12 فائدة لتسويق الفيديو

يعد استخدام الفيديو للترويج للمنتجات أو الخدمات من منظور فريد بهوية العلامة التجارية استراتيجية تسويقية قوية.

الفيديو هو محتوى أكثر فعالية من أي شكل آخر من أشكال الاتصال الرقمي. قصة مثيرة للذكريات لا تنسى تتجاذب في القلب تقوي الرابطة بين المستخدمين والعلامة التجارية. يساعد الفيديو في تحقيق نسبة نقر إلى ظهور عالية ويبني الوعي بالعلامة التجارية بشكل فعال. دعنا نتعمق أكثر في فوائد التسويق عبر الفيديو وقيمته الاستراتيجية.

1. صوت العلامة التجارية

العالم الحديث مليء بضوضاء المعلومات بحيث يصعب سماع علامة تجارية جديدة. حتى العناوين وتصميمات الإعلانات الأكثر بريقًا تخاطر بالتجاهل والاندماج مع بقية الإعلانات. لكن مقاطع الفيديو الاحترافية عالية الجودة حول العلامة التجارية والشركة والثقافة موضع تقدير.

يجب أن تكون العلامات التجارية الكبرى حذرة بشكل خاص بشأن القيمة التي تنقلها إلى الجمهور وكيف يجب أن تبدو أصواتهم. هل ستكون النغمة المتعالية لزعيم الرأي أم بطريقة أكثر ليونة وودودة لجمهور أصغر سنًا؟ يتم نقل كل هذا بشكل مثالي من خلال مقاطع الفيديو التسويقية - فهي تنشئ اتصالًا عاطفيًا ، وتجذب الانتباه بشكل فعال ، ونتيجة لذلك ، تعزز التحويلات.

2. الثقة والأصالة

الثقة هي أساس التحويلات والمبيعات. في الوقت الحاضر ، يخشى العديد من المستهلكين الاحتيال والغش عند الشراء عبر الإنترنت. إنهم يدركون أن إنشاء مقاطع فيديو ذات علامة تجارية عملية مكلفة. ليس من الصعب فوتوشوب صورة بمنتج مزيف ، ولكن من الصعب جدًا تصوير جولة مباشرة بزاوية 360 درجة في ممرات الشركة أو تعيين فريق محترف لإنشاء مقاطع فيديو توضيحية.

يسعى غالبية المستخدمين إلى الموثوقية التي يمكنهم الوثوق بها. لهذا السبب لم يعد يُنظر إلى مقاطع الفيديو الأصلية من العلامات التجارية المفضلة على أنها إعلانات تطفلية.

3. محتوى فيديو جذاب

عامل نجاح كبير للإعلان هو جاذبيتها. أصبح جمهور اليوم غير حساس للإعلانات التقليدية ويريد أن يكون مسليًا. تعد قصة الفيديو الجذابة والعاطفية أداة رائعة للتأثير على العملاء المحتملين.

الصورة تساوي ألف كلمة ، والفيديو المباشر يساوي ألف صورة. يتم التعامل مع الصور المرئية بواسطة الدماغ أسرع بـ 60 ألف مرة من النص ، لذا فإن تنسيقات محتوى الفيديو آخذة في الارتفاع. يساعدنا الفيديو في الاحتفاظ بـ 95٪ من المعلومات مقارنة بـ 10٪ فقط من المعلومات التي نحتفظ بها من النص على الصفحات المقصودة.

التصور البشري للفيديو

فوائد الفيديو هائلة. لفهم مدى قوة الفيديو وكيف يعمل ، دعونا نلقي نظرة على علم النفس الفسيولوجي. يمكن للدماغ البشري معالجة الصورة المرئية في 13 مللي ثانية فقط. في تلك اللحظة ، تحتاج إلى معرفة ما تراه - تحديد الصورة.

يقضي الدماغ وقتًا أطول بكثير في معالجة النص لأنه يفك شفرته بتنسيق خطي ومتسلسل. وبالتالي ، في غضون 8 ثوانٍ فقط من المشاهدة ، يُعلم الفيديو المستخدم أكثر بكثير من النص.

الصوت والمرئيات والحركة لها أيضًا تأثير متعدد الحواس. على سبيل المثال ، يحب العديد من الأشخاص مشاهدة مقاطع الفيديو على الطريق أو بعد يوم حافل ، وخاصة المقاطع الترويجية الممتعة والمريحة. بالنسبة للكثيرين ، هذا أكثر جاذبية من النصوص.

