Jadi Apa Kesepakatannya dengan AMP (Accelerated Mobile Pages)?

Bukan rahasia lagi bahwa Google memainkan favorit.

Ambil situs web yang dioptimalkan untuk seluler, misalnya: Algoritme Google telah lama menyukai situs web yang ramah seluler berdasarkan apa yang dianggap Google sebagai "standar dasar" untuk halaman web.

Jadi, ketika fitur atau teknologi baru muncul yang berpotensi membantu Anda membuat terobosan dengan Google, penerbit konten ingin masuk. Mungkin itu sebabnya begitu banyak pemasar memilih untuk mengadopsi AMP.

Meskipun AMP dapat menghasilkan lebih banyak visibilitas dalam pencarian Google, meningkatkan ke AMP tidak selalu merupakan kemenangan pemasaran yang cepat dan mudah. Di sini kami akan menjelaskan banyak pertanyaan kunci yang sering muncul dengan klien kami: apa itu AMP? Bagaimana tepatnya pengaruhnya terhadap SEO? Apa pro dan kontra? Dan yang paling penting, apakah ini cocok untuk upaya pemasaran saya?

Proyek AMP dan AMP, Ditetapkan

Pertama, dasar-dasarnya. Apa itu AMP? AMP adalah singkatan dari Accelerated Mobile Pages. Proyek AMP adalah inisiatif sumber terbuka yang memungkinkan penerbit konten membuat halaman seluler yang mengirimkan konten hampir secara instan, sehingga menciptakan pengalaman pengguna yang lancar dan mulus.

AMP, kemudian, merujuk ke halaman web itu sendiri yang dipublikasikan dalam format AMP. (Lebih lanjut tentang itu di sini.) Pada dasarnya, mereka terlihat seperti versi sederhana dari halaman seluler situs Anda. AMP menampilkan konten yang paling penting (yaitu, posting blog Anda) dan menghilangkan semua tambahan (yaitu, iklan atau navigasi terperinci) yang mengurangi kecepatan dan kinerja situs Anda.

Apa Manfaat AMP bagi Pemasar B2B?

Singkatnya, kecepatan. Halaman AMP sangat cepat.

Mereka memuat hingga 30 kali lebih cepat daripada kecepatan muat normal rata-rata, membuatnya hampir dapat diakses langsung oleh pemirsa. Dan dalam pemasaran digital, kecepatan semacam itu dapat berarti perbedaan antara keterlibatan dan ketidaktertarikan.

Simak pernyataan The Washington Post berikut ini: “Jika situs kami membutuhkan waktu lama untuk dimuat, tidak peduli seberapa hebat jurnalisme kami. Beberapa orang akan meninggalkan halaman sebelum mereka melihat apa yang ada di sana.”

Kekhawatiran serupa mengenai kecepatan halaman perlu berlaku untuk pemasar B2B yang mengandalkan blog, studi kasus, dan bentuk pemasaran konten lainnya untuk menarik dan mengonversi prospek. Intinya adalah bahwa pengunjung tidak mungkin berdagang hanya dalam hitungan detik dari waktu mereka untuk janji konten yang hebat, tidak peduli seberapa bermanfaat atau informatifnya itu.

AMP melayani audiens seluler yang terus berkembang.

Bagi pemasar, salah satu alasan yang mendorong kebutuhan akan kecepatan ekstrem (seperti yang dijanjikan oleh AMP) adalah ledakan pertumbuhan pemirsa seluler. Menurut standar saat ini, pemasaran untuk pembaca seluler tidak lagi menjadi tren, melainkan pokok. Anda mungkin tidak perlu meyakinkan di bagian depan ini, tetapi untuk ukuran yang baik, berikut adalah beberapa statistik terbaru:

• Hampir 60 persen pencarian sekarang berasal dari perangkat seluler. – Tanah Mesin Pencari

• 62 persen pengguna tidak mungkin kembali ke situs seluler yang sulit mereka akses. – Google

Halaman yang dimuat dengan cepat dapat meningkatkan metrik Anda.

Selain apa yang disebutkan di atas, penting untuk mempertimbangkan MENGAPA halaman yang memuat cepat sangat penting. Waktu muat yang lebih cepat diterjemahkan ke dalam berbagai manfaat yang dapat menghasilkan hasil yang terukur untuk penerbit konten B2B, termasuk:

• Keterlibatan yang lebih tinggi – semakin mudah diakses konten Anda, semakin baik peluang Anda untuk dikonsumsi atau dibagikan.

• Penurunan rasio pentalan – halaman yang dimuat secara instan mengurangi kemungkinan pengguna menjadi tidak sabar dan menyerah.

• Peningkatan konversi – pengalaman yang mudah dan bebas gesekan berarti pengguna lebih mungkin menyelesaikan tindakan yang diinginkan.

