Burada, Demandsphere'de, iyi bir SEO oluşturmak için tüm ekip yaklaşımıyla ilgileniyoruz. Ancak, SEO sorumluluklarını birden fazla departman arasında nasıl paylaşırsınız? Ekibiniz neleri ele almalı ve ne zaman başka bir ekip veya üçüncü bir tarafla ilgilenmelisiniz?

SyncShow'da Kıdemli Ortak ve Hesap Yöneticisi olan Jasz Joseph, SEO'nun üç temel direği olarak adlandırdığı şey hakkında konuşmak için Found Conference'a uğradı: teknik, yerinde ve site dışı. Jasz'ın bakış açısından, her parça daha büyük bir yapının bir parçasını temsil ediyor: bu yapıyı “SEO eviniz” olarak düşünebilirsiniz. Dijital pazarlamacı veya SEO iseniz, bu şeylerin çoğu kucağınıza düşer. Ancak, herhangi bir ev sahibinin bildiği gibi, bazı onarımlar, profesyonel yardım almadan halledilemeyecek kadar büyük veya çok önemlidir. Şimdi büyük kuruluşların SEO'yu herkesin işi haline nasıl getirebileceğine ve küçük ekiplerin bu üç temel üzerinde nasıl çalışabileceğine bakalım.

Teknik SEO: Görünmez Mimari

Jasz, Teknik SEO'nun evinizin sıhhi tesisatı ve elektriği olarak hizmet ettiğini söylüyor: Duvarların arkasında çalıştıkları için görmediğiniz şeyler. Herhangi bir emlakçının bildiği gibi, kötü tesisat ve elektriğe sahip bir eve sorunları hemen fark etmeden girebilirsiniz - ancak kablolama sorunlarının veya sifonu çekmeyen bir tuvaletin er ya da geç fark edileceğini garanti edebilirsiniz. Birinin web sitesine girdiğinizde teknik sorunlar görmeyebilirsiniz, ancak bunların varlığı eninde sonunda kullanıcı deneyimini etkileyecektir.

Ekibinizin uzmanı kim?

Teknik SEO, BT'yi veya geliştirme ekibinizi içerebilir: bu durumda, geliştirme ekibi en iyi uygulamalar konusunda eğitilmeli ve arama ve kullanıcı dostu bir yaklaşıma odaklanmalıdır. SEO'lar veya geliştiriciler sık ​​sık denetimler yapmalıdır.

En azından şunları kontrol etmek isteyeceksiniz:

• Kırık bağlantılar ve 401 hataları. 401 sayfa ve yönlendirmeler doğası gereği kötü değildir - kullanıcıların ve arama motorlarının aradıkları sayfanın mevcut olmadığını bilmelerini sağlar. Ancak trafiği bir tuğla duvara yönlendirmek istemezsiniz. Google Arama Konsolu, 4xx hatasına yönlendiren yerinde bağlantıların bir listesini sağlayabilir. Periyodik olarak kontrol edin ve bozuk bağlantıları düzelttiğinizden emin olun.
• Javascript ve CSS okunabilirliği . Okunabilir olması gereken metni gizlemediğinizden emin olun. Metni "daha fazla oku" etiketlerinin arkasına gizlemek gerekli olabilir - ancak Google, gizli metne daha az ağırlık verecektir.
• Yavaş site hızı. Yavaş, gecikmeli site hızı, yalnızca kullanıcılar tarafından hendeklenmeyi istiyor . Google'ın PageSpeed ​​Insights aracı, site hızınızı kontrol etmenize olanak tanır ve yavaş yükleme süreleri için bir geliştirme düzeltmeleri listesi sunar.
• Zengin snippet'ler ve yapılandırılmış veriler için fırsatlar. Şema, herhangi bir web sitesinin önemli bir parçasıdır, bu nedenle sonuçlarınızın yanıt kutuları ve bilgi panellerinde sunulmasını kaçırmayın.
• Bir denetimle tanımlanabilen genel sorunlar. Muhtemelen bildiğiniz gibi, sitenizin yılda en az bir veya iki kez stratejik denetimden geçmesi gerekiyor ve mini denetim daha sık gerçekleşiyor. Denetimler teknik unsurlara bakmalı, aynı zamanda sitenizin içeriğine ve mesajlarına derinlemesine bir dalış sağlamalıdır .

