12 vantaggi del video marketing

L'utilizzo di video per promuovere prodotti o servizi in una prospettiva unica con l'identità del marchio è una solida strategia di marketing.

Il video è un contenuto più efficace di qualsiasi altra forma di comunicazione digitale. Una storia evocativa e memorabile che tocca le corde del cuore rafforza il legame tra gli utenti e il marchio. Il video aiuta a raggiungere un'elevata percentuale di clic e crea efficacemente la consapevolezza del marchio. Approfondiamo i vantaggi del video marketing e il suo valore strategico.

1. Voce del marchio

Il mondo moderno è così pieno di rumore informativo che è difficile ascoltare un nuovo marchio. Anche i titoli e le creatività pubblicitarie più appariscenti rischiano di essere trascurati e di fondersi con il resto della pubblicità. Ma i video di prodotti professionali di alta qualità sul marchio, sull'azienda e sulla cultura sono apprezzati.

I grandi marchi dovrebbero prestare particolare attenzione al valore che trasmettono al pubblico e a come dovrebbero suonare le loro voci. Sarà il tono condiscendente di un opinion leader o un modo più morbido e amichevole per un pubblico più giovane? Tutto questo viene idealmente trasmesso attraverso video di marketing: creano una connessione emotiva, catturano efficacemente l'attenzione e, di conseguenza, aumentano le conversioni.

2. Fiducia e autenticità

La fiducia è il fondamento delle conversioni e delle vendite. Al giorno d'oggi, molti consumatori temono frodi e imbrogli quando acquistano online. Si rendono conto che realizzare video brandizzati è un processo costoso. Non è complicato ritoccare un'immagine con un prodotto falso, ma è molto più difficile girare un tour dal vivo a 360° nei corridoi dell'azienda o assumere un team di professionisti per creare video esplicativi.

La maggior parte degli utenti cerca l'autenticità di cui potersi fidare. Questo è il motivo per cui i video originali dei marchi preferiti non vengono più percepiti come annunci intrusivi.

3. Contenuti video attraenti

Un importante fattore di successo per la pubblicità è la sua attrattiva. Il pubblico di oggi è diventato insensibile agli annunci tradizionali e vuole essere divertito. Una storia video coinvolgente ed emotiva è un ottimo strumento per avere un impatto sui potenziali clienti.

Un'immagine vale più di mille parole e un video dal vivo vale più di mille immagini. Le immagini sono gestite dal cervello 60.000 volte più velocemente del testo, quindi i formati dei contenuti video sono in aumento. Il video ci aiuta a conservare il 95% delle informazioni rispetto a solo il 10% delle informazioni che conserviamo dal testo sulle pagine di destinazione.

Percezione umana del video

I vantaggi del video sono immensi. Per capire quanto è potente il video e come funziona, diamo un'occhiata alla psicofisiologia. Il cervello umano può elaborare un'immagine visiva in soli 13 millisecondi. In quel momento, deve capire cosa vede: identificare l'immagine.

Il cervello dedica molto più tempo all'elaborazione del testo perché lo decifra in un formato lineare e sequenziale. Di conseguenza, in soli 8 secondi di visione, il video informa l'utente molto più del testo.

Anche il suono, le immagini e il movimento hanno un'influenza multisensoriale. Ad esempio, a molte persone piace guardare video in viaggio o dopo una giornata intensa, in particolare clip promozionali divertenti e rilassanti. Per molti, questo è molto più attraente dei testi.

4. Portata completa

Molte statistiche hanno dimostrato che il video marketing è un modo perfetto per catturare e mantenere l'attenzione dei consumatori di tutto il mondo. Pertanto, al giorno d'oggi, il video è votato come la forma preferita di contenuto online per tutto il pubblico, in particolare i giovani. Ma è difficile immaginare un posto migliore per i contenuti video rispetto alle piattaforme dei social media.

Il social media marketing rende facile trovare nuovi clienti che non hanno sentito parlare del tuo marchio. Questa è un'ottima opportunità per l'azienda di capitalizzare le tendenze in crescita. YouTube, TikTok e ora Instagram Reels sono luoghi ideali per aggiungere video ai tuoi nuovi prodotti e alle storie emozionanti che ne derivano.

Principali statistiche di marketing video

Attraverso il video content marketing, puoi trovare molti nuovi clienti in posti nuovi che potrebbero non aver mai sentito parlare del tuo prodotto!

5. Impegno multidimensionale

Il video marketing crea un'esperienza multidimensionale con un marchio. I live streaming catturano il cuore delle persone in tutto il mondo. Le persone di tutte le età si divertono a guardare i creatori dei loro marchi preferiti interagire con loro.

