6 نصائح تسويقية يمكنك تعلمها من العائلة المالكة البريطانية

بغض النظر عن أي جزء من العالم أتيت ، فأنت تعرف عن العائلة المالكة البريطانية. ونحن على استعداد لإعطاء احتمالات جيدة لحقيقة أنك ربما تعرف الكثير عنهم أكثر مما تدرك.

على سبيل المثال ، قد تعرف أشياء غريبة عن الملكة إليزابيث الثانية الراحلة ، وربما قرأت عن حفلات الزفاف الملكية ، أو حتى دورها في الوضع الاقتصادي الحالي للعالم البريطاني.

وكان كل هذا سيحدث حتى لو لم تكن تعيش في بريطانيا أو أي دولة أوروبية أخرى. هل تساءلت يوما لماذا هذا؟

لماذا يعتبر الشيء غير المرتبط بك جزءًا لا يتجزأ من معرفتك بالعالم؟ حسنًا ، هذه هي قوة التسويق والعلامات التجارية التي نجحت العائلة الملكية البريطانية في الاستفادة منها.

سواء كنت شركة صغيرة ، علامة تجارية متنامية ، أو حتى رائد أعمال ، هناك الكثير لتتعلمه عن التسويق من العائلة الملكية البريطانية.

في هذه المدونة من قبل Kimp ، نتتبع نجاحات العائلة المالكة البريطانية في مساعيها التجارية والتسويق لفهم الدروس التي يمكننا استخلاصها.

هيا بنا نبدأ.

العلامة التجارية للعائلة الملكية البريطانية

يصبح التسويق الخاص بك ناجحًا ويترجم إلى شيء ذي قيمة فقط إذا حصلت على علامتك التجارية بشكل صحيح. وهذا أحد أكبر الأسباب وراء ترجمة كل الجهود التي بذلتها العائلة المالكة البريطانية بشكل جيد خلال العقود القليلة الماضية. لديهم النهج الصحيح للعلامة التجارية.

إذن كيف تصنف عائلة؟ حسنًا ، العائلة الكبيرة التي هي The Royal Family تشبه تمامًا الأعمال التجارية إذا فكرت في الأمر. على وجه التحديد ، إنه مشابه للأعمال التجارية الكبيرة. واحد له مصالح راسخة في الاقتصاد والسياسة والمجتمع مع العديد من المنتجات الرئيسية. في حين أن كل منطقة من هذه المناطق تحتاج إلى هوية مميزة ، إلا أنها تجتمع جيدًا تحت راية أكبر.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، دعنا نحلل العلامة التجارية للعائلة المالكة البريطانية.

ما هي سمات العلامة التجارية للعائلة المالكة البريطانية؟

تتمتع العلامة التجارية الجيدة بشخصية قوية بحيث يمكن للجمهور بسهولة اختيار أي شيء يتعلق بها في بحر من المحتوى. تتمتع العائلة المالكة البريطانية على وجه التحديد بشخصية واضحة ومحددة جيدًا. العلامة التجارية لها صدى مع خصائص العلامة التجارية التالية: فريدة من نوعها ، متحفظة ، مدفوعة بالقيمة ، ومخلصة.

يمكنك رؤية هذا من كل قطعة اتصال أو مظهر أو منتج مرتبط بالعائلة المالكة. بالنظر إلى أن الملكة إليزابيث الثانية كانت ثاني أطول فترة ملكية ، يمكننا أن نفهم سبب ظهور هذه الخصائص التجارية.

ما هي الهوية البصرية للعائلة المالكة البريطانية؟

يعد التمثيل المرئي للعلامة التجارية أمرًا مهمًا للغاية بحيث يكون الشعار أو التميمة بالنسبة لجزء كبير من عامة الناس مرادفًا للعلامة التجارية. هذا كل ما يعرفونه وهذا ما يبحثون عنه للتعرف على العلامة التجارية أو التفاعل معها أو حتى التعامل معها.

نظرًا لأن التمثيل الصحيح ليس مهمًا فقط ولكنه أحد أهم الأشياء للعلامة التجارية للعائلة المالكة ، فليس من المستغرب أن يكون لديهم هوية بصرية محددة جيدًا أيضًا. لأنه إذا تم ربط أسمائهم بالمواد الخاطئة ، فقد يكون ذلك كارثيًا.

