İngiliz Kraliyet Ailesinden Öğrenebileceğiniz 6 Pazarlama İpuçları

Dünyanın hangi bölgesinden geldiğiniz önemli değil, İngiliz Kraliyet Ailesi'ni bilirsiniz. Ve muhtemelen onlar hakkında sandığınızdan çok daha fazlasını bildiğiniz gerçeğine iyi oranlar vermeye hazırız.

Örneğin, Kraliçe II. Elizabeth hakkında tuhaf bilgiler biliyor, kraliyet düğünleri ve hatta İngiliz dünyasının mevcut ekonomik durumundaki rolleri hakkında bir şeyler okumuş olabilirsiniz.

Ve bütün bunlar, Britanya'da ya da başka bir Avrupa ülkesinde yaşamasanız bile olurdu. Bunun neden böyle olduğunu hiç merak ettiniz mi?

Neden sizinle bağlantılı olmayan bir şey dünya hakkındaki bilginizin bu kadar ayrılmaz bir parçası? İşte İngiliz Kraliyet Ailesi'nin başarılı bir şekilde yararlandığı pazarlama ve markalaşmanın gücü budur.

İster küçük bir işletme, ister büyüyen bir marka, hatta bir girişimci olun, İngiliz Kraliyet Ailesi'nden pazarlama hakkında öğrenilecek çok şey var.

Kimp'in bu blogunda, çıkarabileceğimiz dersleri anlamak için İngiliz Kraliyet Ailesi'nin markalaşma ve pazarlama çabalarındaki başarılarının izini sürüyoruz.

Başlayalım.

İngiliz Kraliyet Ailesi Markası

Pazarlamanız başarıya ulaşır ve ancak markanızı doğru şekilde belirlerseniz değerli bir şeye dönüşür. Ve bu, İngiliz Kraliyet ailesinin tüm çabalarının son birkaç on yılda iyi tercüme edilmesinin en büyük nedenlerinden biridir. Markalaşmaya doğru yaklaşımları var.

Peki bir aileyi nasıl markalaştırırsınız? Eh, Kraliyet Ailesi olan geniş aile, düşünürseniz bir işletmeye oldukça benzer. Spesifik olarak, büyük bir işletmeye benzer. Birden fazla amiral gemisi ürünüyle ekonomi, politika ve toplumda çıkarları olan biri. Bu alanların her birinin ayrı bir kimliğe sahip olması gerekirken, daha büyük bir başlık altında bir araya geliyorlar.

Bunu akılda tutarak, İngiliz Kraliyet Ailesi'nin markasını analiz edelim.

İngiliz Kraliyet Ailesi'nin marka özellikleri nelerdir?

İyi bir marka, güçlü bir kişiliğe sahiptir, böylece izleyiciler bir içerik denizinde kendileriyle ilgili her şeyi kolayca seçebilirler. İngiliz Kraliyet Ailesi, özellikle çok basit ve iyi tanımlanmış bir kişiliğe sahiptir. Marka şu marka özellikleriyle yankılanır: benzersiz, muhafazakar, değer odaklı ve sadık.

Bunu Kraliyet Ailesi ile ilgili her türlü iletişim, görünüm veya üründen görebilirsiniz. Kraliçe II. Elizabeth'in en uzun süre hizmet veren ikinci hükümdar olduğu göz önüne alındığında, bu marka özelliklerinin neden ortaya çıktığını anlayabiliriz.

İngiliz Kraliyet Ailesi'nin görsel kimliği nedir?

Bir markanın görsel temsili o kadar önemlidir ki, halkın büyük bir bölümü için bir logo veya maskot marka bilinci oluşturma ile eş anlamlıdır. Tek bildikleri budur ve bir markayı tanımlamak, etkileşim kurmak ve hatta bir markayla işlem yapmak için aradıkları şey budur.

Doğru temsilin sadece önemli değil, aynı zamanda Kraliyet Ailesi markası için en önemli şeylerden biri olduğu göz önüne alındığında, iyi tanımlanmış bir görsel kimliğe sahip olmaları şaşırtıcı değildir. Çünkü isimleri yanlış malzemelerle ilişkilendirilirse, oldukça felaket olabilir.