Ad esempio, con un video esplicativo, i professionisti del marketing creano rapide demo dei prodotti e dissipano i dubbi dei clienti attraverso discussioni in chat e live streaming. Dialoghi intelligenti e ricerche interessanti: questo è ciò che interessa alle persone in quanto responsabili delle decisioni.

E questo è uno dei vantaggi più sostanziali del video marketing: una connessione dal vivo con il pubblico.

6. Punti di contatto con i clienti

I video promozionali spesso risuonano con gli spettatori e affrontano questioni universali. Ciascuno dei temi è più specifico per l'età. I giovani sono alla ricerca di impressioni e facilità, le persone di mezza età sono preoccupate per l'autorealizzazione e i valori della famiglia sono i più importanti per molti. Puoi ottenere la risposta emotiva che desideri e creare un forte legame con il tuo marchio.

I video di prodotto non solo trasmettono al potenziale acquirente le informazioni necessarie per l'acquisto, ma trasmettono anche la missione del marchio. A tale scopo, le emozioni e i sentimenti delle persone sono coinvolti attivamente.

Le emozioni creano forti associazioni di marca. Il cliente si sente vicino al marchio e ne condivide i valori: gentilezza, cura, amicizia, amore e orgoglio.

Uno dei vantaggi inaspettati del marketing video è che i consumatori rimangono nella loro zona di comfort mentre guardano gli annunci. Non sono critici, e questo è già molto importante. Quindi, i video esplicativi del marchio sono un ottimo sostituto per comunicare con i venditori dal vivo, cosa che non piace a tutti.

7. Consapevolezza del marchio

Secondo il sondaggio, il 93% dei professionisti del marketing utilizza una strategia di video marketing specificamente per creare consapevolezza del marchio:

Gli sforzi di marketing sono sempre stati volti a far sì che il consumatore, di fronte a un problema, si ricordasse immediatamente del marchio che lo aveva risolto. Inoltre, i professionisti del marketing cercano sempre di rendere riconoscibile il marchio. Per questo, vengono create le associazioni necessarie. Senti "I'm lovin' it", che ti spinge immediatamente a pensare a McDonald's. Questa è l'associazione di marca.

8. Aumento del traffico

Il video aumenta le conversioni. Molti marchi hanno già iniziato a creare versioni video dei loro blog e ad ottenere nuovo traffico di clienti verso i segmenti B2C e B2B.

Conversione delle emozioni

Il contenuto video negli annunci di solito si concentra su fatti o emozioni. Tuttavia, entrambi i fattori influenzano fortemente il comportamento degli utenti.

Pertanto, gli inserzionisti utilizzano abilmente l'intero spettro delle emozioni per creare un forte legame con il marchio. E non solo quelle positive, come l'amore o il piacere, ma anche quelle negative.

Le emozioni positive contribuiscono all'identità del marchio, mentre le emozioni negative incoraggiano i potenziali acquirenti a risolvere i loro problemi acquistando un servizio o un prodotto.

Anche il livello di dopamina è un fattore. La musica attiva l'area del cervello che produce la dopamina. Quando la musica si sposa con le immagini, diventa ancora più potente.

Le emozioni sono uno strumento specifico utilizzato da molti marketer per aumentare le conversioni. Le montagne russe emotive ipnotizzano le persone e non le lasciano uscire dallo schermo.

Modo razionale

Affinché un marchio ottenga la giusta risposta dal suo mercato di riferimento, non sempre ha bisogno di suscitare una risposta emotiva da parte dei clienti. A volte è sufficiente utilizzare le informazioni corrette sul prodotto, soprattutto nel segmento di attività B2B.

Il video marketing B2B mira ad aumentare la fiducia e la consapevolezza del marchio. Qui la fine del viaggio dell'utente non è l'acquisto di un prodotto ma una richiesta di consulenza.

L'attrattiva razionale della pubblicità sta nell'usare i fatti e la logica per persuadere i consumatori ad acquistare. I marchi più grandi si orientano abilmente tra questi due approcci nella loro strategia di marketing digitale.

9. Varietà di formati video

Il formato video è ideale anche per il business. In una forma leggermente modificata, può essere utilizzato nei social network, sul proprio sito Web, nei videogiochi, nelle campagne di email marketing e persino sui cartelloni elettronici per strada. Questo è il più pratico dei vantaggi del video marketing.

