شرحت مقاييس تحسين محركات البحث: أي منها يجب تتبعها وكيفية استخدامها

لقياس نجاح حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، ستحتاج إلى تتبع مجموعة متنوعة من المقاييس.

تسمح لك هذه بمراقبة تقدمك وتحديد جوانب استراتيجيتك التي تعمل وما لا تعمل.

لتكون ناجحًا ، تحتاج إلى معرفة المقاييس الرئيسية التي يجب مراعاتها ، وتحديد تلك التي تنطبق على عملك ، وتتبع تقدم تحسين محركات البحث باستخدامها.

ومع ذلك ، قد تكون مقاييس تحسين محركات البحث مربكة بعض الشيء في بعض الأحيان.

بالنسبة للمبتدئين ، هناك الكثير من الأمور التي يجب أن تدور حولها. بالإضافة إلى ذلك ، يوجد اليوم أيضًا عدد لا يحصى من الأدوات والطرق التي يمكنك استخدامها لتتبعها. (حتى أن البعض يستخدم إصداراتهم الخاصة!)

في هذا الدليل لمقاييس تحسين محركات البحث ، سنقوم بما يلي:

• اشرح ما هي مقاييس تحسين محركات البحث
• قدم لك المقاييس المختلفة التي قد ترغب في تضمينها في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك
• اكتشف الأدوات التي يمكنك استخدامها لقياسها

في نهاية هذه المقالة ، سيكون لديك فهم أفضل لسبب أهمية التتبع المتري لـ SEO وكيف يمكن أن يساعد عملك على تحسين ترتيبه في نتائج محرك البحث.

أو إذا كنت تفضل ذلك ، تحقق من هذا الفيديو الذي يلخص المقاييس في هذا المنشور.

ما هي المقاييس؟

ولكن قبل أي شيء من ذلك ، نحتاج إلى تحديد مقياس تحسين محركات البحث في سياق تحسين محركات البحث.

يمكنك التفكير في مقياس تحسين محركات البحث على النحو التالي:

أي متغير يلتقط جزءًا من البيانات ذات الصلة بأداء صفحاتك في نتائج محرك البحث.

يجب أن تكون مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) دقيقة وتكون بمثابة مؤشر لنجاح حملاتك التسويقية.

يعد تتبع مقاييس تحسين محركات البحث جزءًا أساسيًا من استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك لأنه يسمح لك بتحديد ما إذا كانت جهودك التسويقية الحالية تعمل أم لا.

يتيح لك القيام بذلك بشكل صحيح التكيف مع الظروف المتغيرة ، مما يسهل الحفاظ على فعالية حملاتك بمرور الوقت.

يجلب قياس جهود تحسين محركات البحث باستخدام المقاييس مجموعة من الفوائد للشركات. وتشمل هذه القدرة على:

• • استخدم ميزانية التسويق الخاصة بك بحكمة أكبر
  • جذب المزيد من العملاء المحتملين إلى صفحات الويب الخاصة بك
  • تصحيح المشاكل مع استراتيجية تحسين محركات البحث الحالية الخاصة بك

• طوّر محتوى أكثر صلة بجمهورك
• اكتشف كيف يتم ترتيب منافسيك واعتماد استراتيجيات مماثلة
• قم بتحسين طول الوقت الذي يقضيه الأشخاص في صفحاتك
• تقليل تكلفة الحصول على نقرات الصفحة من نتائج محرك البحث
• تعزيز تجربة صفحتك
• اجذب المزيد من الجماهير المحلية والمتنقلة

يمكّنك الاحتفاظ بعلامات التبويب على المقاييس من تحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث بمرور الوقت. إنها تقدم ملاحظات قيمة توضح لك ما إذا كان نهجك الحالي يعمل أو إذا كنت بحاجة إلى إجراء تغييرات.

كتحذير ، ليس من السهل دائمًا تتبع مقاييس تحسين محركات البحث.

يواجه العديد من مالكي مواقع الويب تحديات في فهمها وتفسيرها واستخدامها عمليًا.

على سبيل المثال ، كان إجمالي حركة مرور صفحات الويب هو الإحصاء الوحيد الذي كان مهمًا للعديد من الشركات في الماضي. ومع ذلك ، بمرور الوقت ، رأت الشركات أن هذا المقياس لم يكن كافيًا لقياس نجاح حملاتهم.

كان حجم المستخدمين الذين وصلوا إلى مواقعهم كبيرًا ، ولكن كان أيضًا ما إذا كانوا قد أجروا تحويلاً أم لا.

لا تقلق ، رغم ذلك. في هذا المنشور ، قمنا بتغطيتك.

نناقش أهم مقاييس تحسين محركات البحث وكيفية استخدام الأدوات المختلفة لتتبعها.

لذا ، هل نبدأ؟

مقاييس السلطة

تصنف Google الصفحات بناءً على مستوى الثقة التي تتصور أنها تتمتع بها صفحة الويب.

فكيف تعرف إذا كان موقع الويب الخاص بك "موثوقًا به"؟ مع مقاييس السلطة.

لاحظ أن جميع المقاييس التي تم قياسها أدناه يتم قياسها بشكل مختلف.

رسم معلوماتي لمقاييس SEO لبناء الرابط (انقر للتكبير)

سترى من هذا المثال أن الدرجات تختلف حسب الأداة المستخدمة.

لذلك نوصيك باختيار أداة واحدة من القائمة أدناه لقياس نطاقك وسلطة صفحاتك والالتزام بذلك عند مراقبة موقع الويب الخاص بك بمرور الوقت.

على سبيل المثال ، نحن نستخدم Domain Authority باستمرار لخدماتك لأنه يسهل علينا قياس التقلبات في السلطة (ندخل في مزيد من التفاصيل حول هذا أدناه).

بدون مزيد من اللغط ، إليك مقاييس السلطة الأكثر شهرة المستخدمة في جميع أنحاء صناعة تحسين محركات البحث.

مقاييس سلطة ارتباط المجال

سلطة المجال (Moz)

سلطة المجال (DA) هي مقياس تم إنشاؤه بواسطة Moz لقياس مدى احتمالية تصنيف موقع الويب في نتائج محرك البحث.

يحرز Moz المجالات على مقياس يبدأ من 1 إلى 100 ، مع DAs المرتفعة التي تمثل فرصة أكبر للترتيب.

يعد DA أحد المقاييس الأكثر استخدامًا وفهمًا المستخدمة حاليًا بواسطة مُحسّنات محرّكات البحث. Moz - منشئها - راسخ في صناعة تحسين محركات البحث ، وهو مشهور بين الهواة والمحترفين.

للعثور على سلطة المجال على Moz ، انتقل إلى Link Explorer الخاص بالشركة وأدخل اسم المجال الذي اخترته. ستعيد الأداة بعد ذلك نقاط DA الخاصة بها بالإضافة إلى المقاييس المفيدة الأخرى.

إذا كنت ترغب في قياس نوع الدرجات التي يجب أن تتوقع مواقع معينة الحصول عليها ، فراجع هذه الأمثلة ...

• البيت الأبيض - الحكومة الأمريكية ، لديه DA من 94.
• BMW - الشركة العالمية لتصنيع السيارات ، لديها 76 DA.
• Lanks Automotive ، مرآب صغير للسيارات في بيكون ، نيويورك ، لديه DA من 13.

كيف يتم قياس نطاق السلطة؟

يحسب Moz سلطة المجال باستخدام عوامل متعددة بما في ذلك ،

1. عدد مجالات الجذر المرتبطة
2. العدد الإجمالي للروابط من المواقع الأخرى

ثم يستخدم Moz هذه المعلومات لمقارنة قوة تصنيف مواقع الويب بمرور الوقت.

لماذا قياس دومين اثورتي؟

لا تستخدم Google DA كمقياس تصنيف بشكل مباشر ، لذلك ليس لها أي تأثير على أداء الترتيب العام للموقع.

ومع ذلك ، فإن مقاييس DA ضرورية لسببين:
1) قياس جودة الروابط الخلفية الخاصة بك
2) للتحقق من إمكانات ترتيب موقعك

لنبدأ بـ 1).

ليست كل الروابط الخلفية لها نفس التأثير على الترتيب.

الحصول على رابط خلفي من موقع مهم ، مثل Telegraph.com ، له تأثير أكبر بكثير على الترتيب العام الخاص بك من الحصول على واحد من موقع ويب أنشأه شخص ما للتو.

لذلك عند تقييم أهداف الروابط الخلفية الخاصة بك ، يمكن أن يكون استهداف مجالات DA ذات الصلة عالية الفائدة مفيدًا.

بالنسبة إلى 2) ، يتيح لك DA معرفة ما إذا كانت "قوة ترتيب" موقعك تتحسن بمرور الوقت. إن الحصول على DA مرتفع يعني أنه سيكون من الأسهل على موقعك ترتيب الكلمات الرئيسية الجديدة في المستقبل.

يقوم بانتظام بتحديث نتائج DA باستخدام نموذج التعلم الآلي الخاص به الذي ينشئ أفضل ملاءمة بين بيانات الربط التي يجمعها Moz وآلاف نتائج البحث ، مما يسمح له بتحديد تصنيف المواقع المحتملة بمرور الوقت بشكل أفضل.

قدم Moz مقياس DA الأصلي ، لكنه ليس اللعبة الوحيدة في المدينة.