Ayrıntılı görsel kimlikleri, Buckingham Sarayı, Taç, Hüküm süren hükümdarın yüzü, Küre, Asa, bayraklar vb. gibi marka sembollerini içerir.

İngiliz Kraliyet Ailesinden öğrenebileceğimiz 6 Pazarlama İpuçları

Demokrasi merkezli bir dünyada hükümdar olmak kolay olamaz. Ancak İngiliz Kraliyet Ailesi, kamuoyunda anılmadan tek bir gün geçmeyecek kadar alakalı, sevimli ve önemli kalmayı başardı. Bu arada dünyanın diğer bölgelerinde birçok aristokrat ve kraliyet ailesi üyesi ilgi odağından kayboldu.

Peki İngiliz Kraliyet Ailesini bu kadar özel yapan nedir? Bu miras, tüm dünyanın 96 yaşındaki bir Kraliçe'nin ölümünün yasını tutmasına ve yasını tutmasına neden olacak kadar güçlü nasıl hala ayakta duruyor?

Etkiyi nasıl tekrarlayabileceğinizi anlamak için pazarlamada bir ana sınıfa göz atalım.

1. Hedef kitlenizi ve marka kimliğinizi anlayın

Herhangi birinin size verebileceği en iyi pazarlama ipucu, herhangi bir kampanya başlatmadan önce hedef kitlenizi ve marka kimliğinizi anlamanızdır. Kendinizi nasıl yansıtacağınızı ve kiminle konuştuğunuzu anladığınızda, her şey çok daha kolay hale gelir. Ve İngiliz Kraliyet Ailesi'nden de tam olarak almanız gereken şey budur.

Kraliyet Ailesi, konumunu ve izleyicilerinin onları nasıl mükemmel bir şekilde gördüğünü anlıyor. Ayrıca hedef kitlelerinin çoğunlukla Birleşik Krallık'tan olduğunu ve/veya İngiliz Milletler Topluluğu'na ait olduğunu biliyorlar. Bu, iletişimlerini ve içeriklerini buna göre oluşturmalarına ve ince ayar yapmalarına yardımcı olur.

Örneğin, İngiliz Kraliyet Ailesi, halk için diğer hiçbir markaya benzemeyen bir kurum olduklarını anladı. Bu nedenle, dışarı çıktıklarında geleneklerini, değerlerini ve imajlarını her şeyden çok korurlar. Sadece kendilerinden bekleneni sağlıyorlar – başka bir şey değil, başka bir şey değil.

Ayrıca İngiliz Kraliyet Ailesi ile birlikte bir şeyler yaratmak isteyen herkes için katı markalama yönergeleri vardır.

Dijital cephede bile doğru araçları kullanma konusunda titizler. Kraliyet Ailesi, izleyicileri için özel bir web sitesine sahiptir ve birkaç yıl önce .org.uk alanı yerine .uk alan adına geçiş yapmıştır. Zamana ayak uydurmaları gerektiğini anladılar ve daha kısa bir alan, gitmenin yolu.

Kimp İpucu: Uzun vadede size çok fazla zaman ve kaynak kazandırabilecek herhangi bir kampanya başlatmadan önce temelleri anlamak için zaman ayırın. Ayrıca, tasarımla ilgili tüm kararları kolaylaştırmak için bir marka stil kılavuzuyla başlayın.

2. Ortaklıklar yoluyla güç kazanın

En başarılı monarşilerden birinden daha iyi kim bize “birlikte ayakta dururuz ve bölünürsek düşeriz” diyebilir. Bu ailenin hüküm süren hükümdarları, sadece zarafet ve güçleriyle halkı bir arada tutmakla kalmamış, aynı zamanda Kraliyet Ailesi ile ortaklaşa birçok markayı da bünyesine katmıştır.

Bu ortaklıklar, son birkaç on yılda Kraliyet Ailesi ve onların çeşitli çabalarıyla ilgili sözlerin yayılmasında etkili olmuştur. Ancak İngiliz Kraliyet Ailesi herhangi bir markayla ortak değildir - bunu yalnızca markanın marka algılarına uygun olduğundan ve sosyal yardım çabalarına değer katabileceğinden emin olduklarında yaparlar.

