(رائد الأعمال) بناء موقع متخصص للإنتاج الصوتي من 0 دولار إلى 40,000 دولار: مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب تتبعها

مرحبًا بالجميع، لقد عاد عمر مع الإصدار السادس من سلسلة Empire Flippers Entrepreneur Ridealong.

اليوم، سأشارك مؤشرات الأداء الرئيسية التي أستخدمها لمواقع الويب المتخصصة الخاصة بي ولعملاء بناء الروابط في Growth Owner. يساعدني هذا في اتخاذ قرارات تعتمد على البيانات والقيام بالعمل الذي يحرك الإبرة فعليًا في العمل.

سأقسمها إلى خمسة أقسام رئيسية: المحتوى، والروابط الخلفية، وسلوك المستخدم، وتحسين محركات البحث التقنية، والأعمال بشكل عام.
قبل أن نتعمق، دعونا نبدأ بالأساسيات: مؤشرات الأداء الرئيسية، أو مؤشرات الأداء الرئيسية، هي المقاييس التي تؤثر بشكل مباشر على نجاح عملك. لا تخلط بين مؤشرات الأداء الرئيسية والأهداف والغايات. كلاهما مختلفان.
والآن بعد أن أوضحنا ذلك، فلنتعمق فيه!

محتوى

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، إليك العناصر الأساسية التي أبحث عنها:

أولاً: الكيانات . لقد ولت الأيام التي كنا نضع فيها "كلمات رئيسية ذات صلة" في المحتوى ونأمل في تصنيفها.

أصبح البحث دلاليًا الآن، وبدلاً من الكلمات الرئيسية الطويلة، تبحث محركات البحث عن الكيانات والموضوعات ذات الصلة لربط النقاط وتوفير السياق.

أستخدم Surfer SEO لتحسين المحتوى الخاص بي.

الشيء رقم 1 الذي يجب مراعاته فيما يتعلق بمحتوى موقع الويب الخاص بك هو نية المستخدم، أي مدى فائدة النتيجة وإرضائها للمستخدمين.

على سبيل المثال، قد ترغب في ترتيب الكلمة الرئيسية "حاسبة الرهن العقاري" وقمت بتحسين صفحة مثل هذه بشكل جميل. إنه يحتوي على كل شيء، والكيانات، والكلمات الرئيسية ذات الصلة، وكل ما يمكن أن تفكر فيه في كونك مُحسن محركات البحث. لكن المشكلة هنا هي أن الباحث يبحث بالفعل عن شيء كهذا.

فيما يتعلق بإرشادات تقييم الجودة الخاصة بـ Google، سيتم تصنيف الصفحة الأخيرة على أنها "تفي بمعايير الجودة العالية".

وعلى حد تعبير صديقي روبرت نيشيل، "في عالم الذكاء الاصطناعي والماجستير في إدارة الأعمال، لا يوجد مجال للآراء - اختر البيانات".

من السهل جدًا في الوقت الحاضر نشر أجزاء عامة من المحتوى باستخدام أدوات مثل ChatGPT.

جوجل لديها قاعدة بيانات ضخمة من الحقائق. استخدامه لصالحك.

التالي هو هيكل المحتوى الخاص بك. مرة أخرى، ضع نية المستخدم في الاعتبار. قبل أن تبدأ بكتابة المحتوى، اكتشف الشكل الذي يجب أن يكون عليه الهيكل.

اسأل نفسك أسئلة مثل:

• كيف ستجيب على الأسئلة المهمة بإيجاز قدر الإمكان؟
• هل يحتاج نوع المحتوى إلى وصف سطر واحد قبل الانتقال إليه؟
• ما الذي يجب أن يكون عليه تصميم منشورات المدونة؟
• وما إلى ذلك وهلم جرا…

كما ترى، كل هذه النقاط تعمل على تقليل الجهد من جانب المستخدم. إذا كان العثور على مقالتك وقراءتها يتطلب الكثير من الجهد من المستخدم، فسوف يعود ويقرأ مقال منافسك بدلاً من ذلك.

لذا، تأكد فقط من أن تصميم المحتوى وبنيته يخدمان جمهورك حقًا.

وأخيرا، عدد الكلمات. وكما سمعت من كوراي توجبرك: "اكتب طالما كان ذلك ضروريًا وأقصر ما يمكن. لا تحسب الكلمات."

مع LLMs وحتى Google SGE القادم، تحتاج إلى الانتقال إلى المطاردة والإجابة مباشرة على استفسارات الباحث دون الالتفاف حول الأمر.

روابط

لأكون صادقًا معك، هذا الجزء من تحسين محركات البحث معيب جدًا. إما أن تكون المقاييس التي يستخدمها مُحسنات محركات البحث (SEO) متلاعبة للغاية أو أنها مقاييس تافهة.

