Elenca le piccole imprese: una guida per valutare le citazioni aziendali di valore
Pubblicato: 2022-01-22Le citazioni commerciali sono necessarie per qualsiasi attività di successo. Indipendentemente dalle dimensioni, dal servizio o dall'offerta, le citazioni locali o la loro mancanza hanno un peso su un'azienda. Una citazione locale è ogni volta che il nome, il numero di telefono o l'indirizzo della tua attività viene menzionato online. In sostanza, è il progetto della tua attività su Internet.
Sia che tu preferisca navigare tra directory aziendali o reti di social media, le citazioni saranno sicuramente presenti. È noto che le citazioni si trovano in luoghi in cui potrebbero esserci tutte le informazioni su un'attività locale. Di seguito è mostrato un esempio esattamente di questo:
Questo esempio è una citazione NAP, definita come una citazione che mostra l'indirizzo, il nome e il numero di telefono del luogo. Questo articolo ti insegnerà di più sull'importanza delle citazioni locali, sui diversi tipi che esistono, su come sviluppare le citazioni per la tua attività e sull'importanza dell'accuratezza e della coerenza in un'impresa come questa.
Perché le inserzioni delle aziende sono più importanti di quanto pensi
Ci sono due ragioni principali per cui ogni imprenditore deve considerare l'importanza delle citazioni per il proprio successo personale. In primo luogo, offre a un'azienda l'opportunità di posizionarsi più in alto nelle query di ricerca locali, ovvero aiutandola con l'ottimizzazione dei motori di ricerca locali. Un altro vantaggio fondamentale delle citazioni locali è che aiutano le persone a scoprire ed esplorare la tua attività online con pochi clic di un pulsante.
Se ti sei mai chiesto come i motori di ricerca confermano l'esistenza e la legittimità di tutte le diverse attività che invadono i nostri schermi in questi giorni, le citazioni sono la tua risposta. Le citazioni locali SEO funzionano allo stesso modo in cui funziona la SEO. Se sono presenti dettagli, parole chiave e fatti coerenti che si estendono su più siti Web sulla tua attività locale, è più probabile che Google sia fiducioso nell'esistenza e nel funzionamento della tua attività.
È importante notare, tuttavia, che solo perché puoi ottenere citazioni locali, non equivale a un enorme aumento delle tue classifiche locali. Naturalmente, ci sono vantaggi che ne derivano, ma se speri che questo metodo sia la tua fine, potresti dover cercare altrove. Imparare come e quando usarlo è la cosa migliore che puoi fare per la tua attività.
È più probabile che le persone scoprano la tua attività se sei elencato su più siti. Gli elenchi di attività commerciali dominano il World Wide Web, in genere vengono visualizzati come i primi risultati di ogni ricerca. Se la tua attività è elencata su un sito come Yelp, Pagine gialle, ecc., le possibilità che qualcuno faccia clic sul tuo servizio aumentano notevolmente. Essere citati ti dà questa spinta di riconoscimento.
Diversi tipi di citazioni locali
Ci sono principalmente due tipi di citazioni che puoi scegliere per la tua attività. Uno è strutturato e l'altro, hai indovinato, non strutturato. Le citazioni strutturate sono le opzioni più popolari, essendo dove elenchi il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della tua attività commerciale (NAP). Alcuni esempi di citazioni strutturate sono i profili dei social media o gli elenchi di directory.
Le citazioni non strutturate sono quando c'è una menzione contestuale della tua attività. Il tipico NAP non è delineato in un luogo specifico e abituale per il sito Web, ma piuttosto incluso da qualche parte nel contenuto della pagina. Le citazioni non strutturate sono solitamente incluse nei blog, nei forum o nella stampa.
Perché la coerenza è fondamentale
È importante mantenere le tue citazioni in modo coerente e accurato per molteplici ragioni. Indipendentemente dal fatto che trovi la tua attività in una citazione strutturata o in citazioni non strutturate, tutte le informazioni devono rimanere coerenti su Internet. Ad esempio, avere il numero di telefono della tua attività diverso su un post del blog rispetto a Yelp può essere dannoso nel tentativo di generare più clienti.
Non solo la fiducia dei tuoi consumatori vacilla a causa della loro incapacità di trovare la tua attività in un posto coerente, ma può potenzialmente confondere le persone che inciampano in una menzione della tua azienda. Il punto delle citazioni locali è mettere il tuo nome, indirizzo e numero di telefono su Internet e sperare in alcuni clic. Se tali informazioni essenziali non sono coerenti o accurate, potresti benissimo perdere la clientela chiave.