Uno studio di mercato del 2022 ha rilevato che il 39% degli intervistati ha affermato che i video brevi hanno ottenuto i migliori risultati, il 16% ha avuto video lunghi e l'11% ha avuto videografia. Gli esperti di marketing creano brevi video sui prodotti per stimolare il traffico e pubblicano storie più lunghe sui loro siti per rivelare meglio il marchio.

Quindi, formati video brevi e accattivanti offrono spazio sufficiente per una narrazione estesa. Webinar e podcast vengono pubblicati su servizi di streaming popolari per una comunicazione attiva con il pubblico di destinazione.

Molti formati pubblicitari hanno già iniziato ad andare oltre la pubblicità stessa. Si tratta di interviste video con esperti, immersione divertente nella cultura aziendale del marchio, video esplicativi e preziosi webinar educativi.

L'approccio unico di tale pubblicità è che prima cercano di dare qualcosa all'utente: emozioni, impressioni, buon umore o preziose conoscenze pratiche.

10. Monitoraggio dei risultati

Il monitoraggio dei risultati è uno dei principali vantaggi del video marketing che altri formati digitali non possiedono.

Indubbiamente, il content marketing tradizionale, il traffico organico e i risultati di ricerca sono ancora cruciali per il successo. Ma tenere traccia di quanti potenziali clienti leggono il post o quale punto è più interessante è difficile. Con i contenuti video, gli esperti di marketing possono monitorare quando gli utenti guardano un video, lo interrompono, lo apprezzano o lasciano la pagina. Inoltre, possono monitorare il CTR e la generazione di lead.

Usa le metriche giuste

Le metriche video speciali possono fornire informazioni preziose come il numero totale di visualizzazioni, la strategia di distribuzione e il numero di spettatori che hanno guardato il video fino alla fine. Sulla base di ciò, puoi ottenere preziose analisi che mostrano la vera preferenza del consumatore.

11. Potenzia la SEO

Il video incorporato in una landing page può migliorare il posizionamento SEO di 53 volte. Gli utenti rimarranno probabilmente sulla pagina con il video 2,6 volte più a lungo, a differenza della pagina senza video. Google inoltre indicizza correttamente la pagina se il contenuto del video viene trascritto.

Un rango superiore consente a più persone di trovare il tuo sito. Dopotutto, sale sempre di più nel ranking di ricerca, e più è alto, più si avvicina ai risultati iniziali.

I motori di ricerca stanno imparando a interpretare i contenuti video e le domande a cui rispondono. La SEO estrae i punti chiave e aiuta gli utenti a trovare rapidamente il contenuto video giusto.

Inoltre, i contenuti video sul tuo sito consentono ai visitatori di trascorrere più tempo sulla pagina e i robot dei motori di ricerca ritengono che il tuo sito abbia buoni contenuti. Puoi anche classificare il tuo video brandizzato con parole chiave digitandole nel testo.

12. Buon ROI

Secondo un sondaggio del 2022, l'86% degli imprenditori utilizza il video marketing come strategia essenziale per far crescere le proprie attività.

Ma il video marketing non è per risultati rapidi ma viene utilizzato strategicamente. I contenuti video consentono ai consumatori di sviluppare una relazione personale con il tuo marchio. Naturalmente, le emozioni non sono esattamente il ROI, ma il video incoraggia le condivisioni sui social e può aumentare significativamente il traffico del tuo sito.

Gli esperti di marketing di tutto il mondo oggi stanno imparando attivamente come creare contenuti video accattivanti per la promozione del marchio. Un piccolo budget non ha importanza per creare un video virale.

Naturalmente, gli studi professionali aiutano i marchi a creare storie video straordinarie con effetti meravigliosi, il che ripaga. Ma a volte i video girati con un budget limitato ma con un buon messaggio diventano virali. Ad esempio, un video di un team motivato ed energico.

Riassumendo

La tecnologia continua ad evolversi nel mondo frenetico di oggi e il video marketing dipende molto da essa. Il video marketing è apparso molto tempo fa, ma il consumo di video continuerà a essere parte integrante di qualsiasi strategia di marketing commerciale di successo in futuro. Video in diretta, live streaming, contenuti di Youtube, influencer marketing, storie di Instagram ed e-mail marketing: tutti questi offrono eccezionali opportunità pubblicitarie in questi giorni.

Puoi esplorare i video più virali dei concorrenti e sperimentare diversi formati e lunghezze per aumentare i tassi di conversione. Il marketing video non ha regole complesse, quindi le aziende di solito provano vari formati e reti pubblicitarie per le loro campagne.

Si prevede che la spesa per gli annunci video programmatici aumenterà, raggiungendo i 74,88 miliardi di dollari entro la fine del 2023. Stai utilizzando questo potente strumento?

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