تتضمن هويتهم المرئية المتقنة رموز العلامات التجارية مثل قصر باكنغهام ، والتاج ، ووجه الملك الحاكم ، والجرم السماوي ، والصولجان ، والأعلام ، وما إلى ذلك.

6 نصائح تسويقية يمكننا الحصول عليها من العائلة المالكة البريطانية

لا يمكن أن يكون كونك ملكًا في عالم تتمحور حول الديمقراطية أمرًا سهلاً. لكن العائلة الملكية البريطانية تمكنت من البقاء على صلة بالموضوع ، ومحبوبة ، وذات أهمية كافية بحيث لا يمر يوم واحد دون ذكرها في المجال العام. في هذه الأثناء في أجزاء أخرى من العالم ، اختفى العديد من الأرستقراطيين وأفراد العائلة المالكة من دائرة الضوء.

إذن ما الذي يجعل العائلة المالكة البريطانية مميزة جدًا؟ كيف يظل هذا الإرث قويًا بما يكفي لجعل العالم كله يتوقف ويحزن على وفاة ملكة تبلغ من العمر 96 عامًا؟

دعنا نلقي نظرة على درس رئيسي في التسويق لفهم كيف يمكنك تكرار التأثير أيضًا.

1. افهم جمهورك المستهدف وهوية علامتك التجارية

أفضل نصيحة تسويقية يمكن لأي شخص تقديمها لك هي أنه قبل إطلاق أي حملة ، يجب أن تفهم جمهورك وهوية علامتك التجارية. عندما تعرف كيفية عرض نفسك وكذلك فهم من تتحدث إليه ، يصبح كل شيء أسهل بكثير. وهذا هو بالضبط ما يجب أن تستخلصه من العائلة المالكة البريطانية أيضًا.

تدرك العائلة المالكة موقعها وكيف ينظر إليها جمهورها تمامًا. وهم يعرفون أيضًا أن جمهورهم المستهدف هم في الغالب من المملكة المتحدة و / أو ينتمون إلى الكومنولث. يساعدهم ذلك في إنشاء اتصالاتهم ومحتوياتهم وضبطها وفقًا لذلك.

على سبيل المثال ، أدركت العائلة الملكية البريطانية أنها بالنسبة للجمهور مؤسسة تختلف عن أي علامة تجارية أخرى. لذا فهم يحافظون على تقاليدهم وقيمهم وصورتهم أكثر من أي شيء آخر عندما يخرجون. إنهم يقدمون ما هو متوقع منهم فقط - لا أكثر ولا شيء غير ذلك.

لديهم أيضًا إرشادات صارمة للعلامة التجارية لأي شخص يرغب في إنشاء شيء بالاشتراك مع العائلة المالكة البريطانية.

حتى على الصعيد الرقمي ، فهم دقيقون بشأن استخدام الأدوات المناسبة. تمتلك العائلة المالكة موقعًا إلكترونيًا مخصصًا لجمهورها وتحولت مؤخرًا إلى نطاق .uk بدلاً من نطاق .org.uk قبل بضع سنوات. لقد فهموا أنه يتعين عليهم مواكبة العصر وأن المجال الأقصر هو السبيل للذهاب.

نصيحة Kimp: اقض الوقت في فهم الأساسيات قبل إطلاق أي حملة يمكن أن توفر لك الكثير من الوقت والموارد على المدى الطويل. ابدأ أيضًا بدليل نمط العلامة التجارية لتسهيل جميع القرارات المتعلقة بالتصميم.

2. اكتساب القوة من خلال الشراكات

من هو أفضل من واحد من أنجح الملكيات ليبين لنا أننا "متحدون نقف وانقسمنا نسقط". لم يحافظ الملوك الحاكمون في هذه العائلة على الجمهور جنبًا إلى جنب مع رشاقتهم وقوتهم فحسب ، بل قاموا أيضًا بإحضار العديد من العلامات التجارية بالشراكة مع العائلة المالكة.

كانت هذه الشراكات مفيدة في نشر الكلمة عن العائلة المالكة وجهودها المختلفة على مدى العقود القليلة الماضية. لكن الأمر لا يتعلق بشراكة العائلة المالكة البريطانية مع أي علامة تجارية فقط - فهم يفعلون ذلك فقط عندما يكونوا متأكدين من حقيقة أن العلامة التجارية تطابق تصور علامتهم التجارية ويمكن أن تضيف قيمة إلى جهود التوعية الخاصة بهم.