Apakah AMP Meningkatkan Peringkat Pencarian Anda?

Jawaban atas pertanyaan ini tidak langsung ya. Juga bukan tidak langsung. Inilah kesepakatannya.

AMP dapat memiliki pengaruh positif pada peringkat pencarian sebagai hasil dari waktu muat yang lebih cepat – mungkin dengan cara yang sama setiap halaman yang dioptimalkan untuk seluler akan memiliki pengaruh positif pada peringkat pencarian Anda. Studi memang menyarankan korelasi antara halaman berformat AMP dan peningkatan lalu lintas / peringkat pencarian yang lebih baik.

Tapi jangan salah: menggunakan AMP bukanlah jalan pintas ajaib ke bagian atas hasil pencarian Google. AMP sendiri bukanlah pemberi pengaruh peringkat. Kemampuan AMP untuk meningkatkan peringkat lebih berkaitan dengan membuat pengunjung Anda senang dengan menawarkan halaman yang memberikan pengalaman pengguna yang lebih lancar dan berkualitas lebih tinggi. Pengalaman yang baik menghasilkan pengunjung yang bahagia; pengunjung yang senang mengarah ke halaman berkinerja tinggi. Dan ketika hal ini terjadi, Google memperhatikan dan memberi penghargaan kepada Anda.

Apa Kelemahan AMP?

Saat Anda mempertimbangkan apakah akan menggunakan pemformatan AMP di situs web Anda, pastikan Anda mengetahui apa yang Anda perdagangkan dengan imbalan halaman yang dimuat dengan cepat.

• Fungsionalitas kurang. AMP adalah versi sederhana dari halaman seluler situs Anda. Karena mereka menghilangkan semua elemen halaman yang memperlambat halaman, mereka tidak memiliki fungsionalitas. Pemasar online akan dibatasi dalam cara mereka mengkode halaman dan mungkin menghadapi batasan dalam fungsi yang ingin mereka tawarkan kepada pengguna mereka (misalnya, navigasi terperinci, ikon pencarian, breadcrumbing, dll.)

• Analisis yang dikompromikan. Meskipun AMP mendukung Google Analytics, Anda mungkin diminta untuk melalui dan menerapkan tag yang berbeda di semua halaman AMP. Bergantung pada jumlah halaman yang Anda miliki, ini bisa memakan waktu dan upaya untuk mencari tahu.

• AMP hanya untuk seluler. Benar, pemasaran berpusat pada seluler akhir-akhir ini – tetapi masih ada cukup banyak pembaca Anda yang menggunakan desktop. Tentu saja ada opsi untuk pengguna desktop dalam hal melihat AMP (misalnya, Anda dapat menginstal pembaca AMP untuk browser Anda atau ekstensi yang disebut DetectAMP) – tetapi perlu diingat, Anda masih berisiko memotong sebagian dari Anda pengguna desktop.

Haruskah Anda Meng-AMP-Lify Situs Web Anda?

Dalam hal kecepatan, manfaat AMP sulit diabaikan. Tempat yang bagus untuk memulai? Identifikasi beberapa halaman di situs Anda yang memuat lambat (dan karenanya tidak berperforma baik), tingkatkan halaman tersebut ke AMP dan lihat apakah performa halaman Anda meningkat. Sebaiknya juga fokus pada halaman yang berat pada konten tetapi ringan pada fungsionalitas, seperti posting blog, studi kasus, atau artikel panjang.

Namun, jika tujuan Anda adalah meningkatkan peringkat pencarian Google secara drastis, AMP saja tidak akan membawa Anda ke sana. Menurut kontributor Forbes Jayson DeMers, “Pesaing Anda mungkin mendapatkan sedikit visibilitas ekstra dan mungkin menawarkan pengalaman pengguna yang lebih baik, tetapi mengabaikan AMP tidak akan membunuh peluang Anda untuk sukses SEO.” Sebagai gantinya, Anda mungkin ingin fokus pada 6 kiat (non-AMP) ini tentang cara meningkatkan peringkat penelusuran Anda.

Juga, ingat bahwa jika konten Anda tidak memiliki nilai sejak awal, AMP tidak dapat menyelamatkan Anda dari rasio pentalan yang tinggi dan pengguna yang tidak terlibat. Menarik, konten berkualitas tinggi yang ditargetkan dengan baik untuk pembaca Anda selalu menang atas kecepatan.

Butuh kami untuk membantu Anda mengevaluasi strategi digital yang cepat DAN berkualitas? Kami ingin membantu! Cukup kirimkan pertanyaan Anda di komentar di bawah. Juga, lihat panduan bermanfaat ini: 9 Hal yang Dilakukan Situs Web Anda untuk Mengusir Pengunjung .