قائمة الشركات الصغيرة: دليل لتسجيل اقتباسات الأعمال القيمة
نشرت: 2022-01-22الاستشهادات التجارية ضرورية لأي عمل تجاري ناجح. بغض النظر عن الحجم أو الخدمة أو العرض ، فإن الاستشهادات المحلية أو عدم وجودها لها وزن على الأعمال التجارية. الاقتباس المحلي هو أي وقت يذكر فيه اسم عملك أو رقم هاتفك أو عنوانك عبر الإنترنت. في الأساس ، إنه مخطط عملك على الإنترنت.
سواء كنت تفضل تصفح أدلة الأعمال أو شبكات التواصل الاجتماعي ، فمن المؤكد أن الاستشهادات موجودة. من المعروف أن الاقتباسات موجودة في الأماكن التي قد يكون فيها أي وجميع المعلومات حول شركة محلية. الموضح أدناه هو مثال على هذا بالضبط:
هذا المثال هو اقتباس من برنامج العمل الوطني (NAP) ، والذي يتم تعريفه على أنه اقتباس يعرض عنوان المكان واسمه ورقم هاتفه. ستعلمك هذه المقالة المزيد حول أهمية الاستشهادات المحلية ، والأنواع المختلفة الموجودة ، وكيفية تطوير الاستشهادات لعملك الخاص ، ومدى أهمية الدقة والاتساق في مسعى كهذا.
لماذا تعتبر قوائم الشركات أكثر أهمية مما تعتقد
هناك سببان رئيسيان وراء حاجة كل صاحب عمل إلى النظر في أهمية الاستشهادات لنجاحه الشخصي. أولاً ، يمنح النشاط التجاري الفرصة للحصول على مرتبة أعلى في استعلامات البحث المحلية ويعرف أيضًا باسم مساعدته في تحسين محرك البحث المحلي. ميزة أخرى مهمة للاستشهادات المحلية هي أنها تساعد الأشخاص على اكتشاف عملك واستكشافه عبر الإنترنت ببضع نقرات على الزر.
إذا تساءلت يومًا كيف تؤكد محركات البحث وجود وشرعية جميع الأعمال التجارية المختلفة التي تغرق شاشاتنا هذه الأيام ، فإن الاستشهادات هي إجابتك. تعمل الاستشهادات المحلية لتحسين محركات البحث (SEO) بنفس الطريقة التي يعمل بها تحسين محركات البحث (SEO). إذا كانت هناك تفاصيل وكلمات رئيسية وحقائق متسقة تمتد عبر مواقع ويب متعددة حول عملك المحلي ، فمن المرجح أن تكون Google واثقة من وجود عملك وتشغيله.
من المهم ملاحظة أنه لمجرد أنه يمكنك الحصول على اقتباسات محلية ، فهذا لا يعني زيادة كبيرة في تصنيفاتك المحلية. بالطبع ، هناك امتيازات تأتي معها ، ولكن إذا كنت تأمل أن تكون هذه الطريقة هي نهايتك كلها ، فقد تضطر إلى البحث في مكان آخر. تعلم كيف ومتى تستخدمه هو أفضل شيء يمكنك القيام به لعملك.
من المرجح أن يكتشف الأشخاص عملك إذا كنت مدرجًا في مواقع متعددة. تهيمن قوائم الأعمال على شبكة الويب العالمية ، وعادةً ما تظهر كأفضل النتائج لكل عملية بحث. إذا كان عملك مدرجًا على موقع مثل Yelp و Yellow Pages وما إلى ذلك ، فإن فرص قيام شخص ما بالنقر فوق خدمتك تزداد بشكل كبير. أن يتم الاستشهاد به يتيح لك هذا التعزيز من الاعتراف.
أنواع مختلفة من الاقتباسات المحلية
يوجد نوعان رئيسيان من الاستشهادات التي يمكنك اختيارها لعملك. أحدهما منظم والآخر ، كما خمنت ، غير منظم. الاستشهادات المنظمة هي الخيارات الأكثر شيوعًا ، حيث تُدرج اسم عملك وعنوانك ورقم هاتفك (NAP). بعض الأمثلة على الاستشهادات المنظمة هي ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية أو قوائم الدليل.
