(The Entrepreneur Ridealong) Construindo um site de nicho de produção de áudio de US$ 0 a US$ 40.000: principais KPIs a serem rastreados

Olá a todos, aqui é Umar de volta com a 6ª edição da série Empire Flippers Entrepreneur Ridealong.

Hoje, estarei compartilhando quais KPIs uso para meus sites de nicho e para meus clientes de link building no Growth Winner. Isso me ajuda a tomar decisões baseadas em dados e a fazer o trabalho que realmente movimenta o negócio.

Vou dividi-lo em cinco seções principais: conteúdo, backlinks, comportamento do usuário, SEO técnico e negócios em geral.
Antes de começarmos, vamos começar com o básico: KPIs, ou Indicadores Chave de Desempenho, são as métricas que impactam diretamente o sucesso do seu negócio. Não confunda KPIs com metas e objetivos. Ambos são diferentes.
Agora que esclarecemos isso, vamos começar!

Contente

Quando se trata de CONTENT , aqui estão os elementos-chave que procuro:

Em primeiro lugar, entidades . Já se foi o tempo em que apenas colocávamos “palavras-chave relacionadas” no conteúdo e esperávamos classificá-las.

A pesquisa agora é totalmente semântica e, em vez de palavras-chave de cauda longa, os mecanismos de pesquisa procuram entidades e tópicos relacionados para conectar os pontos e fornecer contexto.

Eu uso o Surfer SEO para otimizar meu conteúdo.

A principal coisa a se considerar com relação ao conteúdo do seu site é a intenção do usuário, ou seja, quão útil e satisfatório o resultado é para os usuários.

Por exemplo, você pode querer classificar a palavra-chave “Calculadora de hipoteca” e otimizar lindamente uma página como esta. Tem de tudo, entidades, palavras-chave relacionadas e tudo o que você possa imaginar sobre ser um SEO. Mas o problema aqui é que o pesquisador está realmente procurando por algo assim.

Em termos das Diretrizes para avaliadores de qualidade do Google, a última página seria classificada como critério “Atende Altamente”.

Para citar meu amigo Robert Nichaiel: “No mundo da IA ​​e dos LLMs, não há espaço para opiniões – opte pelos DADOS”.

Hoje em dia é bastante fácil produzir conteúdos genéricos usando ferramentas como o ChatGPT.

O Google tem um enorme banco de dados de fatos. Use isso a seu favor.

A seguir, está a estrutura do seu conteúdo. Novamente, mantenha a intenção do usuário em mente. Antes mesmo de começar a escrever o conteúdo, descubra qual deve ser a estrutura.

Faça a si mesmo perguntas como:

• Como você responderá às perguntas importantes da forma mais sucinta possível?
• O tipo de conteúdo precisa de uma descrição de uma linha antes de começar?
• Qual deve ser o design das postagens do blog?
• E assim por diante…

Veja, todos esses pontos servem para diminuir o esforço do usuário. Se encontrar e ler o seu artigo exigir muito esforço do usuário, ele se recuperará e lerá o artigo do seu concorrente.

Portanto, apenas certifique-se de que o design e a estrutura do conteúdo realmente atendem ao seu público.

Por último, contagem de palavras. Como ouvi de Koray Tugberk: “Escreva o tempo que for necessário e o mais curto possível. Não conte palavras.”

Com os LLMs e até mesmo o próximo Google SGE, você precisa ir direto ao ponto e responder diretamente à consulta do pesquisador, sem rodeios.

Ligações

Para ser honesto com você, essa parte do SEO é muito falha. Ou as métricas que os SEOs usam são altamente manipulativas ou são métricas de vaidade.

Por exemplo, classificação de domínio Ahrefs. Você pode pagar qualquer freelancer no Fiverr para aumentar seu DR em até 80 em mais ou menos uma semana. A maioria dos vendedores de guest post e de links fazem isso para enganar a pessoa do outro lado.

Quanto à definição de metas ou KPIs para links, mantenho o seguinte em mente:

1) Quantidade

Muitos SEOs vão me odiar por isso, mas me escute. Se seus concorrentes estão construindo 2 links por dia e você pretende apenas 10 por mês. Como você compete contra eles?

Sim, a qualidade é importante, mas você também precisa ter em mente a quantidade para adquirir links em um ritmo rápido.

Observe que NÃO estou me referindo a nenhum link de todo o site no rodapé ou na barra lateral para aumentar a quantidade; claramente, esses são links editoriais ou contextuais dentro da postagem.

2) Momento

Se você adquire 100 links em um mês e não faz nada no segundo mês, está preparando seu negócio para um desastre.