تتضمن بعض الأمثلة الشائعة على ذلك:

• تتيح معروضات متحف Madame Tussauds Wax للسائحين الشعور بالعائلة المالكة وتجربة الشخصيات الملكية في شكلها الشمعي. في الواقع ، "تتمتع مدام توسو بعلاقة وثيقة مع العائلة المالكة البريطانية يعود تاريخها إلى ويليام الرابع ، ملك إنجلترا عندما تم افتتاح الجاذبية لأول مرة في لندن عام 1835."
• تقدم العائلة المالكة البريطانية ختمها الملكي "للشركات التي زودت الأسرة المالكة لمدة خمس سنوات على الأقل". قد تكون هذه أقوى حملة مؤثرة شهدها العالم.
• ظهرت الملكة إليزابيث الثانية في مسرحية قصيرة وهي تلعب دور دانيال كريج الذي أدى دور الجاسوس البريطاني الشهير جيمس بوند في أولمبياد لندن.

نصيحة كيمب: اختر شراكات العلامات التجارية بعناية وافهم التأثير طويل المدى لارتباطاتك قبل الغوص فيها.

3. بناء الشعور بالحصرية

في كثير من الأحيان ، يكون القليل أكثر في عالم الأعمال. عندما تشارك محتوى عالي الجودة ، يمكنك النشر بشكل أقل وتظل واثقًا من أن جمهورك سيتفاعل معك. يصبح إنشاء ضجة لعلامتك التجارية أمرًا سهلاً وعضويًا عندما يكون هناك جو من التفرد يولد الفومو في العالم.

تجسد العائلة المالكة البريطانية هذا تمامًا وتختار ظهورها العام وتذكرها بدقة شديدة.

كل ما يحيط بهم ينتشر على نطاق واسع للأسباب التالية:

• نادراً ما يقوم رعاة الأسرة بإجراء المقابلات ويختارون كلماتهم بعناية تامة.
• ظهورهم العلني محدود ، ومجدول ، وتمكن من الوصول إلى نقطة الإنطلاق لتوليد الإثارة والفضول والاهتمام من جمهورهم. بينما تمكنت ثقافة المصورين من التقاط بعض اللحظات الصريحة ، حتى تتم إدارتها من حيث النشر والتوزيع.
• إنهم يتفاعلون فقط ويتفاعلون مع أفضل وسائل النشر والإعلام لزيادة قيمة تفاعلهم.

نصيحة كيمب: في العالم الحالي ، غالبًا ما ترتبط "الفخامة والرفاهية" بالندرة. يمكنك تطبيق هذا على منتجاتك وإنشاء المحتوى وجهود التسويق أيضًا. لا تفعل الكثير ولكن ضع الكثير في جهودك وقم بإنجازها بشكل جيد.

4. الاقتران مع الأسباب الجيدة لزيادة القيمة

جيل الألفية ، والجيل Z ، والجيل العاشر - يشتركون جميعًا في شيء واحد وهو أنهم جميعًا يهتمون بالقيم التي تتبناها العلامة التجارية. لقيمك وقدرتك على الارتباط بأشياء إيجابية تأثير مباشر على قرارات الشراء. في عالم حيث الإدراك هو كل شيء ، لا يمكن للعلامات التجارية أن تدخر وسعاً لضمان حصولها على صورة إيجابية للعلامة التجارية.

العائلة المالكة البريطانية لديها تقليد طويل الأمد في مساعدة المجتمع والمساهمة بشكل إيجابي في العديد من القضايا. لا يشارك كل عضو في هذه الجهود فحسب ، بل تمكن من قيادتها عبر الأجيال.

على سبيل المثال ، أسس الأمير تشارلز 18 جمعية خيرية. وقد أسس الأمير هاري Invictus Games التي تساعد المحاربين الجرحى بالإضافة إلى المشاركة في تأسيس "Sentebale ، وهي مؤسسة خيرية تم إنشاؤها لضمان حصول الأطفال الأكثر ضعفًا في ليسوتو على الدعم الذي يحتاجون إليه ليعيشوا حياة صحية ومنتجة."