قامت الشركات الأحدث ، مثل Ahrefs و SEMRush ، بتطوير شركاتها الخاصة ، والتي يشعرون أنها تمثل بشكل أفضل كيفية قياس Google لسلطة مواقع الويب.

وقد أدى ذلك إلى بعض الالتباس ، لا سيما فيما يتعلق بسلطة المجال و رتبة المجال. هذه المقاييس ليست هي نفسها.

تقييم المجال (Ahrefs)

تقييم المجال (DR) هو مقياس خاص بـ Ahrefs لإظهار قوة الملف الشخصي للرابط الخلفي لموقع الويب.

كما هو الحال مع DA ، فإنه يقيس السلطة على مقياس لوغاريتمي من 0 إلى 100 ، مع درجات أعلى يصعب تحقيقها تدريجياً.

كيف يتم قياس تصنيف المجال؟

تحسب Ahrefs DR من خلال النظر في عدد المجالات الفريدة التي تحتوي على رابط dofollow واحد على الأقل إلى موقع الويب المستهدف.

يبحث في عدد المجالات الفريدة التي ترتبط بها تلك المواقع (ويضعف وفقًا لذلك)

يبحث في نتائج DR الخاصة بتلك المواقع.

مازلت معي؟ حسنا اذا…

إذا حصل موقع مرتبط بك فجأة على 100 رابط متابعة آخر ، فيجب أيضًا زيادة DR ، بالإضافة إلى جميع المواقع الأخرى التي يرتبط بها الموقع.

كلما زاد عدد المواقع التي يرتبط بها الموقع (فكر ، أدلة) ، قل عدد مرات مرور DR.

لماذا قياس تصنيف المجال؟

DR مفيد لأنه يساعدك على تحسين إنتاجية الروابط الخلفية الخاصة بك.

يؤدي الحصول على ارتباطات من مواقع ذات صلة بمستويات DR عالية إلى تحسين ترتيبك بشكل عام أكثر من تلك ذات معدلات DR منخفضة.

وفقًا لـ Ahrefs ، تشمل العوامل التي تؤثر على DR ما يلي:

• عدد المجالات المرتبطة بموقعك
• درجة DR لربط المجالات
• عدد الروابط الصادرة (مواقع DR العالية التي ترتبط فقط ببعض المجالات الأخرى تزيد DR لمواقع الاستلام أكثر من تلك التي ترتبط بالعديد من مواقع الويب)

التحقق من DR في Ahrefs سهل. انتقل إلى Ahrefs Site Explorer والصق عنوان URL الخاص بالمجال الذي تريد تحليله. ستقوم Ahrefs بعد ذلك بتقييم الصفحة وتقديم درجة DR بين 0 و 100 في النتائج أدناه.

ترست فلو (ماجستيك)

Trust Flow هو مقياس مملوك من Majestic - أداة شائعة لتحليل الروابط - يلتقط "الجدارة بالثقة" لموقع الويب الخاص بك على مقياس من 0 إلى 100.

وكلما ارتفعت النتيجة ، زاد جدارة الموقع بالثقة وزادت احتمالية ترتيبه.

كيف يتم قياس تدفق الثقة؟

Majestic بحساب تدفق الثقة باستخدام جودة الروابط الخلفية.

لإنشاء المقياس ، يقوم أولاً بتقييم ما يسمى "مواقع البذور" يدويًا - المجالات المعروفة ، مثل Facebook و BBC - ويجمع بيانات الارتباط الخاصة بهم لتحديد درجاتهم الأولية.

بمجرد حصوله على هذه البيانات ، فإنه يستخدمها بعد ذلك للحكم على مصداقية أي موقع آخر.

تميل مواقع الويب التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بمواقع البذور إلى الحصول على درجة أعلى من تلك المواقع البعيدة أو غير المرتبطة على الإطلاق.

لماذا قياس تدفق الثقة؟

يعد تدفق الثقة مقياسًا مهمًا لجودة موقعك لأنه يمنحك عرضًا شاملاً للصورة يتضمن:

1. كمية حركة المرور القادمة إلى موقعك عبر روابط الجهات الخارجية
2. أهمية موقع الربط
3. عدد الروابط الخلفية للموقع المرتبط

بشكل حاسم ، أهمية المواقع المرتبطة (وعلاقتها بمواقع البذور الموثوقة) ، في حين أنها ليست كذلك بالنسبة لـ DR.

للتحقق من Trust Flow ، توجه إلى الصفحة الرئيسية لـ Majestic ثم ابحث عن المجال الذي تريد فحصه في شريط البحث المقدم.

سيوفر لك بعد ذلك درجة Trust Flow بالإضافة إلى المقاييس الأخرى التي قد تجدها مفيدة.

مقاييس سلطة صفحة الويب

سلطة الصفحة (Moz)

PA ، أيضًا من Moz ، مشابه لـ DA ، ولكنه يستخدم لقياس سلطة صفحة واحدة .

يحتوي Moz PA على مقياس من 0 إلى 100. ستبدأ جميع الصفحات الجديدة بدرجة 1 ، ثم ستزداد بمرور الوقت وفقًا لمدى "حبها" على أساس خارجي وداخل التسلسل الهرمي لموقعك.

على سبيل المثال ، على موقع BMW على الويب ، تحتوي صفحتهم الرئيسية على PA من 65. يمكن القول إنها الصفحة الأكثر ارتباطًا على موقعهم ، خارجيًا وداخليًا ، تحتوي هذه الصفحة على أعلى PA على موقعهم.

بالمقارنة مع هذا ، فإن الصفحة الأعمق حول التوافق مع سيارات BMW بها نسبة PA أقل تبلغ 47.

كيف يتم قياس سلطة الصفحة؟

يستخدم PA كلاً من جودة وكمية الصفحات الداخلية ومواقع / صفحات الارتباط الخارجية بصفحة معينة لتقييم السلطة.

لماذا قياس سلطة الصفحة؟

استخدم PA كتقريب سريع لسلطة صفحة الويب.

كلما بدت الصفحة أكثر أهمية * على ما يبدو على موقع ويب ، كلما ارتفع مستوى السلطة الفلسطينية.

يجب استخدام هذا المقياس بشكل نسبي مع الصفحات الأخرى على موقع الويب بدلاً من الصفحات الموجودة على مواقع الويب الأخرى.

تصنيف URL (Ahrefs)

Ahrefs UR (تصنيف URL) عبارة عن درجة من 0 إلى 100 بناءً على مدى قوة ملف تعريف رابط URL هذا. Ahrefs UR مستوحى من نظام ترتيب الصفحات من Google ويمكن مقارنته كمقياس (وليس بالدرجات) بمقياس Moz's PA.

كيف يتم قياس تصنيف URL؟

يتم تمرير "عصير" UR من خلال روابط "DoFollow" في كل صفحة على قدم المساواة. علي سبيل المثال…

إذا كان للصفحة ما معدل UR يبلغ 100 ، فسوف تمرر جزءًا من UR الخاص بها بالتساوي بين كل عنوان URL آخر ترتبط به من تلك الصفحة.

استخدم UR كتقييم لسلطة الصفحة. قارن جولة أوروغواي بصفحات أخرى على نفس الموقع بدلاً من الصفحات الموجودة على مواقع مختلفة.

لماذا قياس تصنيف URL؟

يوفر UR فهمًا أكثر دقة لمدى احتمالية تصنيف الصفحات الفردية في نتائج البحث.

تدفق الاقتباس (مهيب)

تم استبدال Citation Flow من Majestic بـ ACRank في عام 2012. المقياس هو مجموع عدد الروابط الموجودة إلى عنوان URL معين.

كيف يتم قياس تدفق الاقتباس؟

يتم قياس CF من خلال عدد الروابط إلى عنوان URL معين.

في حين أن Majestic تنص على أنه لا يتم الحكم على جميع الروابط بشكل متساوٍ ، فإن الفرضية الأساسية هي أنه كلما زاد عدد الروابط التي يمتلكها عنوان URL (داخليًا وخارجيًا) ، زاد CF.

لماذا قياس تدفق الاقتباس؟

قد يكون CF كمقياس مستقل مفيدًا عند التحديد السريع لمدى غزارة عنوان URL من حيث عدد الروابط.

تأتي فائدة قياس تدفق الاقتباس عند استخدام هذا جنبًا إلى جنب مع Trust Flow ...

تدفق الثقة الموضعي (مهيب)

درجات Majestic Topical Trust Flow بين 0-100 تُعطى للفئات لتحديد مكانة أو قطاع لعنوان URL معين أو مجال معين.

كلما زادت الدرجة في فئة معينة ، انتقل المزيد من الروابط داخل تلك الفئة إلى عنوان URL.

كيف يتم قياس تدفق الثقة الموضعي؟

لم يتم الإعلان عن كيفية تحديد Majestic لفئة عنوان URL بشكل عام بسبب براءات الاختراع المعلقة ، ولكننا وجدنا أن هذا المقياس دقيق جدًا.

سواء أكانوا يزحفون إلى المحتوى أو يستخدمون طريقة أخرى ، لم يتم توضيح ذلك حتى الآن.

