12 ประโยชน์ของการตลาดวิดีโอ

การใช้วิดีโอเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการในมุมมองที่ไม่เหมือนใครและมีเอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ

วิดีโอเป็นเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากกว่าการสื่อสารดิจิทัลในรูปแบบอื่นๆ เรื่องราวที่ชวนจดจำและน่าจดจำที่บีบคั้นหัวใจช่วยเสริมความผูกพันระหว่างผู้ใช้และแบรนด์ วิดีโอช่วยให้ได้รับอัตราการคลิกผ่านที่สูงและสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ เจาะลึกลงไปถึงประโยชน์ของการตลาดผ่านวิดีโอและคุณค่าเชิงกลยุทธ์

1. เสียงของแบรนด์

โลกสมัยใหม่เต็มไปด้วยสัญญาณรบกวนของข้อมูล ซึ่งยากที่แบรนด์ใหม่จะได้ยิน แม้แต่ชื่อเรื่องและโฆษณาที่ฉูดฉาดที่สุดก็ยังเสี่ยงที่จะถูกละเลยและรวมเข้ากับโฆษณาที่เหลือ แต่วิดีโอผลิตภัณฑ์ระดับมืออาชีพคุณภาพสูงเกี่ยวกับแบรนด์ บริษัท และวัฒนธรรมนั้นได้รับการชื่นชม

แบรนด์ใหญ่ควรระมัดระวังเป็นพิเศษเกี่ยวกับคุณค่าที่พวกเขาสื่อถึงผู้ชมและเสียงของพวกเขาควรเป็นอย่างไร มันจะเป็นน้ำเสียงที่ให้กำลังใจของผู้นำความคิดเห็นหรือท่าทีที่นุ่มนวลและเป็นมิตรสำหรับผู้ชมที่อายุน้อยกว่า? ทั้งหมดนี้ถ่ายทอดผ่านวิดีโอการตลาดได้อย่างดีเยี่ยม — วิดีโอเหล่านี้สร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์ ดึงดูดความสนใจได้อย่างมีประสิทธิภาพ และเป็นผลให้เพิ่มการแปลง

2. ความน่าเชื่อถือและความถูกต้อง

ความน่าเชื่อถือเป็นรากฐานของการแปลงและการขาย ทุกวันนี้ ผู้บริโภคจำนวนมากกลัวการหลอกลวงและการโกงเมื่อซื้อของออนไลน์ พวกเขาตระหนักดีว่าการสร้างวิดีโอที่มีแบรนด์เป็นกระบวนการที่มีค่าใช้จ่ายสูง โฟโต้ช็อปรูปภาพด้วยผลิตภัณฑ์ปลอมนั้นไม่ใช่เรื่องยาก แต่การถ่ายทำทัวร์ชมสด 360° ในโถงทางเดินของบริษัทหรือจ้างทีมงานมืออาชีพสร้างวิดีโออธิบายนั้นยากกว่ามาก

ผู้ใช้ส่วนใหญ่แสวงหาความถูกต้องที่สามารถเชื่อถือได้ นี่คือเหตุผลที่วิดีโอต้นฉบับจากแบรนด์ที่ต้องการไม่ถูกมองว่าเป็นโฆษณาที่ล่วงล้ำอีกต่อไป

3. เนื้อหาวิดีโอที่น่าดึงดูดใจ

ปัจจัยแห่งความสำเร็จที่สำคัญสำหรับการโฆษณาคือความน่าดึงดูดใจ ผู้ชมในปัจจุบันเริ่มไม่ชินกับโฆษณาแบบดั้งเดิมและต้องการความสนุกสนาน เรื่องราวในวิดีโอที่มีส่วนร่วมและสะเทือนอารมณ์เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการสร้างผลกระทบต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

รูปภาพมีค่าแทนคำพูดนับพัน และวิดีโอสดมีค่าแทนรูปภาพนับพัน สมองจัดการภาพได้เร็วกว่าข้อความ 60,000 เท่า ดังนั้นรูปแบบเนื้อหาวิดีโอจึงเพิ่มขึ้น วิดีโอช่วยให้เรารักษาข้อมูลได้ 95% เมื่อเทียบกับข้อมูลเพียง 10% ที่เราเก็บไว้จากข้อความบนหน้า Landing Page

