영국 왕실에서 배울 수 있는 6가지 마케팅 팁

세계 어느 지역에서 왔는지에 관계없이 영국 왕실에 대해 알고 있습니다. 그리고 우리는 당신이 생각하는 것보다 당신이 그들에 대해 훨씬 더 많이 알고 있다는 사실에 기꺼이 승산을 줄 것입니다.

예를 들어 늦은 엘리자베스 2세 여왕에 대한 이상한 상식을 알고 있을 수도 있고, 왕실 결혼식에 대해 읽었을 수도 있고, 현재 영국 세계의 경제 상황에서 그들의 역할까지 읽었을 수도 있습니다.

그리고 이 모든 것은 당신이 영국이나 다른 유럽 국가에 살지 않았더라도 일어났을 것입니다. 왜 이런 것인지 궁금하지 않으셨나요?

왜 당신과 관련이 없는 것이 당신이 세상에 대해 아는 지식의 필수적인 부분이 되는 것입니까? 이것이 바로 영국 왕실이 성공적으로 활용한 마케팅 및 브랜딩의 힘입니다.

소규모 비즈니스이든, 성장하는 브랜드이든, 심지어 기업가이든 상관없이 영국 왕실에서 마케팅에 대해 배울 것이 많습니다.

Kimp의 이 블로그에서 우리는 우리가 얻을 수 있는 교훈을 이해하기 위한 브랜딩 및 마케팅 노력에서 영국 왕실의 성공을 추적합니다.

시작하자.

영국 왕실 브랜드

귀하의 마케팅은 성공을 거두고 올바른 브랜딩을 얻을 때만 가치 있는 것으로 해석됩니다. 그리고 이것이 영국 왕실의 모든 노력이 지난 수십 년 동안 잘 번역된 가장 큰 이유 중 하나입니다. 그들은 브랜딩에 대한 올바른 접근 방식을 가지고 있습니다.

그렇다면 어떻게 가족을 브랜드화합니까? 뭐, 왕실이라는 대가족은 생각해보면 사업과 상당히 비슷합니다. 엄밀히 말하면 대기업과 비슷하다. 다수의 플래그십 제품으로 경제, 정치, 사회에 기득권을 가지고 있는 기업입니다. 이러한 각 영역은 고유한 정체성을 가져야 하지만 더 큰 기치 아래 함께 잘 어울립니다.

이를 염두에 두고 영국 왕실의 브랜드를 분석해보자.

영국 왕실의 브랜드 특성은 무엇입니까?

좋은 브랜드는 강한 개성을 가지고 있어 청중이 콘텐츠의 바다에서 자신과 관련된 모든 것을 쉽게 선택할 수 있습니다. 영국 왕실은 특히 매우 직설적이고 잘 정의된 성격을 가지고 있습니다. 브랜드는 독특하고 보수적이며 가치 중심적이며 충성도가 높은 브랜드 특성으로 반향을 일으키고 있습니다.

이것은 왕실과 관련된 모든 커뮤니케이션, 외모 또는 제품에서 볼 수 있습니다. 엘리자베스 2세 여왕이 두 번째로 오래 재임한 군주라는 점을 감안할 때 왜 이러한 브랜드 특성이 있게 되었는지 이해할 수 있습니다.

영국 왕실의 비주얼 아이덴티티는?

브랜드의 시각적 표현은 매우 중요하므로 일반 대중의 많은 부분에서 로고나 마스코트는 브랜딩과 동의어입니다. 그것이 그들이 아는 전부이며 브랜드를 식별, 상호 작용 또는 거래하기 위해 찾는 것입니다.

올바른 표현이 중요할 뿐만 아니라 로얄패밀리 브랜드에서 가장 중요한 것 중 하나임을 감안할 때 시각적 아이덴티티도 잘 정의되어 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이름이 잘못된 재료와 연결되면 매우 치명적일 수 있기 때문입니다.

그들의 정교한 시각적 아이덴티티에는 버킹엄 궁전, 왕관, 군주의 얼굴, 오브, 셉터, 깃발 등과 같은 브랜딩 기호가 포함됩니다.

영국 왕실에서 배울 수 있는 6가지 마케팅 팁

민주주의 중심의 세상에서 군주가 되는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 그러나 영국 왕실은 공개 도메인에서 언급 없이 하루도 지날 수 없을 만큼 관련성 있고 호감이 가고 중요합니다. 한편 세계의 다른 지역에서는 많은 귀족과 왕족이 주목에서 사라졌습니다.

그렇다면 영국 왕실을 특별하게 만드는 것은 무엇입니까? 이 유산은 어떻게 전 세계가 96세의 여왕의 죽음을 애도하고 슬퍼할 만큼 강력하게 유지되고 있습니까?

효과를 복제하는 방법을 이해하기 위해 마케팅의 마스터 클래스를 살펴보겠습니다.

1. 타겟 고객과 브랜드 아이덴티티 이해하기

누구나 줄 수 있는 최고의 마케팅 팁은 캠페인을 시작하기 전에 잠재고객과 브랜드 아이덴티티를 이해하라는 것입니다. 자신을 투영하는 방법과 대화 상대를 이해하는 방법을 알면 모든 것이 훨씬 쉬워집니다. 그리고 그것은 바로 당신이 영국 왕실에서도 빼앗아야 할 것입니다.

