Die SEO-Metriken erklärt: Welche zu verfolgen und wie man sie verwendet

Um den Erfolg Ihrer SEO-Kampagne zu messen, müssen Sie eine Vielzahl von Metriken verfolgen.

Diese ermöglichen es Ihnen, Ihren Fortschritt im Auge zu behalten und festzustellen, welche Aspekte Ihrer Strategie funktionieren und welche nicht.

Um erfolgreich zu sein, müssen Sie wissen, welche Schlüsselmetriken zu berücksichtigen sind, die für Ihr Unternehmen zutreffenden identifizieren und den SEO-Fortschritt anhand dieser verfolgen.

SEO-Metriken können jedoch manchmal etwas verwirrend sein.

Für den Anfang gibt es so viele, um sich zurechtzufinden. Außerdem gibt es heute unzählige Tools und Methoden, mit denen Sie sie verfolgen können. (Einige verwenden sogar ihre proprietären Versionen!)

In diesem Leitfaden zu SEO-Metriken werden wir:

• Erklären Sie, was SEO-Metriken sind
• Stellen Sie Ihnen die verschiedenen Metriken vor, die Sie möglicherweise in Ihre SEO-Strategie aufnehmen möchten
• Entdecken Sie die Tools, mit denen Sie sie messen können

Am Ende dieses Artikels werden Sie besser verstehen, warum Metrik-Tracking für SEO notwendig ist und wie es Ihrem Unternehmen helfen kann, seinen Rang in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern.

Oder schauen Sie sich dieses Video an, das die Kennzahlen in diesem Beitrag zusammenfasst.

Was sind Metriken?

Aber vorher müssen wir definieren, was eine SEO-Metrik im Kontext von SEO ist.

Sie können sich eine SEO-Metrik wie folgt vorstellen:

Jede Variable, die Daten erfasst, die für die Leistung Ihrer Seiten in Suchmaschinenergebnissen relevant sind.

SEO-Metriken sollten granular sein und als Indikator für den Erfolg Ihrer Marketingkampagnen dienen.

Das Verfolgen von SEO-Metriken ist ein wesentlicher Bestandteil Ihrer SEO-Strategie, da Sie damit feststellen können, ob Ihre aktuellen Marketingbemühungen funktionieren.

Wenn Sie dies richtig tun, können Sie sich an sich ändernde Umstände anpassen, wodurch es einfacher wird, die Effektivität Ihrer Kampagnen im Laufe der Zeit aufrechtzuerhalten.

Die Messung Ihrer SEO-Bemühungen mit Metriken bringt eine Vielzahl von Vorteilen für Unternehmen. Dazu gehören die Fähigkeit:

• • Setzen Sie Ihr Marketingbudget sinnvoller ein
  • Ziehen Sie mehr Leads auf Ihre Webseiten
  • Korrigieren Sie Probleme mit Ihrer aktuellen SEO-Strategie

• Entwickeln Sie relevantere Inhalte für Ihr Publikum
• Finden Sie heraus, wie Ihre Konkurrenten rangieren, und wenden Sie ähnliche Strategien an
• Verbessern Sie die Verweildauer, die Nutzer auf Ihren Seiten verbringen
• Reduzieren Sie die Kosten für Seitenklicks aus Suchmaschinenergebnissen
• Verbessern Sie Ihr Seitenerlebnis
• Sprechen Sie mehr lokale und mobile Zielgruppen an

Wenn Sie die Metriken im Auge behalten, können Sie Ihre SEO-Strategie im Laufe der Zeit verbessern. Sie liefern wertvolles Feedback, das Ihnen zeigt, ob Ihr aktueller Ansatz funktioniert oder ob Sie Änderungen vornehmen müssen.

Zur Warnung: Das Verfolgen von SEO-Metriken ist nicht immer einfach.

Viele Websitebesitzer stehen vor Herausforderungen, sie zu verstehen, zu interpretieren und in die Praxis umzusetzen.

Beispielsweise war der gesamte Webseiten-Traffic in der Vergangenheit die einzige Statistik, die für viele Unternehmen von Bedeutung war. Im Laufe der Zeit erkannten Unternehmen jedoch, dass diese Kennzahl nicht ausreichte, um den Erfolg ihrer Kampagnen zu messen.

Das Volumen der Benutzer, die auf ihre Websites gelangten, war beträchtlich, aber auch die Anzahl der Conversions.

Aber keine Sorge. In diesem Beitrag sind wir für Sie da.

Wir besprechen die wichtigsten SEO-Metriken und wie man verschiedene Tools verwendet, um sie zu verfolgen.

Also, fangen wir an?

Autoritätsmetriken

Google ordnet Seiten basierend auf dem Grad an Vertrauen, den es der Webseite zuschreibt.

Woher wissen Sie also, ob Ihre Website „vertrauenswürdig“ ist? Mit Autoritätsmetriken.

Beachten Sie, dass alle unten gemessenen Metriken unterschiedlich gemessen werden.

Infografik zu SEO-Metriken für den Linkaufbau (zum Vergrößern anklicken)

Sie werden an diesem Beispiel sehen, dass die Punktzahlen je nach verwendetem Tool variieren.

Daher empfehlen wir Ihnen, ein Tool aus der folgenden Liste auszuwählen, um die Autorität Ihrer Domain und Seiten zu messen, und sich daran zu halten, wenn Sie Ihre Website im Laufe der Zeit überwachen.

Beispielsweise nutzen wir Domain Authority konsequent für Ihre Dienste, weil wir damit Autoritätsschwankungen besser messen können (darauf gehen wir weiter unten näher ein).

Hier sind ohne weiteres die bekanntesten Autoritätskennzahlen, die in der gesamten SEO-Branche verwendet werden.

Metriken der Domain-Link-Autorität

Domain Authority (Moz)

Domain Authority (DA) ist eine Metrik, die von Moz erstellt wurde, um zu messen, wie wahrscheinlich es ist, dass eine Website in den Suchmaschinenergebnissen rankt.

Moz bewertet Domains auf einer Skala von 1 bis 100, wobei hohe DAs eine größere Chance auf ein Ranking darstellen.

DA ist eine der am häufigsten verwendeten und verstandenen Metriken, die derzeit von SEOs verwendet werden. Moz – sein Schöpfer – ist in der SEO-Branche gut etabliert und bei Amateuren und Profis beliebt.

Um die Domain Authority auf Moz zu finden, gehen Sie zum Link Explorer des Unternehmens und geben Sie den Namen Ihrer gewählten Domain ein. Das Tool gibt dann seinen DA-Score sowie andere hilfreiche Metriken aus.

Wenn Sie einschätzen möchten, mit welchen Ergebnissen bestimmte Websites rechnen sollten, sehen Sie sich diese Beispiele an…

• Das Weiße Haus – die US-Regierung – hat eine DA von 94.
• BMW – der internationale Automobilhersteller, hat einen DA von 76.
• Lanks Automotive, eine kleine Autowerkstatt in Beacon, NY, hat einen DA von 13.

Wie wird die Domainautorität gemessen?

Moz berechnet die Domainautorität anhand mehrerer Faktoren, darunter:

1. Die Anzahl der verlinkenden Root-Domains
2. Die Gesamtzahl der Links von anderen Websites

Moz verwendet diese Informationen dann, um die Ranking-Stärke von Websites im Laufe der Zeit zu vergleichen.

Warum Domain Authority messen?

Google verwendet DA nicht direkt als Ranking-Metrik, sodass es keinen Einfluss auf die Gesamt-Ranking-Leistung einer Website hat.

DA-Metriken sind jedoch aus zwei Gründen unerlässlich:
1) Messung der Qualität Ihrer Backlinks
2) Um das Ranking-Potenzial der eigenen Seite zu prüfen

Beginnen wir mit 1).

Nicht alle Backlinks haben den gleichen Effekt auf das Ranking.

Das Erhalten eines Backlinks von einer bedeutenden Website wie Telegraph.com hat einen viel größeren Einfluss auf Ihr Gesamtranking als das Erhalten eines Backlinks von einer Website, die jemand gerade eingerichtet hat.

Wenn Sie also Ihre Backlink-Ziele bewerten, kann das Targeting relevanter Domains mit hohem DA von Vorteil sein.

Was 2) betrifft, lässt DA Sie sehen, ob sich die „Ranking-Stärke“ Ihrer Website im Laufe der Zeit verbessert. Ein hoher DA bedeutet, dass es für Ihre Website in Zukunft einfacher sein wird, für neue Keywords zu ranken.

Es aktualisiert regelmäßig DA-Scores mithilfe seines maschinellen Lernmodells, das eine optimale Anpassung zwischen den von Moz gesammelten Verknüpfungsdaten und Tausenden von Suchergebnissen erstellt, wodurch das Ranking-Potenzial von Websites im Laufe der Zeit besser charakterisiert werden kann.