لماذا قياس تدفق الثقة الموضعي؟

يمكن استخدام تدفق الثقة الموضوعي لتحديد الصلة الموضوعية للروابط التي تشير إلى عنوان URL معين مع فهم مدى تأثير عنوان URL معين في فئة معينة للروابط أو حركة المرور.

مقاييس البحث عن الكلمات الرئيسية

البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية اكتشاف الكلمات والعبارات التي يكتبها المستخدمون في محركات البحث عند البحث عن منتجات وخدمات مثل خدماتك.

لذلك ، توفر مقاييس البحث عن الكلمات الرئيسية بيانات قيمة يمكنك استخدامها لاكتشاف كلمات رئيسية أفضل لعملك.

لاحظ أن مقاييس البحث عن الكلمات الرئيسية لا تقيس أداء تحسين محركات البحث بشكل مباشر ، على عكس المقاييس الأخرى المدرجة في هذا المنشور. بدلاً من ذلك ، فهي أدوات لتحسين إستراتيجية تحسين محرك البحث لديك.

إنها تضمن أن محتوى صفحتك ملائم ، مما يعكس مصطلحات البحث التي يستخدمها جمهورك.

حجم البحث

يقيس حجم البحث عدد المرات التي يبحث فيها المستخدمون بكلمة رئيسية معينة كل شهر.

لذلك ، على سبيل المثال ، إذا كتب الأشخاص "سباكين بالقرب مني" في شريط بحث Google 50000 مرة شهريًا ، فإن حجم البحث يكون 50000.

أثناء قيامك بالبحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، ستلاحظ أن هناك العديد من الكلمات الرئيسية وثيقة الصلة بنشاطك التجاري ولكن أحجام البحث تختلف اختلافًا كبيرًا.

عادة ، كلما زاد حجم البحث ، زاد عدد الزيارات التي يمكنك توليدها من كلمة رئيسية.

ومع ذلك ، ستصادف أحيانًا كلمات رئيسية ذات صلة تبدو كأهداف رائعة ولكنها ليست بسبب حجم البحث المنخفض.

على سبيل المثال ، تبدو عبارة "سباكون في منطقتي" ككلمة رئيسية يجب على السباكين تضمينها في صفحات الويب الخاصة بهم. ولكن إذا كان حجم البحث الخاص به هو 10 فقط شهريًا ، فلن يجذب عددًا كبيرًا من الزيارات ، حتى إذا التقطت كل مستخدم يكتبه في Google.

* لاحظ أن هذه ليست أرقامًا فعلية ، بل مجرد أمثلة افتراضية *

على الجانب الآخر ، فإن الاستهداف البحت للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير ليس بالضرورة أفضل نهج أيضًا. ذلك بسبب:

1. تميل إلى أن تكون تنافسية للغاية
2. هم أكثر عمومية

خذ مصطلح البحث "سباكون" ، على سبيل المثال.

لديها حجم بحث كبير.

لكن عددًا كبيرًا من المستخدمين الذين يكتبون هذه العبارة في محركات البحث لا يبحثون عن خدمات سباكة. كثير يريدون المعلومات فقط. لذا فإن استهداف هذه الكلمة الرئيسية يمكن أن يجذب كميات كبيرة من الزيارات غير المحولة إلى موقعك.

هناك عدد من الأدوات التي يمكنك استخدامها لقياس حجم البحث. لكن ستلاحظ أن الأرقام المبلغ عنها ليست هي نفسها.

ليس سراً أن كل هذه الأدوات تحصل على مقاييسها من Google Keyword Planner.

مخطط الكلمات الرئيسية من Google

1. قم بتسجيل الدخول إلى التطبيق ثم انقر فوق اكتشاف كلمات رئيسية جديدة
   
2. اكتب كلماتك الرئيسية في شريط البحث ، باتباع المطالبات.

سيقوم مخطط الكلمات الرئيسية من Google بالإبلاغ عن متوسط ​​عمليات البحث الشهرية للكلمة الرئيسية المختارة في نطاق - وليس رقمًا محددًا.

لذلك ، على سبيل المثال ، حجم البحث عن "سباك" هو 100 ألف - مليون و "خدمات السباكة" هو 10 آلاف - 100 ألف.

لاحظ أن حجم البحث في Google Keyword Planner تم قياسه دائمًا حسب الموسمية. ومع ذلك ، مع التغيرات المستمرة في السوق الناتجة عن الوباء ، فقد قاموا بتحديث نموذجهم الموسمي ليعكس تغيرات السوق في غضون فترة تتراوح من 7 إلى 10 أيام ، مما يجعل هذه الأداة أكثر قيمة!

ومع ذلك ، فأنت بحاجة إلى أخذ حجم البحث على مخطط الكلمات الرئيسية من Google بقليل من الملح ، خاصة إذا كنت تبحث عن الترتيب العضوي.

غالبًا ما يتم تجميع بعض مصطلحات البحث إذا كانت متشابهة ، مما يعني أنك لن تحصل دائمًا على بيانات دقيقة لمصطلحات البحث الفردية.

هناك أدوات أخرى أكثر تفصيلاً لمقاييس تحسين محركات البحث لقياس حجم البحث.

Ahrefs

إذا كنت بحاجة إلى بيانات حجم بحث أكثر دقة ، فيجب أن تكون Ahrefs هي النظام الأساسي المفضل لديك.

1. قم بتسجيل الدخول إلى حسابك ، وتوجه إلى مستكشف الكلمات الرئيسية ، وحدد محرك البحث الذي اخترته ، واكتب كلمتك الرئيسية ببساطة في الشريط.
   
2. ستقوم الأداة بعد ذلك بإعادة حجم البحث (إلى أقرب رقمين مهمين) ومقاييس أخرى ، مثل مصدر الزيارات (مثل المملكة المتحدة والولايات المتحدة وأستراليا ودول أخرى).

تجمع Ahrefs بين بيانات حجم مخطط الكلمات الرئيسية من Google وبيانات Clickstream لتحديث بياناتها شهريًا وفك تجميع الكلمات الرئيسية التي مجموعات مخطط الكلمات الرئيسية ، مما يمنحك معلومات أكثر تحديدًا.

SEMRush

أخيرًا ، قد ترغب في استخدام SEMRush - أداة أخرى للبحث عن الكلمات الرئيسية ذات التصنيف الأعلى.

1. ما عليك سوى الانتقال إلى نظرة عامة على الكلمات الرئيسية ، واكتب كلماتك الرئيسية في المربع المتوفر واضغط على إدخال.
2. سيعرض لك SEMRush متوسط ​​عمليات البحث الشهرية على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية.

كما أنه يعرض اتجاهات الحجم بمرور الوقت - وهو مفيد للتنبؤ بما إذا كان الأمر يستحق استهداف الكلمة الرئيسية في المستقبل.

صعوبة الكلمات الرئيسية

صعوبة الكلمات الرئيسية هي مقياس يوضح لك مدى صعوبة ترتيب مواقع الويب الجديدة في الصفحة الأولى من Google للكلمة الرئيسية المختارة.

تعد صعوبة الكلمات الرئيسية (KD) مقياسًا مهمًا لأنها تخبرك ما إذا كان ترتيب كلمة رئيسية معينة يستحق الاستثمار.

على الرغم من أن تصنيف الكلمات الرئيسية الشائعة يعد أمرًا مربحًا بالتأكيد ، إلا أن التكلفة والعائد قد تكون عالية جدًا بالنسبة لعملك.

قد يكون أيضا غير عملي.

حتى مع بذل جهد كبير ، قد تواجه صعوبة في الترتيب بين المنافسين الحاليين.

وبالتالي ، فإن الصعوبات "المتوسطة" أو "المنخفضة" هي أهداف أفضل. باستخدام هذه الكلمات الرئيسية ، تتمتع بفرصة أعلى بكثير للترتيب الجيد ولعدة كلمات رئيسية.

كما كان من قبل ، تشير العديد من الأدوات إلى صعوبة الكلمات الرئيسية.

يقدم كل من Ahrefs و Moz Keyword Explorer "صعوبة" كمؤشر من أصل 100.

تعتبر الكلمات الرئيسية ذات التصنيف 0 هي الأسهل في الترتيب ، بينما تعد الكلمات الرئيسية ذات التصنيف 100 هي الأكثر صعوبة.

الصعوبات التي تبلغ 40 أو أقل عادة ما يمكن تحقيقها للشركات الصغيرة. ومع ذلك ، فإن أولئك الذين تزيد أعمارهم عن 60 عامًا غالبًا ما يتطلبون سنوات عديدة من تحسين محركات البحث المضنية.

هذا ممكن ، لكنه بطيء الحارق.

يخبرك Ahrefs أيضًا عن عدد الروابط الخلفية (الارتباطات التشعبية) التي ستحتاج إلى تصنيفها في المراكز العشرة الأولى لكلمة رئيسية معينة. إنها لمسة لطيفة يمكنك استخدامها للتعرف على الخطوات العملية التي ستحتاج إلى اتخاذها إذا كنت ترغب في الوصول إلى الصفحة الأولى من نتائج البحث.

يقوم SEMRush بعمل الأشياء بشكل مختلف قليلاً عن Ahrefs و Moz. يقيس صعوبة الكلمات الرئيسية كنسبة مئوية ، لكن التفسير الأساسي متطابق.

كلما زادت النسبة المئوية ، زادت صعوبة تصنيف الكلمات الرئيسية التي اخترتها.

