الاتجاهات والنصائح: كيفية بناء استراتيجية المحتوى في عام 2022

هو تنته بعد؟ هل يمكنني فتح عيني؟ إذا كان عام 2020 حيوانًا ، فسيكون سبيكة ؛ عديم الفائدة. إذا كانت أغنية ، فستكون أغنية Crazy Frog من عام 2003 ؛ قبيح ، لا يمكنك التخلص منه ، ويبدو أنه أطول مما هو عليه بالفعل. إذا كان عام 2020 يمكن أن يكون آيس كريم ، فلن يكون ببساطة واحدًا ... لا يوجد آيس كريم بهذا السوء .

لكن قد تعلم أنه هنا في NetHunt لا نتحدث عن كل هذه المشاعر السلبية. لقد نسينا جميعًا العام البارد والممطر الذي كان عام 2020. وبدلاً من ذلك ، نحن نبحث في كرة بلورية لنرى ما سيكون ساخنًا لمسوقي المحتوى في عام 2022.

1. يحتل الرؤساء التنفيذيون وفرق المبيعات مركز الصدارة بالمحتوى

احترس من المسوقين الفعليين ، لأن مندوبي المبيعات والرؤساء التنفيذيين أصبحوا مسوقي المحتوى الجدد في العالم. قرب نهاية عام 2020 ، بدأنا في رؤية الكثير من الأدوار البديلة تنتقل إلى تسويق المحتوى. من المنطقي أن يكون لديك الرئيس التنفيذي أو المؤسس الخاص بك في اثنين من مشاركات الضيف في الشهر. ظهور أسمائهم في كل مكان يجعلهم يبدون مهمين. إنها تساعدهم على أن يبدوا أذكياء أيضًا ، ويثبتوا أنفسهم كصوت كبير في صناعتهم.

احصل على حق الوصول إلى ندوة Andrei Data Studio عبر الويب ، هنا!

بصرف النظر عن إنشاء الخبرة الصناعية ، فإن المحتوى من فريق المبيعات الخاص بك يؤسس تجربة عملاء حوارية مستمرة. إنهم في الصف الأول لتفاعلات العملاء ولهم وجه ودود ومألوف للتعامل معهم سيكون شيئًا جيدًا على الإطلاق. لقد حصلت على اسم ، التسويق عبر الإنترنت ... انظر ماذا فعلوا هناك؟ لقد كتبنا مقالًا رائعًا جدًا حول كيفية تمكنا من تنفيذه في عام 2020.

2. المدونة الصوتية ستكون كبيرة

قد تكون جالسًا هناك تفكر " نعم ، لكن الناس كانوا يخبرونني أن البودكاست يزداد حجمًا على مدار العقد الماضي ... ولا يزالون غير سائدين". نعم ، قد تكون على حق. لكنني أيضًا على حق عندما أقول ذلك في عام 2022 ... سيحدث هذا بالفعل. الحقيقة هي أن شعبية البودكاست قد نمت ، لكنها لا تزال غير مستغلة بشكل كبير من قبل الشركات الحديثة ... وهذا يعني أن هناك فجوات في السوق.

كان عام 2020 هو العام الأول الذي يقضي فيه الأمريكيون وقتًا أطول في الاستماع إلى البودكاست أكثر من وقت ذهابهم إلى الكنيسة.
[القرص اللامتناهي]

مرة أخرى ، تعد المدونات الصوتية طريقة رائعة لإبراز علامتك التجارية كخبراء أو قادة في الصناعة ؛ فرصة للخوض في تفاصيل دقيقة حول أي موضوع على الإطلاق. بمجرد اشتراك المستخدم ، يكون من السهل نسبيًا استهلاكه لأنه يمكن استخدامه في الخلفية أثناء التنقل أو العمل. سبب ظهورهم في هذه القائمة هو أن اتجاه العمل من المنزل (WFH) سيستمر جيدًا حتى عام 2022 ، وستتاح للناس المزيد من الفرص لضبط البودكاست المفضل لديهم.

