Anti-Adblock: Werbeblocker stoppen und Einnahmen wiederherstellen

Anti-Werbeblocker und Code zum Stoppen von Werbeblockern werden zur Industrienorm, um die schnelle Einführung von Werbeblocker-Software für Verbraucher einzudämmen. Laut einer aktuellen Adobe-Studie haben Online-Publisher Verluste von über 40 Milliarden US-Dollar pro Jahr aufgrund von Werbeblockern geschätzt, und diese Zahl wächst weiter. Erfolgreiche Medienmarken wie NBC, Viacom/CBS, USA Today, RottenTomatoes und andere verwenden heute Adblock-Wiederherstellungslösungen, um Millionen von Dollar an entgangenen Einnahmen zurückzugewinnen.

Die Tools und Strategien können Publishern helfen, Werbeblocker zu erkennen, Werbeblocker zu blockieren oder zu stoppen und entgangene Einnahmen sofort zurückzugewinnen, während sie gleichzeitig eine nachhaltigere Beziehung zwischen der Inhaltsproduktion und dem Besuchererlebnis aufbauen. Durch eine Kombination aus Engagement- und Whitelist-Techniken und Anti-Werbeblocker-Tests für alle Werbeblocker haben einige Publisher eine Rendite von mehr als 100 % auf entgangene Werbeblocker-Einnahmen erzielt.

Untersuchungen haben gezeigt, dass Personen, die Werbeblocker-Software verwenden, oft überdurchschnittlich wertvolle Besucher sind, und die meisten sind bereit, mit Publishern über einen ausgewogenen Werteaustausch zu verhandeln, wenn der Publisher sie direkt einbezieht. Tatsächlich kann ein entsperrter Benutzer im Durchschnitt das 3- bis 4-fache der Werbeeinnahmen eines Nicht-Adblock-Benutzers steigern. (bei Verwendung der Engagement-Lösung von Admiral, um den gesamten Anzeigenstapel freizuschalten)

Ein entsperrter Adblock-Benutzer erzielt im Durchschnitt das 3- bis 4-fache der Werbeeinnahmen eines Nicht-Adblock-Benutzers.

Anti-Adblock-FAQ Inhalt:

• Ist Adblocking immer noch ein Problem?
  
  
• Was ist Anti-Adblock?
  
  
• Kostet Adblock Publisher Geld?
  
  
• Warum verwenden Menschen Adblocker?
  
  
• Wie funktioniert Anti-Adblock?
  
  
• Wie beginnen Sie mit Anti-Adblocking?
  
  
• Wie lange dauert es, bis Adblock-Mittel wirken?
  
  
• Sollten Sie eine Anti-Werbeblocker-Lösung bauen oder kaufen?
  
  
• Wie finden Sie die richtige Lösung?

Ist Adblocking immer noch ein Problem für Publisher?

Unbedingt! Die weltweiten Werbeeinnahmen, die 2021 durch blockierte Anzeigen verloren gingen, gingen in die Milliarden von Dollar, und die Akzeptanz hat sich verlangsamt, wächst aber dennoch. Das Blockieren von Online-Anzeigen beeinträchtigt zunehmend die Fähigkeit von Web-Publishern, qualitativ hochwertige Inhalte zu finanzieren, die das Internet weltweit antreiben. In diesem Sinne wurde die massive Einführung von Werbeblockern als Bedrohung für das „freie Internet“ dargestellt, das größtenteils aus werbefinanzierten Inhalten besteht. Lösungen für das Problem können mit einer mehrgleisigen Lösung wie dem Adblock-Wiederherstellungsmodul von Admiral mehr Werbeeinnahmen und mehrere Einnahmequellen liefern.

Benutzer mit Adblock-Erweiterungen wie Adblock Plus sehen niemals blockierte Anzeigen und der Publisher verliert alle Werbeeinnahmen, die möglicherweise von diesem Besucher generiert wurden. Schlimmer noch, einige Anzeigen werden möglicherweise heruntergeladen und bezahlt, aber nie gesehen, oder die Ressourcen können verwendet werden, selbst wenn die Anzeige nicht geliefert wird. Diese Browsererweiterungen können auch Tracking-Skripte wie Google Analytics blockieren.

