudan bir evet değildir. Doğrudan bir hayır da değildir. İşte anlaşma.

AMP'ler, daha hızlı yükleme sürelerinin bir sonucu olarak arama sıralaması üzerinde olumlu bir etkiye sahip olabilir - belki de mobil cihazlar için optimize edilmiş sayfaların arama sıralamanız üzerinde olumlu bir etkiye sahip olması gibi. Araştırmalar, AMP biçimli sayfalar ile artan trafik / daha iyi arama sıralamaları arasında bir ilişki olduğunu gösteriyor.

Ancak bu konuda hata yapmayın: AMP'leri kullanmak, Google arama sonuçlarının en üstüne çıkmak için sihirli bir kısayol değildir. AMP tek başına bir sıralama etkileyicisi değildir. AMP'nin sıralamayı iyileştirme yeteneği, daha sorunsuz, daha kaliteli bir kullanıcı deneyimi sunan sayfalar sunarak ziyaretçilerinizi mutlu etmekle daha çok ilgilidir. İyi deneyimler mutlu ziyaretçilere yol açar; mutlu ziyaretçiler yüksek performanslı sayfalara yol açar. Ve bu şeyler olduğunda, Google bunu fark eder ve sizi ödüllendirir.

AMP'lerin Dezavantajları Nelerdir?

Web sitenizde AMP biçimlendirmesini kullanıp kullanmayacağınızı düşünürken, hızlı yüklenen sayfalar karşılığında ne ticareti yaptığınızı bildiğinizden emin olun.

• Daha az işlevsellik. AMP'ler, sitenizin mobil sayfalarının temel sürümleridir. Bir sayfayı yavaşlatan tüm sayfa öğelerini ortadan kaldırdıkları için işlevsellikten yoksundurlar. Çevrimiçi pazarlamacılar, sayfaları nasıl kodlayabilecekleri konusunda sınırlı olacak ve kullanıcılarına sunmak istedikleri işlevlerde (örneğin, ayrıntılı gezinme, arama simgeleri, içerik haritası oluşturma vb.)

• Güvenliği ihlal edilmiş analitik. AMP'ler Google Analytics'i desteklerken, tüm AMP sayfalarını gözden geçirmeniz ve farklı bir etiket uygulamanız gerekebilir. Sahip olduğunuz sayfa sayısına bağlı olarak, bunu anlamak biraz zaman ve çaba gerektirebilir.

• AMP'ler yalnızca mobildir. Doğru, pazarlama bugünlerde mobil merkezli – ancak yine de masaüstü kullanan yeterli sayıda okuyucunuz var. AMP'leri görüntüleme söz konusu olduğunda masaüstü kullanıcıları için kesinlikle seçenekler vardır (örneğin, tarayıcınız için bir AMP okuyucu veya DetectAMP adlı bir uzantı yükleyebilirsiniz) - ancak unutmayın, yine de içeriğinizin bir kısmını kesme riskiyle karşı karşıyasınız. masaüstü kullanıcıları

Web Sitenizi AMP ile Yaşamalı mısınız?

Hız açısından, AMP'nin faydalarını göz ardı etmek zordur. Başlamak için iyi bir yer? Sitenizde yavaş yüklenen (ve dolayısıyla iyi performans göstermeyen) bazı sayfaları belirleyin, bu sayfaları AMP'lere yükseltin ve sayfa performansınızın iyileşip iyileşmediğine bakın. Blog gönderisi, örnek olay incelemesi veya uzun biçimli makale gibi içerik açısından yoğun ancak işlevsellik açısından hafif sayfalara odaklanmak da en iyisidir.

Ancak amacınız Google arama sıralamanızı büyük ölçüde iyileştirmekse, AMP'ler tek başına sizi oraya götürmez. Forbes yazarı Jayson DeMers'a göre, "Rakipleriniz biraz daha fazla görünürlük elde edebilir ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunabilir, ancak AMP'yi ihmal etmek SEO başarısı şansınızı öldürmez." Bunun yerine, arama sıralamanızı nasıl iyileştireceğinize ilişkin bu 6 (AMP olmayan) ipucuna odaklanmak isteyebilirsiniz.

Ayrıca, içeriğinizin başlangıçtan itibaren değeri yoksa, AMP'lerin sizi yüksek hemen çıkma oranlarından ve bağlantısı kesilmiş kullanıcılardan kurtaramayacağını unutmayın. Okuyucularınız için iyi hedeflenmiş ilgi çekici, yüksek kaliteli içerik her zaman hız kazanır.

Hem hızlı hem de kalite açısından kusursuz bir dijital stratejiyi değerlendirmenize yardımcı olmamıza mı ihtiyacınız var? Yardım etmeyi çok isteriz! Sorunuzu aşağıdaki yorumlara göndermeniz yeterli. Ayrıca, şu faydalı kılavuza göz atın: Web Sitenizin Ziyaretçileri Uzaklaştırmak için Yaptığı 9 Şey .