趋势与提示：如何在 2022 年制定内容策略

结束了吗？ 我可以睁开眼睛吗？ 如果 2020 年是一只动物，那将是一只蛞蝓； 无用。 如果是一首歌，那就是 2003 年的那首 Crazy Frog； 丑陋，你无法摆脱它，而且看起来比实际更长。 如果 2020 年可以是冰淇淋，那它根本就不会是……没有冰淇淋这么糟糕。

但是您可能知道，在 NetHunt，我们不是所有这些消极的氛围。 我们几乎忘记了 2020 年这个寒冷潮湿的一年。相反，我们正在研究我们的水晶球，看看 2022 年内容营销人员会遇到什么热点。

1. CEO 和销售团队以内容为中心

注意真正的营销人员，因为销售人员和 CEO 正在成为世界上新的内容营销人员。 到 2020 年底，我们开始看到许多替代角色转向内容营销。 每月让您的 CEO 或创始人在几篇客座帖子中出现是很有意义的。 随处可见他们的名字使他们看起来很重要。 这也帮助他们看起来很聪明，在他们的行业中确立了自己的重要地位。

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除了建立行业专业知识外，您的销售团队的内容还可以建立持续的对话式客户体验。 他们处于客户互动的第一线，拥有一张友好、熟悉的面孔只会是一件好事。 它有一个名字， Smarketing ……看看他们在那里做了什么？ 我们写了一篇非常漂亮的文章，介绍了我们如何在 2020 年实现它。

2. 播客将会变得很大

你可能会坐在那里想'是的，但人们一直告诉我播客在过去十年里变得越来越大......而且它们仍然不是主流'。 是的，你可能是对的。 但当我说 2022 年时，我也是对的……这实际上会发生。 事实上，播客的受欢迎程度已经增长，但现代企业仍未充分利用它……这意味着市场上存在差距。

2020 年是美国人花在听播客上的时间超过去教堂的第一年。
[无限拨号]

同样，播客是将您的品牌定位为行业专家或领导者的绝佳方式； 有机会深入了解任何主题的微小细节。 一旦用户订阅，它们就相对容易消费，因为他们可以在通勤或工作时在后台打开它们。 它们出现在此列表中的原因是，在家工作 (WFH) 趋势将持续到 2022 年，人们将有更多机会收听自己喜欢的播客。

如何播客：主播。

Anchor 是一个多合一的平台，可帮助想要成为播客的人免费创建、分发甚至通过他们的播客获利。 它具有易于使用的创建工具，可帮助您在将音频片段组合在一起之前记录和同步它们，以及诸如 DMCA 友好的背景音乐和音效之类的编辑工具。 录制和编辑后，Anchor 会自动将您的播客上传到不同的平台，例如 Spotify 和 Apple Music，并提供一个带有分析功能的仪表板来帮助您成长。

我会为后面的人再说一遍…… Anchor 是免费的。

3.用户生成内容爆炸式传入

现在是 2022 年，内容正在下雨。 内容营销不再像以前那样仅限于您的博客，甚至不限于您或您的品牌创建它。 用户生成内容 (UGC) 是与品牌相关的任何类型的内容 - 视频、模因、评论 - 由用户而非品牌本身创建。 同样，由于 WFH 文化的不断发展，这种趋势将会变得更大。 人们在家里花费的时间越来越多，因此品牌正在寻找更多的数字基座来放置他们的产品。

对不起，如果我在这里听起来有点像个老人，但在我那个时代，每个人都是 DJ。 如今，每个人都是内容制作者。 YouTube、TikTok、Instagram 故事……每个人都有自己的声音，也有某种平台可以发声。 UGC 以两种不同的方式对企业来说非常棒。

• 它是完全免费的。 如果您的品牌可以在他们的网站上留下很好的评论，那么它会占用空间，而团队除了设计它不需要做任何事情。
• 它提供了另一种声音。 在购买产品或服务之前，阅读别人对产品或服务的公正意见会让客户感到欣慰。

我并不是说我们是 NetHunt 的潮流引领者或其他任何东西，但我们从一开始就一直在做这个......

4. 搜索意图是 SEO 流行语

搜索意图（或用户意图/受众意图）描述了在线搜索的目的。 这就是有人在谷歌上搜索某些东西的确切原因，这些原因可以分为四个主要类别。 这可能不是一个炙手可热的趋势，但当您为明年整理内容时，这绝对是要记住的事情。 有四种不同的搜索意图……

• 信息性的。 当网络用户只是在寻找信息时。 他们可能会搜索“什么是内容营销”以了解有关内容营销的更多信息。
• 导航。 当网络用户想要访问特定网站时。 他们可能会用谷歌搜索“NetHunt 博客”来访问 NetHunt 博客和所有它的热门内容营销材料。
• 事务性的。 当网络用户想要购买东西时。 当他们想购买……Gmail CRM 时，他们可能会在谷歌上搜索“Gmail CRM 免费试用”。
• 商业调查。 当网络用户希望研究不同的公司或产品时。 他们可能会在谷歌上搜索“什么是最好的 Gmail CRM？” 当他们想了解更多关于我们产品的信息时。

这一切都很好，但这对您的业务意味着什么？ 好吧，这意味着您需要针对不同类别的搜索意图优化目标网页； 使您的 SEO 内容基于意图。 当您销售商品时，您需要在常规关键字旁边包含交易和商业驱动的流行语。 还值得开发包含直接竞争对手名称的内容，以确保您也出现在用户搜索这些产品时。

例子。 '购买NetHunt CRM'、'NetHunt CRM折扣'、'NetHunt CRM交易'。 'NetHunt vs. Streak '

5.视频营销即将从YouTube分支出来

自从视频营销成为一件事以来，YouTube 就一直占据着至高无上的地位。 为什么不呢？ 它简单，免费，而且流量很大。 但是，随着 TikTok 的兴起，Instagram Reels 的推出，以及 Twitter Fleets 即将起飞……短视频将成为 2022 年值得关注的视频营销趋势。

到 2022 年，预计人们每天将花费 100 分钟观看视频内容。

另一方面，长视频将在 2022 年大受欢迎。网络研讨会已经很受欢迎，但随着世界在家工作，我们在 Zoom 上花费了更多时间，人们也习惯了它。 期待看到更多品牌直播和更多人收看它们，因为它们价格便宜、易于访问且有效。

例子。 林清轩是中国的化妆品品牌。 在一个受疫情重创的行业中，该公司的销售额在通常繁忙的新年期间下降了近 90%，管理层决定关闭其近一半的门店。 幸运的是，他们也有诀窍。 为他们的产品举办直播推荐会议，并将他们的商业模式转变为严格的在线模式。

一大批商店工作人员一夜之间变成了在线影响者。 这是一个巨大的成功，超过 60,000 人收看了他们的情人节直播； 他们在短短几个小时内就转移了 400,000 瓶山茶油。 在线顾问两小时轮班的销售额与四名店内顾问的销售额相当。 林清轩偶然发现了他们生意的新天地。

祝我的商业兄弟姐妹们好运。 如果您在 2020 年幸存下来，请想象一下您今年要做什么。

我在此宣布，2022 年将是……正常的。