Se la tua attività non ha questo tipo di coerenza, anche la SEO locale potrebbe risentirne. Diventerà più difficile classificare e personalizzare le informazioni sulla tua attività se Google non può giungere sistematicamente a una conclusione coerente a causa di una diffusione di disinformazione.
Secondo uno studio condotto nel 2018 sulle citazioni locali, l'80% dei consumatori e la loro fiducia hanno vacillato, soprattutto nelle attività commerciali locali, se hanno trovato informazioni di contatto o nomi di attività incoerenti online. Se la tua azienda decide di prendere parte alle citazioni per i siti Web, è fondamentale disporre di un insieme di informazioni su ogni piattaforma.
Come costruire tu stesso le citazioni locali SEO
Non c'è molto da costruire le tue citazioni. Avere un mix di strutturato e non strutturato fa bene al tuo business; consente una diversità di potenziali consumatori. Ma qualcosa che molte piccole imprese non capiscono all'inizio è che le citazioni non devono essere incluse in ogni sito Web in cui si trova un'azienda.
Avere troppe citazioni può essere eccessivo e non attirerà le masse che pensi che accadranno. Invece di dare la priorità a quante citazioni hai là fuori, è importante assicurarsi che tutte le tue citazioni siano di buona qualità su siti web di qualità. Piuttosto che inserire un NAP sul più irrilevante dei siti Web, l'utilizzo di piattaforme specifiche del settore come terreno di gioco è una strategia decente.
Se offri un servizio specifico come assistenza sanitaria, assistenza legale o immobiliare, faresti meglio a navigare su siti Web come Wellness.com, HG.org o Zillow.com. È più probabile che le persone che si trovano su questi siti trovino la tua citazione utile e conveniente per esattamente ciò che stavano cercando.
Anche il servizio SEO locale di Camberlion è un ottimo metodo per iniziare. Possiamo guidare la tua attività quando si tratta di citazioni locali. Fortunatamente, forniamo anche altri servizi come l'aumento della visibilità aziendale adottando un approccio gestito alla SEO locale, aiutandoti a distinguerti online e forniamo servizi di marketing.
Ecco i quattro passaggi per pubblicare la tua attività online:
Passaggio 1: dai la priorità al tuo annuncio con gli aggregatori di big data
Gli elenchi di attività commerciali sono ovunque su Internet. Pertanto, affidarsi ai titolari di attività commerciali per inviare direttamente le informazioni sui NAP non è realistico e rappresenta una seccatura. Ci sarebbe disinformazione e dati persi ovunque a causa del numero di aziende presenti.
Gli aggregatori di dati sono la soluzione a questo problema. Elencano le piccole imprese raccogliendo tutte le informazioni sulla tua attività che desideri includere in una citazione, quindi distribuiscono queste informazioni a più altri siti Web. Gli aggregatori di dati portano la frase "la condivisione è prendersi cura" al livello successivo.
Ci sono tre aggregatori principali negli Stati Uniti oggi. Questi includono Express Update, Neustar Localeze e Factual. Con Express Update e Neustar Localeze, è completamente gratuito per un'azienda richiedere, inviare e gestire le proprie schede di attività commerciali. Con Factual, tuttavia, le aziende non possono aggiornare o modificare direttamente le proprie schede. Le aziende devono lavorare con un collaboratore di dati per una piccola tassa.
Per rendere questo processo più semplice per te e la tua azienda, ti consigliamo di utilizzare le opzioni gratuite perché sarai in grado di accedere alle informazioni in modo rapido ed efficiente di tua iniziativa.
Imparando a utilizzare al meglio gli aggregatori di dati, la tua piccola impresa può eccellere nell'ottimizzazione e, nello specifico, nella SEO. Le informazioni sulla tua attività possono raggiungere luoghi a cui non potresti accedere se non utilizzi questa risorsa. Aumenta le possibilità di includere le informazioni sulla tua attività in più inserzioni e di generare più consumatori.
Passaggio 2: altri siti principali sono i tuoi migliori amici
Sebbene i primi tre aggregatori di dati possano influenzare l'estensione della tua attività in modo positivo, non raggiungono i confini della Terra. Esistono molti siti che le tue informazioni NAP non saranno in grado di raggiungere utilizzando questi tre principali aggregatori di dati. Per questo motivo, l'invio ad altri siti principali può essere utile.