يتم النظر إلى كل هذه الجهود في ضوء إيجابي للغاية ، وكذلك العائلة المالكة.

نصيحة كيمب: أثناء قيامهم بأعمال خيرية ، تضمن العائلة المالكة البريطانية أيضًا التحدث عنها علنًا لزيادة الوعي بالأسباب التي يدعمونها أيضًا. لذلك عندما يكون عملك متورطًا في نشاط مماثل ، لا تتراجع عن الترويج له ولفت الانتباه إليه. لن يؤدي هذا فقط إلى تعزيز ما يمثله عملك. كما أنه سيساعد في تسليط الضوء على مبادرة مهمة.

5. لا نقلل من قوة إعادة تسمية العلامة التجارية

إليك حقيقة ممتعة بالنسبة لك - هل تعلم أن العائلة المالكة البريطانية لم تكن تسمى دائمًا بيت وندسور؟ لا ، لقد تم تسميتهم في الأصل بالاسم الألماني لساكس كوبورغ وغوتا.

ولكن في عام 1917 ، وسط تزايد المشاعر المعادية للألمان خلال الحرب العالمية الأولى ، أصبح آل ساكس كوبرغ وجوتا بيت وندسور. بدا الاسم الجديد بريطانيًا جدًا. وأظهر أيضًا للجمهور أنهم سعداء بمعرفتهم بهذا النسب مقارنة بنسبهم الألماني السابق.

يعزز هذا المثال الفريد لإعادة التسمية درسًا مهمًا ؛ يجب أن تتوافق علامتك التجارية مع جمهورك المستهدف أو حان الوقت لإلقاء نظرة جديدة.

نصيحة Kimp: عندما يحين الوقت المناسب ، لا تخف من تغيير العلامة التجارية. يمكن أن يكون أفضل شيء حدث لعملك. بالطبع ، يجب أن تفعل ذلك بشكل صحيح لتتمكن من تنمية إرثك.

6. ابق على اتصال عبر وسائل التواصل الاجتماعي

التغيير مع الزمن هو علامة على الشخص الحكيم. وقد جسدت العائلة المالكة البريطانية هذا القول حقًا. إنهم يدركون أنه على الرغم من أهمية البيانات الصحفية والمظاهر المجدولة ، فإن الأجيال الحالية تحب التحديثات الفورية مباشرة على هواتفهم المحمولة.

ولهذا السبب تمتلك العائلة المالكة حسابات فردية ورسمية على منصات مثل Twitter و YouTube و Instagram و Facebook. بالطبع ، لا يوجد أي وجود على Snapchat أو TikTok بسبب عدم توافق منصات الوسائط الاجتماعية مع صورة علامتها التجارية.

على هذه المنصات ، يمكنك العثور على:

• التحديثات الشخصية اليومية لأفراد الأسرة
• الإعلانات الرسمية
• تصريحات صحفيه
• عمليات التعاون ذات العلامات التجارية ، وما إلى ذلك

أثناء وجودهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، لا يزال المحتوى مصممًا إلى حد كبير وفقًا لإرشادات العلامة التجارية.

أنشئ علامة تجارية ملكية مع Kimp

حتى بالنسبة إلى الأعمال التجارية الصغيرة ، لا يقل التسويق والعلامات التجارية أهمية عن العائلة المالكة. يمكن لصورة علامتك التجارية المصممة بدقة وجهودك التسويقية المجدولة أن تعزز الوعي بالعلامة التجارية ، وتحسن المبيعات ، وتساعد على النمو أكثر مما تتخيل.

كما نرى من العائلة المالكة ، فإن الاتساق والتخطيط مهمان لتحقيق أي نوع من النجاح في عالم التسويق. في حين أن لديهم جميع الأدوات والموارد المتاحة لهم ، فقد يتردد العمل التجاري الناشئ في الانهيار.

لكن لا يتعين عليهم ذلك ، عندما يعملون مع اشتراكات تصميم الجرافيك وتصميم الفيديو غير المحدودة من Kimp. تصميمات ومراجعات غير محدودة ووصول المستخدم وجرافات العلامة التجارية مقابل رسوم شهرية ثابتة.

ابدأ نسخة تجريبية مجانية!

المنشورات ذات الصلة