Einige Werbeblocker blockieren Anzeigen vollständig, andere blockieren Tracking-Token (die gezielte Werbung ermöglichen) und wieder andere blockieren nur Anzeigen, die sehr anstößig sind. Aggressivere Blocker können sogar Inhalte blockieren und die Funktionalität der Website beeinträchtigen. Wir empfehlen Publishern, selbst einen Adblocker zu installieren, um aus erster Hand zu sehen, wie die Benutzererfahrung auf ihrer Website aussieht.

Auf Makroebene sind Anzeigen in der Regel die Haupteinnahmequelle für Websites, die weltweit kostenlose Inhalte bereitstellen. Premium-Websites wie das Wall Street Journal und E-Commerce-Websites wie Zappos haben beide andere Einnahmemodelle, die nicht in erster Linie auf Anzeigen angewiesen sind. Adblocking schadet jedoch primären Quellen für kostenlose Inhalte, wie z. B. lokale Nachrichtenmedienseiten und Tausende von unabhängigen und kleinen Inhaltsanbietern, indem es die Ressourcen blockiert, die sie benötigen, um weiterhin qualitativ hochwertige Inhalte und verantwortungsvollen Journalismus zu produzieren. Der Schaden durch entgangene Werbeeinnahmen wurde laut diesem Forbes-Artikel auf über 78 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 geschätzt, und ähnlich hohe Schätzungen wurden von Adobe, Statistica und anderen geteilt.

Was ist Anti-Adblock?

Anti-Werbeblocker-Software ist eine Technologie, die Web-Publishern helfen kann, Umsatzeinbußen aufgrund von Werbeblockern zu erkennen, zu messen, zu verhindern und zu mindern. Die Technologie ermöglicht es Publishern, zu erkennen, wenn ein Website-Besucher einen Adblocker verwendet, und sie zu ermutigen, ihn für eine bestimmte Website zu deaktivieren oder sich an einem Win-Win-Wertaustausch zu beteiligen.

Es gibt ein paar verschiedene Anbieter im Bereich der Wiederherstellung von Werbeeinnahmen, aber die meisten beschränken sich darauf, nur Ersatzanzeigen mit reduziertem durchschnittlichem CPM zu schalten, anstatt den vollständigen Anzeigenstapel eines Publishers freizuschalten. Admiral, der führende Anbieter von Adblock-Wiederherstellung, ist unübertroffen in der Fähigkeit, mehrere Techniken zu verwenden, mehr Blocker zu erkennen und mehr Einnahmen zu erzielen als jede andere Lösung für Medienverleger. Zu den Vorteilen der Admiral-Lösung gehören:

• Erkennen, wenn ein Website-Besucher einen Werbeblocker verwendet.
• Messen Sie Blockraten und Auswirkungen auf den Umsatz über intuitive Dashboards
• Engagieren Sie Adblock-Benutzer und bitten Sie sie, die Website auf die Whitelist zu setzen
• Bitten Sie Adblock-Benutzer, sich erneut mit einer Reihe geprüfter, weniger nerviger Anzeigen zu beschäftigen
• Sperren Sie den Adblocker-Zugriff auf Website-Inhalte basierend auf schriftlichen Geschäftsbedingungen
• Bereitstellung alternativer Mittel zur Unterstützung der Website durch Spenden oder kostenpflichtige Abonnements.
• Laden Sie Benutzer ein, sich an einem Win-Win-Wertaustausch zu beteiligen, z. B. durch Anmeldung für E-Mail-Newsletter oder Social Follow im Austausch für begrenzten werbefreien Zugriff auf Inhalte.

Umsatzanalysen und Kopf-an-Kopf-Vergleiche zeigen, dass der beste Ansatz eine Kombination der oben genannten Taktiken ist, die den Besuchern eine Auswahl und Nachhaltigkeit für die Publisher bieten. In der Regel bringt das Einbeziehen von Besuchern, um eine Website auf die Zulassungsliste zu setzen, das 5- bis 10-fache des Umsatzes als eine Methode zum erneuten Einfügen von Anzeigen mit akzeptablen Anzeigen (eine Technik, die von den Adblock-Anbietern selbst entwickelt wurde).

