Anti-Adblock: interrompi i blocchi degli annunci e recupera le entrate

L'anti-adblock e il codice per fermare gli adblocker stanno diventando la norma del settore per mitigare la rapida adozione del software di blocco degli annunci da parte dei consumatori. Secondo un recente studio di Adobe, gli editori online hanno stimato perdite superiori a $ 40 miliardi all'anno a causa degli adblocker e quel numero continua a crescere. Marchi multimediali di successo come NBC, Viacom/CBS, USA Today, RottenTomatoes e altri utilizzano oggi soluzioni di ripristino degli adblock per recuperare milioni di dollari di entrate perse.

Gli strumenti e le strategie possono aiutare gli editori a rilevare il blocco degli annunci, bloccare o interrompere i blocchi degli annunci e recuperare immediatamente le entrate mancate, costruendo al contempo una relazione più sostenibile tra la produzione di contenuti e l'esperienza del visitatore. Utilizzando una combinazione di tecniche di coinvolgimento e lista consentita e test anti blocco degli annunci per tutti i blocchi degli annunci, alcuni editori hanno ottenuto un ritorno superiore al 100% sulle entrate perse del blocco degli annunci.

La ricerca ha dimostrato che le persone che utilizzano software di blocco degli annunci sono spesso visitatori di valore superiore alla media e la maggior parte è disposta a negoziare con gli editori per uno scambio di valore equilibrato se l'editore li coinvolge direttamente. In effetti, un utente sbloccato può generare in media 3-4 volte le entrate pubblicitarie di un utente non adblock. (quando si utilizza la soluzione di coinvolgimento di Admiral per sbloccare l'intero stack di annunci)

Un utente adblock sbloccato genera in media 3-4 volte le entrate pubblicitarie di un utente non adblock.

Contenuti delle domande frequenti su Anti-Adblock:

• Il blocco degli annunci è ancora un problema?
  
  
• Che cos'è Anti-Adblock?
  
  
• Adblock costa denaro agli editori?
  
  
• Perché le persone usano gli adblocker?
  
  
• Come funziona l'anti-blocco degli annunci?
  
  
• Come si inizia con l'anti-blocco degli annunci?
  
  
• Quanto tempo impiegano i rimedi per il blocco degli annunci per funzionare?
  
  
• Dovresti creare o acquistare una soluzione anti blocco degli annunci?
  
  
• Come trovi la soluzione giusta?

Il blocco degli annunci è ancora un problema per gli editori?

Assolutamente! Le entrate pubblicitarie globali perse nel 2021 a causa degli annunci bloccati sono state di miliardi di dollari e l'adozione è rallentata ma è comunque in crescita. Il blocco degli annunci online danneggia sempre più la capacità degli editori web di finanziare contenuti di qualità che alimentano Internet a livello globale. In questo senso, l'adozione massiccia di adblocker è stata inquadrata come una minaccia per "Internet gratuito", che è in gran parte contenuto supportato dalla pubblicità. Le soluzioni al problema possono generare più entrate pubblicitarie e più flussi di entrate, con una soluzione su più fronti come il modulo di ripristino del blocco degli annunci di Admiral.

Gli utenti con estensioni di blocco degli annunci come Adblock Plus non vedono mai gli annunci bloccati e l'editore perde tutte le entrate pubblicitarie che potrebbero essere state generate da quel visitatore. Peggio ancora, alcuni annunci possono essere scaricati e pagati ma non sono mai stati visualizzati, oppure le risorse potrebbero essere utilizzate anche se l'annuncio non viene pubblicato. Queste estensioni del browser possono anche bloccare gli script di monitoraggio come Google Analytics.

Alcuni adblocker bloccheranno completamente gli annunci, altri bloccheranno i token di tracciamento (che consentono pubblicità mirata) e altri ancora bloccheranno solo annunci molto odiosi. I blocchi più aggressivi possono persino bloccare i contenuti e compromettere la funzionalità del sito. Il nostro consiglio è che gli editori installino essi stessi un adblocker per vedere in prima persona come appare l'esperienza dell'utente sul loro sito.