لا يستخدم مخطط الكلمات الرئيسية من Google مقياسًا كميًا. بدلاً من ذلك ، يقدم وصفًا شفهيًا للصعوبة (أي "منخفض" أو "متوسط" أو "مرتفع").

موقف البحث الحالي

موضع البحث الحالي الخاص بك هو المكان الذي يحتل فيه موقع الويب الخاص بك مرتبة في نتائج البحث اليوم لكلمات رئيسية محددة.

إنه مقياس مهم لأنه يسمح لك بتخصيص إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك نحو استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة.

مع تقدمك في الرتب ، يمكنك بعد ذلك استهداف أهداف أخرى ، مثل حركة المرور والتحويل.

بطبيعة الحال ، فإن موقع البحث الجيد سيكون رقم واحد.

لكن في بعض الأحيان ، يكون هذا بعيد المنال بالنسبة لبعض الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير جدًا ، خاصةً إذا كنت تنافس أفضل مواقع الويب ، مثل Amazon أو Forbes.

إذا كانت الكلمة الرئيسية التي تريد استهدافها تنافسية للغاية ، فيمكنك التفكير في الوصول إلى الموضع 5 ، وهو إنجاز رائع!

تشير الأبحاث من Backlinko إلى أن الصفحات التي تنتقل من الموضع السادس إلى الموضع الخامس تشهد قفزة كبيرة في إجمالي عدد الزيارات.

وبالنسبة لبعض الكلمات الرئيسية الأخرى ، يمكن أن تكون الموضع 7.

لكن هذا لا يعني بالضرورة أنك ستحتل المرتبة الأولى في الصفحة.

غالبًا ما يكون هناك العديد من الإعلانات المدفوعة التي ينتهي بك الأمر إلى دفعها إلى الصفحة 2 ، لذلك تحقق دائمًا من ذلك في نتائج البحث.

يعد تتبع تصنيفات تحسين محركات البحث أمرًا سهلاً.

كما هو الحال مع مقاييس الكلمات الرئيسية الأخرى ، تتيح لك الأدوات المختلفة تتبع موضع البحث الحالي.

FATRANK

لفحص سريع لنتائج البحث الحالية ، يمكنك استخدام أداتنا FATRANK.

إما تنزيل التطبيق لنظام Android أو iOS أو إضافته إلى Chrome.

يمكّنك بسهولة من التحقق من ترتيب الكلمات الرئيسية عبر مواقع ويب متعددة على Google.

Ahrefs

يُظهر لك Ahrefs أيضًا ترتيبك بالنسبة للكلمات الرئيسية المختارة (وغيرها من الكلمات الرئيسية شديدة الارتباط التي قد تكون ذات صلة).

من المفيد جدًا ، أنه يقسم تصنيفات نتائج البحث الخاصة بك إلى شرائح ، بما في ذلك أعلى 3 وأعلى 10 وأعلى 50 وأعلى 100 ، كما يتيح لك عرض تصنيفاتك حسب البلد.

هذه طريقة للتعمق أكثر في النتائج ومعرفة أين تكافح.

SEMRush

SEMRush يفعل شيئًا مشابهًا جدًا.

يُظهر لك موقعك الحالي ويسمح لك بتتبع ما إذا كنت تحرز تقدمًا بمرور الوقت.

Moz

تتيح لك أداة Moz أيضًا التحقق من وضع الكلمات الرئيسية لموقعك ورؤية نتائج البحث. ومثل Ahrefs ، يتيح لك التحقق من ترتيبك عبر أجهزة سطح المكتب والأجهزة الأخرى.

لعرض ترتيب بحث سطح المكتب مقابل بحث الجوال على Moz:

1. افتح حساب Moz الخاص بك وقم بالوصول إلى مدقق الرتبة
2. أدخل الكلمة الرئيسية التي اخترتها وعنوان URL والبلد ومحرك البحث عندما يُطلب منك ذلك
3. عرض فحص الرتبة الشامل. لمقارنة رؤية الأجهزة المحمولة وسطح المكتب ، انتقل إلى مخطط رؤية البحث .

تعد معرفة موقع البحث الحالي على كل من سطح المكتب والجوال أمرًا بالغ الأهمية لأغراض استراتيجية تحسين محركات البحث نظرًا للعدد الهائل من الأشخاص الذين يستخدمون الأجهزة المحمولة اليوم. في الربع الأول من عام 2021 ، استحوذ بحث الجوّال على 59٪ من زيارات محرك البحث العضوية. لذلك إذا كان ترتيب هاتفك المحمول متأخرًا عن ترتيب سطح المكتب ، فقد يكون له تأثير كبير على كمية الزيارات العضوية التي تصل إلى موقعك.

بفضل "حيوية الويب الأساسية" الجديدة من Google - وهو أمر نناقشه بمزيد من التفصيل أدناه - أصبح التوافق مع الجوّال الآن إشارة تصنيف "تجربة الصفحة".

وبالتالي ، غالبًا ما يكون الترتيب الضعيف للجوّال مقابل سطح المكتب مؤشرًا تحتاجه لتحسين موقعك للجوّال - وهو أمر يسهل نسبيًا القيام به عادةً.

إذا كان لديك وصول مجاني إلى Moz ، فيمكنك الحصول على نظرة عامة على توزيع ترتيب الكلمات الرئيسية لموقعك على الويب.

انقر من خلال معدل (كلمة رئيسية)

نسبة النقر إلى الظهور هي نسبة المستخدمين الذين ينقرون للوصول إلى موقع ويب موجود حاليًا في نتائج البحث ، مقسومًا على إجمالي حركة المرور للكلمة الرئيسية.

إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور العضوية لإحدى الكلمات الرئيسية عالية ، فهذا يشير إلى أن محتوى الصفحة وثيق الصلة بما يدور في أذهان المستخدمين وأن المواقع تعمل بشكل جيد في توجيههم إلى أهدافهم.

إذا كانت منخفضة ، فهذا يشير إلى أن المواقع لا تلبي حاليًا احتياجات المستخدمين. تبلغ نسبة النقر إلى الظهور "الجيدة" لكلمة رئيسية ذات نية تجارية حوالي 10٪ إلى 20٪ ، وفقًا لـ SEMRush.

نتيجة لذلك ، توفر نسبة النقر إلى الظهور نظرة ثاقبة على عائد الاستثمار (ROI) الذي يمكن أن تتوقعه لترتيب كلمات رئيسية معينة.

فيما يلي كيفية قياس معدل النقر.

• Ahrefs
  توفر Ahrefs معلومات سريعة وبديهية ومتعمقة عن نسب النقر إلى الظهور العضوية ، وتوضح لك النسبة المئوية التي تم النقر عليها ولم يتم النقر فوقها ، بالإضافة إلى معلومات عن الموسمية.
  
• SEMRush
  يقدم SEMRush مقياسًا مثيرًا للاهتمام يطلق عليه Click Potential - وهو شيء يمكنك العثور عليه في Keyword Manager الخاص به. يُظهر الفرصة المتوقعة للحصول على نقرة للوصول إلى موقعك إذا احتل المركز الأول في نتائج صفحة محرك البحث.

مقاييس حركة المرور SEO

تُستخدم مقاييس حركة المرور "لتخمين" مقدار حركة المرور التي يحصل عليها موقع الويب أو المدونة باستخدام صيغ معقدة تستند إلى أحجام الكلمات الرئيسية ومواضع الترتيب. الأدوات الشائعة التي تستخدم مقاييس حركة المرور هي Ahrefs و SEMrush.

وإليك كيف يعمل.

نتائج SERPS هي 100 ، ويمكننا أن نتوقع أن تكون نسبة النقر إلى الظهور في أعلى 20 شيئًا مما يلي ، وفقًا لبيانات AdvancedWebRanking لشهر يناير 2019 ...

فيما يلي نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لكل موقع من أفضل 10 مواضع عضوية يمكن أن تتوقعها:

• مركز 1: 30.58٪
• المركز 2: 15.6٪
• المركز 3: 10.26٪
• المركز 4: 6.36٪
• المركز الخامس: 4.32٪
• المركز 6: 3.08٪
• المركز 7: 2.24٪
• مركز 8: 1.74٪
• المركز 9: 1.4٪
• المركز 10: 1.15٪

الآن ، نحن نعرف نسبة النقر إلى الظهور للمواقف. النصف الثاني من المعادلة هو حجم الكلمات الرئيسية.

حجم الكلمات الرئيسية هو أيضًا "تقدير تخميني" ، يتم قياسه من Google Keyword Tool أو Clickstream أو مصادر أخرى.

لذلك ، من هذا المنطلق ، يمكننا "تخمين" عدد النقرات التي سيحصل عليها موقع الويب من كلمة رئيسية معينة ، ومعرفة حجم الكلمات الرئيسية وموضعها ...

لنقم بمثال بسيط.

• الموقع - RedWidgets.com
• الكلمة الرئيسية - "أدوات حمراء"
• الحجم - '1000'
• المركز - 4

حركة المرور "المقدر التخمين" هي 63.6 زائر من هذه الكلمة الرئيسية وحدها.

الآن ، افعل هذا لكل كلمة رئيسية يرتبها هذا الموقع ، وفويلا! لديك صورة عن مقدار حركة المرور التي يمكن أن تتوقعها.