Bunun bazı popüler örnekleri şunları içerir:

• Madame Tussauds Balmumu müzesinin sergileri, turistlerin Kraliyet Ailesi hakkında bir fikir edinmelerine ve kraliyet figürlerini balmumu formlarında deneyimlemelerine olanak tanır. Aslında, “Madame Tussauds, cazibe merkezinin 1835'te Londra'da ilk açıldığı İngiltere Kralı IV. William'a kadar uzanan İngiliz Kraliyet Ailesi ile yakın bir ilişkiye sahiptir.”
• İngiliz Kraliyet Ailesi, "kraliyet hane halkına en az beş yıl boyunca tedarik sağlayan işletmelere" kraliyet garanti mührü sağlar. Bu, dünyanın gördüğü en güçlü influencer kampanyası olabilir.
• Kraliçe II. Elizabeth, Londra Olimpiyatları için popüler İngiliz casusu James Bond rolünü oynayan Daniel Craig ile kendini oynayan kısa bir skeçte göründü.

Kimp İpucu: Marka ortaklıklarını dikkatle seçin ve dalmadan önce çağrışımlarınızın uzun vadeli etkisini anlayın.

3. Bir ayrıcalık duygusu yaratın

Çoğu zaman, iş dünyasında daha azı daha fazladır. Yüksek kaliteli içerik paylaştığınızda, daha az sıklıkta gönderi paylaşabilir ve yine de hedef kitlenizin sizinle etkileşime geçeceğinden emin olabilirsiniz. Dünyada FOMO üreten bir münhasırlık havası olduğunda, markanız için hype yaratmak kolay ve organik hale gelir.

İngiliz Kraliyet Ailesi bunu mükemmel bir şekilde somutlaştırıyor ve kamusal görünümlerini seçiyor ve hatta oldukça titiz bir şekilde bahsediyor.

Onları çevreleyen her şey viral hale gelir çünkü:

• Ailenin patronları nadiren röportaj verirler ve sözlerini oldukça dikkatli seçerler.
• Kamuya açık görünümleri sınırlıdır, programlıdır ve izleyicilerinde heyecan, merak ve dikkat çekmeyi başarırlar. Paparazzi kültürü bazı samimi anları yakalamayı başarırken, bunlar bile yayın ve dağıtım açısından yönetiliyor.
• Etkileşimlerinin değerini artırmak için yalnızca en iyi yayın ve medya kuruluşlarıyla etkileşime girer ve etkileşim kurarlar.

Kimp İpucu: Mevcut dünyada “lüks ve premium” genellikle kıtlıkla ilişkilendirilir. Bunu ürünlerinize, içerik oluşturma ve pazarlama çalışmalarınıza da uygulayabilirsiniz. Daha azını yapın, ancak çabanıza çok şey koyun ve iyi bir şekilde teslim edin.

4. Değeri artırmak için iyi nedenlerle ilişkilendirin

Millennials, Gen Z ve Gen X - hepsinin ortak bir yanı var ve o da hepsinin bir markanın benimsediği değerlere önem vermesidir. Değerleriniz ve olumlu şeylerle ilişki kurma beceriniz, satın alma kararlarını doğrudan etkiler. Algının her şey olduğu bir dünyada, markalar olumlu bir marka imajına sahip olmalarını sağlamak için her şeyi kontrol altında tutamazlar.

İngiliz Kraliyet Ailesi, topluma yardım etme ve birçok amaca olumlu katkıda bulunma konusunda uzun süredir devam eden bir geleneğe sahiptir. Her üye sadece bu çabalarda yer almakla kalmıyor, aynı zamanda nesiller boyunca onlara öncülük etmeyi başardı.

Örneğin, Prens Charles 18 hayır kurumu kurmuştur. Ve Prens Harry, "Lesotho'daki en savunmasız çocukların sağlıklı ve üretken bir yaşam sürmeleri için ihtiyaç duydukları desteği almalarını sağlamak için kurulmuş bir yardım kuruluşu olan Sentebale'nin" kurucu ortağına ek olarak yaralı savaşçılara yardım eden Invictus Games'i kurdu.

