9 حقائق بودكاست يجب أن يعرفها كل مسوق

من يستمع إلى البودكاست؟ تشير أحدث بياناتنا إلى أن 21٪ من المستهلكين يفعلون ذلك ، وكل أسبوع في ذلك الوقت. استنشاق الهواء النقي في تنسيقات البث الإذاعي التقليدية ، والبودكاست حسب الطلب (والمثير للجدل في بعض الأحيان) مثل The Joe Rogan Experience و The Daily و Call Her Daddy كلها عروض شهيرة تجذب المستمعين العالميين بحثًا عن الترفيه الصوتي أو المعلومات.

بينما لا يزال Spotify يهيمن على استضافة البودكاست مع أكثر من 4 ملايين عرض متاح للبث على المنصة ، يدخل المنافسون مثل TikTok مساحة البث الصوتي للحصول على جزء من الإجراء الصوتي. من الواضح أن هناك أموالا يجب جنيها.

في ما يلي ملخص لإحصائيات البودكاست التسعة الرئيسية التي يجب أن يعرفها كل مسوق في عام 2022.

1. 71٪ من مستمعي البودكاست هم من الجيل Z / جيل الألفية

يميل عشاق البودكاست إلى الانحراف عن الشباب. في 8 أسواق ، قال 39٪ من الجيل Z إنهم يستمعون في الغالب (أو حتى حصريًا) إلى البودكاست ، بينما يستمع 32٪ في الغالب إلى الموسيقى.

بالنسبة لجيل الألفية ، فإن 1 من كل 5 مستمعين أسبوعيًا للبودكاست ويبلغ متوسط ​​ساعة الاستماع كل يوم.

يذهب فقط لإظهار مدى جودة البودكاست في حياة المستهلكين ، ومدى جاذبية هذا النوع من الصوت للأجيال الشابة على وجه الخصوص.

2. لا يمكن للأطفال الحصول على ما يكفي من البودكاست الكوميدي

بالحديث عن جماهير البودكاست الشباب ، تكشف بيانات GWI Kids الخاصة بنا أن 24٪ من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و 15 عامًا يستمعون إليها الآن ، بزيادة 11٪ عن الربع الأول من عام 2021. ومن بين أولئك الذين يستمعون إلى البودكاست ، يقوم ما يقرب من 1 من كل 5 أطفال بالمتابعة يوميًا.

أفضل المدونات الصوتية أداء للأطفال هي:

• كوميديا ​​(55٪)
• الألعاب (50٪)
• القصص (45٪)
• الرياضة (39٪)
• التعليم (34٪)

ولع Gen Alpha بالبودكاست هو اتجاه رائع. على الرغم من نشأته في عالم مليء بالتكنولوجيا وتحيط به أمثال الهواتف الذكية وأجهزة الألعاب والأجهزة اللوحية ، لا يزال الأطفال يجدون الوقت للتوقف عن العمل والاستراحة من الشاشات.

هل يمهد هذا الطريق لمستقبل يتمحور حول الصوت حيث تأتي الرفاهية أولاً؟ ابقوا متابعين.

3. متوسط ​​وقت الاستماع إلى البودكاست آخذ في الازدياد

ليس من المستغرب أنه مع زيادة شعبية البودكاست بين المستهلكين ، فإن وقت الاستماع يزداد. تظهر بياناتنا الأساسية في المتوسط ​​، أن جيل الألفية يقضي أكثر من ساعة في الاستماع إليهم كل يوم.

خلال العامين الماضيين (الربع الأول من 2020 إلى الربع الأول من عام 2022) ، زاد متوسط ​​الوقت الذي يقضيه المستهلكون في الاستماع إلى البودكاست كل يوم بمقدار 4 دقائق. إنه أعلى بالنسبة للمستهلكين الأكبر سنًا ، حيث يرتفع إلى 6 دقائق.

وبينما لا يزال المستمعون الأصغر سناً يربحون على صعيد استهلاك البودكاست (يقضون المزيد من الوقت في الاستماع بشكل عام) ، من المثير للاهتمام أن نرى ارتفاعًا أسرع بين الأجيال الأكبر سناً.

4. Spotify هي أفضل خدمة بث بودكاست

احصائيات الاستماع Spotify تستحق الذكر هنا. باعتبارها خدمة بث الموسيقى الأولى التي يستخدمها المستهلكون في جميع أنحاء العالم ، فلن تشعر بالصدمة عندما سمعت أن 54٪ من مستمعي البودكاست قد استخدموا المنصة في الشهر الماضي. لقد حققت نجاحًا كبيرًا مع جيل الألفية - خارج الصين ، يقول 45 ٪ من جيل الألفية إنهم يستخدمون Spotify.

مع احتفاظ عملاق البث المباشر بموقع الصدارة في سوق الصوت ، تتراكم عائدات إعلانات البودكاست. أبلغت Spotify عن نمو سنوي بنسبة 40٪ ، وشهدت زيادة بنسبة 15٪ في مستمعي البودكاست الذين يستخدمون الخدمة منذ الربع الأول من عام 2021.

إذن من هم المتنافسون الآخرون الذين يتنافسون على تاج استضافة البودكاست؟ نما YouTube Music بنسبة 28٪ ، في حين أن Amazon Prime Music لم يتأخر كثيرًا ، حيث شهد نموًا بنسبة 17٪ في العام الماضي. انظر لهذه المساحة.

