Trends & Tipps: So bauen Sie 2022 eine Content-Strategie auf

Ist es schon vorbei? Kann ich meine Augen öffnen? Wenn 2020 ein Tier wäre, wäre es eine Schnecke; nicht zu gebrauchen. Wenn es ein Lied wäre, wäre es das von Crazy Frog aus dem Jahr 2003; hässlich, man bekommt es nicht weg und scheinbar länger als es eigentlich ist. Wenn 2020 ein Eis sein könnte, wäre es einfach keins ... kein Eis ist so schlecht .

Aber Sie wissen vielleicht, dass es uns hier bei NetHunt nicht um all diese negativen Vibes geht. Wir haben das kalte, nasse Jahr 2020 so gut wie vergessen. Stattdessen schauen wir in unsere Glaskugel, um zu sehen, was 2022 für Content-Vermarkter heiß sein wird.

1. CEOs und Vertriebsteams stehen mit Inhalten im Mittelpunkt

Achten Sie auf echte Vermarkter, denn Verkäufer und CEOs werden zu den neuen Inhaltsvermarktern der Welt. Gegen Ende des Jahres 2020 haben wir begonnen, viele alternative Rollen zu sehen, die auf Content Marketing umsteigen. Es ist sinnvoll, Ihren CEO oder Gründer in ein paar Gastbeiträgen pro Monat zu präsentieren. Wenn ihr Name überall auftaucht, sehen sie wichtig aus. Es hilft ihnen auch, clever auszusehen und sich als große Stimme in ihrer Branche zu etablieren.

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Neben dem Aufbau von Branchenexpertise schaffen die Inhalte Ihres Vertriebsteams ein kontinuierliches, dialogorientiertes Kundenerlebnis. Sie stehen bei Kundeninteraktionen an vorderster Front und es ist immer eine gute Sache, mit einem freundlichen, vertrauten Gesicht umzugehen. Es hat einen Namen, Smarketing … sehen Sie, was sie da gemacht haben? Wir haben einen ziemlich raffinierten Artikel darüber geschrieben, wie wir es geschafft haben, es im Jahr 2020 umzusetzen.

2. Podcasts werden groß sein

Sie sitzen vielleicht da und denken: „ Ja, aber die Leute haben mir gesagt, dass Podcasts in den letzten zehn Jahren groß geworden sind … und sie sind immer noch nicht Mainstream“. Ja, du könntest recht haben. Aber ich habe auch Recht, wenn ich sage, dass 2022 … es tatsächlich passieren wird. Die Wahrheit ist, dass die Popularität von Podcasts zugenommen hat, aber von modernen Unternehmen immer noch massiv zu wenig genutzt wird … und das bedeutet, dass es Lücken auf dem Markt gibt.

2020 war das erste Jahr, in dem die Amerikaner mehr Zeit damit verbrachten, Podcasts zu hören, als in die Kirche zu gehen.
[Das unendliche Zifferblatt]

Auch hier sind Podcasts eine fantastische Möglichkeit, Ihre Marke als Branchenexperten oder -führer zu positionieren. eine Chance, auf winzige Details zu absolut jedem Thema einzugehen. Sobald ein Benutzer abonniert ist, sind sie relativ einfach zu konsumieren, da er sie beim Pendeln oder Arbeiten im Hintergrund laufen lassen kann. Der Grund, warum sie in dieser Liste aufgeführt sind, ist, dass sich der Trend zur Arbeit von zu Hause aus (WFH) bis weit ins Jahr 2022 fortsetzen wird und die Menschen mehr Möglichkeiten haben werden, ihre Lieblings-Podcasts einzustellen.

Anleitung zum Podcasten: Anker.

Anchor ist eine All-in-One-Plattform, die Möchtegern-Podcastern hilft, ihre Podcasts kostenlos zu erstellen, zu verteilen und sogar zu monetarisieren. Es verfügt über benutzerfreundliche Erstellungswerkzeuge , mit denen Sie Audiosegmente aufnehmen und synchronisieren können, bevor Sie sie zusammenfügen, sowie Bearbeitungswerkzeuge wie DMCA-freundliche Hintergrundmusik und Soundeffekte. Sobald Sie aufgenommen und bearbeitet haben, lädt Anchor Ihren Podcast automatisch auf verschiedene Plattformen wie Spotify und Apple Music hoch und bietet ein Dashboard mit Analysen, die Ihnen beim Wachstum helfen.

Ich sage es noch einmal für die ganz hinten … Anker ist frei.

3. Explosion von nutzergenerierten Inhalten

Es ist 2022 und es regnet Inhalt. Content Marketing ist nicht wie früher auf Ihr Blog beschränkt, und es ist nicht einmal darauf beschränkt, dass Sie oder Ihre Marke es erstellen. User-Generated Content (UGC) ist jede Art von Inhalt, der sich auf eine Marke bezieht – Videos, Memes, Bewertungen – die von Benutzern und nicht von der Marke selbst erstellt wurden. Auch dies ist ein Trend, der aufgrund der wachsenden WFH-Kultur noch größer werden wird. Die Menschen verbringen mehr Zeit zu Hause, daher suchen Marken nach mehr digitalen Podesten, auf denen sie ihre Produkte platzieren können.