A livello macro, gli annunci sono in genere la principale fonte di reddito per i siti che forniscono contenuti gratuiti al mondo. Siti premium come Wall Street Journal e siti di e-commerce come Zappos hanno entrambi altri modelli di entrate che non si basano principalmente sugli annunci. Tuttavia, Adblocking sta danneggiando le fonti primarie di contenuti gratuiti, come i siti di media locali e migliaia di fornitori di contenuti indipendenti e di piccole dimensioni, bloccando le risorse di cui hanno bisogno per continuare a produrre contenuti di qualità e giornalismo responsabile. Il danno per le entrate pubblicitarie perse è stato stimato in oltre $ 78 miliardi nel 2020, secondo questo articolo di Forbes, e stime altrettanto ampie sono state condivise da Adobe, Statistica e altri.

Che cos'è Anti-Adblock?

Il software anti ad block è una tecnologia che può aiutare gli editori web a rilevare, misurare, prevenire e mitigare le perdite di entrate dovute agli adblocker. La tecnologia consente agli editori di rilevare quando un visitatore del sito Web sta utilizzando un adblocker e incoraggiarli a disattivarlo per un determinato sito Web o impegnarsi in uno scambio di valore vantaggioso per tutti.

Esistono alcuni fornitori diversi nello spazio di recupero delle entrate pubblicitarie, ma la maggior parte si limita a eseguire solo annunci sostitutivi, con CPM medio ridotto anziché sbloccare uno stack di annunci completo dei publisher. Admiral, leader nel recupero degli adblock, non ha rivali nella capacità di utilizzare più tecniche, rilevare più blocker e fornire più entrate rispetto a qualsiasi altra soluzione per gli editori di contenuti multimediali. I vantaggi della soluzione Admiral includono:

• Rileva quando un visitatore del sito utilizza un ad blocker.
• Misura i tassi di blocco e l'impatto sulle entrate tramite dashboard intuitivi
• Coinvolgi gli utenti adblock, chiedendo loro di inserire il sito nella whitelist
• Chiedi agli utenti di adblock di impegnarsi nuovamente con una serie di annunci controllati e meno fastidiosi
• Blocca l'accesso degli adblock ai contenuti del sito in base a termini e condizioni scritti
• Fornire agli utenti mezzi alternativi per supportare il sito Web, tramite donazioni o abbonamenti a pagamento.
• Invita gli utenti a impegnarsi in uno scambio di valore vantaggioso per tutti, come l'iscrizione a newsletter via e-mail o il follow sui social in cambio di un accesso limitato ai contenuti senza pubblicità.

L'analisi delle entrate e i confronti testa a testa mostrano che l'approccio migliore è una combinazione delle tattiche di cui sopra che forniscono la scelta dei visitatori e la sostenibilità dell'editore. In genere, il coinvolgimento dei visitatori nella lista consentita di un sito Web restituisce 5-10 volte le entrate come metodo di reinserimento degli annunci utilizzando gli annunci accettabili (una tecnica sviluppata dagli stessi fornitori di adblock).

Adblock costa denaro agli editori?

Sì, le perdite globali di entrate pubblicitarie dovute al blocco degli annunci sono aumentate per 8 anni consecutivi. Ciò ha creato molte sfide per gli editori che fanno affidamento sulle entrate pubblicitarie per finanziare la produzione di contenuti. I contenuti sponsorizzati da annunci pubblicitari sono stati un mezzo efficiente per finanziare contenuti "gratuiti" per decenni, attraverso trasmissioni TV, radio, podcast e Web. Le soluzioni per "bloccare gli adblocker" sono fondamentali per gli editori web che devono assicurarsi di massimizzare il loro potenziale di guadagno e gestire un'attività sostenibile.

In media, gli editori web perdono circa il 30% delle loro entrate pubblicitarie a causa degli annunci di blocco degli annunci o degli annunci CPM ridotti forniti da alcune società di blocco degli annunci. L'industria della pubblicità digitale nel suo insieme perde decine di miliardi all'anno a causa del blocco degli annunci. Le perdite colpiscono grandi editori multinazionali e multisito, oltre a migliaia di siti di media locali e regionali e fornitori di contenuti di nicchia.

Migliaia di editori stanno ora implementando la tecnologia di ripristino degli adblock con risultati significativi, aumentando nel contempo canali di entrate più sostenibili.

Perché i visitatori utilizzano gli Adblocker?

Gli utenti che bloccano gli annunci generalmente hanno valide preoccupazioni che i publisher hanno affrontato. La preoccupazione più comune sono gli annunci fastidiosi e invadenti. Molti editori hanno affrontato questo problema migliorando l'esperienza pubblicitaria o aderendo a standard come la certificazione Better Ads. Tuttavia, gli utenti che sentono la necessità di utilizzare un adblocker per i siti che abusino della pubblicità, spesso finiscono per danneggiare i siti che hanno apportato miglioramenti per mostrare gli annunci in modo responsabile.