Kostet Adblock Publisher Geld?

Ja, die weltweiten Werbeeinnahmeverluste aufgrund von Werbeblockern sind seit 8 Jahren in Folge gestiegen. Dies hat viele Herausforderungen für Publisher geschaffen, die auf Werbeeinnahmen angewiesen sind, um die Produktion von Inhalten zu finanzieren. Werbegesponserte Inhalte sind seit Jahrzehnten ein effizientes Mittel, um „kostenlose“ Inhalte über Fernsehsendungen, Radio, Podcasts und das Internet zu finanzieren. Lösungen zum „Blockieren von Werbeblockern“ sind entscheidend für Web-Publisher, die sicherstellen müssen, dass sie ihr Umsatzpotenzial maximieren und ein nachhaltiges Geschäft führen.

Im Durchschnitt verlieren Web-Publisher etwa 30 Prozent ihrer Werbeeinnahmen durch Adblock-Anzeigen oder reduzierte CPM-Anzeigen, die von einigen Adblock-Unternehmen geliefert werden. Die gesamte digitale Werbebranche verliert durch Adblocks jährlich zweistellige Milliardenbeträge. Die Verluste betreffen große multinationale Verlage mit mehreren Standorten sowie Tausende lokaler und regionaler Medienseiten und Nischenanbieter von Inhalten.

Tausende von Verlagen implementieren jetzt Adblock-Wiederherstellungstechnologie mit beachtlichen Ergebnissen und bauen dabei nachhaltigere Einnahmequellen auf.

Warum verwenden Besucher Adblocker?

Benutzer, die Anzeigen blockieren, haben im Allgemeinen berechtigte Bedenken, die von den Publishern angesprochen wurden. Das häufigste Problem sind lästige, aufdringliche Anzeigen. Viele Publisher haben dieses Problem gelöst, indem sie das Anzeigenerlebnis verbessert oder sich an Standards wie die Better Ads-Zertifizierung gehalten haben. Benutzer, die das Bedürfnis verspüren, einen Adblocker für werbemissbrauchende Websites zu verwenden, schaden jedoch häufig Websites, die Verbesserungen vorgenommen haben, um Anzeigen verantwortungsbewusst anzuzeigen.

Die besten Wiederherstellungslösungen können diesen Benutzern helfen, den Anzeigenstapel für die verantwortlichen, verbesserten Herausgeber freizuschalten, während sie ihr Adblocker-Skript für missbräuchliche Websites weiterhin aktiviert lassen. Adblock-Benutzer sind auch besorgt über den Datenschutz und die Bandbreitenbelastung durch Anzeigen-Downloads auf Mobilgeräten.

Auf der anderen Seite haben Umfragen gezeigt, dass 76 % der Adblock-Benutzer ein Recht des Herausgebers auf Einnahmen für sein Inhaltsprodukt anerkennen. Außerdem haben viele Nutzer von Adblockern ihren Adblocker nicht installiert oder wussten nicht einmal, dass sie einen aktiviert hatten. Diese beiden Erkenntnisse bilden eine Grundlage für Herausgeber und Besucher, um einen Win-Win-Weg nach vorne auszuhandeln, der zu nachhaltigen Einnahmen, einer positiven Benutzererfahrung und einer qualitativ hochwertigen Inhaltsproduktion führt.

Weitere Statistiken und Analysen finden Sie in unserem
Ultimativer Adblock-Einnahmenrückgewinnungsleitfaden für Publisher.

Wie funktioniert Anti-Adblock?

Es gibt eine Vielzahl von Techniken, die zum Erkennen, Messen und Reduzieren von Werbeblockraten verwendet werden. Lösungen können den Benutzer ermutigen, seinen Werbeblocker für Websites zu deaktivieren, die ihm gefallen, oder ihn zu einem Werteaustausch führen, von dem beide Seiten profitieren. Die meisten Lösungen oder DIY-Bemühungen beschränken sich auf einen einzigen Ansatz. Admiral bietet der Branche die robusteste Kombination aus Wiederherstellungsoptionen und Unterstützung, wie zum Beispiel:

• Besucher freischalten/auf die Zulassungsliste setzen – Durch die direkte Einbindung von Besuchern können Publisher sie bitten, ihre spezifische Website auf die Zulassungsliste zu setzen, wodurch der volle Wert ihres Anzeigenstapels freigesetzt wird. Das Freischalten des vollen Anzeigenerlebnisses liefert konsistent die höchsten CPMs, ARPU und RPV für Publisher im Vergleich zu jeder anderen Methode separat. Tatsächlich haben entsperrte Adblock-Benutzer im Durchschnitt das 3-4-fache der CPM-Einnahmen als ein durchschnittlicher Benutzer. Eine Kombination von Adblock-Wiederherstellungsmethoden ist der optimale Ansatz.
• Adblock-Erkennung: Erfahrung ist hier der Schlüssel. Es gibt Dutzende von Adblock-Erweiterungen und jeder Browser hat seine eigenen integrierten Tools mit regelmäßigen Änderungen an Skripten und Taktiken. Admiral verfügt über das technische Know-how, um Funktionsänderungen über Adblock-Lösungen und Browser hinweg zu überwachen.
• Werttausch anbieten
  • Spendenaktionen sprechen Nutzer an, die den Inhalt der Seite unterstützen möchten
  • bieten Zugriff auf werbefreie Inhalte, wenn sich der Benutzer für E-Mail-Newsletter anmeldet oder auf sozialen Kanälen folgt
  • Bezahlte Abonnements und Website-Registrierung sind zwei Optionen, die Publisher im Austausch für werbefreien Zugriff anbieten können, um die Beziehung zu wiederkehrenden Einnahmen aufzubauen
  • Sonstiges: Es gibt keine Grenzen für die kreativen Möglichkeiten, mit denen ein Publisher mit seinen werbeblockenden Besuchern gewinnbringend umgehen kann. Teilnahme an Benutzerpanels, Sonderveranstaltungen, gebündelten Angeboten für mehrere Standorte und mehr. Die Expertise von Admiral zur Besucherbindung kann Publishern dabei helfen, die besten Bindungsoptionen zu finden und zu testen.
• Wiedereinfügen von Anzeigen: Sobald ein Adblocker-Benutzer erkannt wird, überprüft diese Lösung, ob der Besucher sich dafür entschieden hat, Anzeigen zuzulassen, die durch einen Standard nach Größe, Position und anderen Faktoren gefiltert werden. Für diejenigen Besucher, die der Anzeige von Anzeigen gemäß einem solchen Standard zugestimmt haben, ermöglicht und überwacht Admiral die Anzeigenansichten.

Robuste Lösungen können den Benutzer zu einer nachhaltigeren Beziehung umleiten. Im Beispiel unten verwendet Encyclopaedia Britannica Admiral, um zwei Pfade anzubieten, die beide eine Verbesserung darstellen. Der eine führt dazu, dass der Besucher den vollen Anzeigenstapel freischaltet, der andere sammelt eine Spende, die die Werbeeinnahmen mehrerer Jahre für diesen Besucher übersteigen kann.

Wie beginnen Sie mit Anti-Adblocking?

• Zuerst sollten Sie sich für ein KOSTENLOSES Analyse-Dashboard anmelden, das die täglichen Blockraten und Auswirkungen zeigt. Dieser Analysedienst sagt Ihnen alles, was Sie über die Auswirkungen von Adblocking auf Ihrer Website wissen müssen, wie viel Umsatz Ihnen möglicherweise entgeht, Blockierungsraten, Mobil vs. Desktop und wie viel Umsatz Sie möglicherweise zurückfordern können.
• Zweitens konfigurieren Sie Ihr Wiederherstellungs-Messaging. Diese Nachricht kann Benutzer auffordern, Ihre Website auf die weiße Liste zu setzen, für Qualitätsjournalismus zu spenden oder andere Win-Win-Optionen zu akzeptieren. Dies ist normalerweise der schnellste und einfachste Weg, um Einnahmen zu erzielen. Das Customer Love-Team von Admiral ist sehr erfahren darin, Publishern bei der Erstellung einer Engagement-Strategie zu helfen, und verfügt über Vorlagen und Playbooks, um diesen Schritt zu vereinfachen.
• Drittens: Optimieren und testen Sie Ihre Botschaft, Ihr Layout und Ihr Angebot. Sie können Ihren Benutzern einige Alternativen anbieten, z. B. werbefreie Pässe, E-Mail-Abonnements, Abonnements für soziale Netzwerke, Ad-Lite-Erlebnisse und andere Wege, um eine tiefere, profitablere Beziehung zu Ihrem Publikum aufzubauen.