Moz lieferte das ursprüngliche DA-Maß, aber es ist nicht das einzige Spiel in der Stadt.

Neuere Unternehmen wie Ahrefs und SEMRush haben ihre eigenen entwickelt, die ihrer Meinung nach besser darstellen, wie Google die Autorität von Websites misst.

Dies hatte zu einiger Verwirrung geführt, insbesondere in Bezug auf Domain Authority und Domain Rank. Diese Metriken sind nicht identisch.

Domainbewertung (Ahrefs)

Das Domain Rating (DR) ist eine proprietäre Metrik von Ahrefs, um die Stärke des gesamten Backlink-Profils einer Website anzuzeigen.

Wie bei DA wird die Autorität auf einer logarithmischen Skala von 0 bis 100 gemessen, wobei höhere Werte zunehmend schwerer zu erreichen sind.

Wie wird das Domain-Rating gemessen?

Ahrefs berechnet DR, indem es sich ansieht, wie viele einzigartige Domains mindestens einen Dofollow-Link zur Zielwebsite haben.

Es wird untersucht, auf wie viele eindeutige Domänen diese Websites verlinken (und entsprechend verdünnt).

Es betrachtet die jeweiligen DR-Scores dieser Seiten.

Immer noch bei mir? OK, also…

Wenn eine Site, die auf Sie verlinkt, plötzlich 100 weitere Follow-Links erhält, sollte Ihre DR ebenfalls steigen, ebenso wie alle anderen Sites, auf die die Site verlinkt.

Je mehr Sites eine Site verlinkt (denken Sie an Verzeichnisse), desto weniger DR wird passieren.

Warum das Domain-Rating messen?

DR ist hilfreich, weil es Ihnen hilft, die Produktivität Ihrer Backlinks zu verbessern.

Das Erhalten von Links von relevanten Websites mit hohen DRs verbessert Ihr Ranking im Allgemeinen mehr als das von Websites mit niedrigen DRs.

Laut Ahrefs gehören zu den Faktoren, die sich auf DR auswirken:

• Die Anzahl der Domains, die auf Ihre Website verlinken
• Der DR-Score der Verknüpfungsdomänen
• Die Anzahl der ausgehenden Links (Websites mit hoher DR, die nur auf wenige andere Domains verlinken, erhöhen die DR der empfangenden Websites stärker als diejenigen, die auf viele Websites verlinken)

Das Überprüfen von DR in Ahrefs ist einfach. Gehen Sie zu Ahrefs Site Explorer und fügen Sie die Domain-URL ein, die Sie analysieren möchten. Ahrefs wertet dann die Seite aus und gibt in den untenstehenden Ergebnissen einen DR-Score zwischen 0 und 100 an.

Vertrauensfluss (majestätisch)

Trust Flow ist eine proprietäre Metrik von Majestic – einem beliebten Tool zur Linkanalyse – die die „Vertrauenswürdigkeit“ Ihrer Website auf einer Skala von 0 bis 100 erfasst.

Je höher die Punktzahl, desto vertrauenswürdiger ist die Website und desto höher wird sie wahrscheinlich eingestuft.

Wie wird der Vertrauensfluss gemessen?

Majestic berechnet den Vertrauensfluss anhand der Backlink-Qualität.

Um die Metrik zu generieren, wertet es zunächst manuell aus, was es „Seed-Sites“ nennt – bekannte Domains wie Facebook und BBC – und sammelt ihre Verknüpfungsdaten, um ihren Seed-Score zu bestimmen.

Sobald es diese Daten hat, verwendet es sie, um die Vertrauenswürdigkeit einer anderen Website zu beurteilen.

Websites, die enger mit Seed-Sites verknüpft sind, haben in der Regel eine höhere Punktzahl als entferntere oder überhaupt nicht verlinkte.

Warum Vertrauensfluss messen?

Der Vertrauensfluss ist ein wichtiges Qualitätsmaß für Ihre Website, da er Ihnen einen Überblick über das Gesamtbild gibt, der Folgendes umfasst:

1. Die Menge an Traffic, der über Links von Drittanbietern auf Ihre Website gelangt
2. Die Relevanz der verlinkenden Seite
3. Die Anzahl der Backlinks zur verlinkenden Seite

Entscheidend ist, dass die Relevanz der verlinkenden Sites (und ihre Beziehung zu vertrauenswürdigen Seed-Sites) von Bedeutung ist, während dies für DR nicht der Fall ist.

Um den Trust Flow zu überprüfen, gehen Sie zur Homepage von Majestic und suchen Sie dann in der bereitgestellten Suchleiste nach der Domain, die Sie überprüfen möchten.

Anschließend erhalten Sie einen Trust-Flow-Score sowie andere Metriken, die Sie möglicherweise hilfreich finden.

Webseiten-Autoritätsmetriken

Seitenautorität (Moz)

PA, ebenfalls von Moz, ist DA ähnlich, wird aber verwendet, um die Autorität einer einzelnen Seite zu messen .

Moz PA hat eine Skala von 0 bis 100. Alle neuen Seiten beginnen mit einer Punktzahl von 1 und erhöhen sich dann im Laufe der Zeit, je nachdem, wie sehr sie extern und innerhalb Ihrer Site-Hierarchie „geliebt“ werden.

Zum Beispiel hat die Homepage der BMW-Website einen PA von 65. Diese Seite ist wohl die am häufigsten verlinkte Seite auf ihrer Website, sowohl extern als auch intern, und hat die höchste PA auf ihrer Website.

Im Vergleich dazu hat eine tiefere Seite zur Kompatibilität mit BMW-Fahrzeugen einen niedrigeren PA von 47.

Wie wird die Seitenautorität gemessen?

PA verwendet sowohl die Qualität als auch die Quantität interner Seiten und externer Websites/Seiten, die auf eine bestimmte Seite verlinken, um die Autorität zu bewerten.

Warum Seitenautorität messen?

Verwenden Sie PA als schnelle Annäherung an die Autorität einer Webseite.

Je scheinbarer *wichtiger* die Seite auf einer Website ist, desto höher kann die PA sein.

Diese Metrik sollte im Vergleich zu anderen Seiten auf der Website und nicht zu Seiten auf anderen Websites verwendet werden.

URL-Bewertung (Ahrefs)

Ahrefs UR (URL Rating) ist eine Punktzahl von 0 bis 100, basierend darauf, wie stark das Linkprofil dieser URL ist. Ahrefs UR ist von Googles PageRank inspiriert und als Metrik (nicht durch Scores) mit Moz's PA vergleichbar.

Wie wird die URL-Bewertung gemessen?

UR „Juice“ wird durch „DoFollow“-Links auf jeder Seite gleichermaßen weitergegeben. Zum Beispiel…

Wenn eine Seite eine UR von 100 hat, wird sie einen Teil ihrer UR zu gleichen Teilen an alle anderen URLs weitergeben, auf die sie von dieser Seite aus verlinkt.

Verwenden Sie UR als Bewertung der Autorität einer Seite. Vergleichen Sie die UR mit anderen Seiten auf derselben Website und nicht mit Seiten auf verschiedenen Websites.

Warum die URL-Bewertung messen?

UR gibt ein genaueres Verständnis dafür, wie wahrscheinlich es ist, dass einzelne Seiten in den Suchergebnissen ranken.

Zitierfluss (Majestätisch)

Citation Flow von Majestic ersetzte ACRank im Jahr 2012. Die Metrik gibt an, wie viele Links zu einer bestimmten URL existieren.

Wie wird der Zitationsfluss gemessen?

CF wird anhand der Anzahl der Links zu einer bestimmten URL gemessen.

Während Majestic feststellt, dass nicht alle Links gleich bewertet werden, lautet die grundlegende Prämisse, je mehr Links eine URL hat (intern und extern), desto höher ist der CF.

Warum Zitationsfluss messen?

CF als eigenständige Metrik kann hilfreich sein, um schnell festzustellen, wie produktiv eine URL in Bezug auf die Anzahl der Links ist.

Der Vorteil der Messung des Citation Flow kommt zum Tragen, wenn dies zusammen mit Trust Flow verwendet wird …

Aktueller Vertrauensfluss (majestätisch)

Majestic Topical Trust Flow bewertet Kategorien zwischen 0 und 100, um die Nische oder den Sektor einer bestimmten URL oder Domain zu bestimmen.

Je höher die Punktzahl in einer bestimmten Kategorie, desto mehr Links innerhalb dieser Kategorie führen zu der URL.

Wie wird der aktuelle Vertrauensfluss gemessen?