왕실은 그 위치와 청중이 그들을 완벽하게 보는 방법을 이해합니다. 또한 타겟 고객이 대부분 영국 및/또는 영연방에 속해 있다는 것도 알고 있습니다. 이를 통해 커뮤니케이션 및 콘텐츠를 적절하게 만들고 미세 조정할 수 있습니다.

예를 들어, The British Royal Family는 대중에게 자신이 다른 어떤 브랜드와도 다른 기관이라는 것을 이해했습니다. 그래서 그들은 나갈 때 무엇보다 자신들의 전통과 가치, 이미지를 고수한다. 그들은 그들에게 기대되는 것을 제공합니다. 그 이상도 그 이하도 아닙니다.

그들은 또한 영국 왕실과 관련하여 무언가를 만들고자 하는 사람을 위해 엄격한 브랜딩 지침을 마련했습니다.

디지털 분야에서도 올바른 도구를 사용하는 데 세심한 주의를 기울입니다. Royal Family는 청중을 위한 전용 웹사이트를 갖고 있으며 최근 몇 년 전 .org.uk 도메인 대신 .uk 도메인으로 전환했습니다. 그들은 시대를 따라잡아야 하고 더 짧은 도메인이 가야 할 길이라는 것을 이해했습니다.

Kimp 팁: 장기적 으로 많은 시간과 자원을 절약할 수 있는 캠페인을 시작하기 전에 기본 사항을 이해하는 데 시간을 할애하십시오. 또한 브랜드 스타일 가이드로 시작하여 모든 디자인 관련 결정을 더 쉽게 만듭니다.

2. 파트너십을 통해 힘을 얻다

가장 성공적인 군주 중 하나보다 "우리는 서고 나누면 넘어진다"는 것을 보여 준 사람보다 더 나은 사람입니다. 이 가문의 군주들은 그들의 우아함과 힘으로 대중을 하나로 묶었을 뿐만 아니라 왕실과 협력하여 많은 브랜드를 들여왔습니다.

이러한 파트너십은 지난 수십 년 동안 왕실과 그들의 다양한 노력에 대한 소문을 퍼뜨리는 데 중요한 역할을 했습니다. 그러나 영국 왕실이 어떤 브랜드와도 파트너 관계를 맺는 것은 아닙니다. 브랜드가 자신의 브랜드 인식과 일치하고 홍보 활동에 가치를 더할 수 있다는 사실을 확신할 때만 파트너 관계를 맺습니다.

이에 대한 몇 가지 인기 있는 예는 다음과 같습니다.

• 마담투소 밀랍인형 박물관의 전시를 통해 관광객들은 왕실의 분위기를 느끼고 왕실의 모습을 밀랍인형으로 체험할 수 있습니다. 사실 "마담 투소는 1835년 런던에 처음 문을 열었을 때 영국 왕 윌리엄 4세 때까지 거슬러 올라가는 영국 왕실과 긴밀한 관계를 유지하고 있습니다."
• 영국 왕실은 "최소 5년 동안 왕실에 공급한 사업체에" 왕실 영장을 발부합니다. 이것은 아마도 세계에서 가장 강력한 인플루언서 캠페인일 것입니다.
• 엘리자베스 2세 여왕은 런던 올림픽에서 인기 있는 영국 스파이 제임스 본드 역을 맡은 다니엘 크레이그와 함께 짧은 희극에 출연했습니다.

Kimp 팁: 브랜드 파트너십을 신중하게 선택하고 참여하기 전에 협회의 장기적인 영향을 이해하십시오.

3. 독점적인 감각 구축

비즈니스 세계에서는 적은 것이 더 많은 경우가 많습니다. 고품질 콘텐츠를 공유하면 게시 빈도를 줄이고 청중이 참여할 것이라고 확신할 수 있습니다. 세상에 FOMO를 생성하는 독점적인 분위기가 있을 때 브랜드에 대한 과대 광고를 만드는 것이 쉽고 유기적입니다.

영국 왕실은 이를 완벽하게 구현하고, 그들의 공개적인 모습을 선택하고, 심지어 아주 세심하게 언급합니다.

그들을 둘러싼 모든 것은 다음과 같은 이유로 입소문을 타게 됩니다.

• 가족의 후원자는 인터뷰를 거의하지 않고 단어를 매우 신중하게 선택합니다.
• 그들의 공개 출연은 청중의 흥분, 호기심, 관심을 불러일으키기 위해 제한되고 예정되어 있으며 티에 관리됩니다. 파파라치 문화가 일부 솔직한 순간을 포착할 수 있는 반면 출판 및 배포 측면에서 관리됩니다.
• 그들은 상호 작용의 가치를 높이기 위해 최고의 출판물 및 언론 매체와만 상호 작용하고 참여합니다.

Kimp 팁: 현재 세계에서 "사치와 프리미엄"은 종종 희소성과 관련이 있습니다. 이를 제품, 콘텐츠 제작 및 마케팅 활동에도 적용할 수 있습니다. 적게 하지만 많은 노력을 기울이고 잘 전달하십시오.

