Anti-Adblock: إيقاف أدوات حظر الإعلانات واسترداد الإيرادات

أصبح Anti-adblock و code لإيقاف Adblockers هو المعيار الصناعي للتخفيف من الاعتماد السريع لبرامج adblocking للمستهلكين. وفقًا لدراسة حديثة لـ Adobe ، قدر الناشرون عبر الإنترنت خسائر تزيد عن 40 مليار دولار سنويًا بسبب أدوات حظر الإعلانات ، ويستمر هذا الرقم في النمو. تستخدم العلامات التجارية الإعلامية الناجحة مثل NBC و Viacom / CBS و USA Today و RottenTomatoes وغيرها حلول استرداد adblock اليوم لاستعادة ملايين الدولارات من الإيرادات المفقودة.

يمكن أن تساعد الأدوات والاستراتيجيات الناشرين في اكتشاف حظر الإعلانات ، وحظر أو إيقاف أدوات منع الإعلانات ، واستعادة الدخل المفقود على الفور ، مع بناء علاقة أكثر استدامة بين إنتاج المحتوى وتجربة الزائر. باستخدام مزيج من تقنيات المشاركة والسماح واختبار منع الإعلانات لجميع أدوات منع الإعلانات ، حقق بعض الناشرين عائدًا يزيد عن 100٪ على عائدات adblock المفقودة.

أظهرت الأبحاث أن الأشخاص الذين يستخدمون برامج حظر الإعلانات غالبًا ما يكونون زوارًا ذوي قيمة أعلى من المتوسط ​​، ومعظمهم على استعداد للتفاوض مع الناشرين من أجل تبادل قيم متوازن إذا قام الناشر بإشراكهم بشكل مباشر. في الواقع ، يمكن للمستخدم غير المؤمّن أن يجني 3-4 أضعاف عائد الإعلانات لمستخدم لا يستخدم حظر الإعلانات ، في المتوسط. (عند استخدام حل المشاركة في Admiral لإلغاء تأمين مجموعة الإعلانات الكاملة)

يحقق مستخدم adblock غير المؤمّن 3-4 أضعاف عائد الإعلانات لمستخدم غير مستخدم في Adblock ، في المتوسط.

محتويات الأسئلة الشائعة حول مكافحة Adblock:

• هل ما زال منع الإعلانات يمثل مشكلة؟
  
  
• ما هو Anti-Adblock؟
  
  
• هل تكلف Adblock أموال الناشرين؟
  
  
• لماذا يستخدم الناس Adblockers؟
  
  
• كيف يعمل Anti-Adblock؟
  
  
• كيف تبدأ مع مكافحة Adblocking؟
  
  
• كم من الوقت يستغرق العلاج Adblock للعمل؟
  
  
• هل يجب عليك إنشاء أو شراء حل مضاد لحظر الإعلانات؟
  
  
• كيف تجد الحل الصحيح؟

هل ما زال منع الإعلانات يمثل مشكلة للناشرين؟

قطعاً! بلغت عائدات الإعلانات العالمية المفقودة في عام 2021 بسبب الإعلانات المحظورة مليارات الدولارات ، وتباطأ التبني لكنه تزايد مع ذلك. يؤدي حظر الإعلانات عبر الإنترنت إلى الإضرار بشكل متزايد بقدرة ناشري الويب على تمويل محتوى عالي الجودة يغذي الإنترنت على مستوى العالم. وبهذا المعنى ، فقد تم تأطير الاعتماد الهائل لحواجز الإعلانات على أنه تهديد لـ "الإنترنت المجاني" ، وهو محتوى مدعوم بالإعلانات إلى حد كبير. يمكن أن توفر حلول المشكلة مزيدًا من عائدات الإعلانات وتدفقات متعددة للإيرادات ، مع حل متعدد الجوانب مثل وحدة استرداد adblock من Admiral.

لا يرى المستخدمون الذين لديهم إضافات لمنع الإعلانات مثل Adblock Plus أبدًا الإعلانات المحظورة ويفقد الناشر جميع عائدات الإعلانات التي ربما تكون قد تم إنشاؤها بواسطة هذا الزائر. والأسوأ من ذلك ، أنه قد يتم تنزيل بعض الإعلانات ودفع ثمنها ولكن لم تتم رؤيتها مطلقًا ، أو قد يتم استخدام الموارد حتى إذا لم يتم تسليم الإعلان. يمكن لملحقات المستعرض هذه أيضًا حظر البرامج النصية للتتبع مثل Google Analytics.