Dışarıdan yardım almak için alışverişe mi ihtiyacınız var? Daha küçük bir işlem yürütüyorsanız veya kendi tasarımınızı yapıyorsanız, Google'ın sitenizi etkili bir şekilde taramasına ve dizine eklemesine olanak tanıyan arka uç ve sunucu optimizasyonlarına kesinlikle aşina olmak isteyeceksiniz. Tabii ki, kendi geliştirmenizi yapan (veya WordPress'te bir site çalıştıran) tek kişilik bir mağazaysanız, tüm teknik SEO size düşer. Eklentilerin ve ücretsiz araçların işe yaramadığını fark ederseniz, periyodik denetim için bir ajans tutmayı düşünün: Hangi denetim çıktılarını istediğinizi ve bunları nasıl kullanacağınızı bildiğinizden emin olun.

Site İçi SEO: İçerik, içerik ve içerik

Yerinde SEO, basitçe söylemek gerekirse, web sitenizin içeriğidir. Bunları Casa de SEO'muzun mobilya, sanat eseri ve ev dekorasyonu olarak düşünün. Bir siteye girdiğiniz anda gördüğünüz şeyler bunlardır: blog makaleleri, ürün açıklamaları, resimler ve sitenizin görünen kısmını oluşturan her şey. Site içi ve teknik SEO'yu karşılaştırdığınızda, site içi, daha çok kullanıcı amacını eşleştirmekle ilgilidir ve hangi teknoloji SEO iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar.

İçerik gösterinizi kim yönetiyor?

Büyük bir pazarlama ekibiniz varsa, metin yazarları veya reklam öğeleri yerinde resim ve metinleri işleyebilir. Metin yazarlarınızın SEO sürecinizle uyumlu olduğundan ve kullanıcı amacına ve kullanıcı diline odaklandığından emin olun. Kısacası, içeriğiniz potansiyel müşterilerinizin ve müşterilerinizin konuştuğu şekilde konuşmalıdır. Sektöre özel jargon, müşterilerinizin arama motorlarına taktığı terminolojinin bir parçası olmayabilir! Google sizi jargonlu içerik için sıralayabilir, ancak bu potansiyel müşterileri web sitenize getirmez.

Jasz, çok fazla takımın anahtar kelimelerini "belirleyip unuttuğunu" söylüyor. Bu nedenle, başka bir takıma metin yazarlığı yapıyor olsanız bile araştırmayı asla bırakmadığınızdan emin olun. Google Anahtar Kelime Planlayıcı , pazarlamacıların ücretli kampanyalar için anahtar kelimeler bulmasına yardımcı olmayı amaçlayan ücretsiz bir araçtır - ancak organik için de iyi çalışır. Answer the Public, SSS'leri, karşılaştırma terimlerini ("karşı" veya benzerini içeren arama terimleri) ve diğer uzun biçimli aramaları belirlemek için başka bir harika anahtar kelime araştırma aracıdır. Ve elbette, Google Trendler, popüler arama terimlerini keşfetmek için hala kullanışlı bir araçtır.

Site içeriğinizi dışarıdan temin etmeyi mi düşünüyorsunuz? Bu, özellikle bir e-ticaret sitesi için binlerce ürün açıklamasını yeniden dolduruyorsanız veya metin ağırlıklı bir blog dizisine veya makale grubuna ayıracak zamanınız yoksa mantıklı olabilir. İşe aldığınız kişilerin anahtar kelime araştırma sürecinin bir parçası olduğundan emin olun. Ve sıfır içerik bilgisine sahip bir serbest çalışana (veya çalışana!) metin yazarlığı görevi vermeyin. İçerik pazarlaması otoriterliğe bağlı olduğundan, içeriğinizin kullanışlı, doğru ve spesifik olması gerekir.

Site Dışı SEO Oluşturma: Bahsetmeler ve Bağlantılar

Site dışı SEO'yu evinizin çevre düzenlemesi ve genel kaldırım çekiciliği olarak düşünebilirsiniz. Arama stratejisinin bu unsuru, kullanıcıların siteye girmeden önce gördüğü bilgilerle ilgilidir: SERP'lerdeki ve diğer sitelerdeki bağlantılar, sosyal medya pazarlaması ve marka sözleri. Site Dışı SEO, sitenizin dışında bulunan ancak sitenizin arama performansını etkileyen tüm eylemleri ve öğeleri içerir. Site Dışı SEO, öncelikle web sitenize geri bağlanan yüksek kaliteli web sitelerinin sayısı ile ölçülür .