على سبيل المثال، تصنيف نطاق Ahrefs. يمكنك الدفع لأي مستقل على Fiverr لتعزيز DR الخاص بك بما يصل إلى 80 في أكثر من أسبوع أو نحو ذلك. يقوم معظم بائعي منشورات الضيوف وبائعي الروابط بذلك لخداع الشخص الموجود على الجانب الآخر.

أما بالنسبة لتحديد الأهداف أو مؤشرات الأداء الرئيسية للروابط، فإنني أضع هذه الأمور في الاعتبار:

1) الكمية

سوف يكرهني العديد من مُحسنات محركات البحث (SEO) بسبب هذا ولكن اسمعني. إذا كان منافسوك ينشئون رابطين يوميًا وأنت تستهدف 10 روابط فقط شهريًا. كيف يمكنك التنافس ضدهم؟

نعم، الجودة مهمة، ولكن عليك أن تضع الكمية في الاعتبار أيضًا للحصول على الروابط بوتيرة سريعة.

لاحظ أنني لا أشير إلى أي روابط على مستوى الموقع من التذييل أو الشريط الجانبي لزيادة الكمية، ومن الواضح أن هذه روابط تحريرية أو سياقية داخل المنشور.

2) الزخم

إذا كنت تحصل على 100 رابط في شهر واحد ولم تفعل أي شيء في الشهر الثاني، فأنت تجهز عملك لكارثة.

وذلك لأن روبوتات البحث ستحلل أن موقع الويب الخاص بك قد تم الاستشهاد به من مصادر جيدة حقًا منذ فترة ولكن لم يكن هناك أي نشاط منذ ذلك الحين... هل كان هذا شيئًا فيروسيًا؟

لذلك، في هذه الحالة، بينما أتفوق على منافسي من حيث سرعة وجودة الحصول على الارتباط، أريد أيضًا التأكد من أنني أحافظ على زخمي.

3) الجودة

عندما أتطلع للحصول على رابط خلفي من موقع ويب، أقوم أولاً بالتحقق من الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها من أجلها. تخبرني هذه الكلمات الرئيسية بمدى صلة موقع الويب بعملي. وهذه أيضًا هي نفس الكلمات الرئيسية التي توجه الزيارات العضوية إلى موقع الويب المعني.

لم أذكر عمدًا حركة المرور العضوية باعتبارها المقياس رقم 1 سابقًا نظرًا لأن الأرقام منحرفة جدًا لجميع الأدوات.

لقد وجدت أن موقع Sameweb قريب من حركة المرور الفعلية على موقع الويب. ولكن مرة أخرى، فإنه يتغير كثيرا. بالنسبة للكلمات الرئيسية، يمكنك العثور عليها باستخدام Ahrefs أو حتى Semrush.

وأتحقق أيضًا من الانخفاضات أو الارتفاعات الأخيرة في حركة المرور العضوية ونطاقات الإحالة. إذا رأيت أي أنماط غير عادية تشير إلى انخفاض فوري في نطاقات الإحالة – ​​فلن أفكر في هذا الموقع.

أتحقق دائمًا من نسبة النطاقات الصادرة إلى النطاقات المرجعية لموقع الويب. إذا كانت النطاقات الصادرة أعلى بكثير من النطاقات المرجعية، فمن الواضح أن هذه علامة على مزرعة منشورات الضيف. لذا، فإن القاعدة العامة هي النظر في مواقع الويب ذات نطاقات الإحالة الأعلى مقارنةً بروابطها الصادرة . ويمكن الاطلاع على كليهما ضمن تقارير Ahrefs.

وأخيرًا، غالبًا ما أرغب في تجربة الموقع والتحقق منه عن طريق فتحه في متصفحي.

• كيف تبدو المشاركات الأخيرة؟
• هل هناك أي نقاط ربط مشبوهة ترتبط مباشرة بصفحات المال أو ما هو أسوأ من ذلك... ترتبط بمواقع الويب من نوع الكازينو؟
• هل تتم فهرسة المنشورات الأخيرة أم لا تزال تبحث في Google للنظر فيها؟

ثم ألقي نظرة على فئات مواقع الويب – إذا كان هذا الموقع يغطي كل مكان تحت الشمس؛ سوف أتجاهل ذلك بسرعة وأمضي قدمًا.

تفاعل المستخدم

كما شرحت سابقًا في قسم "المحتوى"، فإننا نبذل كل جهدنا لتقليل العمل من جانب المستخدم. سواء كان ذلك تصميمًا أو هيكلًا للمحتوى الخاص بك. كل هذا لتحسين تجربة المستخدم.

عند العمل على أي موقع ويب، فإن هدفي الأول هو أن أصبح "النقرة الأخيرة". بغض النظر عما إذا كان موقع الويب يحتل المرتبة الأولى أو في المركز الثالث.