Tüm bu çabalar çok olumlu bir ışıkta görülüyor ve karşılığında Kraliyet Ailesi de öyle.

Kimp İpucu: İngiliz Kraliyet Ailesi, hayır işleri yaparken aynı zamanda destekledikleri davaların farkındalığını artırmak için bu konuda halka açık konuşmalarını da sağlar. Bu nedenle, işletmeniz benzer bir faaliyete dahil olduğunda, onu tanıtmaktan ve dikkat çekmekten geri adım atmayın. Bu sadece işinizin ne anlama geldiğini pekiştirmekle kalmaz. Aynı zamanda önemli bir girişimin aydınlatılmasına da yardımcı olacaktır.

5. Yeniden markalaşmanın gücünü hafife almayın

İşte size eğlenceli bir gerçek – İngiliz Kraliyet ailesinin her zaman Windsor Evi olarak adlandırılmadığını biliyor muydunuz? Hayır, orijinal olarak Saxe-Coburg ve Gotha'nın Almanca adıyla anıldılar.

Ancak 1917'de, Birinci Dünya Savaşı sırasında artan Alman karşıtı duyguların ortasında, Saxe-Coburg ve Gotha Evi, Windsor Evi oldu. Yeni isim kulağa çok İngiliz geliyordu. Ve ayrıca halka, daha önceki Alman soylarından ziyade bu soy tarafından tanınmaktan mutlu olduklarını gösterdi.

Bu benzersiz yeniden markalaşma örneği, önemli bir dersi pekiştiriyor; markanız hedef kitlenizle uyumlu olmalı yoksa yeni bir görünüm kazanmanın zamanı geldi.

Kimp İpucu: Zamanı geldiğinde yeniden markalaşmaktan korkmayın. İşinizin başına gelen en iyi şey olabilir. Elbette, mirasınızı büyütebilmek için bunu doğru yapmalısınız.

6. Sosyal medya aracılığıyla bağlantıda kalın

Zamanla değişen bilge bir insanın işaretidir. Ve İngiliz Kraliyet Ailesi bu sözü gerçekten somutlaştırdı. Basın bültenleri ve programlı görünümler önemli olsa da, mevcut nesillerin doğrudan cep telefonlarına yapılan anlık güncellemeleri sevdiğini anlıyorlar.

Kraliyet Ailesi'nin Twitter, YouTube, Instagram ve Facebook gibi platformlarda bireysel ve resmi hesaplarının bulunmasının nedeni budur. Sosyal medya platformlarının marka imajı ile uyumsuzluğundan dolayı Snapchat veya TikTok'ta elbette yer yok.

Bu platformlarda şunları bulabilirsiniz:

• Aile üyelerinin kişisel günlük güncellemeleri
• Resmi duyurular
• Basın yayınları
• Markalı işbirlikleri vb.

Onlar sosyal medyadayken, içerik hala markanın yönergelerine çok uygun.

Kimp ile Kraliyet Markası Yaratın

Küçük bir işletme için bile, pazarlama ve markalaşma Kraliyet Ailesi için olduğu kadar önemlidir. Titizlikle oluşturulmuş marka imajınız ve planlı pazarlama çabalarınız marka bilinirliğini artırabilir, satışları iyileştirebilir ve büyümeye hayal edebileceğinizden çok daha fazla yardımcı olabilir.

Kraliyet Ailesi'nden de görebileceğimiz gibi, pazarlama dünyasında her türlü başarıya ulaşmak için tutarlılık ve planlama önemlidir. Tüm araçlara ve kaynaklara sahip olmalarına rağmen, tomurcuklanan bir işletme dalmaktan çekinebilir.

Ama Kimp'in sınırsız grafik tasarım ve video tasarım abonelikleriyle çalıştıklarında buna mecbur değiller. Aylık sabit bir ücret karşılığında sınırsız tasarım, revizyon, kullanıcı erişimi ve marka paketleri.

Ücretsiz denemeye başlayın!

İlgili Mesajlar