Le migliori soluzioni di ripristino possono aiutare quegli utenti a sbloccare lo stack di annunci per gli editori responsabili e migliorati, pur mantenendo attivo lo script di blocco degli annunci per i siti offensivi. Gli utenti di Adblock si preoccupano anche della privacy e del carico di larghezza di banda dei download di annunci sui dispositivi mobili.

D'altra parte, i sondaggi hanno mostrato che il 76% degli utenti di adblock riconosce agli editori il diritto alle entrate per il loro prodotto di contenuti. Inoltre, molti utenti di adblock non hanno installato il loro adblocker o non sapevano nemmeno di averne uno attivato. Entrambe queste informazioni forniscono una base per editori e visitatori per negoziare un percorso vantaggioso per tutti che porti a entrate sostenibili, un'esperienza utente positiva e produzione di contenuti di qualità.

Altre statistiche e analisi trattate nel nostro
Guida definitiva al recupero delle entrate di Adblock per gli editori.

Come funziona l'anti-blocco degli annunci?

Esistono diverse tecniche utilizzate per rilevare, misurare e ridurre i tassi di blocco degli annunci. Le soluzioni possono incoraggiare l'utente a disattivare il blocco degli annunci per i siti che apprezzano o guidarlo verso uno scambio di valore a vantaggio di entrambe le parti. La maggior parte delle soluzioni o degli sforzi fai-da-te sono limitati a un unico approccio. Admiral offre alle industrie la combinazione più solida di opzioni di ripristino e assistenza, come ad esempio:

• Sblocca/Elenca visitatori consentiti: coinvolgendo direttamente i visitatori, i publisher possono chiedere loro di inserire nella lista consentita il loro sito specifico, sbloccando l'intero valore del loro stack di annunci. Lo sblocco dell'esperienza pubblicitaria completa restituisce costantemente CPM, ARPU e RPV più elevati per i publisher, rispetto a qualsiasi altro metodo separatamente. In effetti, gli utenti adblock sbloccati hanno una media di 3-4 volte le entrate CPM rispetto a un utente medio. Una combinazione di metodi di ripristino degli adblock è l'approccio ottimale.
• Rilevamento del blocco degli annunci: l'esperienza è fondamentale qui. Esistono dozzine di estensioni adblock e ogni browser ha i propri strumenti integrati, con modifiche regolari a script e tattiche. Admiral mantiene l'esperienza tecnica per monitorare i cambiamenti delle funzionalità nelle soluzioni di blocco degli annunci e nei browser.
• Offrire uno scambio di valore
  • le campagne di donazioni si rivolgono agli utenti che desiderano supportare i contenuti dei siti
  • offrire l'accesso a contenuti senza pubblicità se l'utente si iscriverà a newsletter via e-mail o seguirà sui canali social
  • gli abbonamenti a pagamento e la registrazione al sito sono due opzioni che gli editori possono offrire in cambio di un accesso senza pubblicità, costruendo il rapporto con le entrate ricorrenti
  • altro: non c'è limite ai modi creativi in ​​cui un editore può interagire in modo redditizio con i visitatori che bloccano gli annunci. Partecipazione a panel di utenti, eventi speciali, offerte in bundle multisito e altro ancora. L'esperienza di Admiral nel coinvolgimento dei visitatori può aiutare gli editori a esplorare e testare le migliori opzioni di coinvolgimento.
• Reinserimento dell'annuncio: una volta rilevato un utente adblock, questa soluzione verifica se il visitatore ha scelto di consentire gli annunci filtrati in base a uno standard in termini di dimensioni, posizione e altri fattori. Per quei visitatori che hanno acconsentito a visualizzare gli annunci in base a tale standard, Admiral facilita e monitora le visualizzazioni degli annunci.

Soluzioni robuste possono reindirizzare l'utente verso una relazione più sostenibile. Nell'esempio seguente, l'Enciclopedia Britannica utilizza Admiral per offrire due percorsi, entrambi un miglioramento. Uno porta a sbloccare l'intero stack di annunci per il visitatore, l'altro raccoglie una donazione che può superare diversi anni di entrate pubblicitarie per quel visitatore.

Come si inizia con l'anti-blocco degli annunci?