بمجرد أن ينقر شخص ما على موقع الويب الخاص بي في SERPs، يجب على المرء أن يجد الإجابة التي كان يبحث عنها! هذا هو جوهر أن تصبح النقرة الأخيرة. وهذا هو عامل التصنيف الأقوى، أي حيث انتهت رحلة الباحث

إحدى الأدوات التي أوصي بها بشدة هي Hotjar. يمكن أن يساعدك ذلك في تصور عناصر تفاعل المستخدم مثل التمرير والنقرات والتمرير، وخاصة لمعرفة المكان الذي سقط فيه الزائر أو غادر موقع الويب الخاص بك.

أنا متأكد من أنني لا أحتاج إلى التأكيد على أن أكثر من 63% من حركة المرور تأتي من الهاتف المحمول . لا تقوم معظم الشركات ومالكي مواقع الويب بفحص مواقع الويب الخاصة بهم على الهاتف المحمول. أنا أشير إلى التقاط الهاتف فعليًا ورؤية كيف تبدو منشورات موقع الويب الخاص بك ومدونتك عند فتحها على الهاتف المحمول.

خاصة عندما يتعلق الأمر بمتاجر التجارة الإلكترونية أو مواقع الويب المتخصصة بالمحتوى، يجب أن أتحقق من كيفية تفاعل المستخدم عندما يفتح موقع الويب على الهاتف المحمول.

تعرف على ما إذا كنت قد طورت شيئًا يشجع جمهورك على العودة مرة أخرى من خلال عرض "الزائرين العائدين". ومع ذلك، يعتمد الأمر على ما إذا كان عملك يتطلب عودة الزوار أم لا. على سبيل المثال، إذا قمت بإنشاء مبيعات فقط من الزائر الجديد كاشتراك في المنتج الذي تروج له، فهذا ليس المقياس النهائي بالنسبة لك.

أخيرًا، مع كل تحديثات Google هذه التي تصدر كل ليلة، أريد تنويع حركة المرور الخاصة بي بحيث تكون "مصادر" حركة المرور مقياسًا مهمًا. كما قلت في الفيديو الأخير، فإن وجود مصادر متعددة لحركة المرور يؤثر على تصنيفاتك الإجمالية حيث إنها الإشارة رقم 1 إلى Google بأنك نشاط تجاري مشروع يحبه الجمهور.

تحسين محركات البحث الفنية

من خلال خبرتي، ليس من الضروري أن يكون لديك قسم منفصل لتحسين محركات البحث الفنية إلا إذا كنت تعمل على موقع ويب يحتوي على آلاف الصفحات التي تحتاج إلى صيانة.

غالبًا ما يؤدي الإصلاح البسيط إلى تحسين حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك بشكل كبير.

إذا كنت أعمل على موقع ويب يحتوي على بضع مئات من الصفحات، فأنا أقوم بتشغيله بشكل عام من خلال Screaming Frog وأرى ما إذا كانت هناك أية مشكلات محتملة في العناوين أو التعريفات أو خريطة الموقع أو رموز الاستجابة التي يمكن إصلاحها.

ولكن عندما يتعلق الأمر بمؤشرات الأداء الرئيسية، فإليك الأشياء الثلاثة التي أهدف إلى أن أكون جيدًا فيها:

#1) الروابط الداخلية

هناك الكثير من الاستراتيجيات لربط صفحاتك داخليًا عندما يتعلق الأمر ببنية موقع الويب الخاص بك. لكنني أحاول الاحتفاظ بما يصل إلى 2-3 روابط لكل مشاركة.

ما أود أن أفكر فيه هو... هل سينقر القارئ على هذا الرابط لمعرفة المزيد عنه أم أنني أقوم فقط بإضافة الرابط بقوة حيث يتعين علي اتباع "قواعد تحسين محركات البحث" بدون علامات الاقتباس. قطعا لا!

فكر في ويكيبيديا، ليس لها حدود عندما يتعلق الأمر بإضافة روابط داخلية ولكن كل رابط داخلي له معنى خاص به وغالبًا ما يرغب القارئ في قراءة المزيد حول هذا الموضوع المحدد.

الشيء الوحيد الذي لا أريد القيام به على موقع الويب الخاص بي هو إضافة روابط داخلية مع عبارة "اقرأ المزيد هنا" للحث على اتخاذ إجراء. ومن خلال تجنب ذلك، فإن ما يقرب من 80٪ من الروابط تكون سياقية.

حسنًا، لنتحدث عن روابط الشريط الجانبي. لقد لاحظت مؤخرًا أن الروابط الموجودة في الشريط الجانبي أو قسم "المشاركات الأخيرة" تؤثر على ترتيب الصفحة. لذلك، إذا أضفت منشورات "ذات صلة"، فسيرغب جمهورك في قراءة تلك المنشورات، بالإضافة إلى أن محركات البحث ستقيمها بدرجة أعلى. وهذا يعني ترتيبًا أفضل لصفحاتك.