الاستشهادات غير المنظمة هي عندما يكون هناك إشارة سياقية لعملك. لم يتم تحديد برنامج العمل الوطني النموذجي في مكان محدد ومألوف للموقع الإلكتروني ، بل تم تضمينه في مكان ما في محتوى الصفحة. عادة ما يتم تضمين الاستشهادات غير المنظمة في المدونات أو المنتديات أو في الصحافة.
لماذا الاتساق هو المفتاح
من المهم الحفاظ على اقتباساتك بطريقة متسقة ودقيقة لأسباب متعددة. سواء وجدت عملك في اقتباس منظم أو استشهادات غير منظمة ، يجب أن تظل جميع المعلومات متسقة عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، قد يكون اختلاف رقم هاتف عملك في منشور مدونة مقابل Yelp ضارًا في محاولة كسب المزيد من العملاء.
لن تتزعزع ثقة المستهلكين فقط بسبب عدم قدرتهم على العثور على عملك في مكان واحد ثابت ، ولكن من المحتمل أن يربك الأشخاص الذين يتعثرون في ذكر شركتك. الهدف من الاستشهادات المحلية هو وضع اسمك وعنوانك ورقم هاتفك على الإنترنت وتأمل في بعض النقرات. إذا كانت هذه المعلومات الأساسية غير متسقة أو دقيقة ، فقد تفقد عملاء رئيسيين.
إذا كان عملك يفتقر إلى هذا النوع من الاتساق ، فقد يعاني أيضًا مُحسنات محركات البحث المحلية. سيصبح تصنيف المعلومات المتعلقة بعملك التجاري وتخصيصها أكثر صعوبة إذا لم تتمكن Google بشكل منهجي من التوصل إلى نتيجة متماسكة حول هذا الموضوع بسبب انتشار المعلومات المضللة.
وفقًا لدراسة أجريت في عام 2018 على الاستشهادات المحلية ، تراجعت ثقتهم بنسبة 80٪ ، خاصة في الشركات المحلية ، إذا وجدوا معلومات اتصال أو أسماء تجارية غير متسقة عبر الإنترنت. إذا قرر عملك المشاركة في الاستشهادات لمواقع الويب ، فمن الأهمية بمكان أن يكون لديك مجموعة واحدة من المعلومات على كل نظام أساسي.
كيفية بناء الاقتباسات المحلية لكبار المسئولين الاقتصاديين
ليس هناك الكثير لبناء الاستشهادات الخاصة بك. إن وجود مزيج من كلٍّ من الهيكلية وغير المهيكلة أمر جيد لعملك ؛ يسمح لمجموعة متنوعة من المستهلكين المحتملين. ولكن الشيء الذي لا تفهمه العديد من الشركات الصغيرة عند البدء هو أن الاقتباسات لا تحتاج إلى تضمينها في كل موقع ويب تجد الشركة نفسها فيه.
قد يكون الحصول على عدد كبير جدًا من الاستشهادات أمرًا مبالغًا فيه ولن يجذب الجماهير التي تعتقد أنها ستكون كذلك. بدلاً من إعطاء الأولوية لعدد الاستشهادات التي لديك ، من المهم التأكد من أن جميع الاستشهادات الخاصة بك ذات جودة جيدة على مواقع الويب عالية الجودة. بدلاً من وضع خطة عمل وطنية على أكثر مواقع الويب غير ذات صلة ، فإن استخدام منصات خاصة بالصناعة كملعب هو استراتيجية جيدة.
إذا كنت تقدم خدمة معينة مثل الرعاية الصحية أو الرعاية القانونية أو العقارات ، فسيكون من الأفضل لك التنقل إلى مواقع الويب مثل Wellness.com أو HG.org أو Zillow.com. من المرجح أن يجد الأشخاص الموجودون في هذه المواقع اقتباسك مفيدًا وملائمًا لما كانوا يبحثون عنه بالضبط.
خدمة تحسين محركات البحث المحلية من Camberlion هي أيضًا طريقة رائعة للبدء. يمكننا توجيه عملك عندما يتعلق الأمر بالاستشهادات المحلية. لحسن الحظ ، نحن نقدم أيضًا خدمات أخرى مثل زيادة رؤية الأعمال من خلال اتباع نهج مُدار تجاه مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، ومساعدتك على التميز عبر الإنترنت ، ونقدم خدمات تسويقية.