การรับรู้ของมนุษย์เกี่ยวกับวิดีโอ

ประโยชน์ของวิดีโอนั้นมีมากมาย เพื่อทำความเข้าใจว่าวิดีโอมีประสิทธิภาพเพียงใดและวิดีโอทำงานอย่างไร เรามาดูจิตวิทยาสรีรวิทยากัน สมองของมนุษย์สามารถประมวลผลภาพที่มองเห็นได้ภายในเวลาเพียง 13 มิลลิวินาทีเท่านั้น ในขณะนั้น มันต้องเข้าใจสิ่งที่เห็น — ระบุภาพ

สมองใช้เวลามากขึ้นในการประมวลผลข้อความเพราะมันถอดรหัสในรูปแบบเส้นตรงและต่อเนื่อง ดังนั้น ในการดูเพียง 8 วินาที วิดีโอจะแจ้งผู้ใช้มากกว่าข้อความ

เสียง ภาพ และการเคลื่อนไหวก็มีอิทธิพลต่อประสาทสัมผัสหลายอย่างเช่นกัน ตัวอย่างเช่น ผู้คนจำนวนมากชอบดูวิดีโอบนท้องถนนหรือหลังจากวันที่วุ่นวาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งคลิปโปรโมตที่สนุกสนานและผ่อนคลาย สำหรับหลาย ๆ คน สิ่งนี้น่าดึงดูดใจมากกว่าข้อความ

4. เข้าถึงได้เต็มที่

สถิติจำนวนมากได้พิสูจน์แล้วว่าการตลาดวิดีโอเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการดึงดูดและรักษาความสนใจของผู้บริโภคทั่วโลก ดังนั้น ในปัจจุบัน วิดีโอจึงได้รับการโหวตให้เป็นรูปแบบเนื้อหาออนไลน์ยอดนิยมสำหรับผู้ชมทุกคน โดยเฉพาะเยาวชน แต่เป็นการยากที่จะจินตนาการถึงสถานที่สำหรับเนื้อหาวิดีโอที่ดีกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

การตลาดบนโซเชียลมีเดียทำให้ง่ายต่อการค้นหาลูกค้าใหม่ที่ไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ นี่เป็นโอกาสที่ดีสำหรับบริษัทในการใช้ประโยชน์จากแนวโน้มที่กำลังเติบโต YouTube, TikTok และตอนนี้ Instagram Reels เป็นที่ที่ยอดเยี่ยมสำหรับการเพิ่มวิดีโอลงในผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณและเรื่องราวทางอารมณ์ที่มาพร้อมกับพวกเขา

สถิติการตลาดวิดีโอที่สำคัญ

ด้วยการตลาดเนื้อหาวิดีโอ คุณสามารถค้นหาลูกค้าใหม่ ๆ จำนวนมากในที่ใหม่ ๆ ที่อาจไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ!

5. การมีส่วนร่วมหลายมิติ

การตลาดวิดีโอสร้างประสบการณ์หลายมิติกับแบรนด์ สตรีมสดจับใจผู้คนทั่วโลก ผู้คนทุกเพศทุกวัยชอบดูการโต้ตอบกับครีเอเตอร์ของแบรนด์ที่พวกเขาชื่นชอบ

ตัวอย่างเช่น ด้วยวิดีโออธิบาย นักการตลาดสร้างการสาธิตผลิตภัณฑ์อย่างรวดเร็วและขจัดข้อสงสัยของลูกค้าผ่านการสนทนาทางแชทและสตรีมแบบสด บทสนทนาที่ชาญฉลาดและการวิจัยที่น่าสนใจ — นั่นคือสิ่งที่ผู้คนในฐานะผู้มีอำนาจตัดสินใจสนใจ

และนี่คือหนึ่งในประโยชน์ที่สำคัญที่สุดของการตลาดผ่านวิดีโอ นั่นคือการเชื่อมต่อแบบสดกับผู้ชม

6. จุดสัมผัสลูกค้า

วิดีโอโปรโมตมักจะโดนใจผู้ชมและพูดถึงประเด็นที่เป็นสากล แต่ละธีมมีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น คนหนุ่มสาวกำลังมองหาความประทับใจและความสะดวกสบาย คนวัยกลางคนกังวลเกี่ยวกับการเติมเต็มตนเอง และค่านิยมของครอบครัวเป็นสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับหลาย ๆ คน คุณจะได้รับการตอบสนองทางอารมณ์ที่คุณต้องการและสร้างความผูกพันกับแบรนด์ของคุณ