Wie Majestic die URL-Kategorie genau bestimmt, wird aufgrund von Patentanmeldungen nicht veröffentlicht, aber wir finden, dass diese Metrik ziemlich genau ist.

Ob sie Inhalte crawlen oder eine andere Methode verwenden, ist noch nicht geklärt.

Warum den aktuellen Vertrauensfluss messen?

Topical Trust Flow kann verwendet werden, um die aktuelle Relevanz von Links zu bestimmen, die auf eine bestimmte URL verweisen, und gleichzeitig zu verstehen, wie einflussreich eine bestimmte URL in einer bestimmten Kategorie für Links oder Verkehr sein wird.

Keyword-Recherche-Metriken

Bei der Keyword-Recherche wird ermittelt, welche Wörter und Ausdrücke Benutzer in Suchmaschinen eingeben, wenn sie nach Produkten und Dienstleistungen wie Ihren suchen.

Daher liefern Kennzahlen zur Keyword-Recherche wertvolle Daten, die Sie verwenden können, um bessere Keywords für Ihr Unternehmen zu finden.

Beachten Sie, dass Keyword-Recherche-Metriken im Gegensatz zu den anderen in diesem Beitrag aufgeführten Metriken Ihre SEO-Leistung nicht direkt messen. Stattdessen sind sie Werkzeuge zur Verbesserung Ihrer Strategie zur Suchmaschinenoptimierung.

Sie stellen sicher, dass Ihre Seiteninhalte relevant sind und die Suchbegriffe widerspiegeln, die Ihr Publikum verwendet.

Suchvolumen

Das Suchvolumen misst, wie oft Benutzer pro Monat mit einem bestimmten Schlüsselwort suchen.

Wenn also beispielsweise Leute 50.000 Mal pro Monat „Klempner in meiner Nähe“ in die Google-Suchleiste eingeben, beträgt das Suchvolumen 50.000.

Während Sie Ihre Keyword-Recherche durchführen, werden Sie feststellen, dass es viele hochrelevante Keywords für Ihr Unternehmen gibt, deren Suchvolumen sich jedoch erheblich unterscheiden.

Je höher das Suchvolumen, desto mehr Traffic können Sie in der Regel mit einem Keyword generieren.

Manchmal werden Sie jedoch auf relevante Keywords stoßen, die nach großartigen Zielen aussehen, es aber aufgrund ihres geringen Suchvolumens nicht sind.

Zum Beispiel klingt „Klempner in meiner Gegend“ wie ein Schlüsselwort, das Klempner auf ihren Webseiten einfügen sollten. Aber wenn das Suchvolumen nur 10 pro Monat beträgt, wird es keinen nennenswerten Verkehr anziehen, selbst wenn Sie jeden Benutzer erfassen, der es in Google eingibt.

*Beachten Sie, dass dies keine tatsächlichen Zahlen sind, sondern nur hypothetische Beispiele*

Auf der anderen Seite ist das reine Targeting von hochvolumigen Keywords auch nicht unbedingt der beste Ansatz. Das ist, weil:

1. Sie neigen dazu, sehr wettbewerbsfähig zu sein
2. Sie sind allgemeiner

Nehmen Sie zum Beispiel den Suchbegriff „Klempner“.

Es hat ein hohes Suchvolumen.

Aber ein großer Teil der Benutzer, die diesen Satz in Suchmaschinen eingeben, suchen nicht nach Klempnerdiensten. Viele wollen nur Informationen. Die Ausrichtung auf dieses Keyword könnte also große Mengen an nicht konvertierendem Traffic auf Ihre Website lenken.

Es gibt eine Reihe von Tools, mit denen Sie das Suchvolumen messen können. Sie werden jedoch feststellen, dass die gemeldeten Zahlen nicht identisch sind.

Es ist kein Geheimnis, dass all diese Tools ihre Messwerte vom Google Keyword Planner beziehen.

Google-Keyword-Planer

1. Melden Sie sich bei der App an und klicken Sie dann auf Neue Keywords entdecken
   
2. Geben Sie Ihre Schlüsselwörter in die Suchleiste ein und folgen Sie den Eingabeaufforderungen.

Der Keyword-Planer von Google meldet dann durchschnittliche monatliche Suchanfragen für das ausgewählte Keyword in einem Bereich – nicht einer bestimmten Zahl.

Das Suchvolumen für „Klempner“ beträgt beispielsweise 100.000 bis 1 Mio. und für „Klempnerdienstleistungen“ 10.000 bis 100.000.

Beachten Sie, dass das Suchvolumen des Google Keyword Planners immer saisonal gemessen wurde. Angesichts der ständigen Marktveränderungen infolge der Pandemie haben sie ihr saisonales Modell jedoch aktualisiert, um Marktveränderungen innerhalb eines Zeitraums von 7 bis 10 Tagen widerzuspiegeln, was dieses Tool so viel wertvoller macht!

Sie müssen das Suchvolumen im Keyword-Planer von Google jedoch mit Vorsicht genießen, insbesondere wenn Sie ein organisches Ranking erzielen möchten.

Einige Suchbegriffe werden häufig gruppiert, wenn sie ähnlich sind, was bedeutet, dass Sie nicht immer genaue Daten für einzelne Suchbegriffe erhalten.

Es gibt andere detailliertere SEO-Metrik-Tools zur Messung des Suchvolumens.

Ahrefs

Wenn du genauere Daten zum Suchvolumen benötigst, dann sollte Ahrefs die Plattform deiner Wahl sein.

1. Melden Sie sich bei Ihrem Konto an, gehen Sie zum Keywords Explorer, wählen Sie die Suchmaschine Ihrer Wahl aus und geben Sie einfach Ihr Keyword in die Leiste ein.
   
2. Das Tool gibt dann das Suchvolumen (auf die nächsten zwei signifikanten Zahlen) und andere Metriken aus, z. B. woher der Datenverkehr kommt (dh Großbritannien, USA, Australien und andere Länder).

Ahrefs kombiniert Volumendaten von Google Keyword Planner mit Clickstream-Daten, um ihre Daten monatlich zu aktualisieren und die Keywords, die der Keyword Planner gruppiert, aufzuheben, um Ihnen spezifischere Informationen zu geben.

SEMRush

Zu guter Letzt möchten Sie vielleicht SEMRush verwenden – ein weiteres erstklassiges Keyword-Recherche-Tool.

1. Navigieren Sie einfach zur Keyword-Übersicht, geben Sie Ihre Keywords in das dafür vorgesehene Feld ein und drücken Sie die Eingabetaste.
2. SEMRush zeigt Ihnen die durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen der letzten zwölf Monate.

Es zeigt auch Volumentrends im Laufe der Zeit an – hilfreich für die Vorhersage, ob es sich lohnt, das Keyword in Zukunft anzusprechen.

Stichwort Schwierigkeit

Die Keyword-Schwierigkeit ist ein Maß, das Ihnen zeigt, wie schwer es für neue Websites ist, für das gewählte Keyword auf der ersten Seite von Google zu ranken.

Die Keyword-Schwierigkeit (KD) ist eine wichtige Kennzahl, da sie Ihnen sagt, ob das Ranking für ein bestimmtes Keyword die Investition wert ist.

Während das Ranking für beliebte Keywords sicherlich profitabel ist, kann das Kosten-Nutzen-Verhältnis für Ihr Unternehmen zu hoch sein.

Es kann auch unpraktisch sein.

Selbst mit erheblichem Aufwand kann es Ihnen schwer fallen, sich unter die bestehende Konkurrenz zu reihen.

„Mittlere“ oder „niedrige“ Schwierigkeiten sind daher bessere Ziele. Mit diesen Schlüsselwörtern haben Sie eine viel höhere Chance, gut und für mehrere Schlüsselwörter zu ranken.

Nach wie vor melden viele Tools Keyword-Schwierigkeiten.

Ahrefs und Moz Keyword Explorer präsentieren „Schwierigkeit“ als Index von 100.

0-bewertete Keywords sind am einfachsten zu ranken, während 100-bewertete Keywords am schwierigsten sind.

Schwierigkeitsgrade von 40 und darunter sind normalerweise für kleine Unternehmen erreichbar. Die über 60-Jährigen benötigen jedoch oft viele Jahre sorgfältiges SEO.

Es ist möglich, aber es ist ein langsamer Brenner.

Ahrefs sagt Ihnen auch ungefähr, wie viele Backlinks (Hyperlinks) Sie benötigen, um für ein bestimmtes Keyword in den Top Ten zu ranken. Es ist eine nette Geste, die Sie verwenden können, um ein Gefühl für die praktischen Schritte zu bekommen, die Sie unternehmen müssen, wenn Sie auf die erste Seite der Suchergebnisse gelangen möchten.