بالطبع ، سيعتمد هذا كليًا على مدى اتساع قاعدة بيانات الكلمات الرئيسية للأداة. لنلقِ نظرة على الأداتين الأساسيتين لحركة المرور ...

Ahrefs المرور

تمتلك Ahrefs قاعدة بيانات شاملة للكلمات الرئيسية تضم 474 مليون كلمة رئيسية في مستكشف الموقع الخاص بها (يجب عدم الخلط بينها وبين قاعدة البيانات الإجمالية التي تبلغ 7.5 مليار) وتستخدم "بيانات Clickstream" جنبًا إلى جنب مع أداة Google Keyword للتنبؤ بالأحجام ونسبة النقر إلى الظهور SERP العضوية.

الأمر المثير للاهتمام في Ahrefs هو أنه يستخدم بيانات Clickstream لكل كلمة رئيسية لحساب نسبة النقر إلى الظهور.

على سبيل المثال ، من المفترض أن يؤدي كونك رقم 1 في "ما هو الوقت" إلى نسبة نقر إلى ظهور أقل من "تأجير ليموزين" - لأن Google ستجيب على استعلام "الوقت" أعلى SERP.

هناك العديد من الفروق الدقيقة والصناعات حيث تكون نسبة النقر إلى الظهور أعلى أو أقل من المتوسط ​​، وتحاول Ahrefs أن تأخذ كل هذا بدقة في الاعتبار لإظهار مقدار حركة المرور التي يحصل عليها موقع الويب.

مقارنة جوجل تحليلات

لقد قارنت بيانات موقع تابع صغير نمتلكه ، مقابل بيانات التحليلات الفعلية ، لمقارنة الدقة. هذا ، بالطبع ، ليس له أي تأثير على دقة الأداة ككل - يجب أن تكون مجموعة البيانات أكبر بكثير من موقع واحد. إنها مجرد إضافة غريبة إلى منشور المدونة هذا.

بيانات تحليلات الموقع التابع: 801 زيارة في الشهر السابق

التخمينات المرورية في Ahrefs: 226 زيارة شهريًا

حركة SEMRush

يحتوي SEMrush أيضًا على العديد من الكلمات الرئيسية في تحليلات المجال الخاصة به ، على الرغم من أنه أقل قليلاً من Ahrefs ، إلا أنه قابل للمقارنة. يحتوي SEMrush على 340 مليون كلمة رئيسية لسطح المكتب و 80 مليون كلمة رئيسية للجوال.

على الرغم من أن SEMrush تدعي استخدام مصادر خارجية وبيانات تدفق النقرات لأحجام الكلمات الرئيسية ، إلا أنه من غير الواضح ما إذا كانوا يفكرون في نسبة النقر إلى الظهور للكلمات الرئيسية الفردية أو القطاعات عند تحديد مستويات حركة المرور العضوية.

مقارنة جوجل تحليلات

مرة أخرى ، سنقارن "التخمينات" للزيارات من SEMrush إلى حركة المرور في Analytics في مثال الموقع التابع لنا ...

بيانات تحليلات الموقع التابع: 801 زيارة في الشهر السابق

التخمينات المرورية SEMrush: 127 زيارة في الشهر

من بين الأداتين الأساسيتين اللتين "تخمنان" حركة المرور ، نختار Ahrefs. ببساطة لأننا وجدنا أنها أكثر دقة في الأمثلة التي لدينا إمكانية الوصول إلى Analytics ، ولكن أيضًا لأننا يبدو أننا في Ahrefs لإجراء المزيد من الأبحاث ، سواء كان ذلك للتدقيق أو البحث عن الكلمات الرئيسية أو تحليل المحتوى.

ومع ذلك ، يجب أن نتعامل دائمًا مع "حركة المرور المقدر بالتخمين" مع قليل من الملح. لن تعطينا أبدًا صورة كاملة ودقيقة ولكن يمكن استخدامها لمقارنة المواقع مع الآخرين أو تعطينا تقديرًا تقريبيًا لمقدار التعرض للبحث في الموقع.

مشكلة مقاييس حركة المرور

لا يركز العديد من المدونين ، خاصةً خارج الصناعات التقنية ، على تحسين محركات البحث. بدلاً من ذلك ، يركزون أكثر على الزائرين الاجتماعيين أو المباشرين.

إنهم لا يكتبون منشورات مدونة لاكتساب حركة مرور الكلمات الرئيسية ، وبالتالي لا يقومون بتحسين موقعهم وفقًا لذلك.

قد يؤدي هذا أحيانًا إلى جعل المدونة تظهر بشكل خاطئ "أقل موثوقية" في محركات البحث بسبب التخمينات المنخفضة لحركة المرور.

هذا هو السبب في أننا لا نعطي تقديرات حركة المرور أهمية كبيرة عند التنقيب عن التوعية ، لا سيما في مستويات DA المنخفضة.

يمكن أن تعمل حركة المرور أيضًا ضد المدونات أو مواقع الويب في منافذ أكثر غموضًا ، حيث يكون حجم الكلمات الرئيسية أقل ببساطة ، أو حتى في قواعد بيانات الأدوات حتى الآن. لا يعني الموضوع الأقل شيوعًا بالضرورة وجود مدونة أو موقع ويب أقل قوة للتنقيب عنه.

مثال سخيف ، لكن تخيل الخبير الرائد في "قفازات بدون أصابع". قد تكون حركة مرور الكلمات الرئيسية منخفضة ، ولكن من المحتمل أن تظل سلطة الموقع موجودة.

الخلاصة الرئيسية هنا هي ... لا تنظر إلى حركة المرور المخططة كأداة لاتخاذ قرارات كبيرة بشأن الفرص أو التقييمات. استخدمه "كمقياس ناعم" لمعرفة ما إذا كان هناك أي خطأ كبير أو الحصول على تقريب تقريبي لمكان وجود الموقع فيما يتعلق بالتعرض العضوي.

مقاييس المشاركة

حركة المرور العضوية

حركة المرور العضوية هي عدد الزوار الذين يصلون إلى موقع الويب الخاص بك من نتائج البحث ، ولا يشمل ذلك الزوار القادمين من المواضع المدفوعة.

لذلك ، تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث مصطلح حركة مرور "عضوية".

من الأهمية بمكان تتبع حركة المرور العضوية من منظور تحسين محركات البحث لأنه يوضح لك عدد الزوار "المجانيين" الذين يحصلون على موقعك بسبب تنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث.

يفصل برنامج Google Analytics (GA) حركة المرور التي تصل إلى موقعك عبر نتائج محركات البحث وقنوات الإحالة الأخرى.

إليك كيفية العثور على حركة المرور العضوية الخاصة بك باستخدام النظام الأساسي:

1. قم بتسجيل الدخول إلى حساب GA الخاص بك وانقر فوق علامة التبويب "إعداد التقارير" في الجزء العلوي من الشاشة.
2. في اللوحة اليمنى ، انتقل إلى التزويد >> نظرة عامة .
3. سيؤدي النقر فوق نظرة عامة إلى نقلك إلى صفحة بيانات تعرض لك الجلسات والتحويلات ومصادر الزيارات المختلفة ، بما في ذلك البحث المجاني.
4. يتجه إلى تقرير الزيارات العضوية للحصول على مزيد من التفاصيل. هنا سترى بيانات توضح لك مقدار حركة المرور التي ولّدتها كل كلمة رئيسية لموقعك.

يتيح لك GA أيضًا البحث في المكان الذي تأتي منه حركة المرور العضوية. يمكنك مشاهدة أداء حركة المرور الفردية لمواقع جغرافية محددة أو صفحات مقصودة أو حتى عناوين URL للإحالة. بهذه الطريقة ، يمكنك تكوين صورة لقنواتك الأكثر إنتاجية والتحقيق في نقاط ضعفك.

معدل الارتداد العضوي

معدل الارتداد العضوي يقيس النسبة المئوية للمستخدمين الذين ينقرون مرة أخرى للبحث بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط (عادةً صفحتك الرئيسية أو صفحتك المقصودة).

تعد معدلات الارتداد المنخفضة أفضل لأنها تشير إلى أن الأشخاص يحصلون على قيمة أكبر من موقعك.

لاحظ أن معدلات الارتداد العضوية والمدفوعة تشير إلى أشياء مختلفة:

• تقيس معدلات الارتداد العضوية عدد المستخدمين الذين ينقرون مرة أخرى للبحث بعد النقر فوق نتيجة عضوية.
• تقيس معدلات الارتداد المدفوعة تلك النقرات مرة أخرى بعد النقر فوق الإعلان.

يعد قياس معدل الارتداد العضوي ضروريًا لنجاح تحسين محركات البحث. هذا لأنه يخبر محركات البحث عن القيمة التي يستمدها الأشخاص من موقعك لمجموعة معينة من الكلمات الرئيسية.

إذا كان معدل الارتداد منخفضًا ، فهذا يعني أن موقعك يوفر للمستخدمين ما يريدون ، مما يشير إلى أنه يجب أن يحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث.

ولكن إذا كان مرتفعًا وقام المستخدمون بالنقر بعيدًا عن موقعك بسرعة ، فهذا يشير إلى أنه لا يلبي احتياجاتهم بطريقة ما. ولسوء الحظ ، ستستخدم Google ذلك كذريعة لتقليل ترتيبك.