วิดีโอผลิตภัณฑ์ไม่เพียงแต่ส่งข้อมูลที่จำเป็นสำหรับการซื้อไปยังผู้ซื้อที่มีศักยภาพเท่านั้น แต่ยังสื่อถึงพันธกิจของแบรนด์อีกด้วย เพื่อจุดประสงค์นี้อารมณ์และความรู้สึกของผู้คนมีส่วนร่วมอย่างแข็งขัน

อารมณ์สร้างความสัมพันธ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ลูกค้ารู้สึกใกล้ชิดกับแบรนด์และแบ่งปันคุณค่าของแบรนด์: ความเมตตา ความเอาใจใส่ มิตรภาพ ความรัก และความภาคภูมิใจ

ประโยชน์ที่คาดไม่ถึงอย่างหนึ่งของการตลาดผ่านวิดีโอคือผู้บริโภคจะอยู่ในโซนสบายของตนในขณะที่ดูโฆษณา พวกเขาไม่สำคัญและสิ่งนี้สำคัญมากอยู่แล้ว ดังนั้น วิดีโอที่มีแบรนด์ที่อธิบายได้จึงเป็นตัวแทนที่ยอดเยี่ยมสำหรับการสื่อสารกับผู้ขายจริง ซึ่งทุกคนไม่ชอบ

7. การรับรู้ถึงแบรนด์

จากการสำรวจพบว่า 93% ของนักการตลาดใช้กลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอโดยเฉพาะเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์:

ความพยายามทางการตลาดมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้แน่ใจว่าผู้บริโภคที่ประสบปัญหาจำแบรนด์ที่แก้ไขได้ทันที นอกจากนี้ นักการตลาดมักจะพยายามทำให้แบรนด์เป็นที่จดจำ สำหรับสิ่งนี้ ความสัมพันธ์ที่จำเป็นจะถูกสร้างขึ้น คุณได้ยินคำว่า "ฉันรักมัน" ซึ่งทำให้คุณคิดถึงแมคโดนัลด์ทันที นี่คือความสัมพันธ์ของแบรนด์

8. การจราจรที่เพิ่มขึ้น

วิดีโอช่วยเพิ่มการแปลง หลายแบรนด์ได้เริ่มสร้างบล็อกเวอร์ชันวิดีโอและได้รับปริมาณการเข้าชมของลูกค้าใหม่ไปยังกลุ่ม B2C และ B2B

การแปลงอารมณ์

เนื้อหาวิดีโอในโฆษณามักมุ่งเน้นไปที่ข้อเท็จจริงหรืออารมณ์ อย่างไรก็ตาม ทั้งสองปัจจัยมีอิทธิพลอย่างมากต่อพฤติกรรมของผู้ใช้

ดังนั้น ผู้ลงโฆษณาจึงใช้อารมณ์อย่างเต็มที่เพื่อสร้างความผูกพันที่แน่นแฟ้นกับแบรนด์ และไม่ใช่แค่สิ่งที่เป็นบวกเช่นความรักหรือความสุขเท่านั้น แต่ยังรวมถึงด้านลบด้วย

อารมณ์เชิงบวกช่วยส่งเสริมเอกลักษณ์ของแบรนด์ ในขณะที่อารมณ์เชิงลบกระตุ้นให้ผู้ซื้อที่มีศักยภาพแก้ปัญหาด้วยการซื้อบริการหรือผลิตภัณฑ์

ระดับโดปามีนก็เป็นปัจจัยเช่นกัน ดนตรีกระตุ้นพื้นที่ของสมองที่ผลิตโดปามีน เมื่อดนตรีผสมผสานกับภาพ ดนตรีจะยิ่งมีพลังมากขึ้นไปอีก

อารมณ์เป็นเครื่องมือเฉพาะที่นักการตลาดหลายคนใช้เพื่อเพิ่มการแปลง รถไฟเหาะตีลังกาสะกดอารมณ์ผู้คนและอย่าปล่อยให้พวกเขาหลุดออกจากหน้าจอ

ทางเหตุผล

เพื่อให้แบรนด์ได้รับการตอบสนองที่ถูกต้องจากตลาดเป้าหมาย พวกเขาไม่จำเป็นต้องกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์จากลูกค้าเสมอไป บางครั้งการใช้ข้อมูลที่ถูกต้องเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ โดยเฉพาะในกลุ่มธุรกิจ B2B ก็เพียงพอแล้ว