Wie lange dauert es, um blockierte Werbeeinnahmen wiederherzustellen?

Eine Adblock-Wiederherstellungslösung kann in zehn Minuten installiert werden, und innerhalb weniger Stunden werden Daten in Ihrem Adblock-Analyse-Dashboard generiert. Die Implementierung von Engagements zum Beginn der Wiederherstellung kann selbst für eine große Unternehmenswebsite in nur 24 Stunden gestartet werden.

Admiral Adblock Recovery lässt sich in wenigen Minuten mit einer einzigen Codezeile installieren, die der Website eines Herausgebers hinzugefügt wird. Und die Nutzung ist kostenlos. Sobald sich das Tag auf Ihrer Website befindet, können jederzeit zusätzliche Wiederherstellungstools aktiviert werden, ohne dass eine Codierung oder zusätzliche Installationen erforderlich sind. Die Ergebnisse werden innerhalb von Stunden im Dashboard angezeigt.

Sollten Sie eine Anti-Adblocking-Lösung bauen oder kaufen?

Während einige Unternehmen möglicherweise ihren eigenen Adblocker-Blocker bauen, liegt die laufende Wartung nicht in ihrer Kernkompetenz. Adblock vs. Recovery kann ein Katz-und-Maus-Spiel sein, sodass ein Publisher Entwickler benötigen würde, um über Änderungen in Dutzenden von Adblock-Erweiterungen und großen Browsern, die sich ständig ändern, auf dem Laufenden zu bleiben.

Die meisten Organisationen sind besser dran, wenn sie das Rad nicht neu erfinden. Es wurde bereits eine nicht unerhebliche Menge an Zeit, Mühe und Geld aufgewendet, um einige der besten Software zur Verhinderung von Werbeblockern zu entwickeln, die derzeit erhältlich ist.

Weitere Informationen: Zehn „Build vs Buy“-Überlegungen zur Adblock-Wiederherstellung. Teilen Sie dies mit Ihren Entscheidungsträgern beim Softwarekauf.

Wie finden Sie die richtige Lösung?

Es gibt viele Anbieter, die ihre Fähigkeit anpreisen, Publishern bei der Bekämpfung von Werbeblockern zu helfen. Wie können Sie wissen, welches das Richtige ist?

• Technologie. Wie intelligent sind die Wiederherstellungsmethoden der Lösung? Verwendet es Technologien der nächsten Generation wie KI? Kann der Anbieter Whitelisting + Re-Insertion + kostenpflichtige Abonnements + E-Mail-Anmeldungen und mehr für Ihren besten ARPV kombinieren und optimieren? Bringen sie sich in die Bereitstellung von Restanzeigen auf Ihren Seiten ein und fügen zusätzliche Seitenlast hinzu? Können sie dazu beitragen, Einnahmen aus hohen CPM-Videoanzeigen wiederzuerlangen?
• Transparenz. Ist es einfach, auf Ihre Analysen zuzugreifen? Können Sie auf einen Blick erkennen, wie gut die Anti-Adblock-Lösung funktioniert?
• Kundendienst. Wie einfach ist die Kommunikation mit dem Kundenservice? Sind sie ansprechbar und verfügbar? Legen sie großen Wert auf Kundenservice?
• UX und Produktvision. Wie einfach und schnell können Sie ihre Adblock-Blockierungslösung starten? Gibt es intuitive Verwaltungstools? Haben sie einen Plan für weitere Investitionen in ihr Produkt und ihre Funktionen?

Sind Sie bereit, Werbegelder und ARPV zu maximieren?

Das Adblock Recovery Module von Admiral kann separat oder als Teil der vollständigen Adblock Visitor Relationship Management (VRM)-Plattform verwendet werden. Fordern Sie noch heute eine Demo an!