Isso ocorre porque os robôs de busca analisarão se o seu site foi citado por fontes realmente boas há algum tempo, mas não houve nenhuma atividade desde então... Isso foi algo viral?

Portanto, neste caso, embora eu supere meus concorrentes em velocidade e qualidade de aquisição de links, também quero ter certeza de que estou mantendo meu ritmo.

3) Qualidade

Quando procuro adquirir um backlink de um site, primeiro verifico as palavras-chave que ele classifica. Essas palavras-chave me dizem a relevância que o site tem para o meu negócio. E também, essas são as mesmas palavras-chave que direcionam o tráfego orgânico para o site em questão.

Intencionalmente, não mencionei tráfego orgânico como a métrica nº 1 anteriormente, pois os números são muito distorcidos para todas as ferramentas.

Descobri que o Similarweb está próximo do tráfego real do site. Mas, novamente, isso muda muito. Para as palavras-chave, você pode encontrá-las usando Ahrefs ou mesmo SEMrush.

Além disso, verifico se há quedas ou picos recentes no tráfego orgânico e nos domínios de referência. Se você observar algum padrão incomum que indique uma queda instantânea nos domínios de referência, eu não consideraria esse site.

Eu sempre verifico a proporção entre domínios de saída e de referência do site. Se os domínios de saída forem muito superiores aos domínios de referência, isso é claramente um sinal de guest post farm. Portanto, a regra geral é considerar sites com domínios de referência mais elevados em comparação com seus links externos . Ambos podem ser encontrados nos relatórios do Ahrefs.

Por último, muitas vezes gosto de experimentar o site e verificá-lo abrindo-o no meu navegador.

• Como são as postagens recentes?
• Existem âncoras obscuras com links diretos para páginas de dinheiro ou, pior ainda... com links para sites do tipo cassino?
• As postagens recentes estão sendo indexadas ou ainda estão consultando o Google para considerá-las?

Então dou uma olhada nas categorias do site – se este site cobre todos os nichos existentes; Vou ignorá-lo rapidamente e seguir em frente.

Interação com o usuário

Como expliquei anteriormente na seção “conteúdo”, fazemos todo o esforço para reduzir o trabalho do lado do usuário. Seja o design ou a estrutura do seu conteúdo. Tudo isso é para melhorar a experiência do usuário.

Ao trabalhar em qualquer site, meu objetivo número 1 é me tornar “o último clique”. Não importa se o site está em primeiro ou terceiro lugar.

Assim que alguém clica no meu site nas SERPs, é preciso encontrar a resposta que procurava! Essa é a essência de se tornar o último clique. Este é o fator de classificação mais forte, ou seja, onde terminou a jornada do pesquisador

Uma ferramenta que recomendo fortemente é o Hotjar. Ele pode ajudá-lo a visualizar os elementos de interação do usuário, como passar o mouse, clicar, rolar e, principalmente, ver onde o visitante caiu ou saiu do seu site.

Tenho certeza de que não preciso enfatizar que mais de 63% do tráfego vem de dispositivos móveis . A maioria das empresas e proprietários de sites não verificam seus sites em dispositivos móveis. Estou me referindo a pegar o telefone e ver a aparência do seu site e das postagens do blog quando você os abre no celular.

Principalmente quando se trata de lojas de comércio eletrônico ou sites de nicho de conteúdo, devo verificar como o usuário interagiria ao abrir o site no celular.

Veja se você desenvolveu algo que faz com que seu público volte sempre visualizando 'visitantes recorrentes'. Porém, depende se o seu negócio exige visitantes recorrentes ou não. Por exemplo, se você gerar vendas apenas a partir do novo visitante como uma inscrição no produto que está promovendo, essa não será a métrica definitiva para você.

Por último, com todas essas atualizações do Google saindo todas as noites, quero diversificar meu tráfego para que as “fontes” de tráfego sejam uma métrica importante. Como dito no meu último vídeo, ter múltiplas fontes de tráfego impacta sua classificação geral, pois é o sinal número 1 para o Google de que você é uma empresa legítima que o público adora.

SEO técnico

Na minha experiência, você não precisa ter um departamento separado para SEO técnico, a menos que esteja trabalhando em um site com milhares de páginas que precisam ser mantidas.

Muitas vezes, uma solução simples pode melhorar significativamente o tráfego do seu site.

Se estou trabalhando em um site com algumas centenas de páginas, geralmente o executo no Screaming Frog e vejo se há algum problema potencial com títulos, metas, mapa do site ou códigos de resposta que possam ser corrigidos.