การตลาดวิดีโอ B2B มีเป้าหมายเพื่อเพิ่มความไว้วางใจและการรับรู้ถึงแบรนด์ จุดสิ้นสุดของการเดินทางของผู้ใช้ไม่ใช่การซื้อผลิตภัณฑ์แต่เป็นการขอคำปรึกษา

ความน่าดึงดูดใจอย่างมีเหตุผลของการโฆษณาอยู่ที่การใช้ข้อเท็จจริงและตรรกะเพื่อโน้มน้าวใจผู้บริโภคให้ซื้อ แบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดเลือกแนวทางระหว่างสองแนวทางนี้อย่างชำนาญในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล

9. รูปแบบวิดีโอที่หลากหลาย

รูปแบบวิดีโอยังเหมาะสำหรับธุรกิจอีกด้วย ในรูปแบบที่ดัดแปลงเล็กน้อย สามารถใช้ในโซเชียลเน็ตเวิร์ก บนเว็บไซต์ของคุณเอง ในวิดีโอเกม ในแคมเปญการตลาดทางอีเมล และแม้แต่บนป้ายโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์ตามท้องถนน นี่คือประโยชน์ของการตลาดวิดีโอที่ใช้งานได้จริงที่สุด

การศึกษาตลาดในปี 2022 พบว่า 39% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าวิดีโอสั้นทำงานได้ดีที่สุด 16% มีวิดีโอขนาดยาว และ 11% มีวิดีโอ นักการตลาดสร้างวิดีโอผลิตภัณฑ์สั้นๆ เพื่อกระตุ้นการเข้าชมและโพสต์เรื่องราวที่ยาวขึ้นบนเว็บไซต์ของตนเพื่อเปิดเผยแบรนด์ให้ดียิ่งขึ้น

ดังนั้น รูปแบบวิดีโอที่สั้นและดึงดูดใจจึงมีพื้นที่เพียงพอสำหรับการเล่าเรื่องที่กว้างขวาง การสัมมนาผ่านเว็บและพอดคาสต์ถูกโพสต์บนบริการสตรีมยอดนิยมเพื่อการสื่อสารที่กระตือรือร้นกับกลุ่มเป้าหมาย

การโฆษณาหลายรูปแบบได้เริ่มไปไกลกว่าตัวโฆษณาแล้ว สิ่งเหล่านี้คือวิดีโอสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญ ความบันเทิงในวัฒนธรรมองค์กรของแบรนด์ วิดีโออธิบาย และการสัมมนาผ่านเว็บเพื่อการศึกษาที่มีคุณค่า

แนวทางที่ไม่เหมือนใครของการโฆษณาดังกล่าวคือพวกเขาพยายามให้บางสิ่งแก่ผู้ใช้ก่อน: อารมณ์, ความประทับใจ, อารมณ์ดี, หรือความรู้เชิงปฏิบัติที่มีค่า

10. การติดตามผล

การติดตามผลเป็นหนึ่งในประโยชน์หลักของการตลาดผ่านวิดีโอที่รูปแบบดิจิทัลอื่นๆ ไม่มี

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการตลาดเนื้อหาแบบดั้งเดิม การเข้าชมแบบออร์แกนิก และผลการค้นหายังคงมีความสำคัญต่อความสำเร็จ แต่การติดตามจำนวนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอ่านโพสต์หรือประเด็นใดที่น่าสนใจกว่านั้นเป็นเรื่องยาก ด้วยเนื้อหาวิดีโอ นักการตลาดสามารถติดตามว่าผู้ใช้ดูวิดีโอเมื่อใด หยุดดู ชอบหรือออกจากหน้า นอกจากนี้ยังสามารถติดตาม CTR และการสร้างโอกาสในการขาย

ใช้เมตริกที่เหมาะสม

เมตริกวิดีโอพิเศษสามารถให้ข้อมูลที่มีค่า เช่น จำนวนการดูทั้งหมด กลยุทธ์การเผยแพร่ และจำนวนผู้ดูที่ดูวิดีโอจนจบ จากข้อมูลนี้ คุณจะได้รับการวิเคราะห์ที่มีค่าซึ่งแสดงถึงความชอบที่แท้จริงของผู้บริโภค

11. เพิ่ม SEO

วิดีโอแบบฝังบนหน้า Landing Page สามารถปรับปรุงอันดับ SEO ได้ 53 เท่า ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะอยู่ในหน้าที่มีวิดีโอนานขึ้น 2.6 เท่า ซึ่งต่างจากหน้าที่ไม่มีวิดีโอ Google ยังจัดทำดัชนีหน้าอย่างถูกต้องหากมีการคัดลอกเนื้อหาวิดีโอ