فيما يلي الخطوات الأربع لسرد عملك على الإنترنت:
الخطوة 1 - رتب الأولوية لإدراجك مع مجمعي البيانات الضخمة
قوائم الأعمال موجودة في جميع أنحاء الإنترنت. لذلك ، فإن الاعتماد على أصحاب الأعمال لتقديم معلوماتهم الخاصة ببرنامج العمل الوطني مباشرة هو أمر غير واقعي ومثير للقلق. ستكون هناك معلومات خاطئة وبيانات مفقودة في كل مكان بسبب عدد الشركات الموجودة هناك.
مجمعات البيانات هي الحل لهذه المشكلة. إنهم يسردون الشركات الصغيرة من خلال جمع كل المعلومات حول عملك التي تريد تضمينها في الاقتباس ، ثم يقومون بتوزيع هذه المعلومات على عدة مواقع ويب أخرى. يأخذ مجمعو البيانات عبارة "المشاركة تهتم" إلى المستوى التالي.
هناك ثلاثة مجمعات رئيسية في الولايات المتحدة اليوم. تتضمن هذه التحديثات Express Update و Neustar Localeze و Factual. مع Express Update و Neustar Localeze ، فإنه مجاني تمامًا لنشاط تجاري للمطالبة بقوائم أعمالها وإرسالها وإدارتها. مع Factual ، على الرغم من ذلك ، لا يمكن للشركات تحديث أو تعديل قوائمها مباشرة. يتعين على الشركات العمل مع أحد المساهمين بالبيانات مقابل رسوم رمزية.
لتسهيل هذه العملية عليك وعلى عملك ، يوصى باستخدام الخيارات المجانية لأنك ستتمكن من الوصول إلى المعلومات بسرعة وكفاءة بموافقتك.
في تعلم كيفية الاستفادة بشكل أفضل من مجمعات البيانات ، يمكن لشركتك الصغيرة التفوق في التحسين ، وعلى وجه التحديد في تحسين محركات البحث. يمكن أن تصل المعلومات المتعلقة بنشاطك التجاري إلى الأماكن التي لن تتمكن من الوصول إليها إذا لم تكن تستخدم هذا المورد. يزيد من فرص تضمين معلومات عملك في المزيد من القوائم بالإضافة إلى توليد المزيد من المستهلكين.
الخطوة 2 - المواقع الأساسية الأخرى هي أفضل صديق لك
على الرغم من أن أفضل ثلاثة مجمعين للبيانات يمكن أن تؤثر على مدى عملك بطريقة إيجابية ، إلا أنها لا تصل إلى نهايات الأرض. هناك العديد من المواقع التي لن تتمكن معلومات NAP الخاصة بك من الوصول إليها باستخدام هذه المجمعات الثلاثة الأولى للبيانات. لهذا السبب ، يمكن أن يكون الإرسال إلى مواقع أساسية أخرى مفيدًا.
تشمل الأمثلة على هذه المواقع الأخرى في الولايات المتحدة Facebook و Yelp و Foursquare و Apple Maps. هناك العديد من المواقع التي تسرد الشركات الصغيرة التي قد تكون مناسبة لعملك الخاص.
ومع ذلك ، يجب أن تفكر في مواقع الويب المحددة التي تستحق اقتباسها. هناك عدد قليل من الأشخاص الذين لا يتلقون نفس القدر من الزيارات مثل الآخرين ، مما يجعلهم غير مجديين في محاولة توسيع نطاق عملك.
هناك طريقتان لإرسال اقتباساتك إلى مواقع أساسية أخرى. يمكنك الإرسال يدويًا أو باستخدام خدمة الإرسال والإدارة. للقيام بذلك يدويًا ، ستحتاج إلى البحث عن عملك في كل موقع تريد تضمين اقتباس فيه. يجب أن يكون هناك خيار إما لتحرير المعلومات على الموقع أو إضافتها إذا لم تكن موجودة.
لديك أيضًا خيار المطالبة بالبطاقة لإضافة المزيد من المعلومات التي تبرز نشاطك التجاري. ستسمح لك بعض مواقع الويب بتضمين أشياء إضافية مثل الصور والتفاصيل الأخرى بعد مطالبتك بها. من هناك ، يمكنك معرفة أفضل الطرق للإعلان عن عملك ومن ثم القيام بذلك ليشاهده العالم بأسره!