4. الوصول الكامل

أثبتت العديد من الإحصائيات أن التسويق عبر الفيديو طريقة مثالية لجذب انتباه المستهلكين حول العالم والاحتفاظ به. وبالتالي ، في الوقت الحاضر ، يتم التصويت على الفيديو باعتباره الشكل المفضل للمحتوى عبر الإنترنت لجميع الجماهير ، وخاصة الشباب. لكن من الصعب تخيل مكان أفضل لمحتوى الفيديو من منصات الوسائط الاجتماعية.

يسهل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي العثور على عملاء جدد لم يسمعوا بعلامتك التجارية. هذه فرصة ممتازة للشركة للاستفادة من الاتجاهات المتزايدة. تعد YouTube و TikTok والآن Instagram Reels أماكن رائعة لإضافة مقاطع فيديو إلى منتجاتك الجديدة والقصص العاطفية التي تأتي معها.

احصائيات تسويق الفيديو الرئيسية

من خلال تسويق محتوى الفيديو ، يمكنك العثور على العديد من العملاء الجدد في أماكن جديدة ربما لم يسمعوا بمنتجك مطلقًا!

5. الاشتباك متعدد الأبعاد

يخلق التسويق بالفيديو تجربة متعددة الأبعاد مع علامة تجارية. البث المباشر يستحوذ على قلوب الناس في جميع أنحاء العالم. يستمتع الأشخاص من جميع الأعمار بمشاهدة منشئو العلامات التجارية المفضلة لديهم وهم يتفاعلون معهم.

على سبيل المثال ، باستخدام مقطع فيديو توضيحي ، يقوم المسوقون بإنشاء عروض توضيحية سريعة للمنتج وتبديد شكوك العملاء من خلال مناقشات الدردشة والبث المباشر. حوارات ذكية وأبحاث مثيرة للاهتمام - هذا ما يهتم به الناس بصفتهم صانعي القرار.

وهذه واحدة من أهم فوائد التسويق عبر الفيديو - التواصل المباشر مع الجمهور.

6. نقاط اتصال العملاء

غالبًا ما تلقى مقاطع الفيديو الترويجية صدى لدى المشاهدين وتعالج القضايا العامة. كل من الموضوعات أكثر تحديدًا للعمر. يبحث الشباب عن الانطباعات والراحة ، ويشعر الأشخاص في منتصف العمر بالقلق بشأن تحقيق الذات ، والقيم الأسرية هي الأهم بالنسبة للكثيرين. يمكنك الحصول على الاستجابة العاطفية التي تريدها وإنشاء رابط قوي مع علامتك التجارية.

لا تنقل مقاطع فيديو المنتج إلى المشتري المحتمل المعلومات اللازمة للشراء فحسب ، بل تنقل أيضًا مهمة العلامة التجارية. لهذا الغرض ، تشارك بنشاط في مشاعر الناس ومشاعرهم.

العواطف تبني روابط قوية للعلامة التجارية. يشعر العميل بأنه قريب من العلامة التجارية ويشاركها قيمها: اللطف والرعاية والصداقات والحب والفخر.

تتمثل إحدى الفوائد غير المتوقعة لتسويق الفيديو في بقاء المستهلكين في منطقة الراحة الخاصة بهم أثناء مشاهدة الإعلانات. إنها ليست حرجة ، وهذا بالفعل مهم للغاية. لذلك ، تعد مقاطع الفيديو التوضيحية ذات العلامات التجارية بديلاً ممتازًا للتواصل مع البائعين المباشرين ، وهو أمر لا يرضي الجميع.

7. الوعي بالعلامة التجارية

وفقًا للاستطلاع ، يستخدم 93٪ من المسوقين إستراتيجية تسويق عبر الفيديو خصيصًا لبناء الوعي بالعلامة التجارية:

كانت جهود التسويق تهدف دائمًا إلى التأكد من أن المستهلك ، الذي يواجه مشكلة ، يتذكر على الفور العلامة التجارية التي حلها. بالإضافة إلى ذلك ، يحاول المسوقون دائمًا تمييز العلامة التجارية. لهذا ، يتم إنشاء الجمعيات الضرورية. تسمع عبارة "أنا أحب ذلك" ، والتي تدفعك على الفور إلى التفكير في ماكدونالدز. هذه هي رابطة العلامة التجارية.

8. زيادة حركة المرور

يعزز الفيديو التحويلات. بدأت العديد من العلامات التجارية بالفعل في إنشاء إصدارات فيديو من مدوناتها والحصول على زيارات عملاء جدد إلى قطاعات B2C و B2B.