• Innanzitutto, dovresti iscriverti a una dashboard di analisi GRATUITA che mostra i tassi di blocco giornalieri e l'impatto. Questo servizio di analisi ti dirà tutto ciò che devi sapere sull'impatto del blocco degli annunci sul tuo sito Web, quante entrate potresti perdere, tassi di blocco, dispositivi mobili rispetto a desktop e quante entrate puoi potenzialmente recuperare.
• In secondo luogo, configura i tuoi messaggi di ripristino. Questo messaggio può chiedere agli utenti di inserire nella whitelist il tuo sito, fare donazioni per giornalismo di qualità o accettare altre opzioni vantaggiose per tutti. Questo è di solito il modo più veloce e semplice per recuperare le entrate. Il team Customer Love di Admiral ha molta esperienza nell'aiutare gli editori a creare una strategia di coinvolgimento e dispone di modelli e playbook per semplificare questo passaggio.
• Terzo, ottimizza e testa il tuo messaggio, layout e offerta. Puoi offrire ai tuoi utenti alcune alternative, come pass senza pubblicità, abbonamenti e-mail, abbonamenti social, esperienze ad-lite e altri percorsi per costruire una relazione più profonda e redditizia con il tuo pubblico.

Quanto tempo ci vuole per recuperare le entrate pubblicitarie bloccate?

Una soluzione di ripristino degli adblock può essere installata in dieci minuti e i dati inizieranno a essere generati nella dashboard di analisi degli adblock entro poche ore. L'implementazione degli impegni per avviare il ripristino può essere avviata in appena 24 ore anche per un sito Web aziendale di grandi dimensioni.

Admiral Adblock Recovery si installa in pochi minuti con una singola riga di codice aggiunta al sito Web di un editore. Ed è gratuito. Una volta che il tag è sul tuo sito Web, è possibile attivare strumenti di ripristino aggiuntivi in ​​qualsiasi momento, senza bisogno di codifica o installazioni aggiuntive. I risultati iniziano a essere visualizzati nella dashboard in poche ore.

Dovresti creare o acquistare una soluzione anti-blocco degli annunci?

Sebbene alcune aziende possano creare il proprio blocco degli annunci, la manutenzione continua non è di loro competenza principale. Adblock vs Recovery può essere un gioco del gatto e del topo, quindi un editore avrebbe bisogno che gli sviluppatori si tengano al passo con le modifiche su dozzine di estensioni di adblock e i principali browser che cambiano costantemente.

La maggior parte delle organizzazioni farebbe meglio a non reinventare la ruota. Una quantità non insignificante di tempo, fatica e denaro è già stata spesa per creare alcuni dei migliori software di prevenzione dei blocchi pubblicitari ora disponibili.

Vedi di più: Dieci considerazioni "build vs buy" per il recupero degli adblock. Condividi con i responsabili delle decisioni di acquisto del software.

Come trovi la soluzione giusta?

Ci sono molti fornitori disponibili che pubblicizzano la loro capacità di aiutare gli editori ad affrontare il blocco degli annunci. Come puoi sapere qual è quello giusto?

• Tecnologia. Quanto sono intelligenti i metodi di ripristino della soluzione? Sta usando la tecnologia di nuova generazione come l'IA? Il venditore può combinare e ottimizzare whitelisting + reinserimento + abbonamenti a pagamento + iscrizioni e-mail e altro per il tuo miglior ARPV? Si inseriscono nella pubblicazione di annunci rimanenti sulle tue pagine, aggiungendo ulteriore caricamento della pagina? Possono aiutare a recuperare entrate pubblicitarie video con CPM elevato?
• Trasparenza. È facile accedere alle tue analisi? Puoi dire, a colpo d'occhio, quanto funziona bene la soluzione anti-adblock?
• Assistenza clienti. Quanto è facile comunicare con il servizio clienti? Sono reattivi e disponibili? Danno una priorità alta al servizio clienti?
• UX e visione del prodotto. Quanto è facile e veloce avviare la loro soluzione di blocco degli annunci? Esistono strumenti di gestione intuitivi? Hanno un piano per continuare a investire nel loro prodotto e nelle loro funzionalità?

Sei pronto per iniziare a massimizzare i dollari pubblicitari e ARPV?

Il modulo Adblock Recovery di Admiral può essere utilizzato separatamente o come parte della piattaforma completa di Adblock Visitor Relationship Management (VRM). Richiedi una demo oggi!