SEMRush macht die Dinge etwas anders als Ahrefs und Moz. Es misst die Keyword-Schwierigkeit als Prozentsatz, aber die zugrunde liegende Interpretation ist identisch.

Je höher der Prozentsatz, desto schwieriger ist es, für das von Ihnen gewählte Keyword zu ranken.

Google Keyword Planner verwendet kein quantitatives Maß. Stattdessen bietet es eine verbale Beschreibung der Schwierigkeit (dh „niedrig“, „mittel“ oder „hoch“).

Aktuelle Suchposition

Ihre aktuelle Suchposition ist, wo Ihre Website heute in den Suchergebnissen für bestimmte Schlüsselwörter rangiert.

Dies ist eine wichtige Kennzahl, da Sie damit Ihre SEO-Strategie auf die richtigen Keywords ausrichten können.

Während Sie in den Rängen aufsteigen, können Sie dann andere Ziele wie Traffic und Conversion anvisieren.

Eine gute Suchposition wäre natürlich die Nummer eins.

Aber manchmal ist dies für einige Keywords mit sehr hohem Volumen unerreichbar, insbesondere wenn Sie mit Top-Websites wie Amazon oder Forbes konkurrieren.

Wenn das Keyword, auf das Sie abzielen möchten, äußerst wettbewerbsfähig ist, können Sie erwägen, auf Position 5 zu gelangen, was eine großartige Leistung ist!

Untersuchungen von Backlinko zeigen, dass Seiten, die sich von Position sechs auf fünf bewegen, einen erheblichen Anstieg des Gesamtverkehrs erfahren.

Und bei einigen anderen Keywords könnten Sie Position 7 sein.

Aber das bedeutet nicht unbedingt, dass Sie auf Seite 1 ranken.

Oft gibt es so viele bezahlte Anzeigen, dass Sie auf Seite 2 gedrängt werden, überprüfen Sie dies also immer in den Suchergebnissen.

Das Verfolgen von SEO-Rankings ist einfach.

Wie bei anderen Keyword-Metriken können Sie mit verschiedenen Tools Ihre aktuelle Suchposition verfolgen.

FATRANK

Für eine schnelle Überprüfung Ihrer aktuellen Suchergebnisse können Sie unser Tool FATRANK verwenden.

Laden Sie die App entweder für Android oder iOS herunter oder fügen Sie sie zu Chrome hinzu.

Damit können Sie ganz einfach das Ranking für Keywords auf mehreren Websites bei Google überprüfen.

Ahrefs

Ahrefs zeigt dir auch deinen Rang für ausgewählte Keywords (und andere stark korrelierte Keywords, die relevant sein könnten).

Es ist sehr hilfreich, dass es Ihre Suchergebnisse in Segmente aufteilt, einschließlich Top 3, Top 10, Top 50 und Top 100, und Sie können Ihre Rankings auch nach Ländern anzeigen.

Auf diese Weise können Sie die Ergebnisse genauer untersuchen und herausfinden, wo Sie Probleme haben.

SEMRush

SEMRush macht etwas sehr ähnliches.

Es zeigt Ihnen Ihre aktuelle Position und ermöglicht es Ihnen, zu verfolgen, ob Sie im Laufe der Zeit Fortschritte machen.

Moz

Mit dem Tool von Moz können Sie auch die Keyword-Positionierung Ihrer Website und die Sichtbarkeit der Suchergebnisse überprüfen. Und wie bei Ahrefs können Sie Ihren Rang auf Desktop- und anderen Geräten überprüfen.

So sehen Sie sich das Desktop-Suchranking im Vergleich zum mobilen Suchranking auf Moz an:

1. Eröffnen Sie Ihr Moz-Konto und greifen Sie auf Rank Checker zu
2. Geben Sie Ihr ausgewähltes Schlüsselwort, die URL, das Land und die Suchmaschine ein, wenn Sie dazu aufgefordert werden
3. Sehen Sie sich den umfassenden Rang-Check an. Um die Sichtbarkeit auf Mobilgeräten und Desktops zu vergleichen, navigieren Sie zum Diagramm Sichtbarkeit der Suche .

Die Kenntnis Ihrer aktuellen Suchposition sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy ist für die Zwecke der SEO-Strategie aufgrund der schieren Anzahl von Menschen, die heute mobile Geräte verwenden, von entscheidender Bedeutung. Im ersten Quartal 2021 machte die mobile Suche 59 % der organischen Suchmaschinenbesuche aus. Wenn also Ihr mobiles Ranking hinter Ihrem Desktop-Ranking zurückbleibt, könnte dies massive Auswirkungen auf die Menge des organischen Verkehrs haben, der Ihre Website erreicht.

Dank der neuen Core Web Vitals von Google – etwas, das wir weiter unten ausführlicher besprechen – ist die Mobilfreundlichkeit jetzt ein „Seitenerlebnis“-Ranking-Signal.

Daher ist ein schlechtes mobiles Ranking im Vergleich zum Desktop oft ein Hinweis darauf, dass Sie Ihre Website für Mobilgeräte optimieren müssen – etwas, das normalerweise relativ einfach zu bewerkstelligen ist.

Wenn Sie nur kostenlosen Zugriff auf Moz haben, können Sie sich einen Überblick über die Keyword-Ranking-Verteilung Ihrer Website verschaffen.

Klickrate (Keyword)

Die Klickrate ist das Verhältnis der Benutzer, die sich zu einer Website durchklicken, die sich derzeit in den Suchergebnissen befindet, dividiert durch den Gesamtverkehr für das Keyword.

Wenn die organische CTR für ein Keyword hoch ist, deutet dies darauf hin, dass der Seiteninhalt für die Vorstellungen der Benutzer relevant ist und dass die Websites sie gut zu ihren Zielen führen.

Wenn es niedrig ist, deutet dies darauf hin, dass Websites derzeit nicht die Anforderungen der Benutzer erfüllen. Eine „gute“ CTR für ein Keyword mit kommerzieller Absicht liegt laut SEMRush bei etwa 10 % bis 20 %.

Infolgedessen bietet CTR Einblick in den Return on Investment (ROI), den Sie für das Ranking für bestimmte Keywords erwarten können.

So messen Sie die Klickrate.

• Ahrefs
  Ahrefs bietet schnelle, intuitive und detaillierte Informationen zu organischen CTRs und zeigt Ihnen den Prozentsatz der angeklickten und nicht angeklickten sowie Informationen zur Saisonabhängigkeit.
  
• SEMRush
  SEMRush bietet eine interessante Metrik namens Click Potential – etwas, das Sie in seinem Keyword-Manager finden können. Es zeigt die prognostizierte Chance, einen Klick auf Ihre Website zu erhalten, wenn sie die Spitzenposition in den Ergebnissen der Suchmaschinenseiten belegt.

Traffic-SEO-Metriken

Traffic-Metriken werden verwendet, um zu „schätzen“, wie viel Traffic eine Website oder ein Blog erhält, indem komplexe Formeln verwendet werden, die auf Keyword-Volumen und Ranking-Positionen basieren. Beliebte Tools, die Traffic-Metriken verwenden, sind Ahrefs und SEMrush.

So funktioniert das.

Die SERPS sind 100 Ergebnisse, und wir können erwarten, dass eine CTR unter den Top 20 laut den Daten von AdvancedWebRanking für Januar 2019 in etwa so ausfallen wird…

Hier ist die CTR jeder der 10 besten organischen Positionen, die Sie erwarten können:

• Platz 1: 30,58 %
• Platz 2: 15,6 %
• Platz 3: 10,26 %
• Platz 4: 6,36 %
• Platz 5: 4,32 %
• Platz 6: 3,08 %
• Platz 7: 2,24 %
• Platz 8: 1,74 %
• Platz 9: 1,4 %
• Platz 10: 1,15 %

Jetzt kennen wir die CTR von Positionen. Die zweite Hälfte der Gleichung ist das Keyword-Volumen.

Das Keyword-Volumen ist ebenfalls eine „Schätzung“, gemessen mit dem Google Keyword Tool, Clickstream oder anderen Quellen.

Daraus können wir also „schätzen“, wie viele Klicks eine Website von einem bestimmten Keyword erhalten würde, wenn wir das Keyword-Volumen und die Position kennen …

Machen wir ein einfaches Beispiel.

• Webseite – RedWidgets.com
• Schlüsselwort – „Rote Widgets“
• Volumen – '1000'
• Platz – 4

Der „geschätzte“ Traffic liegt bei 63,6 Besuchern allein von diesem Keyword.

Tun Sie dies jetzt für jedes einzelne Keyword, für das diese Website rankt, und voila! Sie haben ein Bild davon, wie viel Verkehr Sie erwarten können.