Tut mir leid, wenn ich hier wie ein alter Mann klinge, aber zu meiner Zeit war jeder DJ. Heutzutage ist jeder ein Content-Produzent. YouTube, TikTok, Instagram-Geschichten … jeder hat eine Stimme und eine Art Plattform, auf der er sie sprechen kann. UGC ist in zweierlei Hinsicht fantastisch für ein Unternehmen.

• Es ist absolut kostenlos . Wenn Ihre Marke eine nette Bewertung auf ihrer Website platzieren kann, nimmt dies Platz in Anspruch und das Team muss nichts anderes tun, als sie zu entwerfen.
• Es bietet eine andere Stimme . Für Kunden ist es beruhigend, die unvoreingenommene Meinung eines anderen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung zu lesen, bevor sie es kaufen.

Ich sage nicht, dass wir Trendsetter bei NetHunt oder so sind, aber wir machen das schon seit Anfang an …

4. Suchabsicht ist das SEO-Schlagwort

Search Intent (oder User Intent/ Audience Intent) beschreibt den Zweck einer Online-Suche. Es ist der genaue Grund, warum jemand etwas googelt , und diese Gründe können in vier Hauptkategorien unterteilt werden. Es ist vielleicht kein brandheißer Trend, aber es ist definitiv etwas, an das Sie sich erinnern sollten, wenn Sie Ihre Inhalte für das nächste Jahr zusammenstellen. Es gibt vier verschiedene Arten von Suchabsichten…

• Informativ. Wenn Webnutzer einfach nach Informationen suchen. Sie könnten „Was ist Content Marketing“ googeln, um mehr über Content Marketing zu erfahren.
• Navigation. Wenn Webbenutzer eine bestimmte Website aufrufen möchten. Sie könnten „NetHunt-Blog“ googeln, um auf den NetHunt-Blog und all sein hochaktuelles Content-Marketing-Material zu stoßen.
• Transaktional. Bei Webnutzern, die etwas kaufen wollen. Sie könnten „Gmail CRM kostenlose Testversion“ googeln, wenn sie ein Gmail CRM kaufen möchten.
• Handelsermittlung. Wenn Webnutzer über verschiedene Unternehmen oder Produkte recherchieren möchten. Sie könnten „Was ist das beste Gmail-CRM?“ googeln. wenn sie mehr über unser Produkt erfahren möchten.

Das ist alles gut, aber was bedeutet das für Ihr Unternehmen? Nun, es bedeutet, dass Sie Ihre Zielseiten für verschiedene Kategorien von Suchabsichten optimieren müssen; Machen Sie Ihre SEO-Inhalte absichtsbasiert. Wenn Sie etwas verkaufen, müssen Sie neben Ihren regulären Keywords transaktionsbezogene und kommerziell orientierte Schlagworte einfügen. Es lohnt sich auch, Inhalte zu entwickeln, die die Namen direkter Konkurrenten enthalten, um sicherzustellen, dass Sie auch bei Benutzersuchen nach diesen Produkten erscheinen.

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5. Videomarketing ist dabei, sich von YouTube abzuzweigen

YouTube hat die Oberhand gewonnen, seit Videomarketing eine Sache geworden ist. Warum nicht? Es ist einfach, kostenlos und hat enormen Traffic. Aber mit dem Aufstieg von TikTok, der Einführung von Instagram Reels und Twitter Fleets, die kurz vor dem Start stehen, werden kurze Videos der Videomarketing-Trend sein, auf den man im Jahr 2022 achten sollte.

Im Jahr 2022 werden die Menschen voraussichtlich 100 Minuten pro Tag damit verbringen, Videoinhalte anzusehen.

Am anderen Ende des Spektrums werden Langformvideos für 2022 einen enormen Popularitätsschub erfahren. Webinare waren bereits beliebt, aber da die Welt von zu Hause aus arbeitet, verbringen wir mehr Zeit mit Zoom und die Menschen gewöhnen sich daran es. Erwarten Sie mehr Marken-Livestreams und mehr Leute, die sich darauf einschalten, denn sie sind billig, zugänglich und funktionieren.

Beispiel. Lin Qingxuan ist eine Kosmetikmarke mit Sitz in China. In einer Branche, die von der Pandemie schwer getroffen wurde, ging der Umsatz des Unternehmens in einer normalerweise geschäftigen Neujahrszeit um fast 90 % zurück, und das Management beschloss, fast die Hälfte seiner Standorte zu schließen. Glücklicherweise hatten sie auch einen Trick im Ärmel; Hosting von Live-Stream-Empfehlungssitzungen für ihre Produkte und Umwandlung ihres Geschäftsmodells in ein reines Online-Geschäftsmodell.

Eine Armee von Ladenangestellten verwandelte sich über Nacht in Online-Influencer. Es war ein riesiger Erfolg, über 60.000 Menschen schalteten ihren Stream zum Valentinstag ein; Sie bewegten 400.000 Flaschen Kamelienöl in nur wenigen Stunden. Der Umsatz einer zweistündigen Schicht eines Online-Beraters entspricht dem von vier Beratern im Geschäft. Lin Qingxuan fand durch Zufall neue Horizonte für ihr Geschäft.

Viel Glück an meine Geschäftsbrüder und -schwestern da draußen. Wenn Sie 2020 überlebt haben, stellen Sie sich einfach vor, was Sie dieses Jahr tun werden.

Ich verkünde hiermit, dass 2022 … normal sein wird.