4. 가치를 높이는 좋은 원인과 연결

밀레니얼, Z세대, X세대는 모두 브랜드가 지지하는 가치에 관심이 있다는 공통점이 있습니다. 당신의 가치와 긍정적인 것과 연관되는 능력은 구매 결정에 직접적인 영향을 미칩니다. 인식이 모든 것인 세상에서 브랜드는 긍정적인 브랜드 이미지를 확보하기 위해 어떤 노력도 하지 않을 수 없습니다.

영국 왕실은 사회를 돕고 많은 대의에 긍정적으로 기여하는 오랜 전통을 가지고 있습니다. 모든 구성원은 이러한 노력에 참여할 뿐만 아니라 여러 세대에 걸쳐 이를 주도해 왔습니다.

예를 들어 찰스 왕세자는 18개의 자선단체를 설립했습니다. 그리고 해리 왕자는 부상당한 전사들을 돕는 Invictus Games를 설립했으며 "Sentebale은 레소토에서 가장 취약한 어린이들이 건강하고 생산적인 삶을 영위하는 데 필요한 지원을 받을 수 있도록 돕기 위해 설립된 자선 단체"를 공동 설립했습니다.

이러한 모든 노력은 매우 긍정적인 측면에서 볼 수 있으며, 왕실도 마찬가지입니다.

Kimp 팁: 자선 활동을 하는 동안 영국 왕실은 또한 그들이 지원하는 원인에 대한 인식을 높이기 위해 공개적으로 이야기하도록 합니다. 따라서 귀하의 비즈니스가 유사한 활동에 연루되어 있을 때 이를 홍보하고 관심을 끄는 데 한 발짝도 물러서지 마십시오. 이는 귀하의 비즈니스가 의미하는 바를 강화할 뿐만 아니라 또한 중요한 이니셔티브에 빛을 비추는 데 도움이 될 것입니다.

5. 리브랜딩의 힘을 과소평가하지 마십시오.

여기 재미있는 사실이 있습니다. 영국 왕실이 항상 윈저 가문으로 불렸던 것은 아니라는 사실을 알고 계셨습니까? 아니요, 그들은 원래 Saxe-Coburg and Gotha라는 독일 이름으로 불렸습니다.

그러나 1917년 제1차 세계 대전 중 반독일 감정이 고조되자 작센코부르크 고타 가문은 윈저 가문이 되었습니다. 새 이름은 매우 영국적으로 들렸습니다. 그리고 그것은 또한 그들이 이전의 독일인보다 이 혈통에 의해 알려지게 되어 기쁘다는 것을 대중에게 보여주었습니다.

브랜드 변경의 이 독특한 예는 중요한 교훈을 강화합니다. 브랜드는 타겟 고객과 일치해야 합니다. 그렇지 않으면 새로운 모습이 필요합니다.

Kimp 팁: 때가 되면 브랜드 변경을 두려워하지 마십시오. 그것은 당신의 비즈니스에 일어난 최고의 일이 될 수 있습니다. 물론 유산을 키울 수 있으려면 올바르게 해야 합니다.

6. 소셜 미디어를 통한 연결 유지

시대에 따라 변하는 것은 지혜로운 사람의 표시입니다. 그리고 영국 왕실은 그 말을 진정으로 구현했습니다. 그들은 보도 자료와 예정된 출연이 중요하지만 현재 세대는 휴대폰에 대한 즉각적인 업데이트를 좋아한다는 것을 이해합니다.

이것이 The Royal Family가 Twitter, YouTube, Instagram 및 Facebook과 같은 플랫폼에 개인 및 공식 계정을 가지고 있는 이유입니다. 물론 Snapchat이나 TikTok에는 소셜 미디어 플랫폼이 브랜드 이미지와 호환되지 않기 때문에 존재하지 않습니다.

이러한 플랫폼에서 다음을 찾을 수 있습니다.

• 가족 구성원의 개인 일상 업데이트
• 공식 발표
• 보도 자료
• 브랜드 콜라보레이션 등

그들이 소셜 미디어에 있는 동안, 콘텐츠는 여전히 브랜드의 지침에 매우 많이 맞춰져 있습니다.

Kimp와 함께 왕실 브랜드 만들기

중소기업에게도 마케팅과 브랜딩은 왕실 못지않게 중요합니다. 세심하게 제작된 브랜드 이미지와 계획된 마케팅 노력은 상상 이상으로 브랜드 인지도를 높이고 판매를 개선하며 성장을 도울 수 있습니다.

왕실에서 볼 수 있듯이 마케팅 세계에서 성공하려면 일관성과 계획이 중요합니다. 모든 도구와 리소스를 마음대로 사용할 수 있지만 신생 기업은 뛰어드는 것을 주저할 수 있습니다.

그러나 Kimp의 무제한 그래픽 디자인 및 비디오 디자인 구독으로 작업할 때는 그럴 필요가 없습니다. 월 정액 요금으로 디자인, 수정, 사용자 액세스 및 브랜드 버킷을 무제한으로 사용할 수 있습니다.

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