Mas quando se trata de KPIs, aqui estão três coisas em que pretendo ser bom:

#1) Links internos

Existem muitas estratégias para vincular internamente suas páginas no que diz respeito à arquitetura do seu site. Mas tento manter apenas 2 a 3 links por postagem.

O que eu gosto de pensar é… meu leitor clicará nesse link para saber mais sobre ele ou estou apenas adicionando o link à força, já que tenho que seguir as “regras de SEO” entre aspas. De jeito nenhum!

Pense na Wikipedia, eles não têm limites quando se trata de adicionar links internos, MAS cada link interno tem seu significado e o leitor muitas vezes deseja ler mais sobre aquele tópico específico.

Uma coisa que não quero fazer no meu site é adicionar links internos com um CTA “Leia mais aqui”. Ao evitar isso, quase 80% dos links são contextuais.

Ok, vamos falar sobre links da barra lateral. Recentemente, percebi que os links na barra lateral ou na seção “postagens recentes” afetam a classificação da página. Portanto, se você adicionar postagens “relacionadas”, seu público vai querer ler essas postagens e, além disso, os mecanismos de busca irão classificá-las mais alto. Isso significa uma melhor classificação de suas páginas.

Aqui está um ótimo exemplo de Abhilash: https://snipboard.io/Jt4r1a.jpg

#2) Esquema

Os esquemas são uma das coisas mais subestimadas no que diz respeito aos KPIs de SEO.

Se você tiver RankMath ou Yoast instalado, eles adicionam um esquema básico ao seu site. Procure um artigo ou esquema de organização.

O verdadeiro jogo é com esquemas personalizados para suas páginas. Por exemplo, eu uso o esquema sameAs e tenho um vídeo completo sobre por que o uso.

Pelo que experimentei com esquema, é um fator de classificação indireto. Os mecanismos de pesquisa podem compreender todos os tipos de esquemas em sua página, mas mostram rich snippets para alguns deles. Minha prioridade é implementar aqueles esquemas que possam me ajudar a obter rich snippets, como evento ou esquema de revisão, dependendo do tipo de site em que estou trabalhando.

Por que eu disse que é um fator indireto de classificação? Bem, o rich snippet aumentará sua CTR e se isso realmente afetar os sinais do usuário, você terá uma classificação mais elevada.

Normalmente peço à minha equipe para testar o esquema usando a ferramenta Structure Data Testing antes de colocá-lo no site.

#3) Velocidade da página

Vendi serviços de otimização de velocidade de sites para centenas de empresas e, mesmo agora, trabalho com meus desenvolvedores para fazer isso em meus próprios sites de nicho.

No meu vídeo sobre como escolher o melhor host para sites de nicho, eu disse que não é um fator de classificação. O que quero dizer é que não é um fator de classificação direto, é uma métrica relativa.

Como não há um tempo específico definido no Algoritmo do Google para o tempo de carregamento do site, pretendo que meu site carregue mais rápido que os concorrentes nas primeiras posições nas SERPs.

KPIs para negócios

Definir KPIs, metas e metas realmente depende do tipo de negócio em que você atua e do que deseja alcançar com esse negócio.

Por exemplo, o KPI para uma empresa local seria o número de chamadas recebidas por dia. Para um projeto de link building, pode ser o número de links construídos por mês. Para uma loja de comércio eletrônico, é o número mensal de vendas geradas. Para um negócio SaaS, pode ser o número de demonstrações reservadas que foram convertidas em clientes posteriormente e assim por diante…

Veja, o traço comum aqui é o impacto. Não estamos apenas olhando para métricas brilhantes; estamos nos concentrando no que realmente impulsiona seu negócio.

E em SEO, isso significa cliques orgânicos. As impressões podem parecer boas no papel, mas são os cliques que geram o negócio.

Agora, quando se trata de estabelecer metas, uma coisa que aprendi com Mads é estabelecer metas significativamente mais elevadas. Vou usar o exemplo dos links… se sua equipe está construindo 2 links por dia agora, por que não definir uma meta ou KPI de 10 links por dia?

Nem sempre se trata de orçamento, é preciso desenvolver a mentalidade de “o que é preciso” e “como vamos fazer”?

Essa abordagem alimenta o crescimento exponencial e você acaba alcançando níveis mais altos e vencendo os concorrentes em seu setor.

Tudo bem – espero que você tenha gostado deste explicador. Não deixe de conferir o vídeo também. E se você quiser que eu crie um vídeo sobre como definir KPIs para pesquisa de palavras-chave além do volume de pesquisa ou otimização da taxa de conversão, deixe-me saber nos comentários abaixo do vídeo do YouTube.