Dies hängt natürlich ganz davon ab, wie umfangreich die Keyword-Datenbank eines Tools ist. Schauen wir uns die beiden wichtigsten Tools für den Datenverkehr an …

Ahrefs Traffic

Ahrefs verfügt über eine umfangreiche Keyword-Datenbank mit 474 Millionen Keywords in seinem Site-Explorer (nicht zu verwechseln mit seiner Gesamtdatenbank von 7,5 Milliarden) und verwendet „Clickstream-Daten“ in Kombination mit dem Google-Keyword-Tool, um Volumina und organische SERP-CTR vorherzusagen.

Das Interessante an Ahrefs ist, dass es Clickstream-Daten für jedes Keyword verwendet, um die CTR zu berechnen.

Zum Beispiel würde die Nr. 1 für „Wie spät ist es“ vermutlich weniger CTR generieren als „Limousine mieten“ – weil Google die „Uhrzeit“-Abfrage oberhalb der SERP beantworten würde.

Es gibt viele Nuancen und Branchen, in denen die CTR über oder unter dem Durchschnitt liegt, und Ahrefs versucht, all dies genau zu berücksichtigen, um zu zeigen, wie viel Traffic eine Website erhält.

Google Analytics-Vergleich

Ich habe die Daten für eine kleine Affiliate-Website, die wir besitzen, mit tatsächlichen Analysedaten verglichen, um die Genauigkeit zu vergleichen. Dies hat natürlich keinerlei Einfluss auf die Genauigkeit des gesamten Tools – der Datensatz müsste deutlich größer als eine Site sein. Es ist nur eine merkwürdige Ergänzung zu diesem Blogbeitrag.

Analysedaten für Partnerseiten: 801 Besuche im Vormonat

Ahrefs Traffic-Schätzung: 226 Besuche pro Monat

SEMRush-Verkehr

SEMrush hat auch viele Keywords in seinen Domain Analytics, obwohl es etwas niedriger als Ahrefs ist, ist es vergleichbar. SEMrush hat 340 Mio. Desktop-Keywords und 80 Mio. Mobile-Keywords.

Obwohl SEMrush behauptet, Quellen von Drittanbietern und Clickstream-Daten für Keyword-Volumen zu verwenden, ist unklar, ob sie CTR für einzelne Keywords oder Sektoren bei der Bestimmung des organischen Traffics berücksichtigen.

Google Analytics-Vergleich

Wieder werden wir die „Traffic-Schätzung“ von SEMrush mit dem Analytics-Traffic auf unserer Beispiel-Affiliate-Site vergleichen…

Analysedaten für Partnerseiten: 801 Besuche im Vormonat

Schätzung des SEMrush-Verkehrs: 127 Besuche pro Monat

Von den beiden primären Tools, die den Traffic „schätzen“, würden wir Ahrefs wählen. Einfach, weil wir festgestellt haben, dass es bei Beispielen, auf die wir Analytics-Zugriff haben, genauer ist, aber auch, weil wir anscheinend für viel mehr Recherche in Ahrefs sind, sei es für Audits, Keyword-Recherchen oder Inhaltsanalysen.

Allerdings sollten wir „geschätzten Verkehr“ immer mit Vorsicht genießen. Sie geben uns niemals ein vollständiges und genaues Bild, können aber verwendet werden, um Websites mit anderen zu vergleichen oder uns eine sehr grobe Schätzung darüber zu geben, wie viel Suchpräsenz eine Website hat.

Das Problem mit Traffic-Metriken

Viele der Blogger da draußen, insbesondere außerhalb der Technologiebranche, konzentrieren sich nicht auf SEO. Stattdessen konzentrieren sie sich mehr auf soziale oder direkte Besucher.

Sie schreiben keine Blog-Beiträge, um Keyword-Traffic zu gewinnen, und optimieren ihre Website daher nicht entsprechend.

Dies kann manchmal dazu führen, dass ein Blog in Suchmaschinen fälschlicherweise als „weniger maßgebend“ erscheint, da eine geringe Verkehrsdichte geschätzt wird.

Aus diesem Grund messen wir Traffic-Schätzungen bei der Suche nach Reichweiten keine große Bedeutung bei, insbesondere in den unteren DA-Ebenen.

Der Traffic kann auch gegen Blogs oder Websites in obskureren Nischen wirken, wo das Volumen an Keywords einfach geringer ist oder noch nicht einmal in den Tool-Datenbanken vorhanden ist. Ein weniger beliebtes Thema bedeutet nicht unbedingt einen weniger leistungsstarken Blog oder eine weniger leistungsstarke Website.

Blödes Beispiel, aber stellen Sie sich den führenden Experten für „fingerlose Handschuhe“ vor. Der Keyword-Traffic wäre gering, aber die Autorität der Website könnte möglicherweise noch vorhanden sein.

Die wichtigste Erkenntnis hier ist … Betrachten Sie geschätzten Traffic nicht als Instrument, um große Entscheidungen über Chancen oder Bewertungen zu treffen. Verwenden Sie es als „weiche Metrik“, um zu sehen, ob etwas grundlegend falsch ist, oder um eine grobe Annäherung darüber zu erhalten, wo sich die Website in Bezug auf die organische Exposition befindet.

Engagement-Metriken

Organischer Verkehr

Organischer Traffic ist die Anzahl der Besucher, die über Suchergebnisse auf Ihre Website gelangen, ohne die Besucher, die von bezahlten Platzierungen kommen.

SEOs verwenden daher den Begriff „organischer“ Traffic.

Es ist wichtig, den organischen Verkehr aus SEO-Perspektive zu verfolgen, da es Ihnen zeigt, wie viele „kostenlose“ Besucher Ihre Website aufgrund der Umsetzung Ihrer SEO-Strategie erhält.

Google Analytics (GA) trennt den Verkehr, der auf Ihrer Website über Suchmaschinenergebnisse und andere verweisende Kanäle ankommt.

So finden Sie Ihren organischen Traffic über die Plattform:

1. Melden Sie sich bei Ihrem GA-Konto an und klicken Sie oben auf dem Bildschirm auf die Registerkarte „Berichte“.
2. Gehen Sie auf der linken Seite zu Akquisitionen >> Übersicht .
3. Wenn Sie auf Übersicht klicken, gelangen Sie zu einer Datenseite, auf der Sitzungen, Conversions und verschiedene Verkehrsquellen, einschließlich der organischen Suche, angezeigt werden.
4. Weitere Einzelheiten finden Sie im Bericht zum organischen Traffic . Hier sehen Sie Daten, die Ihnen zeigen, wie viel Traffic jedes Keyword für Ihre Website generiert hat.

Mit GA können Sie auch herausfinden, woher Ihr organischer Traffic kommt. Sie können die individuelle Verkehrsleistung bestimmter geografischer Standorte, Zielseiten oder sogar verweisender URLs anzeigen. Auf diese Weise können Sie sich ein Bild Ihrer produktivsten Kanäle machen und Ihre Schwachstellen untersuchen.

Organische Absprungrate

Die organische Absprungrate misst den Prozentsatz der Benutzer, die zurück zur Suche klicken, nachdem sie nur eine Seite (normalerweise Ihre Startseite oder Zielseite) angesehen haben.

Niedrigere Absprungraten sind besser, weil sie darauf hinweisen, dass die Leute mehr Nutzen aus Ihrer Website ziehen.

Beachten Sie, dass organische und bezahlte Absprungraten unterschiedliche Dinge aussagen:

• Organische Absprungraten messen die Anzahl der Benutzer, die zurück zur Suche klicken, nachdem sie auf ein organisches Ergebnis geklickt haben.
• Bezahlte Absprungraten messen diejenigen, die zurückklicken, nachdem sie auf eine Anzeige geklickt haben.

Die Messung Ihrer organischen Absprungrate ist für den SEO-Erfolg unerlässlich. Das liegt daran, dass es Suchmaschinen über den Wert informiert, den Personen aus Ihrer Website für einen bestimmten Satz von Schlüsselwörtern ziehen.

Wenn die Absprungrate niedrig ist, bedeutet dies, dass Ihre Website den Benutzern das bietet, was sie wollen, was darauf hindeutet, dass sie in den Suchergebnissen einen höheren Rang einnehmen sollte.

Aber wenn es hoch ist und Benutzer schnell von Ihrer Website wegklicken, deutet dies darauf hin, dass sie ihre Bedürfnisse irgendwie nicht erfüllt. Und leider wird Google dies als Ausrede benutzen, um Sie niedriger einzustufen.

So verfolgen Sie Ihre Absprungrate in GA:

1. Sign in to your GA account and select the website you want to measure
2. Go to Audience Overview >> Bounce Rate .
   
3. To view individual pages, navigate Behavior >> All Pages . GA will then produce a table showing the bounce rate for every page.