تحويل المشاعر

يركز محتوى الفيديو في الإعلانات عادةً على الحقائق أو المشاعر. ومع ذلك ، فإن كلا العاملين يؤثران بقوة على سلوك المستخدم.

لذلك ، يستخدم المعلنون بمهارة مجموعة كاملة من المشاعر لإنشاء علاقة قوية مع العلامة التجارية. وليس فقط الأشياء الإيجابية ، مثل الحب أو المتعة ، ولكن أيضًا السلبية.

تساهم المشاعر الإيجابية في هوية العلامة التجارية ، بينما تشجع المشاعر السلبية المشترين المحتملين على حل مشاكلهم عن طريق شراء خدمة أو منتج.

مستوى الدوبامين هو أيضا عامل. تنشط الموسيقى منطقة الدماغ التي تنتج الدوبامين. عندما تتزاوج الموسيقى مع العناصر المرئية ، فإنها تصبح أكثر قوة.

العواطف هي أداة محددة يستخدمها العديد من المسوقين لزيادة التحويلات. الأفعوانية العاطفية تنوم الناس ولا تسمح لهم بالخروج من الشاشة.

طريقة عقلانية

لكي تحصل العلامة التجارية على الاستجابة الصحيحة من السوق المستهدف ، لا يحتاجون دائمًا إلى إثارة استجابة عاطفية من العملاء. في بعض الأحيان ، يكفي استخدام المعلومات الصحيحة حول المنتج ، خاصة في قطاع الأعمال B2B.

يهدف تسويق الفيديو B2B إلى زيادة ثقة العلامة التجارية والوعي بها. هنا ، نهاية رحلة المستخدم ليست شراء منتج بل طلب استشارة.

تكمن الجاذبية العقلانية للإعلان في استخدام الحقائق والمنطق لإقناع المستهلكين بالشراء. تتجه أكبر العلامات التجارية بمهارة بين هذين النهجين في إستراتيجيتها للتسويق الرقمي.

9. مجموعة متنوعة من صيغ الفيديو

تنسيق الفيديو مثالي أيضًا للأعمال. في شكل معدل قليلاً ، يمكن استخدامه في الشبكات الاجتماعية ، وعلى موقع الويب الخاص بك ، وفي ألعاب الفيديو ، وفي حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني ، وحتى على اللوحات الإعلانية الإلكترونية في الشارع. هذه هي الفوائد الأكثر عملية لتسويق الفيديو.

وجدت دراسة سوقية في عام 2022 أن 39٪ من المستجيبين قالوا إن مقاطع الفيديو القصيرة كانت أفضل أداءً ، و 16٪ لديها مقاطع فيديو طويلة ، و 11٪ لديها تصوير بالفيديو. ينشئ المسوقون مقاطع فيديو قصيرة للمنتجات لتحفيز حركة المرور ونشر قصص أطول على مواقعهم للكشف عن العلامة التجارية بشكل أفضل.

لذلك ، توفر تنسيقات الفيديو القصيرة والجذابة مساحة كافية لسرد القصص على نطاق واسع. يتم نشر الندوات عبر الإنترنت والبودكاست على خدمات البث الشهيرة للتواصل النشط مع الجمهور المستهدف.

بدأت العديد من تنسيقات الإعلانات بالفعل في تجاوز الإعلان نفسه. هذه مقابلات فيديو مع خبراء ، وانغماس ترفيهي في ثقافة الشركة للعلامة التجارية ، ومقاطع فيديو توضيحية ، وندوات تعليمية قيّمة عبر الإنترنت.

تتمثل الطريقة الفريدة لمثل هذه الإعلانات في أنها تحاول أولاً منح المستخدم شيئًا ما: المشاعر أو الانطباعات أو الحالة المزاجية الجيدة أو المعرفة العملية القيمة.

10. تتبع النتائج

يعد تتبع النتائج أحد الفوائد الرئيسية لتسويق الفيديو التي لا تمتلكها التنسيقات الرقمية الأخرى.

مما لا شك فيه أن تسويق المحتوى التقليدي وحركة المرور العضوية ونتائج البحث لا تزال ضرورية لتحقيق النجاح. لكن من الصعب تتبع عدد العملاء المحتملين الذين قرأوا المنشور أو أي نقطة أكثر إثارة للاهتمام. باستخدام محتوى الفيديو ، يمكن للمسوقين تتبع وقت مشاهدة المستخدمين لمقطع فيديو أو إيقافه أو الإعجاب به أو مغادرة الصفحة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنهم تتبع نسبة النقر إلى الظهور وتوليد العملاء المحتملين.