ستحظر بعض أدوات حظر الإعلانات الإعلانات تمامًا ، بينما تمنع أخرى رموز التتبع (التي تسمح بالإعلانات المستهدفة) ، بينما لا يزال البعض الآخر يحظر الإعلانات البغيضة للغاية. حتى أن أدوات الحظر الأكثر شدة قد تمنع المحتوى وتضعف وظائف الموقع. توصيتنا هي أن يقوم الناشرون بتثبيت أداة حظر الإعلانات بأنفسهم ليروا بشكل مباشر كيف تبدو تجربة المستخدم على مواقعهم.

على المستوى الكلي ، تعد الإعلانات عادةً المصدر الأساسي للدخل للمواقع التي تقدم محتوى مجانيًا للعالم. تمتلك المواقع المتميزة مثل Wall Street Journal ومواقع التجارة الإلكترونية مثل Zappos نماذج إيرادات أخرى لا تعتمد بشكل أساسي على الإعلانات. ومع ذلك ، فإن Adblocking يضر بالمصادر الأساسية للمحتوى المجاني ، مثل مواقع وسائل الإعلام الإخبارية المحلية و 1000 من مزودي المحتوى المستقلين والصغار ، من خلال حظر الموارد التي يحتاجونها لمواصلة إنتاج محتوى عالي الجودة والصحافة المسؤولة. قدرت الأضرار في عائدات الإعلانات المفقودة بأكثر من 78 مليار دولار في عام 2020 ، وفقًا لمقالة فوربس هذه ، كما تم مشاركة تقديرات كبيرة بالمثل بواسطة Adobe و Statistica وغيرهما.

ما هو Anti-Adblock؟

برامج مكافحة منع الإعلانات هي تقنية يمكن أن تساعد ناشري الويب في اكتشاف وقياس ومنع وتخفيف خسائر الإيرادات بسبب أدوات حظر الإعلانات. تتيح هذه التقنية للناشرين اكتشاف متى يستخدم زائر موقع الويب أداة حظر الإعلانات ، وتشجعهم على إيقاف تشغيله لموقع ويب معين أو الانخراط في تبادل قيم مربح للجانبين.

يوجد عدد قليل من البائعين المختلفين في مساحة استرداد عائدات الإعلانات ، ولكن معظمهم يقتصر على تشغيل إعلانات بديلة ، ومتوسط ​​تكلفة الألف ظهور مخفضة بدلاً من فتح مجموعة إعلانات كاملة للناشرين. الأدميرال ، الرائد في استعادة حظر الإعلانات ، لا مثيل له في القدرة على استخدام تقنيات متعددة ، واكتشاف المزيد من أدوات الحظر ، وتحقيق إيرادات أكثر من أي حل آخر لناشري الوسائط. تشمل فوائد حل Admiral ما يلي:

• اكتشاف متى يستخدم زائر الموقع مانع الإعلانات.
• قياس معدلات الحظر والتأثير على الإيرادات من خلال لوحات معلومات سهلة الاستخدام
• قم بإشراك مستخدمي adblock ، واطلب منهم إضافة الموقع إلى القائمة البيضاء
• اطلب من مستخدمي adblock إعادة التفاعل مع مجموعة من الإعلانات التي تم فحصها وأقل إزعاجًا
• منع وصول مانع الإعلانات إلى محتوى الموقع بناءً على الشروط والأحكام المكتوبة
• توفير وسائل بديلة للمستخدمين لدعم الموقع من خلال التبرعات أو الاشتراكات المدفوعة.
• ادعُ المستخدمين للانخراط في تبادل قيم مربح للجانبين ، مثل الاشتراك في الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أو المتابعة الاجتماعية مقابل الوصول المحدود إلى المحتوى الخالي من الإعلانات.

يُظهر تحليل الإيرادات والمقارنات المباشرة أن أفضل نهج هو مزيج من الأساليب المذكورة أعلاه التي توفر خيار الزائر واستدامة الناشر. عادةً ما يؤدي إشراك الزائرين للسماح بإدراج موقع ويب إلى إرجاع 5-10 أضعاف الأرباح كطريقة لإعادة إدراج الإعلانات باستخدام الإعلانات المقبولة (وهي تقنية طورها بائعو الإعلانات أنفسهم).