كيف البودكاست: Anchor.

Anchor هي عبارة عن منصة الكل في واحد والتي تساعد الراغبين في إنشاء البودكاست وتوزيعها وحتى تحقيق الدخل منها مجانًا. إنه يتميز بأدوات إنشاء سهلة الاستخدام تساعدك على تسجيل مقاطع الصوت ومزامنتها قبل تجميعها معًا ، بالإضافة إلى أدوات التحرير مثل موسيقى الخلفية المتوافقة مع قانون الألفية الجديدة لحقوق طبع ونشر المواد الرقمية والمؤثرات الصوتية. بمجرد التسجيل والتحرير ، يقوم Anchor تلقائيًا بتحميل البودكاست الخاص بك إلى منصات مختلفة مثل Spotify و Apple Music ، مما يوفر لوحة تحكم بها تحليلات لمساعدتك على النمو.

سأقولها مرة أخرى لمن هم في الخلف ... المرساة مجانية.

3. انفجار محتوى من إنشاء المستخدم وارد

إنها عام 2022 وهي تمطر المحتوى. لا يقتصر تسويق المحتوى على مدونتك كما كانت من قبل ، ولا يقتصر حتى على إنشاءها لك أو على علامتك التجارية. المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) هو أي نوع من المحتوى المتعلق بعلامة تجارية - مقاطع الفيديو ، الميمات ، المراجعات - تم إنشاؤه بواسطة المستخدمين بدلاً من العلامة التجارية نفسها. مرة أخرى ، هذا هو الاتجاه الذي سيصبح أكبر بسبب ثقافة WFH المتنامية. يقضي الأشخاص وقتًا أطول في المنزل ، لذلك تبحث العلامات التجارية عن المزيد من الركائز الرقمية لوضع منتجاتها عليها.

آسف إذا بدوت وكأنني رجل عجوز قليلاً هنا ، لكن في يومي كان الجميع دي جي. في هذه الأيام ، أصبح الجميع منتجًا للمحتوى. قصص YouTube و TikTok و Instagram ... كل شخص لديه صوت ونوع من النظام الأساسي للتحدث به. يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون رائعًا للأعمال التجارية بطريقتين مختلفتين.

• إنه مجاني تمامًا . إذا تمكنت علامتك التجارية من لصق مراجعة لطيفة على موقعها على الويب ، فإنها تشغل مساحة ولا يتعين على الفريق فعل أي شيء سوى تصميمه.
• إنه يقدم صوتًا آخر . من المريح للعملاء قراءة رأي شخص آخر غير متحيز حول منتج أو خدمة قبل شرائها.

أنا لا أقول إننا رواد في NetHunt أو أي شيء آخر ، لكننا نقوم بهذا منذ وقت مبكر ...

4. نية البحث هي الكلمة الطنانة لكبار المسئولين الاقتصاديين

الغرض من البحث (أو نية المستخدم / قصد الجمهور) يصف الغرض من البحث عبر الإنترنت. هذا هو السبب الدقيق وراء بحث شخص ما على Google لشيء ما ، ويمكن تقسيم هذه الأسباب إلى أربع فئات رئيسية. ربما لا يكون هذا الاتجاه حارًا ، لكنه بالتأكيد شيء يجب تذكره عند تجميع المحتوى الخاص بك للعام المقبل. هناك أربعة أنواع مختلفة من القصد من البحث ...

• معلوماتية. عندما يبحث مستخدمو الويب ببساطة عن المعلومات. يمكنهم البحث في google "ما هو تسويق المحتوى" لمعرفة المزيد عن تسويق المحتوى.
• ملاحية. عندما يرغب مستخدمو الويب في الوصول إلى موقع ويب معين. قد يقومون بـ google 'NetHunt blog' للوصول إلى مدونة NetHunt وجميع المواد التسويقية للمحتوى الساخن الأحمر.
• المعاملات. عند مستخدمي الويب الذين يرغبون في شراء شيء ما. قد يستخدمون Google "الإصدار التجريبي المجاني من Gmail CRM" عندما يريدون شراء ... Gmail CRM.
• التحقيق التجاري. عندما يبحث مستخدمو الويب عن شركات أو منتجات مختلفة. قد يبحثون عن "ما هو أفضل Gmail CRM؟" عندما يريدون معرفة المزيد عن منتجنا .