อันดับที่สูงขึ้นช่วยให้ผู้คนค้นพบไซต์ของคุณได้มากขึ้น ท้ายที่สุดอันดับการค้นหาก็เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ และยิ่งสูงเท่าไรก็ยิ่งใกล้เคียงกับผลลัพธ์เริ่มต้นมากขึ้นเท่านั้น

เครื่องมือค้นหากำลังเรียนรู้ที่จะตีความเนื้อหาวิดีโอและคำถามที่กำลังตอบ SEO แยกประเด็นสำคัญและช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาเนื้อหาวิดีโอที่เหมาะสมได้อย่างรวดเร็ว

นอกจากนี้ เนื้อหาวิดีโอบนไซต์ของคุณยังช่วยให้ผู้เข้าชมใช้เวลาบนหน้านั้นนานขึ้น และบอทของเครื่องมือค้นหาเชื่อว่าไซต์ของคุณมีเนื้อหาที่ดี คุณยังสามารถจัดประเภทวิดีโอที่มีแบรนด์ของคุณด้วยคำหลักโดยพิมพ์ลงในข้อความ

12. ROI ที่ดี

จากการสำรวจในปี 2565 86% ของผู้ประกอบการใช้วิดีโอมาร์เก็ตติ้งเป็นกลยุทธ์สำคัญในการทำให้ธุรกิจเติบโต

แต่การตลาดวิดีโอไม่ใช่เพื่อผลลัพธ์ที่รวดเร็ว แต่ใช้อย่างมีกลยุทธ์ เนื้อหาวิดีโอช่วยให้ผู้บริโภคพัฒนาความสัมพันธ์ส่วนตัวกับแบรนด์ของคุณได้ แน่นอน อารมณ์ความรู้สึกไม่ใช่ ROI เสียทีเดียว แต่วิดีโอกระตุ้นให้เกิดการแชร์บนโซเชียลและสามารถเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณได้อย่างมาก

ปัจจุบันนักการตลาดจากทั่วโลกกำลังเรียนรู้วิธีสร้างเนื้อหาวิดีโอที่น่าสนใจสำหรับการโปรโมตแบรนด์ งบน้อยก็สร้างไวรัลวิดีโอได้

แน่นอนว่าสตูดิโอมืออาชีพช่วยให้แบรนด์สร้างเรื่องราววิดีโอที่น่าทึ่งพร้อมเอฟเฟกต์ที่สวยงามซึ่งให้ผลตอบแทนที่ดี แต่บางครั้งวิดีโอที่ถ่ายทำด้วยงบประมาณเพียงเล็กน้อยแต่มีข้อความที่ดีก็กลายเป็นไวรัล ตัวอย่างเช่น วิดีโอของทีมที่มีแรงจูงใจและกระตือรือร้น

สรุปมันขึ้น

เทคโนโลยียังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่องในโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน และการตลาดวิดีโอก็ขึ้นอยู่กับเทคโนโลยีนี้เป็นอย่างมาก การตลาดผ่านวิดีโอปรากฏมานานแล้ว แต่การบริโภควิดีโอจะยังคงเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดเชิงพาณิชย์ที่ประสบความสำเร็จในอนาคต วิดีโอสด การสตรีมสด เนื้อหา Youtube การตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ เรื่องราวบน Instagram และการตลาดผ่านอีเมล—ทั้งหมดนี้นำเสนอโอกาสในการโฆษณาที่โดดเด่นในปัจจุบัน

คุณสามารถสำรวจวิดีโอที่มีไวรัสมากที่สุดของคู่แข่งและทดลองรูปแบบและความยาวต่างๆ เพื่อเพิ่มอัตราการแปลง การตลาดผ่านวิดีโอไม่มีกฎที่ซับซ้อน ดังนั้นบริษัทต่างๆ มักจะลองใช้รูปแบบต่างๆ และเครือข่ายโฆษณาสำหรับแคมเปญของตน

ค่าใช้จ่ายสำหรับโฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรมคาดว่าจะเพิ่มขึ้นถึง 74.88 พันล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปี 2566 คุณกำลังใช้เครื่องมืออันทรงพลังนี้อยู่หรือไม่

นำหน้าคู่แข่งของคุณไปหนึ่งก้าวด้วยแพลตฟอร์ม SmartyAds DSP!