هل تكلف Adblock أموال الناشرين؟

نعم ، زادت خسائر عائدات الإعلانات العالمية بسبب حظر الإعلانات لمدة 8 سنوات متتالية. لقد خلق هذا العديد من التحديات للناشرين الذين يعتمدون على عائدات الإعلانات لتمويل إنتاج المحتوى. كان المحتوى المدعوم بالإعلانات وسيلة فعالة لتمويل المحتوى "المجاني" لعقود من الزمن ، من خلال البث التلفزيوني والراديو والبودكاست والويب. تعتبر حلول "حظر برامج حظر الإعلانات" ضرورية لناشري الويب الذين يحتاجون إلى ضمان زيادة أرباحهم المحتملة وإدارة أعمالهم التجارية المستدامة.

في المتوسط ​​، يخسر ناشرو الويب حوالي 30 بالمائة من عائداتهم الإعلانية بسبب إعلانات منع الإعلانات ، أو إعلانات التكلفة لكل ألف ظهور المخفضة التي تقدمها بعض شركات حظر الإعلانات. تخسر صناعة الإعلان الرقمي ككل عشرات المليارات سنويًا بسبب حظر الإعلانات. تؤثر الخسائر على عدد كبير من الناشرين متعددي الجنسيات والمواقع المتعددة ، بالإضافة إلى آلاف المواقع الإعلامية المحلية والإقليمية وموفري المحتوى المتخصصين.

يقوم الآلاف من الناشرين الآن بتطبيق تقنية استرداد adblock مع تحقيق نتائج مهمة ، مع تنمية قنوات إيرادات أكثر استدامة في هذه العملية.

لماذا يستخدم الزوار Adblockers؟

لدى المستخدمين الذين يحظرون الإعلانات بشكل عام مخاوف صحيحة كان الناشرون يتعاملون معها. الشاغل الأكثر شيوعًا هو الإعلانات المزعجة والتطفلية. لقد عالج العديد من الناشرين هذه المشكلة من خلال تحسين التجربة الإعلانية أو الالتزام بمعايير مثل شهادة إعلانات أفضل. ومع ذلك ، فإن المستخدمين الذين يشعرون بالحاجة إلى استخدام مانع الإعلانات للمواقع المسيئة للإعلانات ، غالبًا ما ينتهي بهم الأمر بإيذاء المواقع التي أدخلت تحسينات على عرض الإعلانات بشكل مسؤول.

يمكن أن تساعد أفضل حلول الاسترداد هؤلاء المستخدمين في إلغاء تأمين مجموعة الإعلانات للناشرين المسؤولين والمحسنين ، مع الاستمرار في الاحتفاظ بنص Adblocker الخاص بهم في المواقع المسيئة. يهتم مستخدمو Adblock أيضًا بالخصوصية وعبء النطاق الترددي لتنزيلات الإعلانات على الهاتف المحمول.

على الجانب الآخر ، أظهرت الدراسات الاستقصائية أن 76٪ من مستخدمي adblock يعترفون بحق الناشرين في الحصول على عائدات لمنتج المحتوى الخاص بهم. بالإضافة إلى ذلك ، لم يقم العديد من مستخدمي adblock بتثبيت مانع الإعلانات الخاص بهم أو لم يعرفوا حتى أنه تم تشغيله. توفر كلتا هاتين الرؤيتين أساسًا للناشرين والزائرين للتفاوض على مسار مربح للجانبين إلى الأمام يؤدي إلى إيرادات مستدامة وتجربة مستخدم إيجابية وإنتاج محتوى عالي الجودة.

تم تغطية المزيد من الإحصائيات والتحليلات في موقعنا
دليل استرداد عائدات Adblock النهائي للناشرين.