You can also track this against other variables in GA to drill down and find out why users might be leaving your site.

You can also categorise Bounce Rates by user age, for example, which will allow you to see whether there are differences between different demographic groups.

Knowing this tells you if you are doing enough to appeal to specific groups or not.

Sometimes you may notice a spike in the Bounce Rate that might seem alarming.

However, it could be momentary.

For instance, an extensive offline advertising campaign can sometimes generate a rush of new users.

If these users come to your site via Google search and then click out of your site, it'll automatically classify them as organic traffic, potentially spiking your organic Bounce Rate.

Average Session Duration

Average Session Duration – also known as “time spent on-site”- is the average time users spend on your site.

Google Analytics calculates it as the combined duration of all sessions (user visits) on your domain in seconds, divided by the total number of sessions.

For instance, if the total session time is 10,000 seconds across 200 individual sessions, your Average Session Duration is 50 seconds.

Tracking Average Session Duration is essential because dwell time (or the amount of time between clicking a page and clicking back to search results) may be a key Google ranking factor.

Evidence suggests that the longer users remain on your web pages, the higher the page rank. So getting users to stay on your pages for longer could boost SEO.

Keeping track of session length provides insight into user behaviour.

As suggested, if the Bounce Rate is high, it indicates that your website didn't provide what they wanted. It might be too clunky, difficult to navigate or irrelevant for the search term. If, however, they stay for a couple of minutes, then it might mean they've found something of value. And if they stayed for an hour or more – well, you obviously knocked their socks off!

However, a word of caution: while Average Session Duration looks like a helpful metric, you need to think about what it's really telling you.

Yes, it shows how long people are staying on your site. But it doesn't tell you anything about leads, conversions, or what users are doing. Furthermore, it proxies for at least two things: content relevance and page experience. So you can't use this metric alone to work out how to improve your pages.

To find Average Session Duration in Google Analytics:

• Go to Audience >> Overview report.
• Choose Avg. Session Duration from the metrics on the right.

Top Exit Pages for Organic Traffic

As a business, you want to know which of your pages are performing best. But you also want to know about those that aren't doing so well.

Top exit pages are the pages that people last visited before leaving your site. Google Analytics allows you to track these pages, showing their percentage exit.

To track top exit pages in GA:

1. Go to Behaviour >> Site Content >> All Pages
2. Click %Exit to see the exit rate for each page

Top exit pages is an excellent metric for SEO because it allows you to focus your page experience improvement efforts on your worst performers.

You can quickly hone in on pages that aren't fulfilling their full potential and look for ways to correct them. With a bit of dedication, you may be able to use this metric to slash Bounce Rate and improve user dwell time – positive ranking signals for Google.

Conversion Metrics

Organic Conversion Rate

For those wondering how to measure SEO success, organic conversion rates have the answer.

This metric captures the proportion of traffic arriving at your site from organic search results that result in a sale (or another action you'd like them to perform, such as filling out a form).

Thus, organic conversion rate serves as a measure of website traffic quality, telling you how appealing you are to users.

Tracking conversion rates is helpful for SEO. You can improve conversion rates by changing your approach to SEO.

For instance, if your organic conversion rate is low, it could indicate you are targeting the wrong keywords. If users arrive at your site in large numbers but aren't converting, it could mean your content is not relevant.

Thus, tracking conversion rates over time allows you to judge the success of your keyword strategy. Targeting better keywords generally leads to higher conversion rates.

To find the organic conversion rate in Google Analytics, click Conversions >> Goals >> Overview . (Please note that you must first set your “goals” before you can track organic conversions, so you may not be able to view this metric right away).

Here you can see the percentage of people converting via Organic Search.

If you use SEMrush, navigate to Conversions >> Overview to find the metric.

Again you'll need to define your goals, which is any action that indicates that a user has become a subscriber or a customer.

Once you begin tracking your organic conversion rate, you'll want to compare it against other variables, including:

• Startseiten
• Standort
• Gerät

By cross-correlating, you'll be able to see along which dimensions your conversions are performing well and which aren't.

For instance, you might have a high conversion rate on desktop, but a low one on mobile, suggesting you may need to improve the mobile-friendliness of your site ( which is one of Google's new Core Web Vitals!)

Click-through rate (Your Website)

Above, we discussed the average click-through rate for the current high-ranking sites in the search results. Here we shift gears and focus on the Click-Through-Rate for your site specifically.

Click-Through Rate (CTR) in this instance captures the percentage of users who click your site's links after viewing them in search results.

SEOs and businesses use this SEO metric to track the effectiveness of their SEO campaigns over time. If CTRs are rising, it could suggest you are:

1. Targeting more relevant keywords.
2. Writing more attention-grabbing page titles and descriptions.

How good your CTR is depends on how you compare to benchmark CTRs for results in various positions.

Research from Backlinko, for instance, shows that the average CTR for the number one search result on Google is 31.7 %.

So if your page ranks number one for a keyword but your CTR is above this, you can consider it to be good.

In addition, you can also compare your CTR to other neighbouring search results – particularly those of your direct competitors.

This provides you with an apples-to-apples comparison of your performance.

Knowing the CTR of a particular page provides insight into the quality of your content, meta tags and descriptions relative to your rivals.

To find CTR in Google Analytics:

1. Navigate to Acquisition >> Search Console
2. From the drop-down menu, click the channel you would like to view – ie Landing Pages, Countries, Devices or Queries . Clicking these options will then open a table showing you the CTR for your specified channels as a percentage.

To find the CTR in Google Search Console, go to:

1. Suchergebnisse im linken Optionsfenster
2. Scrollen Sie nach unten, um die „ Anfragen “ anzuzeigen, in denen Sie eine Spalte mit den „Klicks“ sehen.

Technische SEO-Metriken

Technisches SEO ist die Praxis, die technischen Aspekte einer Website zu verbessern, damit sie in den Suchergebnissen höher eingestuft wird – diese Art von SEO wird immer wichtiger, da Suchmaschinen beginnen, die Benutzererfahrung in ihren Ranking-Algorithmen zu priorisieren.

Technische SEO-Metriken quantifizieren daher Variablen im Zusammenhang mit technischer SEO. Normalerweise beziehen sie sich auf Aspekte der Backend-Leistung Ihrer Website – etwas, auf das wir weiter unten näher eingehen.

Warum sind technische SEO-Metriken wichtig?

Es kommt alles auf die jüngsten Updates von Google an. In diesem Jahr wird es den Core Web Vitals für seinen Ranking-Algorithmus veröffentlichen, der versucht zu messen, wie viel Freude eine Seite seinen Benutzern bietet.

Diese Faktoren gehen über traditionelle Rankingfaktoren wie Backlinks oder Keywords hinaus.

Diese neuen Ranking-Signale – wie Seitenladegeschwindigkeit und visuelle Stabilität – erfordern alle, dass Unternehmen technische SEO-Praktiken anwenden. Mit technischen SEO- Metriken können Sie also den Erfolg Ihrer diesbezüglichen Versuche erfassen.

Seitenladegeschwindigkeit

Die Seitenladegeschwindigkeit ist ein entscheidender Bestandteil der neuen Core Web Vitals von Google. Je schneller Ihre Seiten geladen werden, desto höher können sie in den Suchergebnissen platziert werden.

Das Definieren der Seitenladegeschwindigkeit ist jedoch etwas schwieriger als Sie vielleicht denken.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Sie dies tun können.

Sie können Google PageSpeeds Insights verwenden, um herauszufinden, wie schnell Ihre Seiten geladen werden. Geben Sie einfach die URL in das Feld ein und klicken Sie auf „Analysieren“.

Außerdem werden einige Verbesserungen empfohlen, die Sie an Ihrer Website vornehmen können, um die Seitenladegeschwindigkeit zu verbessern.

Unterhalb der Messwerte zum Laden von Seiten finden Sie beispielsweise Folgendes:

• Vorschläge, die dazu beitragen könnten, dass Ihre Seite schneller geladen wird.
• Diagnosen, die Informationen über die Leistung Ihrer Website liefern.

Wenn keine Probleme vorliegen, zeigt das Tool diese Vorschläge nicht an.

Google hat kürzlich PageSpeed ​​Insights aktualisiert, um das Core Web Vitals-Update besser widerzuspiegeln. Die vom Tool generierten Metriken stimmen also jetzt mit denen im Google Search Console Core Web Vitals Report überein.

Das primäre Maß von Google ist „Largest Contentful Paint“ (LCP), das den Moment misst, in dem das größte Inhaltselement im Darstellungsbereich der Nutzer sichtbar wird.

Google definiert eine gute LCP-Zeit mit unter 2,5 Sekunden, was ziemlich großzügig ist. Zeiten über 4 Sekunden sind laut dem Suchgiganten „verbesserungswürdig“.