لتتبع معدل الارتداد في GA:

1. Sign in to your GA account and select the website you want to measure
2. Go to Audience Overview >> Bounce Rate .
   
3. To view individual pages, navigate Behavior >> All Pages . GA will then produce a table showing the bounce rate for every page.

You can also track this against other variables in GA to drill down and find out why users might be leaving your site.

You can also categorise Bounce Rates by user age, for example, which will allow you to see whether there are differences between different demographic groups.

Knowing this tells you if you are doing enough to appeal to specific groups or not.

Sometimes you may notice a spike in the Bounce Rate that might seem alarming.

However, it could be momentary.

For instance, an extensive offline advertising campaign can sometimes generate a rush of new users.

If these users come to your site via Google search and then click out of your site, it'll automatically classify them as organic traffic, potentially spiking your organic Bounce Rate.

Average Session Duration

Average Session Duration – also known as “time spent on-site”- is the average time users spend on your site.

Google Analytics calculates it as the combined duration of all sessions (user visits) on your domain in seconds, divided by the total number of sessions.

For instance, if the total session time is 10,000 seconds across 200 individual sessions, your Average Session Duration is 50 seconds.

Tracking Average Session Duration is essential because dwell time (or the amount of time between clicking a page and clicking back to search results) may be a key Google ranking factor.

Evidence suggests that the longer users remain on your web pages, the higher the page rank. So getting users to stay on your pages for longer could boost SEO.

Keeping track of session length provides insight into user behaviour.

As suggested, if the Bounce Rate is high, it indicates that your website didn't provide what they wanted. It might be too clunky, difficult to navigate or irrelevant for the search term. If, however, they stay for a couple of minutes, then it might mean they've found something of value. And if they stayed for an hour or more – well, you obviously knocked their socks off!

However, a word of caution: while Average Session Duration looks like a helpful metric, you need to think about what it's really telling you.

Yes, it shows how long people are staying on your site. But it doesn't tell you anything about leads, conversions, or what users are doing. Furthermore, it proxies for at least two things: content relevance and page experience. So you can't use this metric alone to work out how to improve your pages.

To find Average Session Duration in Google Analytics:

• Go to Audience >> Overview report.
• Choose Avg. Session Duration from the metrics on the right.

Top Exit Pages for Organic Traffic

As a business, you want to know which of your pages are performing best. But you also want to know about those that aren't doing so well.

Top exit pages are the pages that people last visited before leaving your site. Google Analytics allows you to track these pages, showing their percentage exit.

To track top exit pages in GA:

1. Go to Behaviour >> Site Content >> All Pages
2. Click %Exit to see the exit rate for each page

Top exit pages is an excellent metric for SEO because it allows you to focus your page experience improvement efforts on your worst performers.

You can quickly hone in on pages that aren't fulfilling their full potential and look for ways to correct them. With a bit of dedication, you may be able to use this metric to slash Bounce Rate and improve user dwell time – positive ranking signals for Google.

Conversion Metrics

Organic Conversion Rate

For those wondering how to measure SEO success, organic conversion rates have the answer.

This metric captures the proportion of traffic arriving at your site from organic search results that result in a sale (or another action you'd like them to perform, such as filling out a form).

Thus, organic conversion rate serves as a measure of website traffic quality, telling you how appealing you are to users.

Tracking conversion rates is helpful for SEO. You can improve conversion rates by changing your approach to SEO.

For instance, if your organic conversion rate is low, it could indicate you are targeting the wrong keywords. If users arrive at your site in large numbers but aren't converting, it could mean your content is not relevant.

Thus, tracking conversion rates over time allows you to judge the success of your keyword strategy. Targeting better keywords generally leads to higher conversion rates.

To find the organic conversion rate in Google Analytics, click Conversions >> Goals >> Overview . (Please note that you must first set your “goals” before you can track organic conversions, so you may not be able to view this metric right away).

Here you can see the percentage of people converting via Organic Search.

If you use SEMrush, navigate to Conversions >> Overview to find the metric.

Again you'll need to define your goals, which is any action that indicates that a user has become a subscriber or a customer.

Once you begin tracking your organic conversion rate, you'll want to compare it against other variables, including:

• الصفحات المقصودة
• موقع
• جهاز

By cross-correlating, you'll be able to see along which dimensions your conversions are performing well and which aren't.

For instance, you might have a high conversion rate on desktop, but a low one on mobile, suggesting you may need to improve the mobile-friendliness of your site ( which is one of Google's new Core Web Vitals!)

Click-through rate (Your Website)

Above, we discussed the average click-through rate for the current high-ranking sites in the search results. Here we shift gears and focus on the Click-Through-Rate for your site specifically.

Click-Through Rate (CTR) in this instance captures the percentage of users who click your site's links after viewing them in search results.

SEOs and businesses use this SEO metric to track the effectiveness of their SEO campaigns over time. If CTRs are rising, it could suggest you are:

1. Targeting more relevant keywords.
2. Writing more attention-grabbing page titles and descriptions.

How good your CTR is depends on how you compare to benchmark CTRs for results in various positions.

Research from Backlinko, for instance, shows that the average CTR for the number one search result on Google is 31.7 %.

So if your page ranks number one for a keyword but your CTR is above this, you can consider it to be good.

In addition, you can also compare your CTR to other neighbouring search results – particularly those of your direct competitors.

This provides you with an apples-to-apples comparison of your performance.

Knowing the CTR of a particular page provides insight into the quality of your content, meta tags and descriptions relative to your rivals.

To find CTR in Google Analytics:

1. Navigate to Acquisition >> Search Console
2. From the drop-down menu, click the channel you would like to view – ie Landing Pages, Countries, Devices or Queries . Clicking these options will then open a table showing you the CTR for your specified channels as a percentage.

To find the CTR in Google Search Console, go to:

1. نتائج البحث في نافذة الخيار الأيسر
2. قم بالتمرير لأسفل للكشف عن " طلبات البحث " حيث سترى عمودًا يعرض "النقرات"

مقاييس SEO الفنية

تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) هي ممارسة لتحسين الجوانب الفنية لموقع الويب لمساعدته في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث - أصبح هذا النوع من تحسين محركات البحث مهمًا بشكل متزايد مع بدء محركات البحث في إعطاء الأولوية لتجربة المستخدم في خوارزميات التصنيف الخاصة بهم.

وبالتالي ، فإن مقاييس تحسين محركات البحث الفنية تحدد المتغيرات المتعلقة بـ SEO التقني. عادةً ما تتعلق بجوانب أداء الواجهة الخلفية لموقع الويب الخاص بك - وهو أمر نناقشه بمزيد من التفصيل أدناه.

لماذا تعتبر مقاييس تحسين محركات البحث الفنية مهمة؟

كل ذلك يعود إلى تحديثات Google الأخيرة. هذا العام ، ستصدر "أساسيات الويب الأساسية" إلى خوارزمية التصنيف الخاصة بها ، والتي تحاول قياس مدى البهجة التي تقدمها الصفحة لمستخدميها.

تتجاوز هذه العوامل عوامل الترتيب التقليدية ، مثل الروابط الخلفية أو الكلمات الرئيسية.

تتطلب إشارات الترتيب الجديدة هذه - مثل سرعة تحميل الصفحة والاستقرار المرئي - من الشركات اعتماد ممارسات تحسين محركات البحث التقنية. تسمح لك مقاييس تحسين محركات البحث الفنية بالتقاط نجاح محاولاتك للقيام بذلك.

سرعة تحميل الصفحة

تعد سرعة تحميل الصفحة جزءًا مهمًا من أساسيات الويب الأساسية الجديدة من Google. كلما زادت سرعة تحميل صفحاتك ، زاد ترتيبها في نتائج البحث.

ومع ذلك ، فإن تحديد سرعة تحميل الصفحة يمثل تحديًا أكثر قليلاً مما تعتقد.

هناك عدة طرق يمكنك القيام بها.

يمكنك استخدام Google PageSpeeds Insights لمعرفة مدى سرعة تحميل صفحاتك. ما عليك سوى إدخال عنوان URL في المربع والنقر فوق "تحليل".

سيوصي أيضًا ببعض التحسينات التي يمكنك إجراؤها على موقع الويب الخاص بك لتحسين سرعة تحميل الصفحة.

على سبيل المثال ، ستجد أسفل مقاييس تحميل الصفحة:

• اقتراحات يمكن أن تساعد في تحميل صفحتك بشكل أسرع.
• التشخيصات التي توفر معلومات حول أداء موقع الويب الخاص بك.

إذا لم تكن هناك مشكلات ، فلن تعرض الأداة هذه الاقتراحات.

قامت Google مؤخرًا بتحديث PageSpeed ​​Insights لتعكس بشكل أفضل تحديث Core Web Vitals. حتى الآن ، تتوافق المقاييس التي تنشئها الأداة مع تلك الموجودة في تقرير Google Search Console Core Web Vitals.

مقياس Google الأساسي هو "Largest Contentful Paint" (LCP) الذي يقيس اللحظة التي يصبح فيها أكبر عنصر محتوى مرئيًا في إطار عرض المستخدمين.

تحدد Google وقت LCP الجيد بأنه أقل من 2.5 ثانية ، وهو أمر سخي للغاية. مرات أكثر من 4 ثوان "بحاجة إلى تحسين" ، وفقا لعملاق البحث.