إليك مثال رائع من Abhilash: https://snipboard.io/Jt4r1a.jpg

#2) المخطط

تعد المخططات واحدة من أكثر الأشياء التي تم الاستخفاف بها فيما يتعلق بمؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث.

إذا قمت بتثبيت RankMath أو Yoast، فسيقومون بإضافة مخطط أساسي إلى موقع الويب الخاص بك. استهدف مقالًا أو مخططًا تنظيميًا.

اللعبة الحقيقية هي استخدام مخططات مخصصة لصفحاتك. على سبيل المثال، أستخدم مخطط SameAs ولدي فيديو كامل حول سبب استخدامه.

بقدر ما خبرتي في المخطط، فهو عامل تصنيف غير مباشر. يمكن لمحركات البحث فهم جميع أنواع المخططات الموجودة على صفحتك ولكنها تعرض مقتطفات منسقة لعدد قليل منها. أولويتي هي تنفيذ تلك المخططات التي يمكن أن تساعدني في الحصول على المقتطفات الغنية مثل مخطط الحدث أو المراجعة اعتمادًا على نوع موقع الويب الذي أعمل عليه.

لماذا قلت أنه عامل تصنيف غير مباشر؟ حسنًا، سيعمل المقتطف المنسق على زيادة نسبة النقر إلى الظهور، وإذا كان ذلك يمس بالفعل إشارات المستخدم، فسوف تحصل على مرتبة أعلى.

عادةً ما أطلب من فريقي اختبار المخطط باستخدام أداة اختبار بيانات الهيكل قبل وضعه على موقع الويب.

#3) سرعة الصفحة

لقد قمت ببيع خدمات تحسين سرعة موقع الويب لمئات الشركات، وحتى الآن، أعمل مع المطورين لإنجاز ذلك لمواقع الويب المتخصصة الخاصة بي.

في الفيديو الخاص بي حول اختيار أفضل مضيف لمواقع الويب المتخصصة لديك، قلت إن هذا ليس عامل تصنيف. ما أعنيه هو أنه ليس عامل تصنيف مباشر، بل هو مقياس نسبي.

نظرًا لعدم وجود مدة زمنية محددة محددة في خوارزمية Google لوقت تحميل موقع الويب، فإنني أهدف إلى تحميل موقع الويب الخاص بي بشكل أسرع من المنافسين في المراكز العليا في نتائج SERP.

مؤشرات الأداء الرئيسية للأعمال

يعتمد تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية والأهداف والغايات حقًا على نوع العمل الذي تعمل فيه وما تريد تحقيقه من هذا العمل.

على سبيل المثال، سيكون مؤشر الأداء الرئيسي لشركة محلية هو عدد المكالمات المستلمة يوميًا. بالنسبة لمشروع بناء الروابط، قد يكون عدد الروابط التي يتم إنشاؤها شهريًا. بالنسبة لمتجر التجارة الإلكترونية، فهو عدد المبيعات الشهرية التي يتم تحقيقها. بالنسبة لأعمال SaaS، قد يكون عدد العروض التوضيحية المحجوزة هو الذي تم تحويله إلى عملاء لاحقًا، وهكذا...

كما ترون، الخيط المشترك هنا هو التأثير. نحن لا ننظر فقط إلى المقاييس اللامعة؛ نحن نركز على ما يدفع عملك إلى الأمام حقًا.

وفي تحسين محركات البحث، هذه هي النقرات العضوية. قد تبدو مرات الظهور جيدة على الورق، لكن النقرات هي التي تجلب النشاط التجاري.

الآن، عندما يتعلق الأمر بتحديد الأهداف، هناك شيء واحد تعلمته من Mads وهو تحديد أهداف أعلى بكثير. سأستخدم مثال الروابط... إذا كان فريقك ينشئ رابطين يوميًا الآن، فلماذا لا تحدد هدفًا أو مؤشر أداء رئيسيًا يتكون من 10 روابط يوميًا؟

لا يتعلق الأمر دائمًا بالميزانية، إذ يتعين عليك تطوير عقلية "ما يتطلبه الأمر" و"كيف سنفعل ذلك"؟

يغذي هذا النهج النمو الهائل وينتهي بك الأمر إلى تحقيق أعلى والتغلب على المنافسين في مجال عملك.

حسنًا - أتمنى أن تستمتع بهذا الشرح. تأكد من إطلاعك على الفيديو أيضًا. وإذا كنت تريد مني إنشاء مقطع فيديو حول إعداد مؤشرات الأداء الرئيسية للبحث عن الكلمات الرئيسية بما يتجاوز حجم البحث أو تحسين معدل التحويل، فأخبرني بذلك في التعليقات أسفل فيديو YouTube.