Es wird Ihnen dann sagen, wie lange LCP gedauert hat (und eine Vielzahl anderer Variablen im Zusammenhang mit der Seitengeschwindigkeit melden).

Die Verbesserung Ihres LCP ist von entscheidender Bedeutung, da dies den größten Einfluss auf Ihren Core Web Vitals-Score hat – mehr als jede andere Metrik in den PageSpeed ​​Insights-Berichten.

First Input Delay (FID) ist eine weitere kritische geschwindigkeitsbezogene Metrik, die Sie auch als Teil des Core Web Vitals-Updates anvisieren müssen.

Es misst die Verzögerung zwischen der Interaktion eines Benutzers mit Ihrer Seite und der Antwort des Browsers. Google definiert jede Antwortzeit unter 100 ms als „gut“.

Mobile Metriken

Die Überwachung mobiler Messwerte könnte Ihnen ebenfalls erhebliche Vorteile bringen. Diese zeigen Ihnen, wie gut die mobilen Versionen Ihrer Websites im Vergleich zu Desktop-Versionen abschneiden.

Mobilfreundlichkeit ist kein Element von Core Web Vitals. Dennoch ist es ein Suchsignal, das Google für die Seitenerfahrung verwendet und bei der Recherche zu Core Web Vitals mehrfach erwähnt wird.

Daher ist die Bewertung der Qualität Ihrer mobilen Seiten entscheidend für ein höheres Ranking in Suchmaschinen. Darüber hinaus ist es gesunder Menschenverstand, das mobile Erlebnis Ihrer Benutzer zu verbessern.

Die Nutzung mobiler Geräte nimmt rasant zu, daher sollte die Erstellung geeigneter Seiten für mobile Geräte oberste Priorität haben.

Es kann hilfreich sein, die Leistung der mobilen Versionen Ihrer Website im Vergleich zur Desktop-Version über eine Reihe von Metriken hinweg zu vergleichen.

Sie können beispielsweise Ihre organische Conversion-Rate auf Mobilgeräten mit allen anderen Geräten vergleichen, um zu sehen, ob es einen Unterschied gibt. Wenn dies der Fall ist, könnte dies darauf hindeuten, dass es Usability-Probleme mit Ihrer mobilen Website gibt.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist, können Sie den Test für Mobilgeräte von Google verwenden.

Dieses Tool sucht nach Problemen auf mobilen Versionen Ihrer Website, die dazu führen können, dass Benutzer Probleme mit der Benutzerfreundlichkeit haben.

Es hebt potenzielle Probleme hervor, darunter kleine Schriftgrößen, die auf kleinen Bildschirmen schwer lesbar sind, und die Verwendung von Flash (das auf Mobilgeräten nicht allgemein unterstützt wird).

Anschließend werden diese Metriken gebündelt, um Ihnen eine endgültige Punktzahl für die Handyfreundlichkeit von 100 zu geben, wobei 0 die schlechteste und 100 die beste ist.

Krabbelfähigkeit

Damit Suchmaschinen eine Website bewerten können, müssen sie sie zuerst lesen können – ein Vorgang, der als „Crawling“ bezeichnet wird.

Websites mit Problemen wie defekten Links und Fehlern unterbrechen den Crawling-Prozess und hindern Suchmaschinen daran, alle ihre Seiten zu indizieren.

Und wenn sie Seiten nicht indizieren können – wissen Sie was – können sie sie nicht ranken.

Crawlability ist daher für SEO unerlässlich.

Zu den Faktoren, die sich auf die Crawlbarkeit Ihrer Website auswirken, gehören:

• Site-Struktur – wie Sie die Informationen auf den Seiten Ihrer Site anordnen
• Serverfehler – defekte Serverweiterleitungen, die Crawler daran hindern, auf Teile Ihrer Website zuzugreifen, wie z. B. 404-Fehler
• Looped Redirects – fehlerhafte Seitenfehler, die Webcrawler aufhalten, wie z. B. 301-Fehler
• Interne Linkstruktur – wie sich Ihre Seiten beziehen und miteinander verlinken
• Nicht unterstützte Skripte – Crawler können beispielsweise nicht auf Inhalte hinter Formularen zugreifen, und Skripte wie Ajax und Javascript können sie ebenfalls blockieren
• Manuelles Blockieren des Crawler-Zugriffs

Wie bei anderen Metriken können Sie die Crawlbarkeit Ihrer Website mit einer Reihe von Tools messen.

Ahrefs bietet einen Checker für defekte Links an, der so viele Informationen bietet.

So verwenden Sie es:

1. Gehen Sie zum Site Explorer und geben Sie dann Ihre Domain in die Suchleiste ein
2. Klicken Sie in der Seitenleiste auf Ausgehende Links und wählen Sie dann Defekte Links aus dem Dropdown-Menü aus. Wenn Sie darauf klicken, werden alle 404-Fehler auf Ihrer Website angezeigt.

Mit SEMRush können Sie Crawlability-Probleme über das Site Audit Tool erkennen.

Es gruppiert Probleme nach ihrem Schweregrad in Fehler (wie defekte interne und externe Links), Warnungen (wie fehlende H1-Überschriften und Meta-Beschreibungen) und Benachrichtigungen (für Dinge wie externe und interne Links mit rel=”nofollow”).

Um das SEMRush Site Audit Tool zu verwenden, geben Sie die Domain-URL ein, die Sie überprüfen möchten, und klicken Sie dann auf „Audit starten“.

SEMRush wird Ihnen dann in seinem Bericht eine vollständige Liste der technischen Fehler auf Ihrer Website zur Verfügung stellen, einschließlich vieler, die Crawlability-Probleme verursachen.

Visuelle Stabilität: Cumulative Layout Shift (CLS)

Schließlich führte das Core Web Vitals-Update von Google auch ein Maß für die visuelle Stabilität von Seiten ein, das als „Cumulative Layout Shift“ (CLS) bezeichnet wird.

Dadurch wird versucht, das Ausmaß quantitativ zu erfassen, in dem sich Seitenelemente unerwartet bewegen, wenn die Seite geladen oder der Darstellungsbereich geändert wird.

Google berechnet CLS als den Impact-Anteil multipliziert mit dem Entfernungsanteil, um eine Gesamtpunktzahl zu entwickeln.

Wenn PageSpeed ​​Insights einen CLS von weniger als 0,1 meldet, wertet Google das als „gut“. Über 0,25 ist „schlecht“.

SEO-Positionierungsmetriken

Indizierte Seiten

Indizierte Seiten sind Webseiten, die Google (oder andere Suchmaschinen) besucht, gescannt und zu seiner Datenbank hinzugefügt haben.

Seiten werden indiziert, wenn:

1. Suchmaschinen-Crawler entdecken sie, nachdem sie einem Link von einer anderen Webseite gefolgt sind.
2. Websitebesitzer fordern Suchmaschinen manuell an, sie aufzulisten.

Die Indizierung Ihrer Seiten ist für SEO von entscheidender Bedeutung. Wenn Ihre Seiten nicht indexiert sind, wissen Suchmaschinen nicht, dass sie existieren, und können sie daher nicht ranken.

Daher ist das Verständnis, wie viele Seiten indexiert sind, eine der wichtigsten SEO-Leistungsmetriken.

Eine ungefähre Vorstellung davon, ob Google alle Ihre Seiten indexiert hat, können Sie erhalten, indem Sie „site:yoursite.com“ in die normale Google-Suchleiste eingeben.

Wenn Sie mehr als beispielsweise 500 Seiten haben, können Sie auch die Google Search Console verwenden.

Der Indexabdeckungsbericht zeigt Ihnen den aktuellen Google-Indexstatus aller URLs, die Sie besitzen.

Um alle Ihre indexierten URLs zu finden, melden Sie sich bei der Google Search Console an.

Klicken Sie dann auf Immobilien suchen >> + Immobilie hinzufügen und geben Sie Ihre Website-Adresse ein. (Möglicherweise müssen Sie zuerst Ihre Inhaberschaft bestätigen).

Es ist normalerweise eine gute Idee, Ihre Seiten indizieren zu lassen, aber nicht immer. Tatsächlich kann es zu SEO-Problemen kommen, wenn zu viele Seiten indexiert sind.

Erstens kann es dazu führen, dass Google Sie bestraft. Angenommen, Sie verwenden Filterparameter in Ihren Produkt-URLs. Ein einzelner Artikel kann 20 verschiedene Farboptionen, 20 verschiedene Größenoptionen und 20 verschiedene Preise haben, was mehr als 8.000 separate URLs impliziert.

Da die Seitendifferenzierung so gering ist, könnte Google sie als minderwertigen oder „duplizierten“ Inhalt betrachten und Sie bestrafen.