سيخبرك بعد ذلك بالوقت الذي استغرقه LCP (ويبلغ عن مجموعة من المتغيرات الأخرى المتعلقة بسرعة الصفحة).

يعد تحسين LCP الخاص بك أمرًا بالغ الأهمية لأنه له التأثير الأكثر أهمية على نقاط Core Web Vitals الخاصة بك - أكثر من أي مقياس آخر في تقارير PageSpeed ​​Insights.

أول تأخير للإدخال (FID) هو مقياس آخر مهم متعلق بالسرعة تحتاج أيضًا إلى استهدافه كجزء من تحديث Core Web Vitals.

يقيس التأخير بين تفاعل المستخدم مع صفحتك واستجابة المتصفح. تحدد Google أي وقت استجابة أقل من 100 مللي ثانية بأنه "جيد".

مقاييس الهاتف المحمول

يمكن أن تفيدك أيضًا مراقبة مقاييس الجوّال بشكل كبير. تخبرك هذه بمدى جودة أداء إصدارات الأجهزة المحمولة لمواقع الويب الخاصة بك مقابل أداء سطح المكتب.

التوافق مع الأجهزة المحمولة ليس عنصرًا من عناصر Core Web Vitals. ومع ذلك ، فهي إشارة بحث تستخدمها Google لتجربة الصفحة وقد تم ذكرها في مناسبات متعددة عند البحث عن "أساسيات الويب الأساسية".

ومن ثم ، فإن تقييم جودة صفحات هاتفك المحمول أمر بالغ الأهمية للحصول على ترتيب أعلى في محركات البحث. علاوة على ذلك ، يعد تحسين تجربة المستخدمين على الأجهزة المحمولة أمرًا منطقيًا.

يشهد استخدام الأجهزة المحمولة ارتفاعاً هائلاً ، لذا يجب أن يكون إنشاء صفحات مناسبة للأجهزة المحمولة أولوية قصوى.

قد تجد أنه من المفيد مقارنة أداء إصدارات الجوال لموقعك مقابل إصدار سطح المكتب عبر لوحة من المقاييس.

على سبيل المثال ، يمكنك مقارنة معدل التحويل العضوي على أجهزة الجوال بجميع الأجهزة الأخرى لمعرفة ما إذا كان هناك اختلاف. إذا كان الأمر كذلك ، فقد يشير ذلك إلى وجود مشكلات متعلقة بقابلية الاستخدام في موقع الجوال الخاص بك.

إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كان موقعك متوافقًا مع الجوّال ، فيمكنك استخدام اختبار Google المتوافق مع الجوّال.

تبحث هذه الأداة عن مشكلات في إصدارات الجوال لموقعك والتي قد تتسبب في مواجهة المستخدمين لمشاكل قابلية الاستخدام.

إنه يسلط الضوء على المشكلات المحتملة ، بما في ذلك أحجام الخطوط الصغيرة التي يصعب قراءتها على الشاشات الصغيرة واستخدام الفلاش (وهو غير مدعوم على نطاق واسع على الأجهزة المحمولة).

ثم يقوم بتجميع هذه المقاييس ليمنحك درجة توافق نهائية مع الجوّال من أصل 100 ، بحيث يكون الصفر هو الأسوأ والأفضل 100.

إمكانية الزحف

لكي تقوم محركات البحث بترتيب موقع ويب ، يجب أن يكونوا قادرين على قراءته أولاً - وهي عملية تسمى "الزحف".

المواقع التي بها مشكلات ، مثل الروابط المعطلة والأخطاء ، تقطع عملية الزحف ، وتمنع محركات البحث من فهرسة جميع صفحاتها.

وإذا لم يتمكنوا من فهرسة الصفحات - خمن ماذا - فلن يتمكنوا من ترتيبها.

وبالتالي ، فإن قابلية الزحف أمر ضروري لتحسين محركات البحث.

تشمل العوامل التي تؤثر على إمكانية الزحف إلى موقع الويب الخاص بك ما يلي:

• هيكل الموقع - كيف تقوم بتخطيط المعلومات على صفحات موقعك
• أخطاء الخادم - عمليات إعادة توجيه الخادم المعطلة التي تمنع برامج الزحف من الوصول إلى أجزاء من موقعك ، مثل أخطاء 404
• عمليات إعادة التوجيه الحلقية - أخطاء الصفحة المعطلة التي توقف برامج زحف الويب في مساراتها ، مثل أخطاء 301
• هيكل الارتباط الداخلي - كيف ترتبط صفحاتك ببعضها البعض وترتبط ببعضها البعض
• البرامج النصية غير المدعومة - لا تستطيع برامج الزحف ، على سبيل المثال ، الوصول إلى المحتوى الموجود خلف النماذج ، وقد تمنعها البرامج النصية مثل Ajax و Javascript أيضًا
• منع وصول الزاحف يدويًا

كما هو الحال مع المقاييس الأخرى ، يمكنك قياس قابلية الزحف إلى موقعك باستخدام مجموعة من الأدوات.

يقدم Ahrefs مدقق ارتباط معطل ، والذي يقدم الكثير من المعلومات.

إليك كيفية استخدامه:

1. انتقل إلى Site Explorer ثم اكتب المجال الخاص بك في شريط البحث
2. في الشريط الجانبي ، انقر على الروابط الصادرة ثم حدد الروابط المقطوعة من القائمة المنسدلة. يؤدي النقر فوق هذا إلى إظهار جميع أخطاء 404 على موقعك.

يتيح لك SEMRush اكتشاف مشكلات قابلية الزحف عبر أداة تدقيق الموقع.

يقوم بتجميع المشكلات وفقًا لخطورتها في أخطاء (مثل الروابط الداخلية والخارجية المعطلة) ، والتحذيرات (مثل عناوين H1 المفقودة وأوصاف التعريف) والإشعارات (لأشياء مثل الروابط الخارجية والداخلية باستخدام rel = "nofollow").

لاستخدام أداة SEMRush Site Audit Tool ، أدخل عنوان URL الخاص بالمجال الذي ترغب في التحقق منه ثم انقر فوق "Start Audit".

سيوفر لك SEMRush بعد ذلك قائمة كاملة بالأخطاء الفنية على موقعك في تقريره ، بما في ذلك العديد من الأخطاء التي تسبب مشكلات في إمكانية الزحف.

الاستقرار المرئي: تغيير التخطيط التراكمي (CLS)

أخيرًا ، قدم تحديث Core Web Vitals من Google أيضًا مقياسًا للاستقرار المرئي للصفحات يسمى "تغيير التخطيط التراكمي" (CLS).

يحاول هذا التقاط الدرجة التي تنتقل إليها عناصر الصفحة بشكل غير متوقع أثناء تحميل الصفحة أو تغيير إطار العرض.

تحسب Google CLS ككسر التأثير مضروبًا في كسر المسافة لتطوير النتيجة الإجمالية.

إذا أبلغت PageSpeed ​​Insights عن وجود CLS أقل من 0.1 ، فإن Google تعتبر ذلك "جيدًا". أكثر من 0.25 "فقير".

مقاييس تحديد المواقع SEO

الصفحات المفهرسة

الصفحات المفهرسة هي صفحات مواقع الويب التي زارها Google (أو محركات البحث الأخرى) وفحصها ضوئيًا وإضافتها إلى قاعدة بياناته.

يتم فهرسة الصفحات عندما:

1. تكتشفها برامج زحف محركات البحث بعد اتباع ارتباط من صفحة ويب أخرى.
2. يطلب مالكو مواقع الويب يدويًا محركات البحث لإدراجهم في القائمة.

يعد فهرسة صفحاتك أمرًا حيويًا لتحسين محركات البحث. إذا لم تتم فهرسة صفحاتك ، فلن تعلم محركات البحث بوجودها ، وبالتالي لا يمكنها ترتيبها.

وبالتالي فإن فهم عدد الصفحات المفهرسة هو أحد أهم مقاييس أداء تحسين محركات البحث.

يمكنك الحصول على فكرة تقريبية عما إذا كان محرك بحث Google قد قام بفهرسة جميع صفحاتك عن طريق كتابة "site: yoursite.com" في شريط بحث Google العادي.

إذا كان لديك أكثر من 500 صفحة ، على سبيل المثال ، فيمكنك أيضًا استخدام Google Search Console.

يوضح لك تقرير تغطية الفهرس الخاص به حالة فهرس Google الحالية لجميع عناوين URL التي تمتلكها.

للعثور على جميع عناوين URL المفهرسة ، قم بتسجيل الدخول إلى Google Search Console.

ثم ، انقر فوق البحث عن عقار >> + إضافة عقار واكتب عنوان موقع الويب الخاص بك. (قد تحتاج إلى التحقق من ملكيتك أولاً).

عادةً ما تكون فهرسة صفحاتك فكرة جيدة ، ولكن ليس دائمًا. في الواقع ، قد يؤدي فهرسة عدد كبير جدًا من الصفحات إلى حدوث مشكلات في تحسين محركات البحث.