كيف يعمل Anti-Adblock؟

هناك مجموعة متنوعة من الأساليب المستخدمة لاكتشاف وقياس وتقليل معدلات حظر الإعلانات. يمكن أن تشجع الحلول المستخدم على إيقاف تشغيل مانع الإعلانات للمواقع التي يستمتعون بها ، أو توجيههم إلى تبادل قيم يعود بالفائدة على كلا الطرفين. تقتصر معظم الحلول أو جهود التنفيذ الذاتي على نهج واحد. يقدم Admiral مجموعة الصناعات الأكثر قوة من خيارات الاسترداد والمساعدة ، مثل:

• فتح / السماح بقائمة الزوار - من خلال إشراك الزوار مباشرة ، يمكن للناشرين أن يطلبوا منهم السماح بإدراج موقعهم المحدد ، وإلغاء قفل القيمة الكاملة لمكدس إعلاناتهم. يؤدي فتح تجربة الإعلان الكاملة باستمرار إلى إرجاع أعلى تكلفة لكل ألف ظهور و ARPU و RPV للناشرين ، مقابل أي طريقة أخرى بشكل منفصل. في الواقع ، يبلغ متوسط ​​دخل مستخدمي Adblock غير المؤمّنين ​​3-4 أضعاف أرباح التكلفة لكل ألف ظهور كمستخدم عادي. مزيج من طرق استرداد adblock هو النهج الأمثل.
• اكتشاف Adblock: التجربة هي المفتاح هنا. هناك العشرات من ملحقات adblock ، ولكل متصفح أدوات مدمجة خاصة به ، مع تغييرات منتظمة على البرامج النصية والتكتيكات. يحتفظ Admiral بالخبرة الفنية لمراقبة التغييرات في الميزات عبر حلول adblock والمتصفحات.
• تقديم تبادل القيمة
  • تروق حملات التبرعات للمستخدمين الراغبين في دعم محتوى المواقع
  • تقدم الوصول إلى محتوى خالٍ من الإعلانات إذا كان المستخدم سيشترك في الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أو يتابع القنوات الاجتماعية
  • الاشتراكات المدفوعة وتسجيل الموقع هما خياران يمكن للناشرين تقديمهما مقابل الوصول بدون إعلانات ، وبناء علاقة نحو الإيرادات المتكررة
  • غير ذلك: لا يوجد حد للطرق الإبداعية التي يمكن للناشر من خلالها التفاعل بشكل مربح مع زواره الذين يقومون بحظر الإعلانات. المشاركة في لوحات المستخدمين والأحداث الخاصة والعروض المجمعة متعددة المواقع والمزيد. يمكن لخبرة تفاعل الزائر في Admiral أن تساعد الناشرين في استكشاف واختبار أفضل خيارات المشاركة.
• إعادة إدراج الإعلان: بمجرد اكتشاف مستخدم adblock ، يتحقق هذا الحل لمعرفة ما إذا كان الزائر قد اختار السماح بالإعلانات التي تتم تصفيتها من خلال معيار الحجم والموضع وعوامل أخرى. بالنسبة لأولئك الزوار الذين وافقوا على عرض الإعلانات بموجب هذا المعيار ، يقوم Admiral بتسهيل ومراقبة مشاهدات الإعلانات.

يمكن للحلول القوية إعادة توجيه المستخدم نحو علاقة أكثر استدامة. في المثال أدناه ، يقدم مستخدمو Encyclopaedia Britannica Admiral مسارين ، كلاهما تحسين. يؤدي أحدهما إلى فتح مجموعة الإعلانات الكاملة للزائر ، بينما يقوم الآخر بجمع تبرع يمكن أن يتجاوز عدة سنوات من عائدات الإعلانات لذلك الزائر.

كيف تبدأ مع مكافحة Adblocking؟

• أولاً ، يجب عليك التسجيل للحصول على لوحة تحكم مجانية للتحليلات تعرض معدلات الحظر اليومية وتأثيرها. ستخبرك خدمة التحليلات هذه بكل ما تحتاج لمعرفته حول تأثير حظر الإعلانات على موقع الويب الخاص بك ، ومقدار الإيرادات التي قد تفقدها ، ومعدلات الحظر ، والهاتف المحمول مقابل سطح المكتب ، ومقدار الإيرادات التي يمكنك استردادها.
• ثانيًا ، قم بتكوين رسائل الاسترداد الخاصة بك. يمكن أن تطلب هذه الرسائل من المستخدمين إدراج موقعك في القائمة البيضاء ، أو التبرع لصحافة عالية الجودة ، أو قبول خيارات أخرى مربحة للجانبين. عادة ما تكون هذه هي الطريقة الأسرع والأسهل لاسترداد الإيرادات. يتمتع فريق Admiral's Customer Love بخبرة كبيرة في مساعدة الناشرين على إنشاء إستراتيجية مشاركة ولديهم قوالب وكتيبات قواعد لتسهيل هذه الخطوة.
• ثالثًا ، قم بتحسين واختبار رسالتك وتخطيطك وعرضك. يمكنك أن تقدم للمستخدمين بعض البدائل ، مثل التصاريح الخالية من الإعلانات واشتراكات البريد الإلكتروني والاشتراكات الاجتماعية والتجارب الإعلانية الخفيفة والمسارات الأخرى لبناء علاقة أعمق وأكثر ربحية مع جمهورك.