هناك أيضًا فرصة للذهاب في مسار خدمة التقديم والإدارة إذا كنت لا ترغب في الانخراط في المهمة الدنيوية للانتقال من موقع ويب إلى موقع ويب. هناك بعض الشركات التي تتكامل مع المواقع المعروفة بشكل مباشر وتسمح لك بإرسال الاستشهادات الخاصة بك في مكان واحد ليتم تفريقها في كل مكان آخر.
على الرغم من وجود تكلفة مضمنة ، فإن شركات مثل BrightLocal و Whitespark تجعل العملية أسهل كثيرًا.
الخطوة 3 - إرسال إلى مواقع مختلفة
تتمثل الخطوة التالية في دفع عملك إلى عالم الصناعة الشعبية والمواقع المحلية. هذا هو المكان الذي تهبط فيه اقتباساتك على مواقع أكثر تحديدًا وتخصصًا. إن معرفة مواقع الويب التي تريد تضمين نشاطك التجاري فيها أمر واحد ، ولكنها عملية كاملة للعثور على فرصة لختم الاستشهادات الخاصة بك عليها.
كما هو الحال مع العديد من الأشياء في الحياة ، يمكنك استخدام Google. ما عليك سوى البحث في أشياء مثل دليل الأعمال في [الموقع] أو قوائم الأعمال في [الصناعة] للعثور على المزيد من المواقع المحددة لوضع الاستشهادات الخاصة بك عليها. يمكنك أيضًا استخدام قائمة استشهادات الصناعة التي يمكن العثور عليها على مواقع الويب مثل BrightLocal.
باستخدام خدمة تحسين محركات البحث المحلية ، سيتم إرشادك أيضًا خلال هذه العملية وسيكون العثور على المواقع المتخصصة أمرًا سهلاً.
الخطوة 4 - جرب الاقتباسات غير المنظمة
كما ذكرنا سابقًا ، عادةً ما يتم تضمين الاستشهادات غير المنظمة في صفحة ويب من خلال الإشارة السياقية سواء كان ذلك عن طريق الصحافة أو منشور مدونة أو منتدى حول عملك. من الصعب الحصول عليها مقارنة بالاقتباسات المنظمة بسبب هذا. تمت كتابة هذه الأنواع من الاستشهادات المحلية بواسطة شخص اختار إبراز نشاطك التجاري لسبب ما.
تحمل الاقتباسات غير المنظمة الكثير من الأهمية بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث لأنها تتضمن عادةً رابطًا خلفيًا لموقع الويب الخاص بالشركة بالإضافة إلى رابط "متبوع". إنهم يدفعون المستهلك بشكل أساسي إلى عملك دون الحاجة إلى القيام بالقدر نفسه.
طريقة واحدة للحصول على اقتباسات غير منظمة هي من خلال صفحات الموردين. صفحات الموردين هي الأماكن التي توجد بها قوائم وروابط للشركات التي يزودونها أو تزودهم بها. يمكنك العثور عليها على Google عن طريق إنشاء قائمة بالموردين وتحديد مواقع مواقعهم الإلكترونية ثم البحث عن شيء على غرار الموقع: yoursupplier.com intitle: "الموردون" أو site: yoursupplier.com intitle: "العملاء".
يمكنك أيضًا اللجوء إلى HARO (Help A Reporter Out). يربط HARO الصحفيين بمصادر مختلفة لقصصهم القادمة. كل ما عليك فعله هو التسجيل ، وتلقي تنبيهات البريد الإلكتروني اليومية التي تحتوي على أسئلة من الصحفيين ، والإجابة وتقديم عرض أسعار ، ثم اقتباسها في مقالتهم القادمة.
أخيرًا ، يمكنك دائمًا العثور على فرص اقتباس من خلال البحث عن الروابط الخلفية لمنافسيك. من خلال البحث في الاتجاهات والروابط والاستشهادات على مواقعهم ، يمكنك العثور على الكثير من المعلومات المفيدة التي يمكن أن تصل بك إلى مستواها أو أعلى. Ahref هو أيضًا موقع ويب يمكنك استخدامه للعثور على معلومات وفرص تسويقية حول عملك والآخرين.