أولاً ، يمكن أن يقود Google إلى معاقبتك. على سبيل المثال ، افترض أنك تستخدم معامِلات التصفية ضمن عناوين URL لمنتجك. يمكن أن يحتوي عنصر واحد على 20 خيارًا مختلفًا للألوان و 20 خيارًا مختلفًا للحجم و 20 سعرًا مختلفًا ، مما يعني ضمناً أكثر من 8000 عنوان URL منفصل.

نظرًا لأن التمايز بين الصفحات صغير جدًا ، فقد تعتبره Google محتوى منخفض الجودة أو "مكررًا" وتعاقبك.

لتجنب ذلك ، ستحتاج إلى التأكد من عدم فهرسة كل هذه الصفحات.

ثانيًا ، يمكن أن تخلق منافسة بين صفحاتك. قد تؤدي محاولة تصنيف عدد كبير جدًا من الصفحات لنفس الكلمة الرئيسية إلى إحداث تأثير تفكيك الصفحات حيث تستنزف الصفحات الموجودة في نطاقك قوة الترتيب من بعضها البعض ، مما يمنع أيًا منها من الوصول إلى الصفحة الأولى من نتائج البحث.

لذلك ، باختصار ، استخدم الفهرسة بسهولة على الصفحة. فقط صفحات الفهرس التي تحتوي على مجموعة فريدة من الكلمات الرئيسية المرتبطة بها.

روابط خلفية جديدة ومجالات مرجعية

يعد قياس الروابط الخلفية الجديدة ومجالات الإحالة أمرًا بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث لأن كمية وجودة الروابط الخلفية هي إشارات ترتيب أساسية.

كلما زادت الروابط عالية الجودة التي تشير إلى موقعك ، زادت مكافأتك من Google.

التحقق من الروابط الخلفية على Ahrefs بسيط:

1. انتقل إلى Ahrefs Site Explorer
2. انسخ والصق المجال أو عنوان URL الذي تريد التحقق منه في مربع البحث
3. انتقل إلى تقرير الروابط الواردة في القائمة اليمنى

يمكنك أن تفعل شيئًا مشابهًا على SEMRush:

1. افتح أداة تحليلات SEMRush
2. قم بقص ولصق اسم المجال الذي ترغب في التحقق منه واضغط على Enter
3. افتح علامة التبويب Backlinks لرؤية ملف تعريف الارتباط الخلفي
4. ابحث عن المجالات المرجعية الفريدة من خلال النقر على علامة التبويب مجالات الإحالة

يعرض لك Google Search Console أيضًا عدد الروابط الواردة إلى موقعك. إليك كيفية رؤيتهم:

1. اختر الممتلكات الخاصة بك (موقع الويب أو عنوان URL الذي تريد تحليله)
2. انتقل إلى الروابط >> الروابط الخارجية >> أهم الصفحات المرتبطة . يوضح لك هذا الإجراء أيًا من صفحاتك بها أكبر عدد من الروابط من مواقع الويب الفريدة.

ترتيب الكلمات الرئيسية

على الرغم من أن Google تقوم بشكل متزايد بتخصيص نتائج البحث للمستخدمين الفرديين ، فلا يزال يتعين عليك التفكير في ترتيب الكلمات الرئيسية.

يتيح لك تتبع هذا المقياس معرفة:

• مدى جودة أداء جهود تحسين محركات البحث الحالية. عادةً ما تشير التصنيفات الأفضل لكلمة رئيسية واحدة إلى أنك تحرز تقدمًا عامًا في جهود تحسين محركات البحث.
• ما إذا كانت خطة تحسين محركات البحث الحالية تعمل أم لا.
• افترض أن اختيار الكلمات الرئيسية الخاصة بك مناسب. قد يكون اختيارك للكلمات الرئيسية أمرًا سيئًا إذا زاد تصنيف المجال وأرقام المرور العضوية ، لكن تصنيفات الكلمات الرئيسية المستهدفة لا تفعل ذلك.

عند تحليل الكلمات الرئيسية المرتبة ، ستحتاج إلى الانتباه إلى الكلمات الرئيسية ذات الترتيب الأعلى - تلك التي تجلب لك أكبر عدد من الزيارات.

تأكد من أن أي صفحات مقصودة مرتبطة بهذه الكلمات الرئيسية ملائمة للحفاظ على معدل الارتداد منخفضًا والوقت الذي تقضيه على الصفحة.

لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يصنفها موقعك لاستخدام Search Console:

1. سجّل الدخول إلى الأداة.
2. انقر فوق نتائج البحث أسفل الأداء .
3. قم بتشغيل جميع الكلمات الرئيسية التي أدت إلى نقر المستخدمين للوصول إلى موقعك.

يمكنك أن تفعل شيئًا مشابهًا في Ahrefs باستخدام Rank Tracker:

1. اكتب عنوان URL الذي تريد تحليله في مربع البحث
2. اعرض صفحة النظرة العامة . يوفر هذا مخرجات توضح لك ترتيبك لكل كلمة رئيسية ، وحجم البحث ، وحركة المرور التي يتلقاها موقع الويب الخاص بك وصعوبة الكلمات الرئيسية.

أخيرًا ، يوفر SEMRush أيضًا طريقة للتعمق في الكلمات الرئيسية للترتيب:

1. قم بتسجيل الدخول إلى أداة SEMRush Position Tracking Tool من خلال التنقل في اللوحة اليمنى إلى KEYWORD RESEARCH >> Position Tracking.
2. اختر محرك البحث والجهاز (سطح المكتب أو الهاتف المحمول أو الكمبيوتر اللوحي) والحقول الأخرى ثم انقر فوق الكلمات الرئيسية> .
3. ثم يوفر SEMRush مجموعة من الأدوات التي تسمح لك بإدارة كلماتك الرئيسية ووضع علامات عليها.

الرؤية المحلية

تتكون الرؤية المحلية من مجموعة من المقاييس التي تحب الشركات المحلية استخدامها في حملات تحسين محركات البحث الخاصة بهم.

إنها مفيدة بشكل خاص لتتبع تقدم تحسين محركات البحث المحلي (ممارسات تحسين محرك البحث المصممة لتحسين تصنيف الموقع للكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع).

يتيح لك قياس هذه المقاييس معرفة ما إذا كنت تتسلق تصنيفات نتائج البحث المحلية بشكل كافٍ بمرور الوقت.

يمكنك تتبع الرؤية المحلية من خلال أدوات مختلفة.

رؤى نشاطي التجاري على Google

Google My Business هي أداة يمكن للشركات المحلية استخدامها لإخبار Google بأنها تقدم منتجات وخدمات في منطقة معينة. توفر الإحصاءات مزيدًا من المعلومات حول قائمة نشاطك التجاري. للوصول إلى Insights:

1. على جهاز الكمبيوتر الخاص بك ، انتقل إلى Google My Business.
2. انقر فوق القائمة التي تريد إدارتها.
3. في القائمة اليمنى ، انقر فوق Insights . هنا يمكنك عرض بيانات حول مشاهدات الصفحة وعمليات البحث والإجراءات التي اتخذها العملاء ، بما في ذلك مكالمات العملاء أو طلبات الاتجاهات. يمكنك أيضًا عرض ترتيبك على خرائط Google (والذي لا يتطابق بالضرورة مع بحث Google). يمكن أن تساعدك معرفة هذه البيانات على تحسين قائمتك. باستخدام Google My Business ، من المرجح أن تظهر تفاصيل نشاطك التجاري كمقتطف مميز في الصفحة الأولى من النتائج.

الموقع - تحليلات جوجل

يمكنك أيضًا الحصول على مزيد من المعلومات حول المكان الذي يأتي منه عملاؤك باستخدام أداة الموقع الخاصة بـ GA. يقوم تلقائيًا بجمع البيانات الجغرافية من أجهزة المستخدمين - مثل مدينتهم أو بلدهم أو قارتهم - عندما يصلون إلى موقع الويب الخاص بك. لتحليل هذا في GA:

1. انتقل إلى الشريط الجانبي وانقر على الجماهير .
2. من القائمة المنسدلة ، حدد Geo >> Location .
3. قم بالتمرير لأسفل إلى جدول البيانات ، وحدد البعد الأساسي الذي تريد تحليله (المدينة ، البلد ، القارة ، إلخ). اعرض عدد الزيارات التي تحصل عليها من كل موقع والنسبة المئوية لإجمالي عدد الزيارات التي تمثلها.

افكار اخيرة

كما رأينا ، يمكن أن ينطوي تعلم كيفية قياس أداء تحسين محركات البحث على منحنى تعليمي حاد. ومع ذلك ، فإن تتبع المقاييس الرئيسية أمر بالغ الأهمية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

يتيح لك القيام بذلك استخدام ميزانيتك التسويقية بشكل أفضل ، وتحسين رؤية البحث ، والتكيف مع التغييرات في خوارزميات ترتيب البحث في Google وتعزيز ظهورك المحلي.

لذلك في النهاية:

• لتحليل الارتباط السريع حسب النطاق ، يعد DA مكانًا ممتازًا للبدء
• لمزيد من التحليل المتعمق والمركّز على عناوين URL أو المجالات ، تعد Trust Flow Ratio مؤشرًا ممتازًا
• لا تأخذ أرقام "عدد الزيارات المقدر بالتخمين" على محمل الجد ، خاصة بالنسبة للمدونين الذين لديهم نية منخفضة أو معدومة لتحسين محركات البحث

الآن كل ما عليك فعله هو البدء في استخدامها!