Esempi di questi altri siti negli Stati Uniti includono Facebook, Yelp, Foursquare e Apple Maps. Esistono molti siti Web che elencano le piccole imprese che potrebbero essere la soluzione giusta per la tua attività.
Tuttavia, dovresti considerare quali siti Web specifici sono degni della tua citazione. Ci sono alcuni che non ricevono tanto traffico quanto altri, il che li rende inutili nel tentativo di espandere la tua attività.
Ci sono due modi per inviare le tue citazioni ad altri siti principali. Puoi inviare manualmente o utilizzando un servizio di invio e gestione. Per farlo manualmente, dovresti cercare la tua attività su ogni sito in cui desideri includere una citazione. Dovrebbe esserci un'opzione per modificare le informazioni sul sito o aggiungerle se non sono presenti.
Hai anche la possibilità di rivendicare la scheda per aggiungere ancora più informazioni che mettono in evidenza la tua attività. Alcuni siti Web ti consentiranno di includere elementi extra come foto e altri dettagli dopo averlo rivendicato. Da lì, puoi imparare i modi migliori per pubblicizzare la tua attività e poi farlo in modo che il mondo intero lo veda!
C'è anche l'opportunità di seguire il percorso del servizio di invio e gestione se non vuoi impegnarti nel compito banale di passare da un sito Web all'altro. Ci sono alcune aziende che si integrano direttamente con siti noti e ti consentono di inviare le tue citazioni in un posto per essere disperse ovunque.
Sebbene ci sia un costo incluso, aziende come BrightLocal e Whitespark rendono il processo molto più semplice.
Passaggio 3: invia a siti diversi
Il prossimo passo è spingere la tua attività nel regno dell'industria popolare e dei siti locali. È qui che le tue citazioni arrivano su siti Web più specifici e di nicchia. Sapere su quali siti web vuoi includere la tua attività è una cosa, ma è un intero processo per trovare l'opportunità di imprimere le tue citazioni su di essi.
Come per molte cose nella vita, puoi usare Google. Cerca semplicemente cose come [località] nella directory aziendale o nelle schede di attività di [settore] per trovare siti più specifici su cui inserire le tue citazioni. Puoi anche utilizzare un elenco di citazioni del settore che può essere trovato su siti Web come BrightLocal.
Utilizzando un servizio SEO locale, sarai anche guidato attraverso questo processo e trovare siti di nicchia sarà un gioco da ragazzi.
Passaggio 4: prova con le citazioni non strutturate
Come accennato in precedenza, le citazioni non strutturate sono in genere incluse in una pagina Web tramite una menzione contestuale, sia che si tratti della stampa, di un post di un blog o di un forum sulla tua attività. Per questo motivo sono più difficili da ottenere rispetto alle citazioni strutturate. Questi tipi di citazioni locali sono scritti da qualcuno che ha scelto di mettere in evidenza la tua attività per qualche motivo.
Le citazioni non strutturate hanno così tanto peso per la SEO perché di solito includono un backlink al sito Web dell'azienda e un link "seguito". Fondamentalmente guidano il consumatore verso la tua attività senza che tu debba fare tanto quanto muovere un dito.
Un modo per ottenere citazioni non strutturate è attraverso le pagine dei fornitori. Le pagine dei fornitori sono dove ci sono elenchi e collegamenti di aziende a cui forniscono o che forniscono loro. Puoi trovarli su Google creando un elenco dei tuoi fornitori, individuando i loro siti Web e quindi cercando qualcosa sulla falsariga di sito: yoursupplier.com intitle: "fornitori" o sito: yoursupplier.com intitle: "clienti".
Puoi anche ricorrere a un HARO (Help A Reporter Out). HARO collega giornalisti con diverse fonti per le loro storie in arrivo. Tutto quello che devi fare è registrarti, ricevere gli avvisi e-mail giornalieri che contengono domande dei giornalisti, rispondere e fare un preventivo, e quindi essere citato nel loro prossimo articolo.
Infine, potresti sempre trovare opportunità di citazione cercando i backlink dei tuoi concorrenti. Cercando tra tendenze, collegamenti e citazioni sui loro siti, puoi trovare molte informazioni utili che possono portarti al loro livello o superiore. Ahref è anche un sito Web che puoi utilizzare per trovare informazioni e opportunità di marketing sulla tua attività e su altri.