5. البودكاست الحقيقي للجريمة يقتلها في الولايات المتحدة

ارتفع الاستماع إلى البودكاست بنسبة 13٪ في الولايات المتحدة ، مما يثبت شعبيته عبر البركة. ومن المثير للاهتمام ، أن بيانات GWI USA تظهر أن النساء في الولايات المتحدة أكثر احتمالية بنسبة 37٪ للاستماع إلى البودكاست الخاص بالجرائم الحقيقية من المستمعين العاديين.

لا يبدو أن المستهلكين يحصلون على ما يكفي من الحكايات الرمادية. لا يزال My Favorite Murder and Morbid من أكثر البرامج الصوتية شعبية على هذا الكوكب ، لذلك من الآمن أن نقول إن اتجاه الجريمة الحقيقي الذي سمعت عنه كثيرًا موجود لتبقى.

بالنظر بشكل أوسع إلى عادات استهلاك البودكاست في أمريكا ، تتصدر العروض الكوميدية المخططات النوعية (27٪) ، تليها الأخبار والسياسة (24٪).

6. البودكاست هو مدى الحياة (وليس التنقل فقط)

جاء البودكاست من تلقاء نفسه خلال Covid باعتباره ملاذًا للمسافرين العائدين مؤقتًا إلى المكاتب. لكن أحدث الاتجاهات تظهر أنهم قد تذبذبوا الآن في طريقهم إلى الحياة المنزلية للمستهلكين أيضًا:

• 60٪ يستمعون إلى البودكاست في المنزل كضوضاء في الخلفية
• 41٪ يستمعون في المنزل لمساعدتهم على التركيز
• 38٪ يستمعون إلى البودكاست في المنزل كنشاطهم الرئيسي

بعد الجائحة ، يستمر الصوت في الازدهار. الآن متأصل في البيئات المحلية ، هناك بودكاست لكل نشاط ، وحالة مزاجية ، وموضوع ، ونوع لإرضاء اهتمامات المستهلكين. إنها فرصة غير مستغلة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى جذب جماهير جديدة.

7. يقول 64٪ من مستمعي البودكاست أن الموسيقى هي أهم اهتماماتهم

مما لا يثير الدهشة ، أن الموسيقى هي أهم اهتمامات مستمعي البودكاست ، حيث قال 54٪ إنهم استمعوا إلى خدمة بث الموسيقى في الأسبوع الماضي. هذا منطقي للغاية عندما تعلم أن Spotify هو بطل البودكاست السائد.

من المرجح أيضًا أن يهتم القائمون على البودكاست بالأحداث الحية بنسبة 37٪ مقارنة بالمستهلك العادي ، حيث قال 32٪ إنهم يبحثون دائمًا عن أحداث الموسيقى الحية الجديدة. إنها ساحة إعلانية مناسبة لهذه الصناعة.

هنا حيث يصبح الأمر ممتعًا حقًا. يهتم محبو البودكاست بالأطعمة النباتية بنسبة 58٪ أكثر من المتوسط. إنها نقطة تقاطع عشوائية ، لكن رؤى الجمهور الفريدة مثل هذه تسلط الضوء على فرص تسويق البودكاست التي ربما لم تفكر فيها من قبل.

الإعلان عن غذاء للفكر؟ نعتقد ذلك.

8. يتزايد اكتشاف العلامة التجارية من خلال إعلانات البودكاست

يقول 12٪ من المستهلكين أنهم اكتشفوا علامات تجارية / منتجات جديدة من خلال إعلانات البودكاست والمحتوى المدعوم. قد لا يبدو هذا الرقم كبيرًا - مع اكتشاف العلامة التجارية من خلال تنسيقات صوتية أخرى مثل تدفق الموسيقى (13٪) والراديو (13٪) لا يزالان في الصدارة - لكنه قفز بنسبة 10٪ منذ الربع الثالث من عام 2019.

في الواقع ، تعد الإعلانات الصوتية من بين المصادر الأسرع نموًا لاكتشاف العلامات التجارية في بياناتنا ، بينما تستمر الإعلانات التلفزيونية في الانخفاض.

هناك شيء واحد يجب أن تكون على دراية به هنا - العديد من المسوقين يبتعدون عن الإعلانات التي يقرأها المضيف لصالح الإعلانات الآلية التي تحقق أرباحًا على نطاق واسع. لكن المثير للاهتمام ، أن هذا يتعارض في الواقع مع ما يريده جمهور البودكاست. المزيد عن هذا بعد ذلك.

9. أكثر من ثلث المستهلكين لا يحبون الإعلانات الآلية

عبر 9 أسواق ، تكشف بيانات Zeitgeist أن 18٪ من المستهلكين يقولون إنهم لا يحبون إعلانات البودكاست الآلية لأنها تقاطع المحادثة.

ومع ذلك ، يرغب أكثر من ربعهم في الحصول على عروض ترويجية تتماشى مع أسلوب المضيف (بمعنى آخر ، يقرؤونه) ، ويريد الخُمس الحصول على منفعة مالية ، مثل الخصم.

الوجبات الرئيسية هنا؟ للحصول على تسويق أكثر فعالية للبودكاست ، امنح المضيف حرية إبداعية لقراءة إعلاناتك ، وروج للمنتجات ذات الصلة باهتمامات المستمعين الذين تستهدفهم بخصم أو ميزة.

إذا لم يكن ذلك مقنعًا بما يكفي لإقناعك ببدء البث الصوتي - أو على الأقل استهداف مستمعي البودكاست بإعلانات ذات صلة ومحتوى مدعوم - فنحن لا نعرف ما هو.