كل هذا جيد ، لكن ماذا يعني ذلك لعملك؟ حسنًا ، هذا يعني أنك بحاجة إلى تحسين صفحاتك المقصودة لفئات مختلفة من هدف البحث ؛ اجعل محتوى SEO الخاص بك قائمًا على النية. عندما تبيع شيئًا ما ، فأنت بحاجة إلى تضمين الكلمات الطنانة المتعلقة بالمعاملات التجارية جنبًا إلى جنب مع كلماتك الرئيسية العادية. يجدر أيضًا تطوير محتوى يتضمن أسماء المنافسين المباشرين للتأكد من ظهورك في عمليات بحث المستخدم عن تلك المنتجات أيضًا.

مثال. " buy NetHunt CRM" ، " خصم NetHunt CRM" ، " صفقة NetHunt CRM". "NetHunt مقابل Streak "

5. تسويق الفيديو على وشك أن يتفرع من موقع يوتيوب

كان موقع YouTube هو الأفضل منذ أن أصبح تسويق الفيديو شيئًا. لماذا لا؟ إنه بسيط ومجاني وله عدد كبير من الزيارات. ولكن ، مع ظهور TikTok ، وإدخال Instagram Reels ، و Twitter Fleets على وشك الإقلاع ... من المقرر أن تكون مقاطع الفيديو القصيرة هي الاتجاه التسويقي للفيديو الذي يجب البحث عنه في عام 2022.

في عام 2022 ، من المتوقع أن يقضي الأشخاص 100 دقيقة كل يوم في مشاهدة محتوى الفيديو.

على الطرف الآخر من الطيف ، توشك مقاطع الفيديو الطويلة على أن تشهد زيادة كبيرة في شعبيتها لعام 2022. كانت الندوات عبر الإنترنت شائعة بالفعل ، ولكن مع عمل العالم من المنزل ، فإننا نقضي المزيد من الوقت على Zoom وأصبح الناس معتادون على هو - هي. توقع رؤية المزيد من التدفقات المباشرة للعلامة التجارية والمزيد من الأشخاص الذين يتابعونها ، لأنها رخيصة ، ويمكن الوصول إليها ، وتعمل.

مثال. Lin Qingxuan هي علامة تجارية لمستحضرات التجميل مقرها في الصين. في صناعة تضررت بشدة من تفشي المرض ، انخفضت مبيعات الشركة بنسبة 90٪ تقريبًا خلال فترة العام الجديد المزدحمة عادةً ، وقررت الإدارة إغلاق ما يقرب من نصف مواقعها. لحسن الحظ ، كان لديهم أيضًا خدعة في جعبتهم ؛ استضافة جلسات توصية البث المباشر لمنتجاتهم وتحويل نموذج أعمالهم إلى نموذج حصري عبر الإنترنت.

حوّل جيش من عمال المتاجر أنفسهم إلى مؤثرين عبر الإنترنت بين عشية وضحاها. لقد كان نجاحًا كبيرًا ، حيث تابع أكثر من 60.000 شخص تدفق عيد الحب الخاص بهم ؛ قاموا بنقل 400000 زجاجة من زيت الكاميليا في غضون ساعات قليلة. كانت المبيعات من وردية عمل مدتها ساعتان بواسطة مستشار عبر الإنترنت تساوي مبيعات أربعة مستشارين داخل المتجر. وجد Lin Qingxuan آفاقًا جديدة لأعمالهم عن طريق الصدفة.

حظًا سعيدًا لإخوتي وأخواتي في العمل هناك. إذا نجت من عام 2020 ، تخيل فقط ما ستفعله هذا العام.

أعلن بموجب هذا أن عام 2022 سيكون ... طبيعيًا.