Bu bağlantılar, güvenilir sitelerin size bağlantı vererek sitenizin otoritesini artırdığını gösterir (medya sitelerini ve endüstri yayınlarını gelen bağlantılar için bu kadar harika konumlar yapan şey budur) . Konusal olarak benzer web sitelerinden gelen bağlantılar, arama motorlarının sitenizi bu konuyla ilişkilendirmesini artırır. Bağlantı metni bile önemli, alakalı arama motorları olarak kabul edildiğinden önemlidir. Gelen bağlantılar ayrıca sitenize nitelikli trafik sağlar - bu kullanıcılar muhtemelen sunduğunuz şeyleri arıyordur.

Yaklaşık yarım on yıldır SEO uzmanları, optimizasyonun geleceği olarak “bağlantısız” bağlantı kurmayı işaret ediyor. Google ve Bing, "zımni bağlantıların" önemini belirttiler. Bu konsept, markanızın önemini hem kullanıcılar hem de arama motorları için ilişkilendiren markaya özel ifadelere atıfta bulunur. Bir Google belgesinde Google, "Zımni bağlantı, bir hedef kaynağa yapılan bir referanstır, örneğin, bir kaynak kaynağa dahil edilen ancak hedef kaynağa açık bir bağlantı olmayan hedef kaynağa yapılan bir alıntıdır" ve bu zımni bağlantıların sıralamaları etkilediğini söylüyor.

Peki, şirketiniz için site dışı SEO'yu kim “yapıyor”?

Geri bağlantı almanın en iyi yolu? Doğal olarak. Harika, kullanımı kolay bir site oluşturursunuz, bu nedenle tonlarca trafik çeker ve onu gören her uzmandan gelen bağlantılar oluşturur. Bu mutlaka dışarıdan temin edebileceğiniz bir şey değildir - site dışı SEO'yu sürdürmek tam bir ekip çalışmasıdır. Kaliteli bağlantılar sağlamak için şunları yapmanız gerekebilir:

• Halkla ilişkiler veya pazarlama ekibinize, medyadan bahsedilmesini sağlamakla görev verin. Bir site sizin sitenize bağlantı vermese bile, yüksek kaliteli marka sözleri SEO'nuzu etkileyebilir.
• Sosyal varlığınızın bakımlı olduğundan ve trafik kazandığından emin olun.
• Metin yazarlığı ekibinizin, diğer bloglardan, makalelerden ve sitelerden bağlantıları hak eden gerekli benzersiz kaynaklara sahip olduğundan emin olun.
• Sitenin görsel olarak çekici, temiz ve yüksek oranda kullanılabilir olduğundan emin olmak için geliştirme ile birlikte çalışın. Ayrıca, yerinde içerik için yetki oluşturmak için bağlantı metni kullanarak kendi sayfalarınıza geri bağlantı verin.
• Uygunsa, faydalı bir geri bağlantı ağı oluşturmak için endüstri ortakları , yerel kuruluşlar ve tamamlayıcı şirketlerle birlikte çalışın.

Geri bağlantı, 2000'lerin başındaki SEO'ya benzese de, bugün hala önemlidir. Ve bağlantının gücü artık açık bağlantılarla sınırlı değil - her olumlu söz yardımcı olur.

Ekibim şirket içinde iyi SEO oluşturabilir mi?

Tıpkı herhangi bir iyi ev sahibi gibi, belirli faaliyetleri müteahhitlere devretme konusunda karar vermeniz gerekecek. Her şey işin ölçeği ve ekibinizin büyüklüğü ile ilgili. Öncelikle içeriğe odaklanan küçük bir ekibiniz varsa, teknik SEO için bir danışman kiralamak mantıklı olabilir. Bir geliştirme ekibiyseniz, belki metin yazarlarına ihtiyacınız vardır. Ve tek kişilik bir ekipseniz, size sunulan SEO kaynaklarından yararlandığınızdan emin olun.

SEO'nuz için yardıma mı ihtiyacınız var? Bize bildirin, hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak tescilli bir kurumsal platformumuz ve çözüm ve hizmet ekiplerimiz var.