كم من الوقت يستغرق استرداد عائدات الإعلانات المحظورة؟

يمكن تثبيت حل استرداد adblock في غضون عشر دقائق ، وسيبدأ إنشاء البيانات في لوحة معلومات تحليلات adblock في غضون ساعات قليلة. يمكن بدء تنفيذ الارتباطات لبدء الاسترداد في أقل من 24 ساعة حتى بالنسبة لموقع ويب خاص بمؤسسة كبيرة.

يتم تثبيت Admiral Adblock Recovery في دقائق مع إضافة سطر واحد من التعليمات البرمجية إلى موقع الناشر. وهو مجاني للاستخدام. بمجرد وضع العلامة على موقع الويب الخاص بك ، يمكن تشغيل أدوات استرداد إضافية في أي وقت ، دون الحاجة إلى ترميز أو تثبيتات إضافية. تبدأ النتائج في الظهور في لوحة القيادة في غضون ساعات.

هل يجب عليك إنشاء أو شراء حل لمكافحة Adblocking؟

في حين أن بعض الشركات قد تبني مانع الإعلانات الخاص بها ، فإن الصيانة المستمرة ليست من اختصاصها الأساسي. يمكن أن تكون Adblock vs Recovery لعبة قط وفأر ، لذلك سيحتاج الناشر إلى المطورين للبقاء على اطلاع بالتغييرات عبر العشرات من ملحقات adblock والمتصفحات الرئيسية التي تتغير باستمرار.

معظم المنظمات أفضل حالًا ألا تعيد اختراع العجلة. لقد تم بالفعل إنفاق قدر كبير من الوقت والجهد والمال في إنشاء بعض من أفضل برامج منع الإعلانات المتاحة الآن.

شاهد المزيد: عشرة اعتبارات لاسترداد حظر الإعلانات "البناء مقابل الشراء". شارك مع صانعي قرار شراء البرامج الخاصة بك.

كيف تجد الحل الصحيح؟

هناك العديد من البائعين المتاحين الذين يروجون لقدرتهم على مساعدة الناشرين في معالجة مشكلة حظر الإعلانات. كيف يمكنك أن تعرف أيهما هو الصحيح؟

• تكنولوجيا. ما مدى ذكاء طرق الاسترداد للحل؟ هل تستخدم تقنية الجيل التالي مثل الذكاء الاصطناعي؟ هل يمكن للبائع الجمع بين القائمة البيضاء + إعادة الإدراج + الاشتراكات المدفوعة + الاشتراكات بالبريد الإلكتروني ، وتحسينها ، والمزيد للحصول على أفضل ARPV لديك؟ هل يدخلون أنفسهم في عرض الإعلانات المتبقية عبر صفحاتك ، مما يضيف تحميلًا إضافيًا للصفحة؟ هل يمكنهم المساعدة في استرداد عائدات إعلانات الفيديو العالية التكلفة لكل ألف ظهور؟
• الشفافية. هل من السهل الوصول إلى التحليلات الخاصة بك؟ هل يمكنك أن تعرف ، في لمحة ، إلى أي مدى يعمل حل مكافحة حظر الإعلانات بشكل جيد؟
• خدمة الزبائن. ما مدى سهولة التواصل مع خدمة العملاء؟ هل هم متجاوبون ومتاحون؟ هل يضعون أولوية عالية لخدمة العملاء؟
• UX و Product Vision. ما مدى سهولة وسرعة إطلاق حل حظر adblock الخاص بهم؟ هل توجد أدوات إدارة بديهية؟ هل لديهم خطة لاستمرار الاستثمار في منتجاتهم وخصائصهم؟

هل أنت مستعد للبدء في تعظيم دولارات الإعلان و ARPV؟

يمكن استخدام وحدة استرداد Adblock من Admiral بشكل منفصل ، أو كجزء من النظام الأساسي الكامل لإدارة علاقات الزوار (VRM) من Adblock. طلب عرض اليوم!