每个营销人员都应该知道的 9 个播客事实

谁在收听播客？ 我们的最新数据显示，21% 的消费者是，而且每周都是如此。 为传统广播广播格式注入新鲜空气，点播（有时是有争议的）播客，如 The Joe Rogan Experience、The Daily 和 Call Her Daddy，都是吸引全球听众寻找音频娱乐或信息的热门节目。

虽然 Spotify 仍以超过 400 万个节目在平台上播放，但仍主导着播客托管，但 TikTok 等竞争对手正在进入播客领域以分一杯羹。 显然，有钱可赚。

以下是每个营销人员都应该知道的 2022 年 9 个关键播客统计数据的概要。

1. 71% 的播客听众是 Z 世代/千禧一代

播客粉丝往往偏年轻。 在 8 个市场中，39% 的 Z 世代表示他们主要（甚至完全）听播客，而 32% 的人主要听音乐。

至于千禧一代，五分之一的人每周收听播客，平均每天收听一小时。

它只是展示了播客在消费者生活中的嵌入程度，以及这种形式的音频对年轻一代的吸引力。

2. 孩子们无法获得足够的喜剧播客

说到年轻的播客观众，我们的 GWI Kids 数据显示，现在 24% 的 12-15 岁儿童收听他们，比 2021 年第一季度增加了 11%。在收听播客的人中，近五分之一的孩子每天收听。

表现最好的儿童播客是：

• 喜剧 (55%)
• 游戏 (50%)
• 故事 (45%)
• 运动 (39%)
• 教育 (34%)

Gen Alpha 对播客的喜爱是一种迷人的趋势。 尽管在一个被智能手机、游戏机和平板电脑等包围的科技驱动的世界中长大，但孩子们仍然在找时间关掉屏幕，休息一下。

这是否为健康至上的以音频为中心的未来铺平了道路？ 敬请关注。

3.平均播客收听时间正在增加

毫不奇怪，随着播客越来越受消费者欢迎，收听时间也在攀升。 我们的核心数据显示，千禧一代平均每天花一个多小时听他们讲话。

在过去 2 年（2020 年第一季度 - 2022 年第一季度），消费者每天收听播客的平均时间增加了 4 分钟。 对于年长的消费者来说，它甚至更高，上升到 6 分钟。

虽然年轻听众仍然在播客消费方面获胜（总体上花更多时间收听），但有趣的是，老一代听众的增长速度更快。

4. Spotify 是顶级的播客流媒体服务

Spotify 收听统计数据值得一提。 作为全球消费者使用的排名第一的音乐流媒体服务，上个月有 54% 的播客听众使用该平台，您不会感到震惊。 它在千禧一代中大受欢迎——在中国以外，45% 的千禧一代表示他们使用 Spotify。

随着这家流媒体巨头在音频市场占据领先地位，播客广告收入正在增加。 Spotify 报告了 40% 的年增长率，自 2021 年第一季度以来，使用该服务的播客听众增加了 15%。

那么，还有哪些竞争者争夺播客主持王冠呢？ YouTube Music 增长了 28%，而 Amazon Prime Music 紧随其后，去年增长了 17%。 关注此空间。

5. 真正的犯罪播客在美国正在扼杀它

播客收听率在美国增加了 13%，证明了它在整个池塘中的受欢迎程度。 有趣的是，我们的 GWI USA 数据显示，美国女性收听真实犯罪播客的可能性比普通听众高 37%。

消费者似乎无法获得足够的灰熊故事。 我最喜欢的谋杀和病态仍然是这个星球上最受欢迎的两个播客，所以可以肯定地说，你听说过的真正的犯罪趋势将继续存在。

从更广泛的角度来看美国的播客消费习惯，喜剧节目在类型排行榜上名列前茅（27%），紧随其后的是新闻和政治节目（24%）。

6. 播客是终身的（不仅仅是通勤）

在 Covid 期间，播客成为了暂时返回办公室的通勤者的一种逃避方式。 但最新趋势表明，它们现在也进入了消费者的家庭生活：

• 60% 的人在家听播客作为背景噪音
• 41% 在家听以帮助他们集中注意力
• 38% 的人在家收听播客作为他们的主要活动

大流行后，音频继续蓬勃发展。 现在在国内环境中根深蒂固，每个活动、心情、主题和流派都有一个播客来满足消费者的兴趣。 对于希望吸引新受众的品牌来说，这是一个尚未开发的机会。

7. 64% 的播客听众表示音乐是他们的最大兴趣

不出所料，音乐是播客听众的最大兴趣，54% 的人表示他们在上周听过音乐流媒体服务。 当您知道 Spotify 是播客冠军时，这很有意义。

播客对现场活动感兴趣的可能性也比普通消费者高 37%，其中 32% 的人表示他们一直在寻找新的现场音乐活动。 对于这个行业来说，这是一个不错的广告平台。

这就是它变得非常有趣的地方。 播客粉丝对素食感兴趣的可能性比普通人高 58%。 这是一个随机的交叉点，但像这样独特的受众洞察力可以揭示您以前可能从未考虑过的播客营销机会。

广告引人深思？ 我们是这样认为的。

8. 通过播客广告发现品牌正在增长

12% 的消费者表示他们通过播客广告和赞助内容发现新品牌/产品。 这个数字可能看起来并不大——通过音乐流媒体 (13%) 和广播 (13%) 等其他音频格式发现品牌仍然处于领先地位——但自 2019 年第三季度以来已跃升 10%。

事实上，音频广告是我们数据中增长最快的品牌发现来源之一，而电视广告则继续下降。

这里需要注意的一件事——许多营销人员正在远离主机阅读广告，转而采用可大规模增加收入的程序化广告。 但有趣的是，这实际上与播客观众的需求相冲突。 更多关于这个的下一个。

9. 超过 1/3 的消费者不喜欢自动广告

在 9 个市场中，我们的 Zeitgeist 数据显示，18% 的消费者表示他们不喜欢自动播客广告，因为它们会打断对话。

也就是说，超过四分之一的人希望促销与主持人的风格相融合（换句话说，由他们阅读），而五分之一的人希望获得金钱利益，例如折扣。

这里的关键外卖？ 为了更有效的播客营销，让主持人有创造性的自由来阅读您的广告，并以折扣或优惠的方式推广与您所定位的听众的兴趣相关的产品。

如果这不足以说服您开始播客——或者至少以相关广告和赞助内容为目标播客听众——我们不知道是什么。