Um dies zu vermeiden, sollten Sie sicherstellen, dass nicht alle diese Seiten indiziert sind.

Zweitens kann es zu Konkurrenz zwischen Ihren Seiten kommen. Der Versuch, zu viele Seiten für dasselbe Keyword zu ranken, könnte einen Kannibalisierungseffekt hervorrufen, bei dem Seiten in Ihrer Domain einander die Ranking-Power entziehen und verhindern, dass eine von ihnen auf die erste Seite der Suchergebnisse gelangt.

Also, zusammenfassend, gehen Sie einfach auf die Indexierung auf der Seite. Indexieren Sie nur Seiten, denen ein eindeutiger Satz von Schlüsselwörtern zugeordnet ist.

Neue Backlinks & verweisende Domains

Das Messen neuer Backlinks und verweisender Domains ist für SEO von entscheidender Bedeutung, da die Quantität und Qualität der Backlinks primäre Ranking-Signale sind.

Je mehr qualitativ hochwertige Links auf Ihre Website verweisen, desto mehr belohnt Google Sie.

Die Suche nach Backlinks auf Ahrefs ist einfach:

1. Navigieren Sie im Ahrefs Site Explorer
2. Kopieren Sie die Domain oder URL, die Sie überprüfen möchten, und fügen Sie sie in das Suchfeld ein
3. Gehen Sie im Menü auf der linken Seite zum Backlinks -Bericht

Sie können etwas Ähnliches auf SEMRush tun:

1. Öffnen Sie das SEMRush Analytics-Tool
2. Schneiden Sie den Namen der Domain, die Sie überprüfen möchten, aus, fügen Sie ihn ein und drücken Sie die Eingabetaste
3. Öffnen Sie die Registerkarte Backlinks, um das Backlink-Profil anzuzeigen
4. Finden Sie eindeutige verweisende Domains, indem Sie auf die Registerkarte „ Verweisende Domains“ klicken

Die Google Search Console zeigt Ihnen auch die Anzahl der Backlinks zu Ihrer Website an. So können Sie sie sehen:

1. Wählen Sie Ihre Property (die Website oder URL, die Sie analysieren möchten)
2. Navigieren Sie zu Links >> Externe Links >> Am häufigsten verlinkte Seiten . Diese Aktion zeigt Ihnen, welche Ihrer Seiten die meisten Links von einzigartigen Websites haben.

Ranking-Schlüsselwörter

Auch wenn Google Suchergebnisse zunehmend für einzelne Benutzer personalisiert, müssen Sie dennoch das Keyword-Ranking berücksichtigen.

Das Verfolgen dieser Metrik lässt Sie wissen:

• Wie gut Ihre aktuellen SEO-Bemühungen funktionieren. Bessere Platzierungen für ein Keyword weisen normalerweise darauf hin, dass Sie mit Ihren SEO-Bemühungen insgesamt Fortschritte machen.
• Ob Ihr aktueller SEO-Plan funktioniert.
• Angenommen, Ihre Keyword-Auswahl ist angemessen. Ihre Keyword-Auswahl könnte schlecht sein, wenn Ihr Domain-Rating und Ihre organischen Zugriffszahlen steigen, Ihre Ziel-Keyword-Rankings jedoch nicht.

Bei der Analyse von Ranking-Keywords sollten Sie auf Ihre Top-Ranking-Keywords achten – diejenigen, die Ihnen den meisten Traffic bringen.

Stellen Sie sicher, dass alle Zielseiten, die mit diesen Keywords verknüpft sind, relevant sind, um Ihre Absprungrate niedrig und die auf der Seite verbrachte Zeit hoch zu halten.

So finden Sie mithilfe der Search Console heraus, für welche Keywords Ihre Website rankt:

1. Melden Sie sich im Tool an.
2. Klicken Sie unter Leistung auf Suchergebnisse .
3. Gehen Sie alle Schlüsselwörter durch, die Benutzer dazu veranlasst haben, sich zu Ihrer Website durchzuklicken.

Sie können etwas Ähnliches in Ahrefs mit Rank Tracker tun:

1. Geben Sie die URL, die Sie analysieren möchten, in das Suchfeld ein
2. Zeigen Sie die Übersichtsseite an. Dies liefert eine Ausgabe, die Ihnen Ihren Rang für jedes Schlüsselwort, das Suchvolumen, den Verkehr, den Ihre Website erhalten hat, und die Schlüsselwortschwierigkeit zeigt.

Schließlich bietet SEMRush auch eine Möglichkeit, Ihre Ranking-Keywords aufzuschlüsseln:

1. Melden Sie sich beim SEMRush Position Tracking Tool an, indem Sie im linken Bereich zu KEYWORD RESEARCH >> Position Tracking navigieren.
2. Wählen Sie die Suchmaschine und das Gerät (Desktop, Handy oder Tablet) und die anderen Felder aus und klicken Sie dann auf Schlüsselwörter > .
3. SEMRush bietet dann eine Reihe von Tools, mit denen Sie Ihre Keywords verwalten und taggen können.

Lokale Sichtbarkeit

Lokale Sichtbarkeit umfasst eine Reihe von Metriken, die lokale Unternehmen gerne für ihre SEO-Kampagnen verwenden.

Sie sind besonders hilfreich, um Ihren lokalen SEO -Fortschritt zu verfolgen (Suchmaschinenoptimierungspraktiken zur Verbesserung des Website-Rankings für standortspezifische Schlüsselwörter).

Durch die Messung dieser Metriken können Sie sehen, ob Sie im Laufe der Zeit die Platzierungen in den lokalen Suchergebnissen angemessen verbessern.

Sie können die lokale Sichtbarkeit über verschiedene Tools verfolgen.

Google MyBusiness-Insights

Google My Business ist ein Tool, mit dem lokale Unternehmen Google mitteilen können, dass sie Produkte und Dienstleistungen in einem bestimmten Gebiet anbieten. Einblicke bieten weitere Informationen zu Ihrem Brancheneintrag. So greifen Sie auf Insights zu:

1. Rufen Sie auf Ihrem Computer Google My Business auf.
2. Klicken Sie auf den Eintrag, den Sie verwalten möchten.
3. Klicken Sie im linken Menü auf Insights . Hier können Sie Daten zu Seitenaufrufen, Suchanfragen und von Kunden durchgeführten Aktionen anzeigen, einschließlich Kundenanrufen oder Wegbeschreibungen. Sie können Ihr Ranking auch auf Google Maps anzeigen (was nicht unbedingt mit der Google-Suche identisch ist). Wenn Sie diese Daten kennen, können Sie Ihren Eintrag weiter optimieren. Wenn Sie Google My Business verwenden, erscheinen Ihre Unternehmensdetails viel wahrscheinlicher als Featured Snippet auf Seite eins der Ergebnisse.

Standort – Google Analytics

Mit dem Standorttool von GA können Sie auch weitere Informationen darüber erhalten, woher Ihre Kunden kommen. Es sammelt automatisch geografische Daten von den Geräten der Benutzer – wie z. B. ihre Stadt, ihr Land oder ihren Kontinent – ​​wenn sie auf Ihre Website zugreifen. So analysieren Sie dies in GA:

1. Navigieren Sie zur Seitenleiste und klicken Sie auf Zielgruppen .
2. Wählen Sie im Dropdown-Menü Geo >> Standort aus.
3. Scrollen Sie nach unten zur Datentabelle und wählen Sie die primäre Dimension aus, die Sie analysieren möchten (Stadt, Land, Kontinent usw.). Zeigen Sie an, wie viele Treffer Sie von jedem Standort erhalten und wie viel Prozent Ihres gesamten Traffics sie darstellen.

Abschließende Gedanken

Wie wir gesehen haben, kann das Erlernen der Messung der SEO-Leistung eine steile Lernkurve beinhalten. Für Ihre SEO-Strategie ist es jedoch entscheidend, die wichtigsten Kennzahlen im Auge zu behalten.

Auf diese Weise können Sie Ihr Marketingbudget besser nutzen, Ihre Sichtbarkeit in der Suche verbessern, sich an Änderungen in den Suchrankingalgorithmen von Google anpassen und Ihre lokale Sichtbarkeit steigern.

Also letztendlich:

• Für eine schnelle Linkanalyse nach Maßstab ist DA ein ausgezeichneter Ausgangspunkt
• Für eine tiefergehende und konzentriertere Analyse von URLs oder Domains ist das Trust Flow Ratio ein hervorragender Indikator
• Nehmen Sie „geschätzte Verkehrszahlen“ nicht zu ernst, insbesondere nicht für Blogger mit geringer oder keiner SEO-Absicht

Jetzt müssen Sie sie nur noch verwenden!