استخدم المقاييس الصحيحة

يمكن أن توفر مقاييس الفيديو الخاصة معلومات قيمة مثل إجمالي عدد المشاهدات واستراتيجية التوزيع وعدد المشاهدين الذين شاهدوا الفيديو حتى النهاية. بناءً على ذلك ، يمكنك الحصول على تحليلات قيمة تُظهر التفضيل الحقيقي للمستهلك.

11. زيادة تحسين محركات البحث

يمكن للفيديو المضمن على الصفحة المقصودة تحسين ترتيب تحسين محركات البحث 53 مرة. من المحتمل أن يظل المستخدمون على الصفحة بفيديو أطول بمقدار 2.6 مرة ، على عكس الصفحة التي لا تحتوي على فيديو. يقوم Google أيضًا بفهرسة الصفحة بشكل صحيح إذا تم نسخ محتوى الفيديو.

يسمح الترتيب الأعلى لمزيد من الأشخاص بالعثور على موقعك. بعد كل شيء ، يرتفع أكثر فأكثر في ترتيب البحث ، وكلما ارتفع ، كلما كان أقرب إلى النتائج الأولية.

تتعلم محركات البحث تفسير محتوى الفيديو والأسئلة التي تجيب عليها. يستخرج مُحسنات محركات البحث (SEO) النقاط الرئيسية ويساعد المستخدمين في العثور بسرعة على محتوى الفيديو المناسب.

بالإضافة إلى ذلك ، يتيح محتوى الفيديو على موقعك للزوار قضاء المزيد من الوقت على الصفحة ، وتعتقد روبوتات محرك البحث أن موقعك يحتوي على محتوى جيد. يمكنك أيضًا تصنيف مقطع الفيديو ذي العلامة التجارية الخاص بك باستخدام كلمات رئيسية عن طريق كتابتها في النص.

12. عائد استثمار جيد

وفقًا لمسح أجري في عام 2022 ، يستخدم 86٪ من رواد الأعمال التسويق عبر الفيديو كاستراتيجية أساسية لتنمية أعمالهم.

لكن التسويق بالفيديو ليس لتحقيق نتائج سريعة ولكنه يستخدم بشكل استراتيجي. يسمح محتوى الفيديو للمستهلكين بتطوير علاقة شخصية مع علامتك التجارية. بالطبع ، لا تعتبر المشاعر عائد استثمار بالضبط ، ولكن الفيديو يشجع المشاركات الاجتماعية ويمكن أن يزيد بشكل كبير من حركة المرور على موقعك.

يتعلم المسوقون من جميع أنحاء العالم اليوم بنشاط كيفية إنشاء محتوى فيديو جذاب للترويج للعلامة التجارية. لا يهم الميزانية الصغيرة لإنشاء فيديو سريع الانتشار.

بالطبع ، تساعد الاستوديوهات المحترفة العلامات التجارية في إنشاء قصص فيديو مذهلة بتأثيرات جميلة ، والتي تؤتي ثمارها. لكن في بعض الأحيان يتم تصوير مقاطع الفيديو بميزانية صغيرة ولكن برسالة جيدة تصبح فيروسية. على سبيل المثال ، مقطع فيديو لفريق متحمس وحيوي.

تلخيصها

تستمر التكنولوجيا في التطور في عالم اليوم سريع الخطى ، ويعتمد عليها تسويق الفيديو بشكل كبير. ظهر تسويق الفيديو منذ فترة طويلة ، لكن استهلاك الفيديو سيظل جزءًا لا يتجزأ من أي استراتيجية تسويق تجاري ناجحة في المستقبل. الفيديو المباشر والبث المباشر ومحتوى Youtube والتسويق المؤثر وقصص Instagram والتسويق عبر البريد الإلكتروني - كل هؤلاء يقدمون فرصًا إعلانية رائعة هذه الأيام.

يمكنك استكشاف مقاطع الفيديو الأكثر انتشارًا للمنافسين وتجربة تنسيقات وأطوال مختلفة لزيادة معدلات التحويل. ليس لتسويق الفيديو قواعد معقدة ، لذلك تحاول الشركات عادةً استخدام أشكال وشبكات إعلانية مختلفة لحملاتهم.

من المتوقع أن تزيد النفقات على إعلانات الفيديو الآلية لتصل إلى 74.88 مليار دولار بنهاية عام 2023. هل تستخدم هذه الأداة القوية؟

ابق متقدمًا على منافسيك بخطوة واحدة باستخدام منصة SmartyAds DSP!